Una guida al significato dei colori

Rosso

Il rosso è un colore molto potente con associazioni sia positive sia negative: da un lato, il rosso simboleggia la forza, la passione e la sicurezza; dall’altro, però, può essere sinonimo di aggressività e incarnare la rabbia, l’ansia o il pericolo. Attenzione però! Non devi per forza definire immediatamente il senso del colore: puoi infatti sfruttare a tuo vantaggio entrambi i significati del rosso, con le sue forti connotazioni.

“Se stai progettando un’interazione UX, ad esempio, non usare il blu per il pulsante Elimina”, spiega la designer di UI e UX Aliza Ackerman. “Ti servirà invece un colore che indichi un avviso e attiri l’attenzione sull’azione di eliminazione, chiedendo all’utente se vuole davvero procedere con quell’operazione”.

Il rosso può contribuire a spingere le persone a prendere decisioni più rapidamente. Quasi tutti i marchi di fast food includono il rosso nella loro palette, perché è un colore che suscita una risposta fisica, rende le persone più affamate e stimola l’appetito. Analogamente, le aziende spesso scelgono il rosso per annunciare una svendita, perché aggiunge urgenza al messaggio.

Arancione

È un colore luminoso e carico di energia. Allegro, giocoso, divertente, potente e invitante, l’arancione aggiunge tutti questi attributi al tuo marchio o messaggio. Tanti brand tecnologici lo usano, probabilmente perché incanala quell’ottimismo e quell’energia giovanile che una startup tecnologica potrebbe voler trasmettere.

Giallo

Il giallo ha una connotazione di ilarità e aggiunge un tocco di freschezza alla tua palette. “È un colore molto forte e attira molto lo sguardo, quindi lo uso con moderazione, per lo più come accento cromatico”, commenta Ackerman. Come il rosso, anche il giallo può fungere da sirena d’allarme e mettere in evidenza messaggi informativi.

Blu

Blu è il colore della calma, della tranquillità e della cordialità. Spesso è una scelta sicura e neutrale, che può assumere un tono professionale o amichevole, a seconda di come lo usi. Il blu è un colore affidabile e tanti marchi dei settori più svariati sfruttano questo colore per creare un’immagine positiva di sé.

Questo colore, tuttavia, può anche evocare tristezza, in parte perché il blu è l’estremità fredda dello spettro cromatico, al contrario di cromie calde come rosso e arancione. D’altronde, anche per il blu, a seconda della sfumatura si evocano emozioni differenti; tienilo a mente quando scegli la tua palette.

Viola

“Il viola è un colore molto elegante. Incarna la lealtà, quindi ogni volta che vuoi creare fiducia, questo colore è un’opzione eccellente”, spiega Ackerman. Oltre alla fiducia, il viola spesso simboleggia il mistero. Tradizionalmente, questo colore ricco ha un carattere femminile, nonché antichi legami con lusso e regalità.

Le sue implicazioni storiche non dovrebbero importi come usarlo, ma fa’ attenzione, poiché tali associazioni profondamente radicate o persino inconsce possono alterare involontariamente il tuo messaggio.

Rosa

“Molti marchi che si rivolgono a un pubblico femminile usano il rosa”, nota Ackerman. A volte simbolo di cura e di gioco, il rosa è un colore forte che spesso spinge a pensare alla passione, all’amore e alla giovinezza. Una tonalità intensa rappresenta una maggiore urgenza, mentre un sobrio rosa pastello offre una sensazione di calma e neutralità.

Il rosa è uno straordinario esempio di come il significato dei colori possa cambiare con il variare della società nel tempo. Un tempo considerato colore da “bambino”, oggi il rosa è largamente associato alla femminilità.

Bianco

Il bianco spesso simboleggia la semplicità, la purezza e la pulizia. Spesso usato per dare contrasto nei tuoi disegni, questo colore offre una lavagna pulita e neutra e ti evita di riempire troppo il progetto. “Serve per dare ampio respiro agli altri elementi e funge da sfondo per mostrare ciò che vuoi mettere in risalto”, aggiunge Ackerman.

Marrone

Neutro e naturale, il marrone “dà un senso di calore e sicurezza”, spiega Ackerman. È strettamente legato alla terra ed evoca immediatamente elementi del mondo naturale. Se vuoi offrire un’atmosfera di natura e integrità, il marrone è un colore eccellente da inserire nella tua palette.

Grigio

Una tonalità particolarmente neutra, il grigio è quasi sempre usato come colore secondario o accento cromatico. Può essere sfruttato per mitigare o completare qualsiasi colore; funge anche da delicato sfondo. Cerca di non progettare i lavori esclusivamente in grigio, però, poiché si potrebbero rovesciare gli equilibri e la neutralità rischierebbe di trasformarsi in monotonia e noia.

La sfumatura ha la stessa importanza del colore

Sono tre gli elementi che costituiscono un colore: tonalità, saturazione e luminanza. Quando crei una palette cromatica, la sfumatura e la tonalità del colore che scegli hanno il medesimo peso del colore stesso. Un blu navy scuro è audace e tendenzialmente mascolino, mentre il celeste o il blu carta da zucchero è spensierato, vivace e giovanile. Quando selezioni un colore, pensa alle varie sfumature che incorpora e ai diversi umori che crea.

Considerando la prospettiva della UX, Ackerman spesso opta per sfumature più chiare, soprattutto se si tratta di nero e bianco. “Di solito, riduco la luminosità di un paio di punti rispetto al nero o bianco puro. Spesso provo a utilizzare un grigio chiaro o un bianco leggermente sporco, perché per l’occhio è più facile da guardare, soprattutto sugli schermi”.