Bina kesedaran dan kepercayaan jenama dengan garis panduan yang merangkumi segala-galanya daripada suara jenama hingga tipografi.
Karya seni oleh Markaworks.
Konsisten adalah kunci utama.
Orang mempersonifikasikan jenama. Sama seperti kita lebih cenderung untuk mempercayai rakan yang mempunyai personaliti yang stabil dan konsisten, kita lebih cenderung untuk mempercayai jenama yang sentiasa kelihatan dan berasa sama. Itulah sebabnya jenama yang paling dikenali di dunia membangun dan menguatkuasakan garis panduan jenama yang ketat.
Buku jenama menyeluruh yang menggariskan garis panduan ini memudahkan sesiapa sahaja dalam organisasi untuk mewakili jenama dengan berkesan. Dengan pengetahuan yang kukuh tentang elemen jenama dan suara jenama, pereka bentuk, penulis salinan dan pembangun semuanya boleh bekerja dengan blok binaan yang sama.
Tentukan jenama.
Sebelum panduan gaya merujuk kepada logo, tipografi dan warna jenama, ia harus mewujudkan identiti jenama. Ini menyediakan asas peraturan yang luas tentang cara mempersembahkan jenama pada setiap titik hubungan.
Nyatakan pernyataan misi.
Apakah elemen utama? Apakah yang membezakan jenama ini daripada pesaingnya?
Terangkan nama dan tagline.
Apakah yang membuatkan nama syarikat itu diingati dan penting? Slogan mestilah perkara pertama yang anda mahu orang tahu — ungkapan nilai yang pantas, mengikut suara jenama.
Kenal pasti suara dan nada.
Jika jenama itu adalah seseorang, adakah ia akan bercakap secara tidak rasmi dengan kontraksi, slanga dan jenaka? Atau adakah ia lebih berbutang dan serius? Adakah ia merujuk kepada dirinya dengan "kita" diraja atau adakah ia menggunakan orang ketiga? Adakah ia akan menggunakan suara aktif untuk membangkitkan semangat mendesak atau suara pasif untuk menonjolkan neutraliti? Setiap garis panduan harus mencerminkan pemahaman khalayak yang dimaksudkan dan tujuan komunikasi.
Memperkenalkan penonton yang dimaksudkan.
Terangkan persona pembeli yang membentuk pelanggan, prospek dan rujukan anda. Persona mungkin mempunyai nama panggilan, seperti "Vanlife Vanessa" atau "Homebody Horace", dan mereka harus mewakili pelanggan dengan keperluan dan minat berbeza yang bertindak balas terhadap rayuan yang berbeza. Lebih baik pereka dan penulis anda mengenali khalayak jenama itu, lebih baik mereka akan berkomunikasi dengan mereka.
Terangkan identiti visual.
Kesan pertama jenama selalunya visual, jadi adalah penting untuk mengkodifikasikan butiran elemen reka bentuk grafiknya. Panduan gaya jenama harus mengandungi peraturan tentang cara dan masa kreatif boleh menggunakan aset dalam kit jenama.
Logo
Nyatakan logo penuh — imej logo yang dikunci dengan nama syarikat — untuk digunakan di mana-mana ruang membenarkan. Sediakan logo sekunder untuk digunakan dalam situasi apabila logo penuh tidak diperlukan atau tidak sesuai. Jelaskan tentang perkadaran dan penjajaran reka bentuk dan elemen teksnya, hingga ke piksel, supaya jenama itu menampilkan wajah yang konsisten kepada dunia. Anda juga mungkin menyertakan senarai reka bentuk yang boleh dan tidak boleh dilakukan dan menentukan rawatan logo yang perlu dielakkan kerana ia tidak sesuai dengan identiti jenama. Alat seperti Adobe Illustrator ialah pilihan yang bagus untuk penciptaan logo.
Palet warna.
Wujudkan warna primer dan sekunder. Tentukan kod heks untuk setiap warna, jadi sama ada pereka bentuk menggunakan kod warna CMYK untuk bahan bercetak jenama atau RGB untuk tapak web, mereka boleh meniru warna yang tepat setiap kali.
Tipografi.
Perhatikan dua atau tiga muka taip yang digunakan oleh jenama. Terangkan kes penggunaan untuk setiap fon serta saiz, jarak dan berat yang dikehendaki. Walau apa pun keluarga fon yang mewakili jenama, penting bagi pereka bentuk menggunakannya secara konsisten. Pastikan anda memasukkan gaya web, supaya pembangun tahu cara membuat halaman seragam.
Fotografi.
Tentukan gaya fotografi jenama. Adakah ia berterus terang atau bergambar? Profesional atau kasual? Adakah wanita muda berambut ungu di festival muzik? Pasangan tua berjalan di pantai? Rujuk kembali kepada persona pembeli anda untuk menentukan jenis foto yang akan menarik bagi setiap foto.
Ikonografi.
Daripada ikon media sosial kepada butang aplikasi mudah alih, butirannya penting. Ikonografi hendaklah mudah difahami dan konsisten dengan elemen reka bentuk jenama yang lain. Ikon harus berfungsi dengan logo dan tipografi untuk mencipta rupa bersatu merentas semua komunikasi.
Teroka templat dan contoh.
Anda boleh mencari templat untuk buku peraturan jenama anda melalui sumber seperti Adobe Stock. Dan dapatkan inspirasi di Behance dengan contoh seperti ini:
- Panduan jenama untukl TYRELL Garden & Nursery offers a rundown of logo usage, iconography, and typography in fewer than ten pages.
- Pereka Preston Linzy II mempersembahkan konsep segar semula jenama untuk IKEA yang menyampaikan dengan jelas rawatan logo, palet warna dan muka taip yang betul.
- Manual jenama untuk Real Alloy menyediakan arahan yang jelas tentang perkara yang tidak boleh dilakukan dengan logo, bersama-sama dengan beberapa contoh imejan yang sesuai.
Bina garis panduan jenama.
Anda boleh meningkatkan kecekapan pasukan kreatif anda dan memastikan konsistensi jenama dengan garis panduan penjenamaan praktikal. Alat seperti Adobe Photoshop, Illustrator dan InDesign sebahagian daripada Adobe Creative Cloud untuk pasukan boleh digunakan untuk menyusun peraturan ini dalam panduan gaya yang tajam dan mesra pengguna. Ini akan memberikan pereka dan penulis alat rujukan yang berguna untuk membantu mereka bercakap dengan suara kreatif yang sama, dan pelanggan anda akan mengenal pasti dan mempercayai jenama anda dengan lebih mudah apabila mereka melihat hasil kreatif atas jenama yang konsisten.
Cari cara kreatif untuk mengembangkan perniagaan anda.
KISAH PELANGGAN
Lihat bagaimana pelanggan Adobe membina pengalaman hebat dengan aplikasi Creative Cloud untuk pasukan.
AMALAN TERBAIK
Semak imbas garis panduan terkini dalam reka bentuk yang berkesan, pemasaran dan banyak lagi.
TUTORIAL
Bawa kreativiti anda ke tahap seterusnya dengan tutorial langkah demi langkah.
Pilih pelan Creative Cloud untuk pasukan anda.
Semua rancangan termasuk Admin Console untuk pengurusan lesen yang mudah, sokongan teknologi 24/7, penyiaran kerja tanpa had pada Adobe Talent dan storan 1TB.
Aplikasi Tunggal
RM170.00/bulan setiap lesen
Pilihan anda untuk satu aplikasi kreatif Adobe seperti Photoshop, Illustrator, inDesign atau Acrobat Pro.*
NILAI TERBAIK
Semua Aplikasi
RM401.00/bulan setiap lesen
Dapatkan 20+ aplikasi kreatif Adobe termasuk Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD dan banyak lagi.
Memperkenalkan aplikasi Creative Cloud untuk perniagaan Pro Edition. Semua aplikasi pasukan suka, sekarang dengan Adobe Stock tanpa had. Ketahui lebih lanjut
Panggilan +65 3157 2191 atau meminta rundingan
Soalan? Mari berbual
Membeli dengan organisasi yang besar? ketahui lebih lanjut tentang Creative Cloud untuk Perusahaan
* Acrobat Pro, Lightroom, dan Aplikasi tunggal InCopy disertakan dengan storan 100GB.