ロゴ作成のポイント

ブランドを瞬時に要約するシンボルを作成するのは、デザイン面と技術面ともに難しい作業です。

ロゴデザイナーとしてのスキルを伸ばす方法についてのアドバイスを見つけましょう。

ロゴデザインと開発のいろは

ブランド精神を引き出す方法

すばらしいロゴとは、世界中で幅広く認識され、心に届くシンボルです。目を引くロゴの作りかたとはどのようなものでしょうか。ここでは企業やブランドの顔となるロゴ作成のコツを解説します。

 

Dylan Todd

 

 

すばらしいロゴとは

商業用のロゴは、会社の使命、価値観、精神を反映する必要があります。オリジナルロゴを作成する場合、デザイナーはプロセスの早い段階でこうしたことを確認する必要があります。クライアントまたは会社を知ることは、最適なロゴを作成するための最初のステップです。

 

ToddJimmy Presler

 

「私たちは商売の需要に応えるコマーシャルアーティストなのです。クライアントにはビジョンがある、それをかたちにするのです。ときには驚くようなものを作ることができますが、クライアントが伝えようとしているストーリーに反するものを作りたくはありません」(Toddさん)

写真家のロゴ作りのアイディアを示す一般的なお店の看板
コーヒー豆をデザイン化したコーヒーカップ

ロゴのデザインを改善するためのヒント

ロゴを作り始めるとき、Preslerさんはひとつのアイデアから広げていくことを提案します。「たとえば、ウサギの顔を描く方法は何通りあるのか、どうすればかんたんに描くことができるか試してみます。中心となるアイデアを繰り返し描いてみて、思い通りに描けるアイデアを探します」

 

ToddAdobe Illustrator

 

ロゴのコンセプトを洗練するための彼のお気に入りの方法は、ペンツールを使用して文字の線を曲げ、かたちを整え、変形させることです。ベジェ曲線を使用すると、アンカーポイントに基づいてきれいな弧を作成できるからです。「ベジェ曲線は文字とロゴデザインにまったく新しい視点を切り開きます」

デジタル化したバンドのロゴデザインー白い壁に立てかけた白枠のポスター

カーブ作成の基本を学ぶ

Illustrator使

 

Todd調Illustrator10Illustrator

棚の上に無作為に置かれた、デジタル・イラストと静物の抽象写真

Illustratorのツールを使用する

Illustratorのツールセットの理解を深め、ロゴ作成の取り組みに生かしましょう。

 

また、「デザインには堅苦しい決まりはありませんが、若いデザイナーは時間をかけてコツを覚える必要はある」とも言っています。「ルールを破ろうとする前に、しっかりとした基礎が必要ですからね」(Toddさん)

 

 

ロゴのディテールと読みやすさを考慮する

ロゴはすぐに認識できるものでなくてはいけません。見やすさ、読みやすさが重要なので、過剰なデザインには注意しましょう。「デザイナーではない人に見てもらいましょう。家族や友人に見せてください。何となくおしゃれに見えるけれども、書いてあることが誰にも読めないという場合は、やりかたを考え直す必要があります」(Preslerさん)

 

ロゴは、紋章、政府の印章、または古代の文様のように見えるべきではありません。キャデラックのロゴが華やかな紋章のようなものから、より様式化された縞模様の盾に変わったのには、それなりの理由があるのです。判読不能な細工が多く施された家紋では、ディテールを見極めようと目を細めてしまいます。本質を表すように単純化されたロゴこそが、ブランドのアイデンティティをより直接的に伝えることができるのです。

 

Alyssa Newman

 

 

スケーリングをかんたんにするベクターデータ

ロゴは拡大や縮小した場合でも、名刺、レターヘッド、社用車というように、どこで使われても見映えよく仕上げる必要があります。また、カラーでも、白黒でも効果的でなくてはなりません。ベクターデータは、こうしたさまざまなニーズを満たすためのスケーリングに便利なデータ形式です。

円形を基本にしたシンプルなデザイン
レターヘッドや封筒、名刺に印刷された会社のロゴデザイン
会社の包装に張られたロゴデザイン

「ベクターデータは、固定数のピクセルではなく、グリッド上の点に基づいています。これにより無限に拡大・縮小が可能になるのです。ベクターデータは、名刺に印刷されても、ビルボードに印刷されても同じように見えます。これはロゴのデザイナーが解像度の問題を回避し、会社のロゴをより順応性のあるものにするためのすばらしい方法です」(Toddさん)
 

 

アイコンとしてのロゴを作る

クライアントは通常、ありふれたものとは異なる、目を惹くユニークなロゴを求めています。クライアントの希望に添えるためには、ロゴデザインのトレンドに従うのではなく、また人々の目に触れすぎたフォントを使わないよう、Toddさんは警告しています。「Futura、Helvetica、Gothamはすばらしいデザインですが、よく使われているフォントです。すでに見たことがあるように見えるロゴは絶対に避けましょう」

 

マンネリ化を避け、クライアントが目立つようにするには、型を破ることを恐れないようにしましょう。クライアントはまさにクリエイティブなロゴを必要としているのです。「あらゆるものは今までに存在しているものです。究極にシンプルなロゴやアイコンに行き着いたら、それがオリジナルだと認められたいと思うでしょう。ためらわずに風変わりなものを作りましょう」(Newmanさん)

 

 

使

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