ロゴ作成の基本ポイント

優れたロゴを作成するには

商業用のロゴは、会社の使命、価値観、精神を反映する必要があります。カスタムロゴを作成する場合、デザイナーはプロセスの早い段階でこれらについて確認する必要があります。クライアントまたは会社を知ることは、クライアントにとって最適なロゴを作成するための最初のステップです。

「私は、クライアントが何を伝えたいのか、誰を対象としているかについて知るために、自分が作成したアンケートから始めます」とTodd氏は言います。グラフィックデザイナーのJimmy Presler氏は、次のように語っています。「彼らが描写しようとしている思いと、プロジェクトの具体的な目標について尋ねます。参照画像が多ければ多いほど便利です」。ロゴのデザインの作成を始める前に、クライアントのビジョンとアイデンティティを理解すれば、目標にさらに近づきます。彼らの物語を知り、たった1つのロゴでそれを伝えます。

「商売の需要に応えるコマーシャルアーティストなのです」とTodd氏は言います。「雇い主にはビジョンがあり、あなたがそれを形にします。時には、彼らが驚くようなものを作ることができますが、彼らが伝えようとしている物語に反するものを作成したくはありません」

Illustratorのツールを使用する
Illustratorのツールセットの理解を深め、ロゴ作成の取り組みに生かしましょう。

またTodd氏は、デザインには堅苦しい決まりはないが、新しいデザイナーは時間をかけてコツを覚える必要があるということにも言及しました。「ルールを破ろうとする前に、基礎的な正しい基盤が必要です」とTodd氏は言います。

ロゴの詳細と読みやすさを考慮する

すぐに認識できるのがロゴの役割です。読みやすさが重要なので、過剰なデザインには注意してください。「デザイナーではない人に見てもらいましょう」とPresler氏は言います。「家族や友人に見せてください。何となくおしゃれに見えるが、誰も書いてあることが読めないという場合は、手法を再考する必要があります」

「デザイナーではない人に見てもらいましょう。家族や友人に見せてください。何となくおしゃれに見えるが、誰も書いてあることが読めないという場合は、手法を再考する必要があります」

ロゴは通常、紋章、政府の印章、または古代の文様のように見えるべきではありません。キャデラックのロゴが華やかな紋章のようなものから、より様式化された縞模様の盾に変わったのには、それなりの理由があります。判読不能な細工が多く施された家紋では、詳細を見極めようと目を細めてしまいます。ディテールの本質を表すように単純化されたロゴは、ブランドのアイデンティティをより直接的に伝えます。

シンプルというのは難しいものです。デジタル画家でもあるAlyssa Newman氏は、細部表現を身上とするアーティストやデザイナーにとって、シンプルなデザイン要素にとどまることは非常に難しいことを認めています。「私は、『このバッジ、アイコン、ロゴを本当に基本的な形で効果的に伝えるにはどうすればよいだろうか』と自問します」。美しいロゴ作成の芸術的手腕は、シンプルさと創造性が出会うところにあります。

スケーリングをかんたんにするベクター

ロゴは、拡大や縮小した場合でも、または名刺、レターヘッド、社用車などの様々な仕様で複製した場合でも見栄えがある必要があります。またカラー、白黒、グレースケールのいずれでも効果的である必要があります。ベクトルは、これらの様々なニーズを満たすためのスケーリングに便利なツールです。

アイコンとしてのロゴをクリエイトする

クライアントは通常、ありふれたものとは異なる、目を引くユニークなロゴを求めています。クライアントの希望に添えるためには、単にロゴデザインのトレンドに従わないように、また人々の目に触れすぎたフォントに注意するようにと、Todd氏は警告しています。「Futura体、Helvetica体、またはGotham体はすばらしいフォントですが、頻繁に使用されています」とTodd氏は言います。「すでに見たことがあるように見えるロゴは絶対に避けましょう」

マンネリ化を避け、クライアントが目立つようにするには、型を破ることを恐れないでください。クライアントはまさにクリエイティブなロゴを必要としています。「あらゆるものは今までに存在しているものです」とNewman氏は言います。「究極にシンプルなロゴやアイコンに行きついたら、それがオリジナルだと認められたいと思うでしょう。ですから、ためらわずに風変わりなものを作りましょう」

ただし、瞬時に認識されるブランドアイコンを自分も作らなければならないとプレッシャーを感じる必要はありません。ロゴデザインにおけるインスピレーションのすばらしい例であるナイキのスウッシュ、アップルのロゴ、そしてアマゾンスマイルはすべて、非常に具体的な感覚を呼び起こします。ただし、これは、スタイルが変化しても変える必要のないスマートなデザインであることにより、長年にわたってアイコンとしての地位を獲得してきた結果なのです。

ロゴはアイコンになる場合と、ならない場合があります。それはデザイナーがコントロールできることではありません。コントロールできることは、読みやすさと使いやすさです。優れたロゴの作成を始めるには、Adobeのロゴデザインツールをご覧ください。