Как создать свой канал на YouTube

Итак, вы хотите стать звездой YouTube

YouTube — одна из самых популярных платформ для начинающих создателей контента. Она может похвастаться аудиторией со всего мира, передовыми инструментами аналитики и является оплотом даже для самых нишевых тем. Возможно, у вас есть несколько видеороликов на YouTube, которые вы хотите дополнить, или, может быть, вы готовы вывести свой молодой канал на новый уровень.

Независимо от того, с чего вы начинаете, если вы хотите привлечь аудиторию для канала, который приносит доход, вам понадобится нечто большее, чем качественный контент. Это проще чем кажется; благодаря усердной работе, некоторыми ноу-хау YouTube и маркетинговой смекалке вы можете превратить свою подработку по созданию контента в полноценную операцию.

Направьте свои увлечения на канал YouTube

Первое, что вам нужно определить при создании собственного канала YouTube, — это тип контента, который вы будете создавать. У вас может быть много интересов, но ваш канал должен быть сфокусирован на одной теме. Важно заранее определить это ожидание, чтобы ваша аудитория знала, о чем вы говорите, и подходит ли ей ваш канал.

Будь то уроки макияжа, ежедневные видеоблоги, обзоры видеоигр или обучающие видеоролики, «ниша найдется для каждого», — говорит Брэд Родригес, основатель популярного DIY-канала Fix This Build That. «Неважно, что это, но вы сами должны знать, что это», — считает Родригес.

Некоторые создатели видеоконтента, например те, кто ведет видеоблог, могут создавать контент, который меняется изо дня в день, но объединяющим фактором по-прежнему является личность видеоблогера и его образ жизни.

Знайте свою аудиторию

Это идет рука об руку со знанием того, какие видеоролики вы будете снимать. «Вы должны знать, для кого снимаете видео», — говорит Родригес. Ваш канал понравится не всем, и это нормально. Лучше создать сильную базу из 100 поклонников, чем 1 000 случайных невовлеченных подписчиков.

Найдите свою целевую аудиторию, поставьте себя на их место и спросите, что они хотят увидеть. При выборе темы, которой вы увлечены, то, что вы хотите сделать и что хочет видеть аудитория, скорее всего, будет совпадать.

Это не означает, что вы привязаны к одной специализации. Ваш канал может расти и развиваться по мере вашего роста. И если вы слушаете свою аудиторию, вероятно, так и будет. «Вы начнете получать обратную связь от своей аудитории, а затем сможете развиваться дальше», — объясняет Родригес.

Обратите внимание на поисковую оптимизацию

Поисковая оптимизация (SEO) — это ключ к тому, чтобы ваши видео увидели как можно больше людей. «Цель YouTube — удержать вас на платформе как можно дольше», — поясняет Родригес. YouTube использует алгоритм для ранжирования контента и увеличения количества просмотров на платформе.

Ваша цель в качестве создателя контента — повысить свою репутацию с помощью алгоритма. Но не существует единого способа «обыграть» алгоритм. Проще говоря, алгоритм отдает приоритет контенту, на который больше всего кликают, смотрят, причем смотрят дольше всего. Обратитесь к статистическим данным, чтобы определить, насколько хорошо ваш контент работает, при этом интересный контент — это важнейший ключ к успеху.

Три показателя, за которыми нужно следить

По словам Родригеса, три основных показателя, которые нужно отслеживать, — это коэффициент кликабельности, средний процент просмотров (удержание) и общее время просмотра.

1. Коэффициент кликабельности — это процент людей, которые смотрят ваше видео после просмотра миниатюры. Таким образом, если 1 000 человек увидят ваше видео в результатах поиска и 100 из них нажмут на него, ваш коэффициент кликабельности составит 10%.

2. Коэффициент удержания — это средний процент ваших видеороликов, которые смотрят зрители. «Если вы способны достичь коэффициента удержания 50%, это хороший ориентир для начала», — считает Родригес.

3. Общее время просмотра показывает, какой контент зрители действительно смотрят, а не кликают и бросают.

Следите за вступлениями и завершениями

Один из способов улучшить поисковую оптимизацию — это сразу перейти к сути вашего послания. Не тратьте первую минуту на длинное вступление. Когда вы начнете снимать видео, сохраняйте ценность до конца. Не заканчивайте основную часть видео, оставив в запасе три минуты, чтобы потратить их на завершение. Если вы сделаете это, многие закроют ролик, что снизит ваш коэффициент удержания и общее время просмотра.

Начните с сильного заголовка

«Алгоритм стал настолько умным, что вам не нужно подбирать ключевые слова», — рассказывает Родригес. Поскольку YouTube автоматически анализирует содержание вашего видео кадр за кадром, важнее, чтобы заголовок был интересным, а не удобным для поиска.

Никому не нравится заголовок с кликбейтом, поэтому уточните, что содержится в видео, но при этом оживите его, не беспокоясь о негативном влиянии на поисковую оптимизацию. «Нужно, чтобы в их голове возник вопросительный знак, который заполнится при нажатии на ваше видео», — говорит Родригес.

Как превратить свой канал в источник дохода

Как только ваш канал заработает, самое время подумать о спонсорстве и монетизации. Если ваша цель — сделать YouTube постоянной занятостью, это очень важно. В противном случае вы все равно должны быть готовы к тому, что к вам могут обратиться бренды. «Если у вас нет плана, а потом это произойдет, вы сразу же отреагируете и можете совершить то, о чем пожалеете, — рассказывает Родригес. — Так что знайте заранее, потому что компании обратятся к вам».

Будьте избирательны со своими спонсорами

Не стесняйтесь говорить «нет». «Не чувствуйте себя обязанным соглашаться на все что угодно, — советует Родригес. — Если вы будете отвечать «да» на все предложения, вы поставите под угрозу целостность своего канала». Репутация человека, заслуживающего доверия, жизненно важна для вашего успеха как инфлюенсера.

Ваша аудитория поймет, если вы будете неискренни, поэтому спросите себя, верите ли вы в продукт или компанию, которую вам предлагают, а затем решите, будете ли вы сотрудничать с ними. «Моя позиция такова: купил бы я это самостоятельно?» — говорит Родригес.

Заранее примите условия

Как правило, бренды предлагают бесплатный продукт в обмен на обзор, но никогда не предполагают одинаковое понимание того, что это влечет за собой. Некоторые бренды хотят, чтобы вы только носили их футболку в видеоролике, в то время как другие могут рассчитывать на полное видео, посвященное продукту. «Все можно обсудить», — советует Родригес. Некоторые компании могут предписывать предоставить строгое творческое направление для вашего спонсируемого контента. В таких ситуациях не забывайте, что можете дать отпор.

«Я объясняю компаниям, что лучше знаю, как разговаривать со своей аудиторией, и объясняю, что если я зачитаю сценарий, то не установлю с ними контакт. Но если я расскажу своими словами о том, как этот продукт помог мне и как я его использовал, это будет намного более аутентичным», — говорит Родригес. Помните, что маркетологи бренда хотят выиграть так же, как и вы, поэтому ведите диалог так, как будто вы работаете в одной команде.

Держитесь подальше от сложных юридических ситуаций

Что касается спонсорства, то не стоит бегло прочитывать контракты и подписывать их, внимательно не изучив. Пара вещей, на которые следует обратить внимание, — это право собственности на контент и соответствие требованиям FTC. Некоторые бренды могут добавить пункт, дающий им авторские права и право собственности на ваш контент, что означает, что они могут заставить вас удалить видео или распространять его без дополнительной компенсации.

Прочитать рекомендации по рекламе FTC можно здесь, но главное — быть честным и не вводить в заблуждение относительно своей рекламы. Если контент спонсируется, не забудьте раскрыть это в своем видео.

Как увеличить количество подписчиков и доход

Откройте для себя другие платформы социальных сетей

TikTok, Instagram, Facebook и Twitter — все это крупные социальные сети с новыми аудиториями, которые только и ждут, чтобы их охватили. Для максимального охвата расширяйтесь и используйте свое сообщество YouTube, чтобы привлечь новых подписчиков на новой платформе. Это позволит вам взаимодействовать со своими подписчиками на более глубоком уровне и держать вас в курсе актуальных тем.

Диверсифицируйте потоки доходов

Доходы от рекламы и спонсорство на YouTube — это только начало. Такие источники, как Patreon и продажи товаров и продуктов, также могут увеличить ваш доход как блогера на YouTube. Если ваш канал о фотографии, запустите предустановленный пакет. Если ваш канал о фитнесе, составьте файл PDF с планом тренировок и начните получать пассивный доход. Если у вас есть другие социальные сети, вы также можете получать доход от рекламы на других платформах, таких как Facebook, Instagram, TikTok и Twitter.

«Все это похоже на расстановку ведер под дождем для сбора воды, — считает Родригес. — Если взглянуть на любое ведро, в нем будет не так много воды. Но если вылить все ведра вместе, она приумножится».

Дополнительные советы по созданию канала на YouTube

Начните с основы контента

По возможности создайте серию видеороликов для запуска канала. Ваше первое видео может быть безупречным, но люди вряд ли подпишутся на канал с одним видео. Если же у вас помимо этого будет еще пять видео, любопытные зрители смогут узнать вас поближе и подпишутся с большей вероятностью.

Соблюдайте единообразие.

Как только вы начнете думать творчески, ваша задача — поддерживать эту активность. Составьте расписание контента и придерживайтесь его, чтобы стабильно получать прибыль на своем канале. «Такая последовательность поможет зрителям вернуться на канал, — рассказывает Родригес. — Это самая большая проблема: существует слишком много каналов. Люди подписаны на сотни разных авторов на YouTube, поэтому они могут не увидеть ваш».

Неважно, загружаете ли вы новые видео каждую среду или выпускаете новый контент каждый день в 15:00, заранее задайте ожидания своей аудитории, чтобы они точно знали, когда и где вас найти.

Брендирование канала

Не упускайте из виду основы создания главной страницы канала. Создайте собственный баннер и логотип или изображение профиля и обязательно указывайте название и описание вашего канала в расписании загрузки.

Ключевой фактор — высокое качество контента

Когда дело доходит до отличного контента, стоимость производства играет большую роль. Используйте цифровую зеркальную камеру вместо веб-камеры компьютера для получения наилучшего качества видео и инвестируйте средства в звук и освещение. Не нужно тратить тысячи долларов, чтобы приступить к работе; теперь даже камеры мобильных телефонов могут снимать 4K-видео, а приличные микрофоны и комплекты освещения часто стоят намного дешевле, чем вы думаете.

Когда пришло время редактировать, выберите программу для редактирования видео, которая поможет превратить все ваши клипы в безупречный продукт. Adobe Premiere Pro — отличный вариант, который используют как профессионалы киноиндустрии, так и любители. Переходы, титры, спецэффекты, аудио и многое другое — все это элементы постпроизводства, которые помогают удерживать внимание аудитории от первого взгляда до финального кадра.

Чтобы создать свой канал на YouTube, придется изрядно попотеть, но не расстраивайтесь, если вы не добьетесь мгновенного успеха. При наличии терпения и настойчивости ваш тяжелый труд начнет приносить плоды. YouTube — отличное место, чтобы встретить единомышленников и глубже погрузиться в любимое хобби, поэтому помните, что важно получать удовольствие от процесса и делиться своей страстью к теме со зрителями.