Comment réaliser une vidéo publicitaire que les gens ne zapperont pas ?

Pourquoi réaliser des vidéos publicitaires ?

Sur un marché fortement concurrentiel où les marques se disputent l’attention du public, une vidéo professionnelle peut aider une entreprise à faire rapidement passer un message et à attirer des clients. Que l’objectif soit d’asseoir la notoriété de la marque, de présenter un produit ou de promouvoir une campagne, une vidéo promotionnelle réalisée spécialement pour la télévision ou le web représente souvent l’outil le plus immédiat et efficace.

« Les vidéos publicitaires sont pour les entreprises autant d’occasions de s’exposer à leurs cibles démographiques, de séduire et surprendre, et de cibler une plus vaste audience potentielle », explique le producteur et réalisateur Will Stewart. Elles offrent à la génération montante de vidéastes une chance de développer ses compétences, d’étoffer ses portfolios et, in fine, de monétiser sa créativité.

Où commencer ?

Le meilleur moyen de devenir réalisateur de vidéos publicitaires, c’est de réaliser des vidéos publicitaires.

Acquérez de l’expérience.

Si vous débutez votre carrière de vidéaste ou de directeur de la création, vous souhaiterez peut-être travailler sur un court projet pour une petite entreprise afin de créer votre portfolio. « Une fois que vous avez un portfolio, vous pouvez commencer à facturer », déclare le réalisateur et producteur Kyle Loftus. « Investissez vos gains dans la vidéo publicitaire suivante, par exemple en vous faisant aider par un vidéaste possédant une meilleure caméra, de meilleurs projecteurs ou tout simplement de meilleures compétences que vous. »

Vous pourrez réaliser une superbe vidéo publicitaire avec une équipe de production plus nombreuse et une meilleure qualité de production, et ainsi vous améliorer à chaque projet. Vous pourriez même très rapidement recruter un animateur afin d’ajouter des illustrations plus complexes ou un auteur-compositeur afin de composer et d’enregistrer un jingle.

Faites connaissance avec le client et découvrez ses besoins.

Pour réaliser une bonne vidéo publicitaire pour le web ou la télévision, vous devez mener des recherches poussées. « Focalisez-vous sur la réalisation d’une vidéo qui aide l’entreprise à atteindre ses objectifs », insiste Kyle Loftus.

Rencontrez le client afin d’être sûr de partager les mêmes valeurs et objectifs. Découvrez pourquoi votre client croit en son produit. Lisez l’énoncé de mission de l’entreprise, et découvrez comment elle prévoit de se développer et ce qui la démarque de ses concurrents.

Déterminez d’abord quels aspects du produit ou service le client souhaite mettre en avant et l’objectif précis de la vidéo publicitaire. Vous pourrez ensuite régler les détails, tels que la durée de la vidéo, les canaux de diffusion (et à partir de là, le rapport L/H, par exemple 1:1 pour Instagram et 16:9 pour YouTube), la date de lancement et le budget.

« Plus vous communiquerez au préalable, mieux vous serez préparé. Vous éviterez les malentendus et tout le monde sera sur la même longueur d’onde quant au résultat final », souligne Kyle Loftus.

Identifiez l’audience cible.

« Les marchés de niche sont très lucratifs », affirme Will Stewart. Les meilleures vidéos publicitaires ciblent une audience bien précise. Interrogez le client sur sa stratégie marketing et ses études de marché pour le produit ou le service, et demandez-lui sur quel canal il diffusera vos vidéos pour cibler des clients potentiels. S’il n’a pas réalisé d’étude de marché, vous devrez peut-être en effectuer une pour identifier l’audience cible.

Visionnez les vidéos disponibles sur Facebook afin de déterminer ce qui suscite l’intérêt des différentes audiences. « Intéressez-vous à l’algorithme, à ce qui interpelle les gens et aux raisons pour lesquelles ils cessent de faire défiler des vidéos », recommande Kyle Loftus. Vous en tirerez peut-être des informations utiles sur la manière d’appréhender votre production vidéo.

Familiarisez-vous avec la marque.

Étudiez les anciennes publicités télévisées ou autres campagnes marketing de la marque. Identifiez sa voix et sa tonalité, ou sa manière de s’adresser à ses clients, ainsi que les polices, couleurs et images qu’elle utilise. Familiarisez-vous avec le produit et déterminez sa valeur pratique et affective pour les clients finaux. Et comme il est également utile de savoir quelles vidéos publicitaires plaisent au client et quelle esthétique il a en tête pour sa publicité, demandez-lui de vous fournir des références vidéo et photo.

Plus vous disposerez d’informations sur l’entreprise, le produit et l’audience, plus facilement vous pourrez démontrer la valeur ajoutée du produit et montrer ce qui le distingue de ses concurrents.

Découvrez ce que vous pouvez faire en préproduction.

Une fois que vous et le client êtes parvenus à un accord sur le projet, la stratégie et le message, vous pouvez passer à la phase du brainstorming. Rassemblez le plus d’idées possible et collaborez avec le client pour sélectionner celles qui sont en phase avec ses objectifs, peuvent trouver un écho auprès des clients et sont réalisables dans les délais et avec les ressources impartis.

Créez un script et un storyboard.

Réalisez une meilleure vidéo publicitaire et épargnez-vous beaucoup de stress en consignant l’action, les dialogues ou la narration en voix off dans un script avant de filmer. Créez ensuite un storyboard, c’est-à-dire une série de croquis racontant visuellement l’histoire du script. La création d’un storyboard vous force à décrire précisément le flux de la vidéo publicitaire à l’écran. Ainsi, sans perdre de temps, vous avez l’assurance que le message est bien véhiculé.

Une fois le script et le storyboard créés, vous pouvez établir une liste de plans, c’est-à-dire une description détaillée de tous les plans que vous devez filmer durant la production. « Je donne le plus de détails possible pour que, une fois sur le plateau, chacun sache qui fait quoi et pourquoi », souligne Will Stewart.

Une bonne liste de plans doit également vous dire précisément de quelles personnes et de quel équipement vous aurez besoin pour réaliser la vidéo publicitaire. Servez-vous en pour déterminer de quels types de sites, de combien d’acteurs professionnels et de membres de l’équipe, et de quels éclairages, décors, accessoires et costumes vous aurez besoin.