미니멀 로고 디자인

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열심히 조사하세요.

비즈니스 로고는 마크 그 이상을 의미합니다. 기업의 컬러, 웹 사이트 디자인, 패키징, 글꼴, 로고에 이르는 기업의 시각적 이미지를 총괄하는 '기업 비주얼 아이덴티티'의 주요 요소 중 하나이기 때문입니다. 따라서 스케치를 시작하기 전에 클라이언트는 물론 클라이언트의 사업 분야에 대해 폭넓게 파악해야 합니다. 클라이언트와 미팅 시 회사의 미션, 가치, 기여, 고객, 경쟁사 등에 대해 질문하고, 이 모든 배경 정보를 바탕으로 디자인하는 것이 좋습니다.

디자인 영감을 모으세요.

이 단계는 클라이언트에게도 중요합니다. 크리에이티브 디렉터인 Sarah Giffrow는 "저는 다양한 시각적 예시를 보여주며 클라이언트가 어떤 것에 공감하는지 확인합니다. 대부분의 클라이언트는 자기가 원하는 바를 언어로 표현하기 힘들어 하거든요"라고 말합니다. 이때 필요한 것이 바로 무드보드입니다.

Giffrow는 무드보드는 프로세스 전반에서 서로가 공유하는 '기준점'으로 사용하기에 좋다고 말합니다. 클라이언트에게 제시할 로고, 이미지, 색상, 시각적 힌트, 타이포그래피 등을 선별하여 무드보드로 만들어 보세요. 이렇게 시각적 가이드를 마련해 두면 크리에이터와 클라이언트가 제작 방향을 정확하게 정의할 수 있습니다.

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아이디어를 빠르게 여러 차례 스케치하세요.

인사이트와 영감을 갖췄다면 이제 스케치할 차례입니다. 빠르게 스케치하고 이를 반복하세요. 이 단계에서는 하나의 스케치를 다듬는 데 집중하지 않고 많이 그려보는 것이 중요합니다. 조정은 나중에 해도 됩니다. 떠오르는 대로 그려 보세요.

George Bokhua는 되도록이면 클라이언트에게 스케치를 보여주지 말라고 조언하며 다음과 같이 덧붙입니다. "클라이언트는 디자인 전문가가 아니기 때문에 스케치를 보며 잠재적인 제품이나 최종 제품을 상상하는 데 한계가 있습니다. 처음에는 이를 알지 못하고 스케치를 보여줬는데 좋은 아이디어가 거절되고 신통치 않은 아이디어가 선택된 적이 있어 후회한 적이 많습니다."

스케치할 때 흑백으로만 작업하는 것도 좋은 방법입니다. 좋은 디자인은 색상이 있든 없든 깊은 인상을 남깁니다. 작업도 수월해지며, 클라이언트가 색상보다 디자인에 더 집중하게 할 수 있습니다.

몇 가지 로고를 디자인하고 제시하세요.

확실한 컨셉을 구상했다면 그 중 몇 가지를 선택하여 디자인을 완성하고 클라이언트에게 보여줍니다. 2~3개가 적당합니다. Bokhua는 "다양한 선택지로 클라이언트에게 부담감을 주지 마세요. 클라이언트는 로고 디자이너가 최고의 디자인을 보여줄 것이라고 믿습니다"라고 조언합니다. 물론 일부 클라이언트는 많은 디자인을 원할 수 있습니다. 하지만 몇 가지 강력한 디자인 컨셉이 20개의 불충분한 아이디어보다 훨씬 가치가 있습니다.

간결하게 디자인하세요.

로고는 크기가 작기 때문에 미니멀한 디자인이 잘 어울립니다. 너무 많은 디테일을 담으면 오히려 임팩트가 떨어집니다.

평평한 로고 디자인(원근감이 없는 2D 디자인)은 인기 있는 미니멀 로고 디자인 방법 중 하나입니다. 대표적인 예가 그 유명한 'Nike 스우시' 로고입니다. 복잡함도 입체감도 없는 이 단순한 도형은 간결한 디자인과 희소성으로 세계에서 가장 잘 알려진 로고 중 하나입니다.

색상을 사용하는 방식 또한 단순해야 합니다. 미니멀한 인테리어 디자인은 일반적으로 단색 팔레트를 사용합니다. 로고 디자인도 마찬가지입니다. 브랜드의 기본 색상을 사용하거나, 검은색과 흰색을 사용하여 간결함을 유지하세요.

기하학적인 도형 사용

Bokhua는 "저는 깔끔하고 기하학적인 도형을 사용하고, 45도 또는 90도 각도를 지킵니다"라고 말합니다. 일러스트레이션 방식과 달리 미니멀 로고는 도형을 깔끔하고 비례적으로 표현하는 경향이 있습니다. 이를 위해 그래픽 디자이너는 일반적으로 사각형, 삼각형, 타원 등 기본 모양을 사용합니다. 황금 비율과 같은 규칙을 기반으로 자연스럽게 보기 좋은 구도를 만들 수 있습니다.

적절한 공간 활용

Giffrow는 "공간은 미니멀리즘에서 매우 중요합니다"고 말합니다. 요소를 최소화하면 로고가 복잡해 보이지 않을 뿐 아니라 경쾌한 느낌을 줄 수 있습니다.

제한된 공간에서 여백은 미니멀 디자인의 중요한 요소가 됩니다. 디자인을 통해 공간을 채워가는 것도 중요하지만 여백 또한 공간의 일부로서 의미를 지닙니다. 일반적인 음양 기호는 여백을 사용하여 디자인할 수 있는 좋은 예입니다.

간단하고 뚜렷한 타이포그래피 선택

로고 디자인은 심볼이나 마크를 만드는 것으로 끝나지 않습니다. 대부분의 브랜드는 로고 패키지에 워드마크 또는 레터마크(기업 이름)를 포함하므로 타이포그래피 작업도 필요합니다. 로고 디자인의 성패가 여기에 달려 있다고 해도 과언은 아닙니다. 글꼴만으로도 브랜드를 알아볼 수 있게 해야 합니다.

Giffrow는 "안타깝게도 좋은 로고의 대다수가 아트웍과 어울리지 않는 일반적인 텍스트를 사용하고 있습니다. 글꼴을 먼저 정하면 전체를 디자인하는 데 도움이 됩니다"라고 말합니다.

세리프 글꼴은 디테일을 더하고 로고에 전통적인 느낌을 주므로 대부분의 미니멀 로고에서는 세리프 글꼴 대신 산세리프 글꼴을 사용합니다. 그러나 세리프 글꼴이 브랜드 이름과 아이덴티티에 어울리는 경우도 있습니다. 간격을 조정하거나 개별 글꼴을 수정하여 자유롭게 변경해 보세요.