Skap oppmerksomhet om og tillit til merkevaren via retningslinjer som dekker alt fra merkevarens stemme til typografi.
Illustrasjon av Markaworks.
En enhetlig varemerkeopplevelse er helt avgjørende.
Folk personifiserer merkevarer. På samme måte som vi er mer tilbøyelig til å stole på venner med stabile og trygge personligheter, er det mer sannsynlig at vi stoler på merkevarer som alltid har det samme utseendet og preget. Det er grunnen til at verdens mest gjenkjennelige merkevareprodusenter utvikler og håndhever strenge retningslinjer for merkevaren.
En grundig merkevareveiledning som skisserer disse retningslinjene, gjør det enkelt for alle i en organisasjon å presentere merkevaren på en effektiv måte. Med solid kunnskap om merkeelementer og merkevarens stemme kan både designere, tekstforfattere og utviklere arbeide med de samme byggesteinene.
Definer merkevaren.
Før stilveiledningen berører elementer som logo, typografi og merkevarefarger, bør den etablere merkevareidentiteten. Dette gir et bredt regelgrunnlag for hvordan merkevaren skal presenteres ved hvert eneste kontaktpunkt.
Formuler målbeskrivelsen.
Hva er bedriftens kjerneverdier? Hva er det som skiller denne merkevaren fra konkurrentene?
Forklar navnet og slagordet.
Hva er det som gjør bedriftsnavnet minneverdig og viktig? Slagordet bør være det første du vil at folk skal kunne – et raskt uttrykk for verdi, i merkevarens stemme.
Identifiser stemmen og tonen.
Hvis merkevaren var en person, ville den da ha snakket uformelt med sammentrekninger, slang og humor? Eller ville den ha vært mer tilknappet og seriøs? Bruker den et "kongelig vi" eller omtaler seg selv i tredje person? Ville den ha brukt aktiv form for å antyde et presserende anliggende eller passiv form for å signalisere nøytralitet? Hver retningslinje skal gjenspeile en forståelse av den tiltenkte målgruppen og formålet med kommunikasjonen.
Presenter den tiltenkte målgruppen.
Beskriv kjøpertypene som utgjør kundene, potensielle kunder og henvisere. Kjøpertyper kan ha kallenavn, for eksempel "Vanlife Vanessa" eller "Homebody Horace", og de skal representere kunder med ulike behov og interesser som responderer på ulike appeller. Jo bedre designerne og forfatterne kjenner til merkevarens målgruppe, jo bedre kan de kommunisere med dem.
Beskriv den visuelle identiteten.
Førsteinnstrykket av en merkevare er ofte visuell, og derfor er det viktig å kodifisere detaljene i de grafiske designelementene. En stilveiledning for merkevare skal inneholde regler for hvordan og når designerne kan bruke ressursene i merkevarepakken.
Logo.
Angi en fullstendig logo – logobildet satt sammen med bedriftsnavnet – for bruk der det er plass til det. Oppgi en sekundær logo for bruk i situasjoner der den fullstendige logoen er unødvendig eller ikke passer inn. Vær spesifikk – helt ned på pikselnivå – når det gjelder proporsjoner og justering av design- og tekstelementene, slik at merkevaren presenterer et enhetlig utseende til verden. Du kan også ta med en liste over hva designere bør og ikke bør gjøre, og spesifisere hvilke logobehandlinger som må unngås fordi de ikke passer med merkevareidentiteten. Et verktøy som Adobe Illustrator er et ypperlig alternativ for oppretting av logoer.
Fargepalett.
Etabler primære og sekundære farger. Angi hex-koden for hver farge, slik at designerne kan gjenskape de nøyaktige nyansene hver gang, uansett om de bruker CMYK-fargekoder for merkevarens trykte materiale eller RGB for webområdet.
Typografi.
Angi de to eller tre skriftsnittene som brukes til merkevaren. Forklar bruksområdene for hver skrift i tillegg til ønsket størrelse, avstand og tykkelse. Uansett hvilken skriftfamilie som representerer merkevaren, så er det viktig at designerne bruker den på en enhetlig måte. Sørg for å ta med webstiler, slik at utviklerne vet hvordan de skal opprette ensartede sider.
Fotografering.
Definer merkevarens fotografiske stil. Er den naturlig eller oppstilt? Profesjonell eller uformell? Er det en ung kvinne med lilla hår på en musikkfestival? Et eldre par som går på stranden? Se på kjøpertypene dine når du skal definere hvilke typer bilder som vil appellere til hver av dem.
Ikonografi.
Fra ikoner på sosiale medier til knapper i mobilapplikasjoner – detaljene er viktige. Ikonografi skal være både lettforståelig og samsvare med merkevarens øvrige designelementer. Ikoner skal fungere bra sammen med logoer og typografi, slik at alt sammen skaper et enhetlig utseende på tvers av alle typer kommunikasjon.
Utforsk maler og eksempler.
Du kan finne maler for merkevarens regelbok via en ressurs som for eksempel Adobe Stock. Finn i tillegg inspirasjon på Behance med eksempler som disse:
- Denne merkevareveiledningen for det fiktive TYRELL Garden & Nursery gir en oversikt over logobruk, ikonografi og typografi på under ti sider.
- Designeren Preston Linzy II presenterer et merkevarefornyingskonsept IKEA som tydelig formidler god logobehandling, fargepalett og skriftsnitt.
- Merkevareveiledningen for Real Alloy gir klare instruksjoner om hva som ikke skal gjøres med logoen, sammen med en rekke eksempler på egnet bildemateriale.
Lag retningslinjer for merkevaren.
Du kan øke effektiviteten i designgruppen og sikre en enhetlig varemerkeopplevelse med praktiske retningslinjer for merkevarer. Verktøy som Adobe Photoshop, Illustrator og InDesign som en del av Adobe Creative Cloud for teams kan brukes til å samle disse reglene i tydelige og brukervennlige stilveiledninger. Designerne og forfatterne får dermed et praktisk referanseverktøy som hjelper dem med å snakke med samme kreative stemme, og kundene vil lettere kunne identifisere og stole på merkevaren når de ser enhetlige designarbeider som er tro mot merkevaren.
Finn kreative måter å skape vekst i bedriften på.
KUNDEHISTORIER
Se hvordan Adobe-kundene skaper flotte opplevelser med Creative Cloud for teams.
BESTE LØSNINGER
Ta en kikk på de nyeste retningslinjene for blant annet effektiv design og markedsføring.
OPPLÆRINGSMATERIALE
Før kreativiteten til et nytt nivå med trinnvist opplæringsmateriale.
Utforsk applikasjoner du kan bruke til å opprette merkevareveiledninger.
Velg en Creative Cloud for teams-plan.
Alle planene inneholder Admin Console for enkel lisenshåndtering, døgnåpen teknisk støtte, et ubegrenset antall jobbinnlegg på Adobe Talent og 1 TB lagringsplass.
Applikasjonsbasert
Én valgfri Adobe-designapplikasjon, for eksempel Photoshop, Illustrator, lnDesign eller Acrobat Pro.*
MEST FOR PENGENE
Alle applikasjoner
Få over 20 Adobe-designapplikasjoner, blant annet Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express og XD.
Ring +44 203 0277 764 eller be om en konsultasjon
Spørsmål? La oss chatte.
Kjøper du inn for en stor organisasjon? Mer informasjon om Creative Cloud for enterprise
* Enkeltstående Acrobat Pro-, Lightroom- og InCopy-applikasjoner leveres med 100 GB lagringsplass.