Opracuj przewodnik po stylu marki, aby zagwarantować jej spójną tożsamość.

Zadbaj o wysoką rozpoznawalności marki i buduj zaufanie do niej, korzystając z zaleceń obejmujących zagadnienia takie jak głos marki czy typografia.

Kolaż produktów i materiałów marketingowych marki

Autor: Mustafa Akülker

Kluczowy element: spójność wizerunku marki


Mamy tendencję do uosabiania marek. Łatwiej ufamy znajomym o stabilnej, spójnej osobowości — podobnie chętniej zaufamy marce, która ma jednorodny wygląd i sposób prezentacji. To dlatego najbardziej znane marki na świecie opracowują i konsekwentnie stosują zalecenia dotyczące swojego wizerunku.

 

Szczegółowa księga marki zawierająca te wskazówki ułatwia wszystkim osobom w organizacji prawidłowe prezentowanie marki. Znajomość elementów i głosu marki umożliwia grafikom, autorom tekstu i programistom stosowanie tych samych podstawowych elementów projektów.

 

Definicja marki

 

Przed omówieniem logo, typografii czy kolorów marki przewodnik po stylu powinien zawierać opis tożsamości marki. Marka jest oparta na tych regułach, które określają sposób jej przedstawiania w każdym kontekście.

 

Opis misji

Jakie są wartości, którymi kieruje się firma? Co wyróżnia markę na tle konkurencji?

 


Logo marki na pocztówce ze sloganem obok logo firmy na kolorowym tle

Wyjaśnienie nazwy i sloganu

Co czyni nazwę marki ważną i wartą zapamiętania? Slogan powinien być pierwszym, co rozpoznają odbiorcy — szybkim wyrazem wartości marki w jej głosie.

 

Określenie głosu i tonu

Gdyby marka była osobą, czy mówiłaby językiem potocznym, używała slangu lub posługiwała się humorem? A może byłaby zawsze poważna? Czy używałaby ogólnego „my”, czy mówiła o sobie w trzeciej osobie? Czy wyrażałaby się dynamicznie, aby skłaniać do działania, czy raczej pasywnie, aby okazywać neutralność? Te wskazówki powinny być przystosowane do oczekiwań potencjalnych odbiorców oraz celu komunikacji.

 

Przedstawienie odbiorców docelowych

Opisz osoby kupujące, jakimi są klienci, potencjalni klienci i nowi klienci skierowani przez istniejących klientów. Te osoby mogą mieć pseudonimy, takie jak „Podróżniczka Vanessa” czy „Domownik Horacy”. Reprezentują one grupy klientów o różnych potrzebach i zainteresowaniach, którzy reagują na inną komunikację. Im lepiej graficy i autorzy tekstu znają odbiorców marki, tym skuteczniej nawiązują z nimi kontakt.

Logo firmy na kolorowym tle
Kształty i siatki wektorowe

Opis tożsamości wizualnej

 

Pierwsze wrażenie, jakie wywiera marka, jest zazwyczaj natury wizualnej — dlatego trzeba ustalić szczegóły elementów graficznych. Przewodnik po stylu marki powinien wskazywać, czy i jak twórcy mają korzystać z zasobów zestawu wizerunku marki.

 

Logo

Opracuj kompletne logo — obraz logo połączony z nazwą firmy — do użytku wszędzie tam, gdzie jest na niego miejsce. Warto utworzyć logo pomocnicze do sytuacji, w których pełne logo nie jest potrzebne lub nie mieści się. Proporcje i układ grafiki oraz tekstu powinny być precyzyjnie określone (co do piksela), tak aby marka miała spójny obraz widoczny dla świata. Dodaj też zalecenia i zakazy związane ze stosowaniem logo, tak aby logo było używane wyłącznie zgodnie z tożsamością marki. Do pracy nad logo świetnie nadaje się program Adobe Illustrator.

 

Paleta kolorów

Ustal kolory podstawowe i pomocnicze. Każdy kolor podaj jako kod szesnastkowy. W ten sposób artyści zawsze uzyskają ten sam odcień — zarówno w przypadku kolorów CMYK do materiałów drukowanych, jak i kolorów RGB w witrynie firmowej.

 

Typografia

Marka powinna stosować dwa lub trzy kroje pisma. Opisz przypadki ich użycia wraz z zalecanymi parametrami rozmiaru, odstępu i grubości. Niezależnie od rodziny czcionek reprezentującej markę ważne jest, aby projektanci używali jej spójnie. Warto uwzględnić style internetowe, tak aby programiści mogli tworzyć jednorodne strony.

 

Fotografia

Zdefiniuj styl fotograficzny marki. Czy zdjęcia powinny być naturalne, czy pozowane? Czy styl powinien być profesjonalny, czy swobodny? Czy to dziewczyna z fioletowymi włosami na festiwalu muzycznym? A może para starszych osób spacerujących plażą? Określ typy fotografii skierowane do poszczególnych osób kupujących.

 

Ikonografia

Szczegóły ikon w mediach społecznościowych, przycisków w aplikacji mobilnej i innych małych symboli mają ogromne znaczenie. Ikonografia powinna być zrozumiała i spójna z pozostałymi elementami projektu marki. Ikony muszą pasować do logo i typografii, aby tworzyły jednolity obraz we wszystkich kanałach komunikacji. 

Przewodnik po stylu firmowym opracowany w programie Adobe InDesign

Szablony i przykłady

 

Szablony ułatwiające określenie reguł marki znajdziesz w zasobach takich jak usługa Adobe Stock. W usłudze Behance odkryjesz inspirujące przykłady:

  1. Ten przewodnik po wizerunku fikcyjnej marki szklarni i ogrodu TYRELL zawiera opisy użycia logo, ikonografii i typografii na mniej niż dziesięciu stronach.

  2. Twórca Preston Linzy II przedstawia koncepcję odświeżenia marki IKEA z precyzyjnym opisem sposobu traktowania logo, palety kolorów i kroju pisma.

  3. Podręcznik marki Real Alloy zawiera czytelne wyjaśnienia zakazów związanych z logo oraz szereg przykładów prawidłowej grafiki.

Budowanie wskazówek dotyczących marki

 

Aby pomóc w pracy zespołu projektantów i zagwarantować spójny wizerunek marki, opracuj praktyczne wskazówki na jego temat. W zebraniu tych reguł jako czytelnego, łatwego w użyciu przewodnika po stylu pomogą narzędzia takie jak Adobe Photoshop, Illustrator i InDesign dostępne w usłudze Adobe Creative Cloud dla zespołów. Graficy i autorzy tekstu otrzymają podręczne narzędzie ułatwiające stosowanie tego samego głosu w projektach. Dzięki spójnej, zachowującej ten sam wizerunek komunikacji marki klienci łatwiej ją rozpoznają i jej zaufają.

Znajdowanie kreatywnych sposobów rozwoju firmy

RELACJE KLIENTÓW


Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.

SPRAWDZONE PROCEDURY


Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
 

SAMOUCZKI


Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku

Poznaj aplikacje do tworzenia przewodników po wizerunku marki.

Logo Photoshop
Logo Illustrator
Logo InDesign

Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.

Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.

Pojedyncza aplikacja

29,99€/mies.
za licencję (bez VAT)


Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark lub Acrobat Pro.*

Oferty specjalne na koniec listopada

Wszystkie aplikacje

69,99 €/mies
Teraz 59,99 €/mies za licencję (bez VAT).

 

Promocja Czarny piątek: 14% rabatu do 27 listopada. Kup wszystkie aplikacje do pracy twórczej — Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign, Acrobat Pro i ponad 20 innych.*

Zadzwoń pod numer 800012078 lub poproś o poradę

Masz pytania? Porozmawiajmy.

Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw

* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.