ロゴの作り方を徹底解説！デザインの考え方や作成手順も紹介

【メリット1】企業・ブランドのイメージ向上につながる

高品質なロゴは、見る人に好印象や安心感を与えます。

印象をよくすることで信頼性が高まり、提供する商品やサービスの品質の期待値向上にもつながるでしょう。

また、ターゲット層に合わせてデザインすることで、新規顧客が「自分にぴったりの商品・サービスだ」と感じるきっかけにもなります。

【メリット2】顧客の記憶に残りやすくなる

人の脳は、文字よりも絵（画像）のほうが記憶に残りやすいとされています。

そのため、企業名や商品名を文字で見るよりも、ロゴとして見るほうが顧客に覚えてもらいやすいのです。

例えば、有名なファーストフード店やスポーツブランドのロゴは、ひと目見ただけで「何の商品・サービスなのか」が思い浮かぶ人も多いでしょう。

また、ロゴは商品パッケージや広告などにも掲載しやすく、販促活動にも活かせます。

何度も目にしてもらうことで顧客の記憶に定着し、「見たことがある＝信頼・安心できる」といったよい印象も醸成できるでしょう。

【メリット3】他社との差別化を図れる

企業・ブランドのアイデンティティを視覚化したロゴは、他社との差別化につながります。

市場には似た商品やサービスが多く存在していますが、ロゴでオリジナリティーを表現できれば、顧客に明確な違いを認識してもらいやすくなります。

【メリット4】企業・ブランドへの愛着が生まれる

ロゴは顧客へ向けたイメージ戦略だけでなく、社員のやる気や結束力の向上にも貢献します。

社内の資料・名刺・制服・オフィスの内装など、日々の業務の中でロゴを目にする機会が増えると、自然と愛着が生まれ、社員同士の一体感を高める効果が期待できます。

これらのロゴを作るメリットがわかったところで、次はどのようなシーンで活用できるかを把握しておきましょう。

業種によって活用の幅は異なりますが、このようにロゴはあらゆるシーンに取り入れられます。

顧客がよく目にする場所や業務の中で積極的にロゴを使い、認知を広げましょう。

それぞれのフォントがもつ特性を踏まえ、「ロゴに込めたいメッセージ」や「ターゲットに与えたい感情」を言語化してから選定すると、デザインの軸がブレません。

印象だけでなく、可読性や媒体との相性も確認しながら、自社ブランドに最適なフォントを見つけましょう。

こうした図形の印象を意識することで、ロゴに説得力と統一感をもたせられます。

【基本操作2】レイヤーの調整

Illustratorでは、複数のオブジェクト（図形やテキスト、画像など）を重ね合わせてデザインを作成します。

そして、各オブジェクトが重なる順序は、「レイヤー」という階層で管理されており、レイヤーパネルから調整できます。

例えば、以下のように、赤い長方形が上に重なっている場合は、「レイヤーパネル」のレイヤーの重ね順も長方形のレイヤーが上に配置されています。

この重なりの順番を入れ替えたい場合は、対象のレイヤーをドラッグし、上下の順序を入れ替えましょう。

このように、青い丸のレイヤーを上部に動かすと、青い丸が赤い長方形の上に重なって表示されます。

【基本操作3】テキストの配置とフォント・サイズ・カラーの変更

レイヤーの考え方を押さえたうえで、次にテキストの扱い方もご紹介します。

ツールバーにある「文字」ツール（Tのアイコン）をクリックし、文字を入力してみましょう。

文字のフォントやサイズ、カラーは「コンテキストタスクバー」や「文字ウィンドウ」、「プロパティ」から変更できます。

なお、コンテキストタスクバーとは、ユーザーが現在行っている作業内容に応じて、関連するツールやオプションを自動的に表示してくれる機能です。

「コンテキストタスクバー」が非表示になっている場合は、「ウィンドウ」＞「コンテキストタスクバー」で表示できます。

また「文字ウィンドウ」が非表示になっている場合は、「ウィンドウ」＞「書式」＞「文字」で表示させましょう。

文字の位置は、ツールバーの「選択」ツールをクリックした状態で文字を選択すれば動かせます。

以下の記事では、フォントの種類や選び方を解説しているので、フォント選びに迷ったときには、ぜひ参考にしてみてください。

フォント（日本語・英語）の種類・選び方と定番フォントを紹介

【基本操作4】カーニング（文字詰め）

「カーニング（英語：Kerning）」とは、文字同士の間隔を調整し、文章やデザインの見た目を美しく整える技術のことです。

以下の画像は、カーニングをしていないデザインと、カーニングを調整したデザインの例です。

カーニングは、ロゴのように大きな文字が目立つ箇所で特に重要になります。

なぜなら、文字サイズが大きければ大きいほど、わずかな間隔のズレが視覚的な違和感として際立ちやすいためです。

関連：カーニングとは？やり方とポイントをはじめからわかりやすく解説

文字間を調整することで、見栄えのよいロゴになるので、ぜひこれから解説するカーニングの方法も覚えておいてください。

まずは、ツールバーの「文字」ツールを選択し、カーニングしたい文字と文字の間をクリックします。

次に、プロパティのカーニング欄に数値を入れれば、間隔を調整できます。

【基本操作5】図形の作成

続いては図形の作り方を解説します。


1．長方形の作り方

ツールバーの「長方形」ツールを選択すれば、任意の大きさの長方形を描けます。

正方形を作成したい場合は、Shiftキーを押しながらドラッグしてください。

もしくは、「長方形」ツールを選択した状態でワークスペース内をクリックし、ポップアップウィンドウを開いて数値を指定することで正方形を描くこともできます。

図形の大きさや色は、プロパティで調整できます。

ちなみに、図形の角をドラッグすることでも、大きさの調整は可能です。

また、Shiftキーを押しながら図形の角をドラッグすると、縦横比を維持したまま拡大・縮小できます。


2．円の作り方

ツールバーの「楕円形」ツールを選択すれば、任意の大きさの楕円を描けます。

正円を作成したい場合は、Shiftキーを押しながらドラッグしてください。

もしくは、「楕円形」ツールを選択した状態でワークスペース内をクリックし、ポップアップウィンドウを開いて数値を指定することで正円を描くこともできます。

3．多角形の作り方

ツールバーの「多角形」ツールを選択し、ワークスペース内をクリックします。

ポップアップウィンドウが表示されるので、辺の数を指定すれば三角形や五角形などの多角形を描けます。

なお、「多角形」ツールが表示されていない場合は、「長方形」ツールを長押しすればドロップダウンメニューが表示されて「多角形」ツールに切り替えられます。

複数の図形を組み合わせて、アイコンや装飾要素を自作できるようになると、ロゴデザインの幅が大きく広がります。

ぜひ色々な組み合わせで試してみてください。

なお、アウトライン化ができているかどうかは、「表示」＞「アウトライン」で確認できます。

以下のように、文字が縁取られたように表示されれば、正しくアウトライン化ができています。

以上が、Illustratorの基本操作でした。

続いて、これらの基本操作をもとに、Illustratorでロゴをデザインする手順を解説します。

【手順1】新規ファイルを作成

Illustratorを起動し、「新規ファイル」を作成します。

【手順2】シンボルマークのパン部分を作成する

まずはシンボルマークとなる「パン」のイラストを作成します。

「楕円」ツールを選択し、任意の大きさの正円を3つ描き、パンのような形になるように配置します。

次に、パンの切れ込み部分を作成します。

「楕円」ツールを選択し、任意の大きさの正円を2つ描き、少しずらして重ね合わせます。

このとき、2つの正円の色を変えておくと、重なりの大きさがわかりやすくなります。

「選択」ツールで2つの正円を選択し、「パスファインダー」の「前面オブジェクトで型抜き」をクリックすると、前面に配置された図形部分が型抜きできます。

「パスファインダー」は「ウィンドウ」＞「パスファインダー」から表示できます。

型抜きされた図形の角度や大きさを調整し、パンの切れ込みのように配置します。

今回は切れ込みが2箇所あるので、もう1箇所も同じように調整してみましょう。

パンのイラストを柔らかい雰囲気にするために、切れ込み部分の図形に丸みを付けます。

「選択」ツールで該当の図形を選択し、「効果」＞「スタイライズ」＞「角を丸くする」をクリックすると、ポップアップウィンドウが表示されます。

「半径」の大きさを指定することで、丸みを付けられます。

今回は15mmに指定してみました。

切れ込み部分の形を調整したら、丸みを付けた効果をオブジェクト化しておきます。

該当の図形を選択し、「オブジェクト」＞「アピアランスを分割」をクリックすれば完了です。

切れ込み部分を白に、パンを任意の色に調整します。

図形の色は「プロパティ」から変更できます。

最後に、作成した図形をひとつに結合させます。

先に、正円3つを選択し、「パスファインダー」の「合体」をクリックします。

次に、切り込み部分の図形と、先ほど合体したパン部分を選択し、「パスファインダー」の「前面オブジェクトで型抜き」をクリックします。

これで、パンを作成するために配置した複数の図形が、ひとつに結合されました。

【手順3】シンボルマークの小麦モチーフを作成する

小麦のモチーフは生成ベクターを使って作成してみます。

まずは、何も選択していない状態で、ワークスペース内を右クリックし、「ベクターを作成」をクリックします。

すると、ベクター作成用のポップアップウィンドウが表示されるので、プロンプトを入力します。今回は「小麦　シルエット」と入力しました。

「コンテンツの種類」を「アイコン」にし、「生成」ボタンをクリックします。

生成されたベクターはこちらです。

生成されたベクター画像に色を付けましょう。

色は「アピアランス」の「塗り」で調整できます。

続いて、小麦の画像にカーブを付けます。

まずは小麦の画像を横向きにします。

次に、画像を選択した状態で「効果」＞「ワープ」＞「円弧」をクリックします。

ワークオプションのポップアップウィンドウが表示されるので、「カーブ」の角度を調整してください。今回は-30％にしてみました。

最後に、パンのイラストと小麦のモチーフの大きさや角度を調整すれば、シンボルマークの完成です。

【手順4】ロゴタイプを作成する

続いて、ロゴタイプを作成します。

「文字」ツール（Tのアイコン）をクリックし、店舗名を入力してください。

次に、ロゴのイメージに合うフォントに変更し、文字の色を調整しましょう。

今回、フォントは「Century Gothic Pro」の「Bold」を選びました。

文字の色は「コンテキストタスクバー」か「プロパティ」から変更できます。

続いて、文字の形を編集します。

文字の形を細かく調整するには、文字をアウトライン化する必要があります。

文字を選択し、右クリックで表示されるメニューから「アウトラインを作成」をクリックしてください。

さらに柔らかい印象に仕上げるために、文字の角の部分を丸くしてみましょう。

アウトライン化した文字を選択し、「オブジェクト」＞「パス」＞「パスのオフセット」をクリックします。

ポップアップウィンドウが表示されるので、「角の形状」を「ラウンド」にし、「オフセット」で丸みの大きさを調整します。

今回は0.5mmにしてみました。

ただし、この方法では指定したオフセットの数値の分だけ文字が太くなります。

大きな数値を指定すると、文字が潰れてしまうので注意しましょう。

そして、さらに文字を一つひとつ細かく調整したい場合は、「ダイレクト選択」ツールを使います。

「ダイレクト選択」ツールを選択した状態で、調整したい文字をクリックします。

調整したい角の「アンカー」をクリックすると、丸い「コーナーウィジェット」が表示されます。

このコーナーウィジェットを動かすことで、角の丸みを調整できます。

続いて、文字にカーブを付けてみましょう。

文字を選択した状態で「効果」＞「ワープ」＞「円弧」をクリックします。

ワークオプションのポップアップウィンドウが表示されるので、「カーブ」の角度を調整してください。今回は-20％にしてみました。

最後に、文字の大きさを調整すれば、ロゴタイプの完成です。

先ほど作成したシンボルマークの下に配置すると、このようになりました。

【手順5】キャッチコピーを追加する

「まちのパン屋さん」というキャッチコピーも追加してみます。

今回は、パンのイラストの形に沿わせるように文字を配置してみます。

まずは該当のレイヤーの「目のアイコン」の右側にあるボックスをクリックし、アイコン画像のレイヤーが動かないように固定しましょう。

固定されると鍵アイコンが表示されるので、一眼でわかります。固定を解除する際は、再度鍵アイコンをクリックしてください。

次に「曲線」ツールを選択し、文字を配置したい部分に曲線を描きます。

このとき、曲線の塗りを「無し」の状態にし、線の色を付けておくと、曲線の形状がわかりやすくなります。

続いて、文字を入力します。

「文字」ツール（Tのアイコン）を長押しし、「パス上文字ツール」を選択します。

先ほど描いた曲線を選択し、任意の文字を入力すると、曲線の形に沿って文字が配置されます。

次に、フォントや文字の色、大きさを調整しましょう。

今回、フォントは「平成丸ゴシック Std」、太さは「W8」を選びました。

各文字の配置のバランスを整えたい場合は、「ダイレクト選択」ツールを使って曲線を調整しましょう。

今回は、「ン」の文字が下がりすぎてしまっているため、文字の間のアンカーを選択して調整しました。

最後に、カーニング（文字詰め）や配置を整え、アウトライン化しておきましょう。

【手順6】全体のバランスを整える

すべてのパーツを作成したら、配置や大きさを改めて調整し、全体のバランスを整えましょう。

【手順6】保存＆書き出し

すべての作業が完了したら「ファイル」＞「保存」を選択し、データを保存します。

また、使用シーンに合わせて、データの書き出しを行いましょう。

「ファイル」＞「書き出し」を選択し、「書き出し形式」をクリックすると、PNGやJPG、PDFなどファイルの種類を選択できます。

以上がIllustratorを使ったロゴ作成の手順でした。

ここまでの手順を押さえつつ、文字の調整や図形の組み合わせを工夫することで、オリジナリティーのある魅力的なロゴが作成できるので、ぜひ試してみてください。