डिज़ाइन
मिनिमलिस्ट लोगो डिज़ाइन।
अपने डिज़ाइन को केवल आवश्यक चीजों तक सीमित रखें और देखें कि कैसे सादगी आपके लोगो को अधिक मज़बूत बना सकती है। साथ ही, लोगो क्रिएशन प्रोसेस के लिए अनुसंधान से लेकर अंतिम प्रॉडक्ट तक डिज़ाइन संबंधी सुझाव प्राप्त करें।
थोड़ा ही बहुत होता है।
साफ़ लाइनों, जियोमेट्रिक आकृतियाँ और भ्रामक रूप से सरल डिज़ाइन न्यूनतम डिज़ाइन की पहचान हैं। न्यूनतम लोगो अनावश्यक अलंकरणों और कलर को हटाकर एक ऐसा चिह्न बनाता है, जो एक इंट्रिकेट डिज़ाइन जितना ही प्रभावशाली होता है, अगर उससे अधिक नहीं।
अतिसूक्ष्मवाद को सादे या अधूरे लुक से भ्रमित न करें। मिनिमलिस्ट लोगो सरल हो सकते हैं, लेकिन वे सरलीकृत नहीं होते। अगर आप एक लोगो डिज़ाइन चाहते हैं, जो थोड़े से प्रयास से बहुत कुछ कर सके, तो अतिसूक्ष्मवाद आपके लिए उपयुक्त हो सकता है। या, अगर आप अपने ब्रांड को ताज़ा करने के लिए एक साफ़, आधुनिक लोगो की तलाश में हैं, तो आपको मिनिमलिस्ट डिज़ाइन सिद्धांतों में प्रेरणा मिल सकती है।
न्यूनतम हो जाएँ।
न्यूनतम लोगो प्रभावी होने के लिए इंट्रिकेट प्रकार के उपचार या विस्तृत अलंकरण पर निर्भर नहीं होते हैं। उनकी प्रभावशीलता केवल डिज़ाइन की मज़बूती से उपजी है।
मिनिमलिस्ट लोगो में आमतौर पर सरल आकृतियाँ और मोनोक्रोमैटिक कलर पैलेट्स का उपयोग किया जाता है, इसलिए वे विभिन्न माध्यमों और साइज़ में अच्छी तरह से दिखाई देते हैं। बिजनेस कार्ड से लेकर बिलबोर्ड तक, किसी ब्रांड या कंपनी का लोगो स्पष्ट और प्रभावी होना चाहिए। आपका डिज़ाइन जितना कम विस्तृत होगा, आपके ऑडियंस उतनी ही जल्दी उसे पहचान लेंगे।
इन कारणों से, किसी भी डिज़ाइन को शुरू करने के लिए अतिसूक्ष्मवाद एक बेहतरीन जगह है, भले ही आप अतिसूक्ष्मवाद वाला लोगो नहीं चाहते हों। अतिसूक्ष्मवाद के सिद्धांतों को सभी मज़बूत लोगो का हिस्सा होना चाहिए, ताकि आप अपने डिज़ाइन को जहाँ भी ले जाएँ, आपके पास मूल रूप से एक ठोस आधार होगा।
जॉर्ज बोखुआ द्वारा डिज़ाइन
पूर्व-डिज़ाइन प्रक्रिया: ब्रांड पहचान की कल्पना करना।
अपना शोध करें।
बिजनेस का लोगो एक चिह्न से कहीं अधिक है; यह कंपनी की विज़ुअल पहचान का प्रतीक है। विज़ुअल पहचान में कंपनी के कलर और वेबसाइट डिज़ाइन से लेकर उसकी पैकेजिंग, फ़ॉन्ट्स और निश्चित रूप से लोगो तक सब कुछ शामिल होता है। स्केचिंग शुरू करने से पहले ग्राहक और उनके क्षेत्र के बारे में अच्छी तरह जान लें। क्लाइंट के मिशन, मूल्यों, विशेषताओं, ऑडियंस, प्रतिस्पर्धियों आदि के बारे में पूछें। यह सारी बैकग्राउंड जानकारी आपके डिज़ाइन को सूचित करेगी।
डिज़ाइन प्रेरणा इकट्ठा करें।
यह कदम क्लाइंट के लिए भी उतना ही महत्वपूर्ण है, जितना कि आपके लिए। क्रिएटिव डायरेक्टर सारा गिफ्रो कहती हैं, "मुझे विज़ुअल उदाहरण इकट्ठा करना पसंद है, ताकि मैं देख सकूँ कि उनमें क्या प्रतिध्वनित होता है।" "कई बार ग्राहक जानते हैं कि उन्हें क्या चाहिए, लेकिन उनके पास उसे व्यक्त करने के लिए भाषा नहीं होती।" यहीं पर मूडबोर्ड की भूमिका आती है।
गिफ्रो कहते हैं, "पूरी प्रक्रिया में एक साझा रेफ़रेंस बिंदु के रूप में मूडबोर्ड का होना अच्छा होता है।" अपने ग्राहक को प्रस्तुत करने के लिए लोगो, इमेजेज़, कलर्स, विज़ुअल क्यूज़ और टाइपोग्राफ़ी का संग्रह तैयार करें। आपके सामने एक विज़ुअल गाइड होने से, आप और आपके क्लाइंट जिस दिशा में जाना चाहते हैं, उस पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर सकते हैं।
लोगो के आइडियाज़ का स्केच बनाना और उन्हें दोहराना।
अब जब आप अंतर्दृष्टि और प्रेरणा से लैस हैं, तो स्केच बनाने का समय आ गया है। तेज़ी से पुनरावृत्तियाँ करें, और बहुत सारी पुनरावृत्तियाँ करें। बहुत अधिक चयनात्मक हुए बिना आइडियाज़ को प्रवाहित होने दें; बाद में उन्हें परिष्कृत करने का समय मिलेगा।
डिज़ाइनर विशेषज्ञ जॉर्ज बोखुआ सलाह देते हैं, "ग्राहकों को स्केच न दिखाएँ।" “क्लाइंट्स के लिए संभावित या अंतिम प्रॉडक्ट की कल्पना करना कठिन हो सकता है। मुझे हमेशा स्केचिंग दिखाने का अफसोस होता है, क्योंकि कुछ बहुत अच्छे आइडियाज़ थे, जिन्हें अस्वीकार कर दिया गया और कुछ बुरे आइडियाज़ चुने गए, जिनका कोई भविष्य नहीं था।”
इस चरण के लिए एक और सुझाव यह है कि केवल काले और सफेद कलर में ही काम करें। अच्छा डिज़ाइन कलर के साथ या उसके बिना भी काम करेगा। साथ ही, इससे आपका काम आसान हो जाता है और क्लाइंट्स का ध्यान कलर-पैलेट्स की बजाय डिज़ाइन पर केंद्रित रहता है।
कुछ लोगो विकसित करें और प्रस्तुत करें।
एक बार जब आपके पास कुछ ठोस लोगो अवधारणाएँ तैयार हो जाएँ, तो उनमें से कुछ को चुनें और उन्हें पूरी तरह से विकसित करके क्लाइंट के समक्ष प्रस्तुत करें। शुरुआत के लिए दो या तीन संख्या अच्छी है। बोखुआ सलाह देते हैं, "क्लाइंट्स को विकल्पों से अभिभूत न करें।" "वे आप पर, लोगो डिज़ाइनर पर, सर्वश्रेष्ठ कुछ दिखाने का भरोसा करते हैं।" कुछ ग्राहक शुरू में अधिक की चाहत रख सकते हैं, लेकिन कुछ मज़बूत डिज़ाइन अवधारणाएँ 20 अधूरे आइडियाज़ से अधिक मूल्यवान होती हैं।
जॉर्ज बोखुआ द्वारा डिज़ाइन
न्यूनतम लोगो डिज़ाइन बनाने के लिए सुझाव।
इसे सरल बनाये रखें।
लोगो स्वाभाविक रूप से अतिसूक्ष्मवाद के अनुकूल होते हैं, क्योंकि आपके पास काम करने के लिए बहुत छोटी जगह होती है। बहुत अधिक विवरण पैक करने का प्रयास करें, इससे आपका डिज़ाइन छोटे साइज़ में ही धुंधला हो जाएगा।
फ्लैट लोगो डिज़ाइन (बिना किसी परिप्रेक्ष्य के दो आयामी डिज़ाइन) एक और लोकप्रिय तरीका है, जिससे आप न्यूनतम प्रोफ़ाइल रख सकते हैं। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध नाइकी स्वोश को ही लें। इसका सरल आकार जटिल या आयामी नहीं है, फिर भी यह डिज़ाइन की मज़बूती और विरलता के कारण, ग्रह पर सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगो में से एक है।
आपके द्वारा कलर का उपयोग करने के तरीके में भी सरलता आनी चाहिए। इंटीरियर डिज़ाइन में अतिसूक्ष्मवाद में अक्सर मोनोक्रोमैटिक पैलेट्स का प्रयोग किया जाता है, और लोगो डिज़ाइन भी इससे अलग नहीं है। ब्रांड के प्राथमिक कलर का ही प्रयोग करें, या केवल काले और सफेद रंग का प्रयोग करें।
जियोमेट्रिक आकृतियों पर ही टिके रहें।
बोखुआ कहते हैं, "मैं साफ़, जियोमेट्रिक आकृतियों का उपयोग करने की कोशिश करता हूँ और 45 या 90 डिग्री के कोण पर ही टिकता हूँ।" अधिक उदाहरणात्मक दृष्टिकोण के विपरीत, न्यूनतम लोगो में आकार साफ़-सुथरा और आनुपातिक रहता है। एक सरल, आनुपातिक लोगो के लिए, ग्राफ़िक डिज़ाइनर्स अक्सर आयत, त्रिकोण और दीर्घवृत्त जैसी बुनियादी आकृतियों का उपयोग करते हैं। आप स्वर्ण अनुपात जैसे नियमों का उपयोग करके ऐसी रचनाएँ बना सकते हैं, जो स्वाभाविक रूप से आंखों को भाती हैं।
स्थान का बुद्धिमानी से उपयोग करें।
गिफ्रो कहते हैं, "न्यूनतमवाद में स्थान बहुत महत्वपूर्ण है।" अपने लोगो को हवादार बनाए रखने के लिए एलिमेंट्स को न्यूनतम रखें। इससे यह सुनिश्चित हो जाएगा कि कोई भी चीज अत्यधिक व्यस्त न लगे।
खेलने के लिए सीमित स्थान होने के कारण, न्यूनतम डिज़ाइन में नकारात्मक स्थान एक महत्वपूर्ण कारक बन जाता है। बीच के और खाली स्थानों पर उतना ही ध्यान दें जितना आप उन स्थानों पर देते हैं, जिन्हें आपने भरा है; ये क्षेत्र दोनों अर्थ और स्थान को अधिकतम करने के अवसर हैं। सार्वभौमिक यिन-यांग प्रतीक इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि आप अपने डिज़ाइन को सूचित करने के लिए नकारात्मक स्थान का उपयोग कैसे कर सकते हैं।
सरल और स्पष्ट टाइपोग्राफ़ी चुनें।
कस्टम लोगो केवल एक चित्रात्मक चिह्न डिज़ाइन करना नहीं है; टाइपोग्राफ़ी महत्वपूर्ण है और यह आपके लोगो को बना या बिगाड़ सकती है। अधिकांश ब्रांड लोगो पैकेज के हिस्से के रूप में वर्डमार्क या लेटरमार्क (जो कि केवल कंपनी का नाम होता है) शामिल करते हैं। इसका मतलब यह है कि आपका ब्रांड अपने टाइपफेस से भी पहचाना जाने योग्य होना चाहिए।
गिफ्रो कहते हैं, "मैं बहुत सारे अच्छे लोगो को सामान्य टेक्स्ट के साथ जोड़ते हुए देखता हूँ, जो कलाकृति के साथ सामंजस्यपूर्ण नहीं दिखता है।" "सबसे पहले टाइप को ठीक से तय कर लें, इससे पूरे टुकड़े को तैयार करने में मदद मिलेगी।"
अधिकांश न्यूनतम लोगो में सैन्स सेरिफ फ़ॉन्ट का उपयोग किया जाता है, क्योंकि सेरिफ़ विवरण जोड़ते हैं और लोगो को अधिक पारंपरिक रूप देते हैं। लेकिन कुछ ऐसे समय होते हैं, जब सेरिफ टाइपफेस ब्रांड नाम और पहचान के अनुकूल होता है। मानक टाइपफ़ेस को कस्टम फॉन्ट में बदलने के लिए स्पेसिंग के साथ खेलें, या अलग-अलग लेटर के स्वरूप में बदलाव करें।
जॉर्ज बोखुआ द्वारा डिज़ाइन
अतिसूक्ष्मवाद की आर्ट में निपुणता प्राप्त करें।
बोखुआ कहते हैं, "ऐसा कुछ करना कठिन है, जो पहले न किया गया हो।" “एक साफ़ स्लेट के साथ आगे बढ़ो। पहले से बहुत सारे लोगो न देखें, क्योंकि वे आपके दिमाग में घुस सकते हैं और अवचेतन रूप से आपके डिज़ाइन में उभर सकते हैं।” आप पा सकते हैं कि अन्य लोगो को देखने में बहुत अधिक समय व्यतीत करना आपकी कल्पना को बढ़ावा देने के बजाय आपको बाधित करता है।
फिर भी, आपको अपना मूडबोर्ड बनाने और अपनी क्रिएटिव को प्रवाहित करने के लिए कुछ लोगो देखने की आवश्यकता होगी। Behance पर नवीनतम लोगो डिज़ाइन रुझानों को देखने और अपने नए लोगो के लिए विचार प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन प्रेरणा प्राप्त करें।
एक अनूठा लोगो रातोरात नहीं बन जाएगा। किसी ऐसी चीज पर पहुँचने के लिए बहुत सारा बैकग्राउंड अनुसंधान और कई पुनरावृत्तियों के साथ समय लगाने की अपेक्षा करें, जो अलग दिखे। लेकिन यह काम इससे कहीं अधिक सार्थक है। ब्रांड पहचान ही खेल का नाम है, और एक यादगार, पढ़ने में आसान न्यूनतम लोगो एक कालातीत और अनूठा विज़ुअल पहचान बनाने के लिए आपकी सबसे अच्छी शर्त है।
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