Užtikrinkite prekių ženklo žinomumą ir pasitikėjimą juo taikant gaires, apimančias viską – nuo prekių ženklo įvaizdžio iki tipografijos.
„Markaworks“ iliustracijos
Svarbiausia – prekių ženklo nuoseklumas.
Žmonės suasmenina prekių ženklus. Panašiai, kaip esame linkę labiau pasitikėti draugais, kurie yra pastovūs ir nuoseklūs, mes labiau pasitikime prekių ženklais, kurie niekada nekinta ir sukelia tą patį įspūdį. Todėl labiausiai atpažįstami pasaulyje prekių ženklai yra pagrįsti griežtomis prekių ženklo gairėmis.
Išsamus prekių ženklo vadovas, apibrėžiantis šias gaires, padeda visiems organizacijos atstovams veiksmingai pristatyti prekių ženklą. Puikiai išmanydami prekių ženklo elementus ir jo įvaizdį dizaineriai, reklamų kūrėjai ir gamintojai gali dirbti su tomis pačiomis dėlionės detalėmis.
Apibrėžkite prekių ženklą.
Prieš stiliaus vadove aprašydami logotipą, tipografiją ir prekių ženklo spalvas nustatykite prekių ženklo tapatybę . Taip sukursite visapusišką pagrindą taisyklėms, pagal kurias pristatomas prekių ženklas bet kuriuo metu.
Suformuluokite misijos apibūdinimą.
Kokios įmonės pagrindinės vertybės? Kuo šis prekių ženklas skiriasi nuo konkurentų ženklų?
Paaiškinkite pavadinimą ir apibūdinančiąją frazę.
Kodėl įmonės pavadinimas yra įsimintinas ir svarbus? Apibūdinančioji frazė turi būti pirmas dalykas, kurį žmonės sužinos – trumpas vertybių apibūdinimas, atsispindintis prekių ženklo įvaizdyje.
Identifikuokite balsą ir toną.
Jei prekių ženklas būtų žmogus, ar jis kalbėtų paprastai, naudodamas sutrumpinimus, slengą ir su humoru? O gal jis būtų santūrus ir rimtas? Ar jis kalbėtų apie save naudodamas karališkąjį „mes“, ar trečiuoju asmeniu? Ar jis naudoja veiksmažodines konstrukcijas, siekdamas paspartinti procesus, ar daiktavardines konstrukcijas, kurios išreiškia neutralumą? Kiekvienas vadovas turi atspindėti numatytosios auditorijos supratimą ir komunikacijos tikslą.
Pristatykite numatytąją auditoriją.
Apibūdinkite pirkėjus, kurie atitiktų jūsų klientus, perspektyvas ir tikslines grupes. Pirkėjai gali turėti pravardes, pavyzdžiui, „Klajūnė Vanesa“ arba „Namisėda Horacijus“, ir jie turėtų reprezentuoti klientus su skirtingais poreikiais bei interesais, kurie reaguoja į skirtingus stimulus. Kuo geriau jūsų dizaineriai ir rašytojai susipažins su prekių ženklo auditorija, tuo geriau jie komunikuos su ja.
Apibūdinkite vizualinę tapatybę.
Pirmasis įspūdis apie prekių ženklą dažniausiai yra vaizdinis, todėl svarbu kodifikuoti jo grafinio dizaino elementų detales. Prekių ženklo stiliaus vadove turėtų būti pateiktos taisyklės, kaip ir kada kūrėjai gali naudotis prekių ženklo rinkinio ištekliais.
Logotipas.
Nurodykite visą logotipą (logotipo vaizdą, išdėstytą su įmonės pavadinimu), naudojamą visur, kur tik pakanka vietos. Pateikite pagalbinį logotipą, naudojamą tais atvejais, kai visas logotipas nebūtinas arba netilps. Konkrečiai nurodykite jo dizaino ir teksto elementų proporcijas bei lygiavimą, pradedant nuo pikselių, kad prekių ženklas būtų nuosekliai naudojamas visame pasaulyje. Galite taip pat pateikti dizaino rekomendacijų ir draudžiamų dalykų sąrašą bei apibrėžti, kokio logotipų tvarkymo reikia vengti, nes jis neatitiks prekių ženklo tapatybės. Tokia priemonė kaip „Adobe Illustrator“ yra puikus pasirinkimas kuriant logotipą.
Spalvų paletė.
Nustatykite pirmines ir antrines spalvas. Nurodykite kiekvienos spalvos HEX kodą, tuomet dizaineris, nesvarbu, ar naudojantis CMYK spalvų kodus spaudiniams su prekių ženklu, ar RGB kodus tinklalapiams, kaskart galėtų atkurti tikslius atspalvius.
Tipografija.
Pažymėkite dvi ar tris šriftų grupes, naudojamas prekių ženklui. Paaiškinkite, kokiais atvejais naudojami atskiri šriftai ir koks pageidaujamas šrifto dydis, tarpai ir storis. Nesvarbu, kokia šriftų grupė naudojama prekių ženklui, dizaineriai turi ją nuosekliai naudoti. Įsitikinkite, kad įtraukėte žiniatinklio stilius, kad kūrėjai žinotų, kaip kurti vienodus puslapius.
Fotografija.
Apibrėžkite prekių ženklo fotografijos stilių. Ar fotografijos natūralios, ar surežisuotos? Profesionalios ar atsitiktinės? Ar tai mergina violetiniais plaukais muzikos festivalyje? Ar tai vyresnio amžiaus pora, vaikštanti paplūdimiu? Grįžkite prie savo pirkėjų ir apibūdinkite fotografijų tipą, kuris jiems būtų priimtinas.
Ikonografija.
Pradedant nuo socialinės medijos piktogramų ir baigiant mobiliųjų programų mygtukais – viskas svarbu. Piktogramos turi būti lengvai suprantamos ir suderinamos su kitais prekių ženklo dizaino elementais. Piktogramos turėtų derėti su logotipais ir tipografija, kad būtų sukurtas vieningas vaizdas visose komunikacijos srityse.
Apžiūrėkite šablonus ir pavyzdžius.
Savo prekių ženklo taisyklių sąvado šablonus galite rasti naudodami išteklius, pvz., „Adobe Stock“. Ir pasisemti įkvėpimo „Behance“ su pavyzdžiais, kaip antai:
- Šiame prekių ženklo vadove įsivaizduojamai įmonei „TYRELL Garden & Nursery“ siūloma mažiau kaip dešimtyje puslapių išdėstyta logotipo naudojimo, ikonografijos ir tipografijos santrauka.
- Dizaineris Prestonas Linzy II pristato prekių ženklo atnaujinimo koncepciją, skirtą IKEA, kurioje aiškiai išdėstomas tinkamas logotipo tvarkymas, spalvų paletė ir šriftų grupė.
- Prekių ženklo vadove, skirtame „Real Alloy“, pateikiami aiškūs nurodymai, ko nedaryti su logotipu, taip pat keli pavyzdžiai, kaip turi atrodyti tinkamos iliustracijos.
Sukurkite prekių ženklo gaires.
Galite padidinti savo kūrybinių darbuotojų komandos veiksmingumą ir užtikrinti prekių ženklo suderinamumą su praktinėmis prekių ženklo gairėmis. Tokie įrankiai, kaip „Adobe Photoshop“, „Illustrator“ ir „InDesign“ , kaip „Adobe Creative Cloud for teams“ dalis, gali būti naudojami siekiant įtraukti šias taisykles į apibrėžtus ir lengvai suprantamus stiliaus vadovus. Todėl dizaineriams ir rašytojams suteikiamas patogus įrankis, kuris padės jiems išreikšti tas pačias kūrybines mintis, o jūsų klientams bus lengviau identifikuoti jūsų prekių ženklą ir juo pasitikėti, kai jie matys nuoseklų, prekių ženklu pagrįstą kūrybos rezultatą.
Atraskite kūrybiškų įmonės plėtros būdų.
KLIENTŲ ISTORIJOS
Sužinokite, kaip „Adobe“ klientai pasitelkdami „Creative Cloud“ komandoms kuria išskirtines patirtis.
GERIAUSIA PRAKTIKA
Peržiūrėkite naujausias efektyvaus dizaino, rinkodaros ir pan. rekomendacijas.
MOKYMO PRIEMONĖS
Išsamios mokymo priemonės leis jūsų kūrybiškumą perkelti į naują lygmenį.
Išbandykite programas, kurias naudodami galite kurti prekių ženklo vadovus.
Pasirinkite jums tinkantį „Creative Cloud“ komandoms planą.
Su visais planais suteikiama „Admin Console“, kad galėtumėte lengvai tvarkyti licencijas, techninė pagalba ištisą parą visomis savaitės dienomis, neribotas darbo skelbimų skaičius „Adobe Talent“ ir 1 TB vietos saugykloje.
Viena programa
33,49 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)
Viena jūsų pasirinkta „Adobe“ kūrybinė programa, pvz., „Photoshop“, „Illustrator“, „lnDesign“, „“ arba „Acrobat Pro“.*
DIDŽIAUSIA NAUDA
Visos programos
77,49 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)
Gaukite daugiau nei 20 kūrybinių programų, įskaitant „Photoshop“, „Illustrator“, „InDesign“, „Adobe Express“, XD ir kt.
Skambinkite +44 203 0277 764 arba kreipkitės dėl konsultacijos
Turite klausimų? Pasikalbėkime.
Perkate didelei organizacijai? Sužinokite apie „Creative Cloud“ įmonėms
* „Acrobat Pro“, „Lightroom“ ir „InCopy“ programos gaunamos su 100 GB saugykla.