Skab bevidsthed om og tillid til varemærke med vejledninger, der omfatter alt lige fra varemærkestemme til typografi.
Artwork af Mustafa Akülker
Varemærkekonsistens er vigtigt
Mennesker gør varemærker personlige. Ligesom vi er mest tilbøjelige til at stole på venner med stabile, konsistente personligheder, er vi mest tilbøjelige til at stole på varemærker, der altid føles og ser ens ud. Derfor udvikler og iværksætter verdens mest anerkendte varemærker strenge retningslinjer for varemærker.
En grundig bog om varemærket, der definerer disse retningslinjer, gør det nemt for alle i en organisation at gengive varemærket på en effektiv måde. Med et indgående kendskab til varemærkeelementer og varemærkestemme kan designere, tekstforfattere og udviklere alle arbejde med de samme byggeklodser.
Definer varemærket
Inden vejledningen i udformning beskæftiger sig med logo, typografi og varemærkefarver, skal den fastlægge varemærkeidentiteten. Dette skaber et godt regelsæt for, hvordan man præsenterer varemærket på hvert enkelt kontaktpunkt.
Formuler dit erklærede mål
Hvad er virksomhedens kerneværdier? Hvordan adskiller dette varemærke sig fra konkurrenterne?
Forklar navnet og sloganet
Hvad gør firmanavnet vigtigt, og hvorfor husker man det? Sloganet bør være det første, du vil have folk til at kende - et hurtigt udtryk for værdi, i varemærkets stemme.
Identificer stemmen og tonen
Hvis varemærket var en person, ville det tale uformelt med sammentrækninger, slang og humor? Eller ville det være mere tilknappet og seriøst? Refererer det til sig selv vha. det majestætiske "vi" eller anvender det tredjeperson? Ville det anvende aktiv form til at inspirere til nødvendighed eller passiv form for at give indtryk af neutralitet? Hver enkelt retningslinje bør afspejle en forståelse for det tilsigtede publikum og formålet med kommunikation.
Introducer det tilsigtede publikum
Beskriv de køberpersonas, der er sammensat af dine kunder, kommende kunder og henvisninger. Personas kan have kælenavne, som f.eks. "Vanlife Vanessa" eller "Homebody Horace" og de skal repræsentere kunder med forskellige behov og interesser, som reagerer på forskellige opfordringer. Jo bedre dine designere og forfattere kender varemærkets publikum, jo bedre vil de kommunikere med dem.
Beskriv den visuelle identitet
Et varemærkes første indtryk er ofte visuelt, så det er vigtigt at kodificere detaljerne af de grafiske designelementer. En vejledning i udformning af varemærket skal indeholde regler for, hvordan og hvornår kreative brugere kan bruge elementerne i varemærkesættet.
Logo
Angiv et fuldt logo - logobilledet, der er låst sammen med firmanavnet - til at bruge dér, hvor pladsen tillader det. Tilbyd et sekundært logo til at bruge i situationer, hvor det fulde log er unødvendigt eller ikke passer. Vær specifik om størrelserne og tilpasningerne af dets design- og tekstelementer, helt ned på pixelniveau, så varemærket viser et konsistent ansigt udadtil. Du kan eventuelt også medtage en liste over, hvad der er tilladt eller ikke tilladt hvad angår design, og angive hvilke logobehandlinger, man bør undgå, fordi de ikke passer sammen med varemærkeidentiteten. Et værktøj som Adobe Illustrator er en fantastisk mulighed for logo-skabelse.
Farvepalet
Skab primære og sekundære farver. Angiv den hexadecimale kode for hver enkelt farve, så uanset om en designer anvender CMYK farvekoder til varemærkets trykte materiale eller RGB til hjemmesiden, kan de gengive de nøjagtige nuancer hver gang.
Typografi
Vær opmærksom på de to eller tre skrifttyper, varemærket anvender. Forklar eksemplerne på brug for hver enkelt skrifttype samt den ønskede størrelse, spatiering og vægtning. Uanset hvilken skriftfamilie, der repræsenterer varemærket, er det vigtigt, at designere anvender det konsistent. Sørg for at medtage web-formaterne, så udviklere ved, hvordan de skal skabe ensartede sider.
Fotografi
Definer varemærkets fotografiske format. Er det naturligt eller opstillet? Professionelt eller afslappet? Er det en ung kvinde med lilla hår til en musikfestival? Et ældre par der går tur på stranden? Vend tilbage til dine køberpersonas for at definere de fototyper, der vil appellere til de enkelte.
Ikonografi
Lige fra ikoner til de sociale medier til knapper på mobilapps, så er detaljerne vigtige. Ikonografi bør både være let at forstå og konsistent med varemærkets andre designelementer. Ikoner bør fungere med logoer og typografi for at skabe et ensartet look på tværs af alle kommunikationsformer.
Udforsk skabeloner og eksempler
Du kan finde skabeloner for varemærkets regelsæt via en ressource som f.eks. Adobe Stock. Og hent inspiration på Behance med eksempler som disse:
- Denne varemærkevejledning for det fiktive TYRELL Garden & Nursery tilbyder en gennemgang af logoanvendelse, ikonografi og typografi på færre end ti sider.
- Designer Preston Linzy II præsenterer et varemærkeopfriskningskoncept for IKEA, som tydeligt forklarer korrekt logobehandling, farvepalet og skrifttype.
- Varemærkemanualen for Real Alloy giver klare retningslinjer for, hvad man ikke må med logoet, sammen med adskillige eksempler på passende billeder.
Skab retningslinjer for varemærker
Du kan øge effektiviteten for dit kreative team og sikre varemærkekonsistens med praktiske retningslinjer for varemærker. Værktøjer som f.eks. Adobe Photoshop, Illustrator og InDesign som en del af Adobe Creative Cloud for teams kan anvendes til at samle disse regler i klare og tydelige, brugervenlige vejledninger om stil. Dette vil give designere og forfattere et praktisk referenceværktøj for at hjælpe dem med at tale med den samme kreative stemme, og dine kunder vil lettere kunne identificere og have tillid til dit varemærke, når de ser konsistente, kreative varemærkeresultater.
Find kreative måder til at øge din forretning
KUNDEHISTORIER
Se hvordan Adobe-kunder skaber fantastiske oplevelser med Creative Cloud for teams.
BEST PRACTICES
Gennemse de seneste vejledninger om effektivt design, markedsføring og meget mere.
SELVSTUDIER
Før din kreativitet op på næste niveau med trinvise selvstudier.
Opdag apps, som du kan bruge til at skabe vejledninger for varemærket
Vælg din Creative Cloud for teams-plan
Alle planer indeholder administratorkonsollen til let licensadministration, teknisk døgnsupport, ubegrænsede jobopslag på Adobe Talent og 1TB lagerplads.
Single App
220,00 DKK/md pr. licens (eksklusive moms)
Dit valg af en kreativ Adobe-app som f.eks. Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark eller Acrobat Pro.*
BEDSTE VÆRDI
All Apps
520,00 DKK/md pr. licens
Få flere end 20 kreative Adobe-apps herunder Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, XD og andre.
Ring til +44 203 0277 764 eller Anmod om rådgivning
Spørgsmål? Lad os chatte.
Indkøber du for en stor organisation? Lær om Creative Cloud for enterprise
* Acrobat Pro, Lightroom og InCopy single apps leveres med 100 GB lagring.