Як стати YouTube-блогером.

Отже, ви хочете стати зіркою YouTube.

YouTube – одна з найпопулярніших платформ для творців контенту, що починають свій шлях. Вона може похвалитися всесвітньою аудиторією, передовими інструментами аналітики та контентом навіть із дуже спеціалізованих тем. Можливо, у вас є кілька відеороликів на YouTube, список яких ви хочете доповнити, а мабуть, ви вже готові вивести свій канал на новий рівень.

Незалежно від того, з чого ви почнете, для створення аудиторії для каналу, що приноситиме дохід, вам знадобиться не лише якісний контент. Але це й не квантова фізика: наполеглива праця, деякі знання щодо YouTube і трохи кмітливості в сфері маркетингу допоможуть вам перетворити побічний заробіток зі створення контенту на повноцінний бізнес.

Висловіть свої захоплення на каналі YouTube.

Перше, що вам потрібно визначити на етапі створення власного YouTube-каналу, – це тип вмісту, який ви створюватимете. У вас може бути багато інтересів, але ваш канал повинен бути сфокусований на певній темі. Важливо визначити це заздалегідь, щоб ваша аудиторія знала, про що ви розповідаєте й чи призначений ваш канал саме для неї.

Уроки макіяжу, щоденні відеоблоги, огляди відеоігор або відео з інструкціями – за словами Бреда Родрігеса (Brad Rodriguez), засновника популярного каналу з відеоінструкціями Fix This Build That, своя ніша знайдеться для кожного. "Це може бути що завгодно, але ви самі маєте знати, що це таке", – каже Родрігес.

Деякі творці відеоконтенту, наприклад ті, хто займається відеоблогінгом, можуть створювати контент, що змінюється кожного дня, але об’єднуючим фактором все одно є особистість блогера та його спосіб життя.

Вивчіть свою аудиторію.

Це тісно пов’язане з розумінням того, які саме відео ви зніматимете. "Ви повинні знати, для кого знімаєте відео, – каже Родрігес. Ваш канал не подобатиметься всім, і це нормально. Краще створити міцну базу з 100 прихильників, ніж 1000 випадкових підписників, яким ви не цікаві.

Знайдіть свою цільову аудиторію, поставте себе на її місце й спитайте, що вони хочуть бачити. Коли ви вибираєте тему, якою захоплені, то те, що ви хочете зробити, і те, що хоче побачити аудиторія, частіше за все збігається.

Це не означає, що ви маєте бути зациклені на певній ніші. Ваш канал може рости й розвиватися разом із вами. І якщо ви прислухаєтеся до своєї аудиторії, то, швидше за все, так і буде. "Найприємніше, що ви почнете одержувати зворотний зв’язок від своїх прихильників, на основі якого зможете вибирати подальший напрямок", – пояснює Родрігес.

Приділяйте увагу SEO.

Пошукова оптимізація (search engine optimization, або SEO) – це ключ до того, щоб ваші відео побачили якомога більше людей . "Мета YouTube – утримати глядача на платформі якомога довше, – каже Родрігес. – YouTube використовує алгоритм для ранжування контенту й максимізації глядацької аудиторії на платформі.

Ваша мета як творця контенту – підвищити свій рейтинг в цьому алгоритмі. Але єдиного способу "обдурити" алгоритм не існує. Простіше кажучи, алгоритм віддає перевагу тому контенту, на який більше клацають, який більше й довше дивляться. Вам потрібно буде скористатися метриками, аби визначити, наскільки добре працює ваш контент, але саме привабливий контент – це найголовніший ключ до успіху.

Три метрики, на які слід звернути увагу.

За словами Родрігеса, трьома основними показниками, за якими необхідно стежити, є коефіцієнт переходів за посиланням, середній відсоток переглядів (утримання) й загальний час перегляду.

1. Коефіцієнт переходів за посиланням визначається відсотком людей, які переглядають ваше відео після того, як побачили його зменшене зображення. Так, якщо 1000 людей побачать ваше відео в результатах пошуку й 100 з них клацнули по ньому, то коефіцієнт переходів становить 10 %.

2. Коефіцієнт утримання – це середній відсоток переглядів вашого відео глядачами. "Якщо вам вдалося досягти показника утримання 50 %, це хороший фундамент для початку", – каже Родрігес.

3. Загальний час перегляду показує, який контент глядачі дійсно дивляться, а на який просто клацають і кидають.

Створюйте якісні початок і кінцівку.

Один зі способів покращити показники SEO – відразу переходити до суті свого повідомлення. Не витрачайте першу хвилину на довгий вступ. Розпочавши своє відео, намагайтеся зберегти зацікавленість глядача аж до самого кінця. Не варто закінчувати основну частину, коли у вас ще три хвилини в запасі, а потім витрачати їх на підведення підсумків. Якщо ви так зробите, багато людей відсіються, що погіршить коефіцієнт утримання й загальний час перегляду.

Почніть із сильного заголовка.

"Алгоритм став таким розумним, що набирати ключові слова вже не потрібно, – каже Родрігес. Оскільки YouTube автоматично аналізує зміст вашого відео кадр за кадром, важливіше зробити цікавий, а не зручний для пошуку заголовок.

Нікому не подобаються заголовки-приманки, тому чітко описуйте вміст свого відео, але й сміло додавайте до назви щось цікаве, не турбуючись про негативний вплив на показники SEO. "Слід зацікавити глядача, щоб він захотів клацнути на ваше відео й дізнатися, що в ньому", – каже Родрігес.

Як перетворити свій канал на джерело грошей.

Коли ваш канал вже запущений, пора подумати про рекламу й монетизацію. Якщо ваша мета – зробити YouTube своїм постійним джерелом заробітку, це дуже важливо. Якщо ж ні, ви все одно маєте бути готові до того, що бренди звертатимуться до вас. "Якщо у вас немає жодного плану, і до вас хтось звертається, ви можете неправильно відреагувати й погодитися на щось, чого насправді не хочете, – каже Родрігес. – Тому краще наперед підготуйтеся до спілкування з компаніями".

Обережно вибирайте спонсорів.

Вмійте казати "ні". "Не відчувайте зобов’язання погоджуватися на все, – говорить Родрігес. – Якщо ви завжди казатимете "так", ви порушите цілісність свого каналу". Ваша репутація як надійного автора життєво важлива для успіху як зірки соціальної мережі.

Ваша аудиторія зрозуміє, якщо ви будете нещирі, тому спитайте себе, чи ви вірите в продукт або компанію, яку вам пропонують, а потім вирішіть, чи співпрацюватимете з нею. "Моя червона лінія така: купив би я це сам?" – каже Родрігес.

Заздалегідь узгоджуйте умови.

Зазвичай бренди пропонують безкоштовний продукт в обмін на огляд, але слід завжди все уточнювати заздалегідь. Деякі бренди можуть лише вимагати, щоб ви були в їхній футболці під час відео, а інші можуть розраховувати на повноцінний відеоролик, присвячений продукту. "Все можна обговорити", – радить Родрігес. Деякі компанії можуть визначати творчий напрямок вашого спонсорського контенту. У таких ситуаціях не забувайте, що ви не зобов’язані погоджуватися.

"Я кажу компаніям, що краще вмію розмовляти зі своєю аудиторією, і пояснюю, що якщо читатиму текст за сценарієм, то не зможу встановити контакт. Але якщо я своїми словами розповім, як мені допоміг цей продукт і як його використовував, це звучатиме набагато достовірніше", – каже Родрігес. Пам’ятайте, що маркетологи бренду хочуть перемоги не менше вас, тому будуйте свої дискусії так, ніби ви в одній команді.

Тримайтеся подалі від складних юридичних ситуацій.

Спонсорство вимагає аналізу контрактів: підписувати їх, не читаючи, не можна. Слід звернути увагу на такі моменти, як право власності на контент і дотримання вимог FTC. Деякі бренд додає пункт, який надає йому авторські права власності на ваш контент, це означає, що він може змусити вас видалити відео або поширити його без додаткової компенсації.

Ви можете ознайомитися з рекомендаціями щодо схвалення продуктів FTC тут, але головне – бути чесним і не вводити глядачів в оману щодо свого погляду на відповідний товар. Якщо контент проспонсорував вас, обов’язково вкажіть це у своєму відео.

Як збільшити кількість підписників і доходи.

Розширюйтеся на інші платформи соціальних мереж.

TikTok, Instagram, Facebook і Twitter – усе це великі соціальні мережі з новою аудиторією, яка тільки й чекає, щоб її охопили. Щоб домогтися максимальної популярності, розширюйте свою аудиторію та використовуйте спільноту своїх прихильників на YouTube для запуску проекту на новій платформі. Це дозволить вам взаємодіяти з підписниками на глибшому рівні й бути в курсі актуальних тем.

Урізноманітнюйте свої джерела доходу.

Доходи від реклами та спонсорства на YouTube – це лише початок. Такі джерела, як Patreon і продаж товарів і продуктів, також можуть збільшити ваш дохід як зірки YouTube. Якщо у вас канал про фотографування, запропонуйте набір стилів. Якщо у вас канал про фітнес, створити PDF-файл із планом тренувань і почніть отримувати пасивний дохід. Якщо у вас є канали на інших соціальних платформах, таких як Facebook, Instagram, TikTok і Twitter, ви також можете отримувати дохід від реклами там.

"Усе це схоже на багато відер для збирання дощової води, – каже Родрігес. – Якщо подивитися на одне відро, то в ньому не так багато води. Але якщо зібрати всі відра разом, кількість збільшиться".

Інші поради, як почати розвивати свій канал на YouTube.

Почніть з бази контенту.

Якщо є можливість, створити серію відеороликів, щоб запустити свій канал. Ваше перше відео може бути чудовим, але люди навряд чи підпишуться на канал з одним відео. Але якщо після цього у вас буде ще п’ять відео, зацікавлені глядачі зможуть познайомитися з вами ближче та підпишуться з більшою ймовірністю.

Послідовність є ключовим фактором.

Щойно все почне працювати, ви повинні будете підтримувати цей процес. Складіть графік випуску контенту й дотримуйтеся його, щоб добитися на своєму каналі стабільного приросту. "Послідовність допоможе глядачам повертатися, – каже Родрігес. – Це найбільша проблема: адже існує стільки різних каналів. Люди стежать за сотнями різних авторів на YouTube, тому вони можуть просто не помітити вас".

Чи завантажуєте ви нові відео щосереди або викладаєте новий контент кожного дня о 15:00 – визначте очікування своєї аудиторії на ранньому етапі, щоб вони точно знали, коли й де вас знайти.

Створіть бренд свого каналу.

Не забувайте про основи, коли йдеться про створення домашньої сторінки свого каналу. Створіть власний банер, логотип або зображення профілю, а також обов’язково заповніть назву та опис свого каналу, додавши розклад нових завантажень.

Високоякісний контент – ключ до успіху.

Якщо йдеться про цінність контенту, слід приділяти увагу якості виробничих процесів. Для забезпечення кращої якості відео використовуйте дзеркальну камеру замість веб-камери комп’ютера , а також інвестуйте гроші в звукове та освітлювальне обладнання. Для початку не обов’язково витрачати тисячі доларів: сьогодні навіть камери мобільних телефонів можуть знімати відео у форматі 4K, а якісні мікрофони та освітлювальні прилади часто коштують набагато менше, ніж ви думаєте.

Коли прийде час монтажу, виберіть відеоредактор, який допоможе зібрати всі ваші відео в єдиний продукт. Adobe Premiere Pro – чудовий варіант, яким користуються як професіонали кіноіндустрії, так і любителі. Переходи, заголовки, спецефекти, звук і багато іншого – усе це елементи подальшої обробки, які допоможуть вам утримати аудиторію від першого погляду до останнього кадру.

Бути зіркою YouTube – це дуже складно, але не варто зневірятися, якщо успіх не приходить відразу. Терпіння й наполегливість допоможуть вам домогтися успіху. YouTube – це чудове місце, де можна зустріти однодумців і заглибитися в улюблене хобі, тому пам’ятайте, що важливо насолоджуватися процесом і ділитися з глядачами своєю пристрастю до теми.