Puedes crear confianza y conciencia de marca con directrices que abarcan todo, desde la voz hasta la tipografía.
Ilustración de Mustafa Akülker
La coherencia de marca es clave.
Las personas personifican las marcas. Al igual que nos fiamos más de los colegas con personalidades estables y coherentes, tendemos a confiar en marcas que tengan siempre la misma imagen corporativa. Por ello, las marcas más reconocidas del mundo desarrollan y aplican estrictas directrices.
Un riguroso libro de marca donde se describen estas directrices permite a cualquier afiliado a una organización representar la marca con eficacia. Con un estable conocimiento de elementos de marca y voz de marca, los diseñadores, redactores creativos y desarrolladores pueden trabajar con los mismos cimientos.
Define la marca.
Antes del logotipo, tipografía y colores de la guía de estilo de la marca, se debe establecer la identidad de marca. De esta forma, se sientan las bases de las reglas sobre cómo presentar la marca en cada punto de contacto.
Articula la misión.
¿Cuáles son los principales valores de la compañía? ¿Qué diferencia a esta marca de la competencia?
Explica el nombre y el lema.
¿Qué es lo que hace memorable e importante el nombre de una compañía? El lema debe ser lo primero que quieres que vea la gente: una breve expresión de valor con la voz de la marca.
Identifica la voz y el tono.
Si la marca fuera una persona, ¿hablaría con normalidad usando palabras abreviadas, expresiones coloquiales y humor? ¿O sería más recta y seria? ¿La marca habla de sí misma como “nosotros” o emplea la tercera persona? ¿Emplearía la voz activa para inspirar urgencia o la voz pasiva para proyectar neutralidad? Cada directriz debe reflejar el conocimiento de la audiencia prevista y el propósito de la comunicación.
Presenta a la audiencia prevista.
Describe los perfiles de comprador para tus clientes, clientes potenciales y descuentos promocionales. Los perfiles pueden tener nombre de usuario, como “Vanlife Vanessa” o “Homebody Horace”, y deben representar a los clientes con distintas necesidades e intereses que responden a distintos recursos. Cuanto más conozcan los diseñadores y escritores a la audiencia de la marca, mejor será la comunicación con ellos.
Describe la identidad visual.
La primera impresión de una marca suele ser visual, de modo que es importante codificar los detalles de sus elementos de diseño gráfico. La guía de estilo de una marca debe contener reglas sobre cómo y cuándo pueden usar los creativos los activos en el kit de marca.
Logotipo.
Especifica un logotipo completo (la imagen del logotipo junto con el nombre de la compañía) para usarlo si lo permite el espacio. Proporciona un logotipo secundario para usarlo en situaciones en las que uno completo no sea necesario o no encaje. Especifica las proporciones y la alineación de sus elementos de texto y diseño, al nivel de pixel, para que la marca presente una cara coherente al mundo. También puedes incluir una lista de cosas que hacer y no hacer de diseño, y especificar qué tipos de logotipo evitar porque no encajan con la identidad de marca. Una herramienta como Adobe Illustrator es una opción excelente para la creación de logotipos.
Paleta de colores.
Establece colores primarios y secundarios. Especifica el código hexadecimal para cada color, de modo que si un diseñador usa códigos de color CMYK para el material impreso de la marca o RGB para el sitio web, este puede replicar los tonos exactos cada vez.
Tipografía.
Anota los dos o tres tipos de letra que usa la marca. Explica los casos prácticos para cada fuente y el tamaño, espacio y grosor deseados. Independientemente de la fuente que represente la marca, es importante que los diseñadores la usen de forma coherente. Cerciórate de incluir estilos de sitio web, de forma que los desarrolladores sepan cómo crear páginas uniformes.
Fotografía.
Define el estilo fotográfico de tu marca. ¿Es espontáneo o está preparado? ¿Profesional o informal? ¿Es una mujer de cabello morado en un festival de música? ¿Una pareja de ancianos caminando por la playa? Consulta los perfiles de tus compradores para definir los tipos de fotos que atraerán a cada uno.
Iconografía.
Desde los iconos en las redes sociales hasta los botones de las aplicaciones móviles: los detalles importan. La iconografía debe ser fácil de entender y coherente con los otros elementos de diseño de la marca. Los iconos deben casar con los logotipos y tipografías para crear un diseño unificado en todas las comunicaciones.
Explora las plantillas y los ejemplos.
Puedes encontrar plantillas para el libro de reglas de tu marca mediante un recurso como Adobe Stock. Y encontrar inspiración en Behance con ejemplos como este:
- Esta guía de marca de la ficticia TYRELL Garden & Nursery ofrece un resumen de uso de logotipo, iconografía y tipografía en menos de diez páginas.
- Designer Preston Linzy II presenta un concepto de marca actualizado para IKEA que comunica claramente el logotipo, paleta de colores y tipografía adecuados.
- El manual de marca de Real Alloy ofrece instrucciones claras sobre qué no hacer con el logotipo, además de varios ejemplos de imágenes adecuadas.
Puedes crear directrices de marca.
Puedes aumentar la eficiencia de tu equipo creativo y garantizar la coherencia de marca con directrices de marca prácticas. Se pueden usar herramientas como Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign como parte de Adobe Creative Cloud para equipos para compilar estas reglas en guías de estilo intuitivas y claras. De esta forma, los diseñadores y escritores dispondrán de una práctica herramienta de referencia que les permite hablar con la misma voz creativa, y tus clientes identificarán y confiarán en tu marca cuando vean un resultado creativo coherente.
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