過去の記憶を呼び起こすビンテージロゴ

レトロな雰囲気のロゴは、会社の価値観や理念、そしてどの時代を想起させようとしているかなど、多くを語ります。クラシックな外観の個性的なロゴはどのようにして作るのか学びましょう。

さまざまなヴィンテージロゴデザインのコラージュ

レトロなデザインが呼び起こす感情

グラフィックデザインは、ある時代の雰囲気を即座に呼び起こすパワーを持っています。込み入ったモノグラムは、1900年以前の外観を想起させます。色褪せたステンシルのレタリングは、20世紀初期の流行です。サイケデリックな色は60年代、バブルレターは70年代、ピクセルアートは80年代と90年代をそれぞれ想い起こさせます。ビンテージロゴやレトロデザインは、ノスタルジックで想像力を湧き立たせてくれます。スマートでクリエイティブなビンテージロゴは競合他社との差別化を可能にし、しかも別の時代から突然現れたような感じを与えます。

 

ビンテージロゴには2種類のタイプがあります。実際に古い時代から使っている既存のビジネスロゴを元にしたロゴと、古き良き時代を彷彿させるために新しくデザインされたロゴです。古いロゴを今の時代に使う場合も、古い時代を想起させる新しいロゴを作る場合も、以下の点を考慮に入れます。

 

既存のビンテージロゴをアップデートする

ビンテージロゴは、その会社の歴史や確固たるルーツを反映します。伝統ある会社の多くが、こうした歴史等を自負しています。「長い歴史を誇る家族経営の会社などはその伝統を重んじています。それらの会社は何十年もの経験を伝えようとします」とデザイナーのサラ・ジフローさんは言います。

 

古いロゴを現代の時代に使う場合は、大抵ビンテージデザインの複雑な部分を簡素化させます。1800年代後半と1900年代初期のロゴの多くは、紋章、巻物の装飾、込みいった字体など、文房具や商品に表示するには細かすぎるデザインを使っています。 

3つのビンテージロゴデザイン
オートバイクラブのビンテージロゴ

既存のビンテージロゴをアップデートするには、古いロゴの中で中心となる要素か見極め、スケーラブルなベクター画像のように、デザインのニーズに合わせてロゴを再構築していきます。アップデートされたビンテージロゴは、その会社の歴史と業績を表しながらも、今の時代にも活躍していることを伝えてくれます。

 

「要は、会社の歴史からアイデアを引き出すのです」とジフローさんは言います。ジフローさんは、特に IBMのロゴの例を取り上げます。最初は非常に複雑だったロゴが、現在はすっきりとした3つの文字で表されています。時が経つにつれ、ロゴはシンプルになっていきましたが、認識度は高まっていきました。

 

長年、活動していることを強調するために、以前使っていた古いロゴを再度使う会社もあります。例えば、ある会社が記念すべき年を祝う場合、オリジナルのロゴを記念品に施せば、ノスタルジアを醸し出し、昔から続くブランドストーリーにスポットライトを当てる格好の方法となります。

 

複雑なグラフィックデザインを含む古いロゴの場合、デザインのディテールが全て識別できるように作成します。手書きのレタリングや古い字体は、媒体によってはディテールが見えなくなってしまうことがあります。ロゴを見る人が目を細めなくても、そのブランドが何なのか認識できるようにしなければなりません。

 

ビンテージスタイルのロゴを今の時代に使うコツ

ビンテージロゴの中には、全然古くはないが、ある特定の時代を想起させようとしているロゴもあります。例えば、理髪店は20世紀初頭の床屋のイメージを出したいかもしれません。また、1967年から突然出現したようなレコード店もあるかもしれません。そのようなロゴをデザインするには、クライアントが求める時代に流行していたデザインやその傾向を研究する必要があります。デザインのインスピレーションを得るには、その時代の出版物や物をなるべく多く見てみましょう。しかし、単にロゴを古く見せるだけでは不十分です。よく、ロゴを古く見せているだけの場合があります。でも、それはただの付け足しです」とデザイナーのアシュリー・リパードさんは言います。

小さなボトルのラベルに貼られたビンテージロゴ

古き良き時代を彷彿させたいのであれば、その時代の印刷技術や複製技術をよく研究する必要があります。昔の印刷技術は今ほど鮮明でもなければ、いつも同じ状態には印刷されませんでした。ビンテージカラーは現代の印刷物より、鮮やかさがあまりなく、線やディテールの精度も低かったようです。

 

「アメリカ風にしたいのであれば、汚れた感じにしてください」とリッパードさんは20世紀初頭のアメリカのデザインについて語り、続いて、「クリーム色と茶色を使ってみましょう。質感も必要です。1800年代後半と1900年代初期の色は、あまり鮮明ではありません。ピュアな赤に少し黒を加えてみましょう。とてもアメリカ風になります。印刷技術が今ほど優れていなかったので、色が鮮明でありません。その頃は、何事もスマートではありませんでした」と付け加えました。

 

しかし、こうしたビンテージロゴを21世紀の時代でもしっかり機能させることが大切であることに留意しましょう。ロゴは明確に読めなければなりません。サイズも大小の変更が可能で、グレースケール、カラー、白黒で綺麗に見える必要があります。ディスコ全盛期から突然出現したようなロゴも、デジタル時代においても効果を発揮する必要があります。70年代のTシャツのデザインを見てください。それを取り入れても、そのままコピーしてはいけません」とリッパードさんは言います。古い流行を取り入れるということは、その時代のデザイナーの作品をそのまま複製するという意味ではありません。 

デスクでさまざまなビンテージロゴデザインをスケッチするデザイナー
複数のビンテージロゴデザインのスケッチ

独自のビンテージロゴを作る

ビンテージロゴは、スクリーンプリントで印刷した昔のアナログアートのように見えるかもしれませんが、それでも名刺やコーヒーカップにも印刷できるよう、ベクターファイルにする必要があります。レトロ感のある物を現在でも魅力ある物にするということは、他のロゴ作成と同様な作業をしなければないということです。すなわち、クライアントとその業界について調べ、現在、何がアピールするのか追求することです。「難しいのは、ビンテージの雰囲気を維持しながら、古臭く見えないものを創り出す点です」とジフローさんは言います。

 

そのためには、クライアントの業界を見てみると良いでしょう。そして、その業界では現在、どのようなデザインが流行っているか調べましょう。「業界を知ることで焦点が絞られてきます。色によっては、特定の業界にはそぐわないかもしれません」とジフローさんは言います。例えば技術関係の会社の場合、濃い青を使う傾向にあります。技術関係のビンテージロゴと言えば、機械を使い始めた時代のモノグラムを、思い浮かべるかもしれません。しかし、そこに現代的に青を入れてみましょう。

 

まず、 Adobe Stock のビンテージロゴ・テンプレートをご覧ください。このテンプレートからインスピレーションを得る、あるいは独自のロゴを作るためにカスタマイズしていきます。

 

ノスタルジアは伝統や経験同様にエネルギーを生み出します。効果的なビンテージロゴを作れば、こうしたエネルギーを表現できます。そして、レトロスタイルによって新たな展開を期することができます。

寄稿

Adobe Illustratorでさらに色々試してみる

ロゴアイコンチャート仕上がり手書きのレタリングその他のベクターアートを作成します。

その他のおすすめ...

アニメ風の 2 人が近未来的な背景を見つめている

マットペインティングで新しい世界の創造

映画やテレビ、ゲームなどで使われる SF の世界の都市やファンタジーの風景をマットペイントで表現する方法を学びます。

各種レタリングスタイルの例

各種レタリングスタイル
カリグラフィからブロック体ま

カラフルな曼荼羅アート

曼荼羅アートで得る心の癒し

曼荼羅デザインの歴史を学び、この聖なるシンボルを描くためのコツを得ます。

アニメ風の 2 人が近未来的な背景を見つめている

マットペインティングで新しい世界の創造

映画やテレビ、ゲームなどで使われる SF の世界の都市やファンタジーの風景をマットペイントで表現する方法を学びます。

Adobe Illustratorを購入

印刷、Web、動画、スマホに向けた高品質なアートワークやイラストを作成

7日間の無料体験の後は月額2,728 (税込)