ヴィンテージロゴデザインで、古いものが新しく生まれ変わります

レトロなデザインが呼び起こす感情

グラフィックデザインは、ある時代の雰囲気を即座に呼び起こすパワーを持っています。込み入ったモノグラムは、1900年以前の外観を想起させます。色褪せたステンシルのレタリングは、20世紀初期の流行です。サイケデリックな色は60年代、バブルレターは70年代、ピクセルアートは80年代と90年代をそれぞれ想い起こさせます。ビンテージロゴやレトロデザインは、ノスタルジックで想像力を湧き立たせてくれます。スマートでクリエイティブなビンテージロゴは競合他社との差別化を可能にし、しかも別の時代から突然現れたような感じを与えます。

ビンテージロゴには2種類のタイプがあります。実際に古い時代から使っている既存のビジネスロゴを元にしたロゴと、古き良き時代を彷彿させるために新しくデザインされたロゴです。古いロゴを今の時代に使う場合も、古い時代を想起させる新しいロゴを作る場合も、以下の点を考慮に入れましょう。

既存のビンテージロゴをアップデートするには、古いロゴの中で中心となる要素か見極め、スケーラブルなベクター画像のように、デザインのニーズに合わせてロゴを再構築していきます。アップデートされたビンテージロゴは、その会社の歴史と業績を表しながらも、今の時代にも活躍していることを伝えてくれます。

「要は、会社の歴史からアイデアを引き出すのです」とGiffrow氏は言います。Giffrow氏は、特にIBMのロゴの例を取り上げます。最初は非常に複雑だったロゴが、現在はすっきりとした3つの文字で表されています。時が経つにつれ、ロゴはシンプルになっていきましたが、認識度は高まっていきました。

長年、活動していることを強調するために、以前使っていた古いロゴを再度使う会社もあります。例えば、ある会社が記念すべき年を祝う場合、オリジナルのロゴを記念品に施せば、ノスタルジアを醸し出し、昔から続くブランドストーリーにスポットライトを当てる格好の方法となります。

複雑なグラフィックデザインを含む古いロゴの場合、デザインのディテールがすべて識別できるように作成します。手書きのレタリングや古い字体は、媒体によってはディテールが見えなくなってしまうことがあります。ロゴを見る人が目を細めなくても、そのブランドが何なのか認識できるようにしなければなりません。

独自のビンテージロゴを作る

ビンテージロゴは、スクリーンプリントで印刷した昔のアナログアートのように見えるかもしれませんが、それでも名刺やコーヒーカップにも印刷できるよう、ベクターファイルにする必要があります。レトロ感のある物を現在でも魅力ある物にするということは、他のロゴ作成と同様な作業をしなければないということです。すなわち、クライアントとその業界について調べ、現在、何がアピールするのか追求することです。「難しいのは、ビンテージの雰囲気を維持しながら、古臭く見えないものを創り出す点です」とGiffrow氏は言います。

そのためには、クライアントの業界を見てみると良いでしょう。そして、その業界では現在、どのようなデザインが流行っているか調べましょう。「業界を知ることで焦点が絞られてきます。色によっては、特定の業界にはそぐわないかもしれません」とGiffrow氏は言います。例えば技術関係の会社の場合、濃い青を使う傾向にあります。技術関係のビンテージロゴと言えば、機械を使い始めた時代のモノグラムを、思い浮かべるかもしれません。しかし、そこに現代的に青を入れてみましょう。

まず、 Adobe Stock のビンテージロゴ・テンプレートをご覧ください。このテンプレートからインスピレーションを得る、あるいは独自のロゴを作るためにカスタマイズしていきます。

ノスタルジアは伝統や経験同様にエネルギーを生み出します。効果的なビンテージロゴを作れば、こうしたエネルギーを表現できます。そして、レトロスタイルによって新たな展開を期することができます。