Изграждане разпознаваемост и доверие в бранда с цялостни указания – от гласа на бранда до типографията му.
Художествени творби на Mustafa Akülker
Последователността на бранда е ключов фактор.
Хората олицетворяват брандовете. Точно както сме по-склонни да се доверим на приятели със стабилни и последователни характери, така е и по-вероятно е да се доверим на брандове, които винаги изглеждат и се усещат по същия начин. Ето защо най-разпознаваемите брандове в света разработват и прилагат строги указания за бранда.
Изчерпателна книга за бранда, очертаваща тези указания, ще улесни всеки от организацията при ефективното представяне на бранда. При наличието на солидни познания за елементите и гласа на бранда, дизайнерите, копирайтърите и разработчиците могат да работят с едни и същи конструктивни елементи.
Дефинирайте бранда.
Ръководството за стил трябва да установи идентичността на бранда преди да разгледа логото, типографията и цветовете на бранда. Това ще осигури широка основа за правила как да представим бранда във всяка точка на контакт.
Изразете основните цели и задачи.
Кои са основните ценности на компанията? Какво отличава този бранд от конкурентите?
Обяснете името и девиза.
Какво прави името на компанията запомнящо се и важно? Девизът трябва да е първото нещо, което искате хората да разберат – кратко разяснение на ценностите на бранда.
Определете гласа и тона.
Ако брандът беше човек, щеше ли да се изразява неформално – с непринудени изрази, чувство за хумор, дори жаргон? Или ще е по-стегнат и сериозен? Дали гледа на себе си с кралското „ние” или използва трето лице? Ще използва ли активен залог, за да внуши настойчивост, или пасивен залог, за да проектира неутралност? Всяка насока трябва да отразява разбирането на целевата аудитория и целта на комуникацията.
Представете целевата аудитория.
Опишете профилите на купувачите, които представляват вашите настоящи и потенциални клиенти или лицата, които биха препоръчали бранда. Профилите могат да имат прякори, като „Суетната Наталия“ или „Домошара Петър“, като те трябва да представляват клиенти с различни нужди и интереси, които отговарят на различни призиви. Колкото по-добре вашите дизайнери и текстописци познават аудиторията на бранда, толкова по-добре ще общуват с тях.
Опишете визуалната идентичност.
Първото впечатление от бранда често е визуално, така че е важно да се определят детайлите на елементите на графичния му дизайн. Едно ръководство за стил на бранда трябва да съдържа правила за това как и кога творческия екип може да използва ресурсите в брандовия комплект.
Лого.
Укажете какво е цялото лого – изображението на логото, фиксирано с името на компанията – за използване, където пространството позволява. Осигурете резервно лого за ситуации, когато не е необходимо или няма да се побере цялото лого. Бъдете прецизни до най-малкия пиксел по отношение на пропорциите и подравняването на дизайна и текстовите елементи, така че брандът да представя последователен имидж пред света. Можете също така да включите списък какво може и какво не по отношение на дизайна, както и да посочите кои процедури, свързани с логото да се избягват, тъй като не съответстват на идентичността на бранда. Инструмент като Adobe Illustrator е чудесна опция за създаване на лого.
Цветова палитра.
Установете първични и вторични цветове. Посочете шестнадесетичния код за всеки цвят, така че независимо дали дизайнерите използват цветови кодове CMYK за печатните материали на бранда или RGB за уеб сайта, те да използват точните нюанси всеки път.
Типография.
Обърнете внимание на два или три типа шрифтове, които използва бранда. Конкретизирайте случаите на използване за всеки шрифт, както и желания размер, разстояние и тегло. Независимо кое семейство шрифтове представя бранда, важно е дизайнерите да го използват последователно. Не забравяйте да включите уеб стилове, така че разработчиците да знаят как да създават уеднаквени страници.
Фотография.
Определете фотографския стил на бранда. Непринудена снимка ли е, или е с поза? Професионална или ежедневна? Например девойка с лилава коса на музикален фестивал или възрастна двойка на разходка по плажа. Консултирайте се с профила на купувача си, за да определите видовете снимки, които ще се харесат.
Иконография.
От иконите за социалните мрежи до бутоните за мобилни приложения – и най-малките детайли са от значение. Иконографията трябва да бъде лесна за разбиране и съвместима с останалите дизайнерски елементи на бранда. Иконите трябва да пасват на логата и шрифтовете, за да създадат единен вид във всички начини на комуникация.
Разгледайте образци и примери.
Можете да намерите образци за книгата с правила за вашия бранд чрез ресурс като Adobe Stock. И намерете вдъхновение в Behance с примери като тези:
- Това ръководство за измисления бранд TYRELL Garden & Nursery предлага кратко изложение как да се използва лого, иконография и типография на по-малко от десет страници.
- Дизайнерът Preston Linzy II представя концепция за обновяване на бранда на IKEA, която ясно разяснява правилната обработка, цветовата палитра и шрифта на логото.
- Ръководството за бранда на Real Alloy предоставя ясни указания за това какво да не правим с логото, заедно с няколко примера за подходящи изображения.
Създайте указания за бранда.
Можете да увеличите ефективността на своя творчески екип и да осигурите последователност на бранда с практически насоки за брандиране. Инструменти като Adobe Photoshop, Illustrator и InDesign като част отAdobe Creative Cloud за екипи могат да се използват за компилиране на тези правила в конкретни и удобни за потребителите ръководства. Това ще осигури на дизайнерите и текстописците удобен справочен инструмент, който ще им помогне да се изразяват в един и същи творчески диапазон, а клиентите ви ще разпознават и доверяват на бранда ви по-лесно, когато видят характерните елементи на бранда.
Намерете креативни начини за разрастване на бизнеса ви.
ИСТОРИИ НА КЛИЕНТИ
Вижте как клиентите на Adobe предоставят страхотни изживявания с Creative Cloud за екипи.
НАЙ-ДОБРИ ПРАКТИКИ
Разгледайте най-новите насоки за ефективен дизайн, маркетинг и други.
САМОУЧИТЕЛИ
Изведете креативността си на следващото ниво със самоучители „стъпка по стъпка“.
Открийте приложения, които можете да използвате за създаване на ръководства за брандове.
Изберете своя план на Creative Cloud за екипи.
Всички планове включват Admin Console за лесно управление на лицензи, денонощна техническа поддръжка, неограничени публикации на проекти в Adobe Talent и 1 TB място за съхранение.
Единично приложение
29,99 €/месец
на лиценз (без ДДС)
Едно творческо приложение на Adobe по ваш избор, като Photoshop, Illustrator, lnDesign или Acrobat Pro.*
Спестете € 120/година
Всички приложения
69,99 €/м 59,99 €/м
Спестете € 120/година от над 20 приложения на Creative Cloud. Предложението изтича на 2 февруари. Само за първата година. Вижте условията.
Обадете се на +44 203 0277 764 или заявете консултация
Въпроси? Нека поговорим.
Купуване за голяма организация? Научете за Creative Cloud за частни организации
* Отделните приложения Acrobat Pro, Lightroom и InCopy се предлагат със 100 GB място за съхранение.