如何製作讓人們無法忽視的商業廣告

網路和電視廣告可以提高品牌知名度並贏得新客戶。歡迎了解如何製作引人注意的高品質影片。

Kyle Loftus 所創作的影片

為什麼要製作商業廣告?

在競爭激烈的品牌市場中,專業影片可協助企業快速傳達訊息並吸引消費者。無論目標是提高品牌知名度、展示產品還是宣傳行銷活動,專為電視或網路製作的宣傳影片通常是最直接、最有效的工具。

 

「對於企業來說,商業廣告是向受眾群體展示、帶來喜悅和驚喜,以及將影響力擴及更多潛在觀眾的機會,」製片人兼導演 Will·Stewart 說。對於新起之秀的攝影師來說,商業廣告則是培養技能、增加作品集以及最終因發揮創造力而獲得報酬的機會。

 

從何處開始

想成為廣告製作人最重要的一件事,就是開始製作廣告。


獲得經驗

如果您還處於攝影師或創意總監職涯的早期階段,您可以為了建立作品集去接小型企業的短期專案。「有了作品集之後,就可以開始收費了,」導演兼製片人 Kyle Loftus 說。「將這筆錢投資到您的下一個廣告中,也許可以聘請擁有更好的攝影機、照明設備或更多經驗的人來協助您。」

 

這樣,您就可以用更大的製作團隊和更好的產值製作出色的廣告,以便透過每個工作不斷改進。很快地,您甚至可能聘請動畫師來增加更複雜的圖形,或是聘請作曲家來編寫和錄製曲調。

 

了解客戶及其需求

好的網路或電視廣告始於周全研究。「您應將思慮集中在製作有助於企業實現目標的影片上,」Loftus 說。

 

跟客戶開會以確保您的價值觀和目標是一致的。了解您的客戶為何對自家產品充滿熱忱。閱讀公司的使命宣言,了解他們的發展期望以及與競爭對手的不同之處。

攝影師和導演正在為廣告架設鏡頭

Kyle Loftus 所創作的影像

找出他們想展示產品或服務的哪些方面,以及商業廣告的具體目標是什麼。從那裡,您可以確定更精細的細節,例如廣告的長度、展示處 (包括您需要提供的長寬比,例如 Instagram 為 1:1,YouTube 為 16:9)、客戶何時需要廣告,以及預算。

 

「您越能提前溝通一切,成果就會越好。如此,就不會有人搞不清楚狀況,而且每個人都能對影片如何產出達成共識,」Loftus 說。

 

認識目標受眾

「財富就在利基裡,」Stewart 說。最好的廣告針對特定的受眾。詢問客戶的行銷策略、研究誰從產品或服務受益最多,以及客戶將在何處放送您的影片廣告來吸引潛在客戶。如果他們對此沒有任何研究,您可能需要自己做一點研究來找到目標受眾。

兩個演員為廣告坐在桌邊喝咖啡

查看 Facebook 上的影片,了解不同受眾之間的聯繫為何。「開始更深入了解演算法、產生連結的內容以及哪些原因讓人們停下來觀看,」Loftus 說。這可以讓您思考如何處理影片製作。

 

認識品牌

研究該品牌過去的電視廣告或其他行銷活動。了解品牌的質感和語調,或是品牌如何與客戶對話,以及使用的字型、顏色和影像。務必了解產品,以及其對客戶的實用價值和情感價值。這也有助於了解客戶喜歡什麼廣告,以及他們對廣告設想的外觀和風格,所以記得要求客戶提供影片和照片參考。

 

您掌握的公司、產品和受眾相關資訊越多,就越容易展現產品價值以及從品牌競爭中脫穎而出的特色。

 

前製作業在做什麼

一旦您和客戶就工作、策略和訊息傳遞達成共識,就該進行腦力激盪了。產生越多想法越好,與客戶合作挑選符合目標、有機會使客戶產生共鳴,以及在時程規劃和資源內可以實現的想法。

 

撰寫劇本和分鏡板

如果能在拍攝前編寫好所有動作、對話或旁白的劇本,您可以製作出更出色的廣告,同時減輕自身壓力。接著建立分鏡板:這是視覺呈現劇本故事的一系列草圖。分鏡板能迫使您完全確定您希望廣告在畫面中如何播放,並協助您確保在不浪費時間的情況下傳達訊息。

 

有了工作劇本和分鏡板,您就可以建立拍攝清單。這是您在製作過程中需要捕捉的每個鏡頭的詳細說明。「我會盡可能詳細提供細節,這樣我們在拍攝場地時,每個人都能了解手上的工作目的,」Stewart 說。

 

一個好的拍攝清單還應該準確地告訴您製作廣告需要哪些人員和設備。使用它來協助您確定需要的場地類型、專業演員和工作人員的數量,以及燈光、佈景設計、道具和服裝。

攝影師正在三腳架上為廣告架設攝影機
攝影師正在為廣告架設反光板

Kyle Loftus 所創作的影像

把錢花在鏡頭和照明設備上

無需大量昂貴的設備,就能拍攝出高品質的廣告。但是,如果有預算,倒也不必買到最好最貴的攝影機。攝影機具有夠高的解析度 (4K) 就很好用了。「其實鏡頭比攝影機還重要,」Stewart 說。「如果您才剛起步,試著租用高品質的鏡頭。」

 

良好的照明也很重要。請確定您使用的燈泡在場景中能顯示出真實的色彩。「尋找高 CRI [顯色指數] 值,這有助於捕捉明亮、生動的影像,」Stewart 說。如此一來,您將可捕捉生動多彩又引人注目的畫面。

 

如何確保影片拍攝成功

良好的拍攝始於詳細的通告表,它能告訴製片公司的每個人一整天何時應該去哪裡。您就能確保具備所需的一切,並提早到場做好準備。

 

先拍最重要的鏡頭,如此無論當天稍晚發生什麼事,您或您的影片剪接師都能擁有可編輯出有效商業廣告的所需素材。

 

即使備妥最詳細的計劃,一旦開拍,很多事情仍會出錯。提出備用計劃,同時準備好從容應對。「我們一路處理接二連三的意外事件,」Stewart 說。「您必須冷靜地召集團隊然後說:『好吧,這就是一直困擾我們的問題,現在該怎麼辦?』」

 

在片場與客戶保持聯繫

與新客戶合作時,若能有一位客戶代表在場回答發生的任何問題並協助您製作符合他們期望的商業廣告,會很有幫助。「但在實際製片之前制定指導方針很重要,」Loftus 說。如果您對工作方向和實現目標的能力充滿信心,您可以讓客戶知道您不是在整個拍攝過程中徵求回饋意見。

一位演員在咖啡館為廣告準備飲料
一隻手握著咖啡機把手,裡面裝滿咖啡粉

在後製作業臻於完美

完成拍攝後,請務必備份所有影片和音訊,並將所有檔案上傳到 Adobe Premiere Pro 之類的影片編輯軟體。

 

「我們一律在 Premiere Pro 中進行編輯,」Stewart 說。「我們的剪接師會在電腦上交換專案,而這會讓在同一個專案上工作的每個人抓狂。」運用 Premiere Pro 的共用專案功能,多位剪接師可以同時處理同一個專案以加快交付速度。

 

Stewart 建議盡快傳送粗剪給客戶。「我們不希望做了太多才發現搞錯方向,」他說。「有時我們會讓客戶進入工作室,我們會在大螢幕上向他們展示影片。如果他們想做調整,我們就能立即修改。」

 

接著,廣告就可以進入最終步驟了。您可以在 Premiere Pro 中正確校正顏色,並在 Adobe Stock Audio 的「基本音效」面板中快速找到音樂和音效。

 

在 Adobe Sensei AI 的協助下,您可以針對不同的社交媒體通路提供不同尺寸的成品。自動重新構圖工具會跟隨動作,因此您不必手動調整每一影格的大小。

製片人員為商業攝影架設攝影機

Kyle Loftus 所創作的影像

其他須知事項

如果您才剛開始製作影片,請做好一定會犯錯的心理準備。試著從錯誤中學習,避免犯兩次同樣的錯誤。您不需要大量預算或最昂貴的設備,就能製作傑出的影片。

 

「專注於故事、技巧、攝影機動態和照明。如果述說的故事引人入勝,人們就會與故事的情感產生共鳴,」Stewart 說。「擁抱小團隊預算吃緊的的局限性,因為局限性可帶來創造力。」

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使用 Adobe Premiere Pro 完成更多工作

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