انشر الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها باستخدام الإرشادات التي تغطي كل شيء بدءًا من صوت العلامة التجارية وحتى الخطوط.
العمل الفني مقدم من Markaworks.
اتساق العلامة التجارية هو الأساس.
يجسد الأشخاص العلامات التجارية. مثلما نميل دائمًا إلى الثقة بالأصدقاء الذين يتسمون بشخصيات ثابتة ومتسقة، عادةً ما نثق بالعلامات التجارية التي تحمل ذات الشكل والمظهر دائمًا. لهذا السبب تضع العلامات التجارية ذات الشهرة العالمية إرشادات علامة تجارية صارمة وتطبقها.
إن الاستعانة بدليل علامة تجارية مفصل يوضح هذه الإرشادات ييسر على الجميع في المؤسسة تمثيل العلامة التجارية بفعالية. وبالاعتماد على المعرفة القوية بعناصر العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية، يستطيع المصممون وكتاب المحتوى والمطورون جميعًا العمل وفقًا لنفس المقومات.
حدد العلامة التجارية.
قبل أن يتناول دليل الأسلوب الشعار والخطوط وألوان العلامة التجارية، يجب أن يؤسس هوية العلامة التجارية. يوفر هذا قواعد أساسية لكيفية تمثيل العلامة التجارية في كل نقطة من نقاط الاتصال.
وضح بيان المهام.
ما القيم الأساسية للشركة؟ ما الذي يميز هذه العلامة التجارية عن منافسيها؟
وضح الاسم وشعار العلامة.
ما الذي يجعل اسم الشركة يعلق بالذاكرة ومهمًا؟ يجب أن يكون شعار العلامة أول شيء تريد أن يعرفه الآخرون - تعبير قيمة سريع بصوت العلامة التجارية.
حدد الصوت والنبرة.
إذا كانت العلامة التجارية شخصًا، هل سيكون الحديث غير رسمي بعبارات مقتضبة وعامية وفكاهية؟ أم سيكون أكثر رسمية وجدية؟ هل سيتم استخدام ضمير "المتكلم الجمع" أو صيغة الغائب؟ هل سيتم استخدام صيغة المعلوم لإلهام الأهمية أم صيغة المبني للمجهول لعرض الحيادية؟ يجب أن يوضح كل من الإرشادات فهمًا للجمهور المستهدف والغرض من المراسلات.
استعرض الجمهور المستهدف.
اوصف شخصيات المشتري التي يتألف منها عملاؤك والعملاء المحتملون والجهات المرجعية. قد يكون للشخصيات أسماء مستعارة مثل “Vanlife Vanessa” أو “Homebody Horace”، ويجب أن تمثل العملاء الذين لديهم احتياجات واهتمامات مختلفة ويستجيبون إلى مؤثرات مختلفة. كلما كان المصممون والكتاب على دراية أفضل بجمهور العلامة التجارية، سيتواصلون معهم بشكل أفضل.
اوصف الهوية المرئية.
عادةً ما يكون الانطباع الأول للعلامة التجارية مرئيًا، لذا يكون من المهم توضيح تفاصيل عناصر تصميم الجرافيك. يجب أن يحتوي دليل أسلوب العلامة التجارية على قواعد حول كيفية استخدام المبدعين للأصول في مجموعة العلامة التجارية ووقت هذا الاستخدام.
الشعار.
يجب تحديد شعار كامل - يضم صورة الشعار اسم الشركة - لاستخدامه حيثما تسمح المساحة. يجب توفير شعار ثانوي لاستخدامه في حالات تعذر استخدام الشعار الكامل أو عدم الحاجة له. كن محددًا حيال الأبعاد ومحاذاة تصميمه وعناصر النص، حتى البكسل، وذلك حتى تمثل العلامة التجارية مظهرًا متسقًا للعالم. يمكنك أيضًا تضمين قائمة بالممارسات الواجبة والمحظورة في التصميم وتحديد أساليب التعامل مع الشعار الواجب تجنبها نظرًا لعدم توافقها مع هوية العلامة التجارية. تعتبر أداة مثل Adobe Illustrator خيارًا رائعًا لتصميم الشعار.
لوحة الألوان.
ضع الأساس لألوان أساسية وثانوية. حدد الرمز السداسي Hexadecimal لكل لون، لذا سواء استخدم المصمم رموز اللون CMYK للمواد المطبوعة للعلامة التجارية أو RGB لموقع الويب، يمكنهم نسخ نفس الظلال في كل مرة.
الخطوط.
لاحظ الخطين أو الخطوط الثلاثة المستخدمة في العلامة التجارية. وضح حالات الاستخدام لكل خط، هذا بالإضافة إلى الحجم المطلوب والتباعد والوزن. بغض النظر عن عائلة الخطوط التي تمثل العلامة التجارية، من المهم استخدام المصممين لها باتساق. تأكد من تضمين أنماط الويب، وذلك حتى يعرف المطورون كيفية تصميم صفحات متوافقة.
التصوير الفوتوغرافي.
حدد الأسلوب الفوتوغرافي للعلامة التجارية. هل هو مفتوح أم محدد؟ احترافي أم عارض؟ هل هذه شابة ذات شعر وردي في حفلة موسيقية؟ زوجان مسنان يسيران على الشاطئ؟ ارجع إلى شخصيات المشترين لتحديد أنواع الصور التي ستناسبهم.
الأيقونات المميزة.
بدءًا من أيقونات الشبكات الاجتماعية وحتى أزرار تطبيق الجوال، كل التفاصيل مهمة. يجب أن تكون الأيقونات المميزة سهلة الفهم ومتسقة مع عناصر التصميم الأخرى للعلامة التجارية. يجب أن تتماشى الأيقونات مع الشعارات والخطوط لتقديم مظهر متسق عبر كل المراسلات.
استعرض القوالب والأمثلة.
يمكنك العثور على القوال لدليل قواعد علامتك التجارية عبر أحد الموارد مثل Adobe Stock. واعثر على الإلهام على Behance من خلال أمثلة مثل هذه:
- يوفر دليل العلامة التجارية لشركة TYRELL للحدائق والمشاتل الخيالية مجموعة استخدامات الشعار والأيقونات المميزة والخطوط في أقل من عشر صفحات.
- يقدم المصمم بريستون لينزي الثاني مفهومًا حديثًا للعلامة التجارية لشركة ايكيا الذي يوضح طريقة التعامل مع الشعار ولوحة الألوان ونوع الخط.
- يوفر دليل العلامة التجارية لشركة Real Alloy إرشادات واضحة حول ما يجب تجنبه في الشعار، هذا بالإضافة إلى العديد من الأمثلة حول الصور المناسبة.
وضع إرشادات العلامة التجارية.
يمكنك زيادة فعالية فريقك الإبداعي وضمان اتساق العلامة التجارية من خلال إرشادات علامة تجارية عملية. يمكن استخدام أدوات مثل Adobe Photoshop وIllustrator وInDesign كجزء من Adobe Creative Cloud للفِرق لتجميع هذه القواعد بدلائل أسلوب واضحة وسهلة الاستخدام. سيوفر هذا للمصممين والكتاب أداة مرجعية مفيدة لمساعدتهم على اتباع نفس الصوت الإبداعي، وسيتمكن العملاء من تحديد علامتك التجارية والثقة بها بسهولة أكبر عند مشاهدة ناتجًا إبداعيًا متسقًا ومتوافقًا مع العلامة التجارية.
اعثر على طرق مبتكرة لتنمية أعمالك.
قصص العملاء
تعرّف على كيفية تصميم عملاء Adobe لتجارب رائعة باستخدام Creative Cloud للفِرق.
أفضل الممارسات
استعرض أحدث الإرشادات حول تقديم تصميم وتسويق فعال وغيرها.
الدروس التعليمية
ارفع من مستوى مهاراتك الإبداعية من خلال دروس تعليمية تفصيلية.
اختر خطة Creative Cloud للفِرق المناسبة لك.
كل الخطط تتضمن Admin Console لإدارة التراخيص بسهولة والدعم الفني على مدار اليوم طوال أيام الأسبوع ومنشورات وظائف غير محدودة على Adobe Talent و1 تيرابايت من التخزين.
اتصل بالرقم 800-915-9428 أو يمكنك طلب استشارة
إذا كانت لديك أسئلة؟ لنتحدث.
هل تشتري لمؤسسة كبيرة؟ تعرّف على Creative Cloud للمؤسسات
*تتوفر خطة التطبيقات المفردة من Acrobat Pro وLightroom وInCopy مزودة بتخزين بمساحة 100 جيجابايت.