解説動画で情報を端的に伝える

動画コンテンツにより、顧客に製品やサービスの最良の使い方を説明します。顧客にオファーできるものの情報はすべて動画で伝えます。

説明動画とは？

説明動画は、顧客の質問に答えることのできる最適な方法です。説明動画は通常、短い解説の動画で、内容は限られています。見る人は、この動画によって製品やサービスをよく理解できるようになります。

説明動画は、顧客や見込み客に向けて作られていますが、厳密に言うとこれはマーケティング用の動画ではありません。プロモーションやマーケティング用の動画は、新製品や新しいサービス、ブランドなどについて顧客の関心を高めるものです。説明動画は、顧客に製品やサービスの使い方などについて説明する動画です。動画によるマーケティングとは、顧客を集め、宣伝をして製品の人気を高めるものですが、説明動画は、顧客に役立つ情報を提供し、サポートし、そして満足させるためのものです。

動画の対象者を決める

誰へのメッセージなのか、見ている人が何を必要としているのか知ることが効果的な説明動画を作る上で最も重要です。「いつも自問自答で始まります。『誰が動画の対象なのか？誰に話しかけているのか？どんなメッセージを伝えたいのか？』などです」と語るのは、映像制作者で監督でもあるマイク・レナードさんで次のように付け加えました。「これらが基本となる質問で、ここからプロジェクトが進んでいきます」対象者が誰なのか分かっている場合、その悩みも分かっていることでしょう。その悩みが何を説明動画のトピックにするべきかを教えてくれます。

対象者を見極めることができれば、そのトピックについて対象者がどれだけの情報を持っているか、または持っていないのか理解する助けとなります。特定の業界の関係者のために動画を作るのであれば、彼らがある程度の基本となる知識を持っていることが想像されます。しかし、一般の人に向けて動画を作るのであれば、業界用語を使ったり、対象者が専門的な知識を持っていると思い込んだりしてはなりません。

無駄をなくしてポイントを押さえる

優れた説明動画は無駄がありません。動画に余分なコンテンツを加えるのは簡単です。しかし、説明の焦点が外れると、見ている人の注意がそがれてしまいます。ライブアクションの説明動画にするのであれば、最初に挨拶やテーマ以外の話を入れるのは避けましょう。「対象者は制作者と親しくなるために、サイトを見ているわけではありません」見ている人は何かを理解するためにサイトを見ています。60 秒で必要な情報を得ようとしてるのです」とテイラー・カバナーさんは言います。

情報は正確かつ明確に伝えましょう。動画の冒頭で、何についての動画なのか説明します。そして、なるべく明瞭な言葉を用いて、見ている人が必要とする情報を伝えます。「最後は簡単に情報の確認をして終了します。この動画ではこれについて説明しました、とかこれが追加情報のリンクです、という風にして終了します」とカバナーさんは言います。

説明動画をデザイン。制作する

説明動画は、顧客が信頼してこそ成功します。効果的な動画にすることが顧客の信頼を得、維持を維持するために重要です。動画を本格的に、かつプロ並みの出来具合に作れば信頼度が上がります。「使用方法などをオンラインで説明するのは、あまり勧められません。おそらく信頼を得ることは難しいでしょう」とカバナーさんは言います。

説明動画では、ビジュアルとテキストを最大限に活かして説明します。色々なタイプの説明動画がありますが、アニメ風動画やグラフィックを使うと、情報をより分かりやすく説明することができます。優れた説明動画は、ただ音声やナレーションで説明するだけではありません。ライブアクションの説明動画であっても、テキストやグラッフィックを動画に入れると、情報の重要なポイントを確実に伝えることができます。アプリについての説明では、アニメ化したインフォグラフィック、モーショングラフィック、ホワイトボードアニメーションを使うと、顧客が知りたいことを視覚的に見せて伝えることができます。

アニメ化した説明動画は、当然のことながらポップアップやグラフィックなどのビジュアル的要素を含み、必要な情報を視覚的に伝えます。アニメ効果が上手く働くと、アニメのそれぞれの要素が互いに補強しあい、見る人はそのトピックについてよく理解できるようになります。「さまざまなコミュニケーション手段を使うと、こちらの言いたいことを理解してもらえる確率が高くなります」とカバナーさんは言います。