Ustvarite ozaveščenost o blagovni znamki in zaupanje vanjo s pomočjo smernic, ki zajemajo vse od glasu blagovne znamke do tipografije.
Kreativno delo agencije Markaworks.
Najpomembnejša je konsistentnost blagovne znamke.
Ljudje poosebljajo blagovne znamke. Tako kot smo nagnjeni k temu, da bolj zaupamo prijateljem, ki imajo stabilno in skladno osebnost, podobno tudi bolj zaupamo blagovnim znamkam, ki so vedno videti in delujejo enako. Zato najbolj prepoznavne blagovne znamke na svetu razvijajo in uveljavljajo stroge smernice blagovnih znamk.
Temeljit slogovni priročnik blagovne znamke, ki opisuje te smernice, vsem v organizaciji olajša učinkovito zastopanje blagovne znamke. Dobro poznavanje elementov in glasu blagovne znamke omogoča oblikovalcem, avtorjem besedil in razvijalcem, da delajo z istimi sestavnimi deli.
Definirajte blagovno znamko.
Preden v slogovnem priročniku opišemo logotip, tipografijo in barve blagovne znamke, je treba vzpostaviti identiteto blagovne znamke. Ta ponuja široke temelje pravil, kako je treba blagovno znamko predstavljati na vsaki stični točki.
Ubesedite izjavo o poslanstvu.
Kaj so temeljne vrednote podjetja? Kaj to blagovno znamko ločuje od konkurenčnih?
Razložite ime in slogan.
Zaradi česa si je ime podjetja lažje zapomniti in zakaj je pomembno? Slogan je tisto, kar želite, da si ljudje najprej zapomnijo. Gre za kratek izraz vrednosti, ki je del glasu blagovne znamke.
Opredelite glas in ton.
Če bi bila blagovna znamka oseba, ali bi govorila s potrošniki na neformalen način z uporabo okrajšav, slenga in humorja? Ali pa bi bila bolj resna in zadržana? Ali naziva samo sebe z uporabo zaimka »mi« ali pa uporablja tretjo osebo? Ali bi uporabljala tvorno obliko za spodbujanje nujnosti ali trpnik, ki predstavlja nevtralnost? Vsaka smernica mora odražati razumevanje predvidenega občinstva in namena komunikacije.
Predstavite predvideno občinstvo.
Opišite tipe kupcev, ki predstavljajo vaše stranke, potencialne stranke in tiste, ki pripeljejo druge kupce. Tipi kupcev imajo lahko vzdevke, kot npr. "svetovljanka Simona" ali "zapečkar Zdravko", in morajo predstavljati stranke z različnimi potrebami in interesi, ki se odzivajo na različne pozive. Bolj ko vaši oblikovalci in pisci besedil poznajo občinstvo blagovne znamke, bolje bodo komunicirali z njimi.
Opišite vizualno identiteto.
Prvi vtis blagovne znamke je pogosto vizualen, zato je pomembno kodificirati podrobnosti elementov njenega grafičnega oblikovanja. Slogovni priročnik za blagovno znamko mora vsebovati pravila, kako in kdaj lahko ustvarjalci uporabijo sredstva iz celostne podobe blagovne znamke.
Logotip.
Določite celoten logotip – slika logotipa je neločljivo povezana z imenom podjetja – za uporabo, kjer prostor to omogoča. Navedite še sekundarni logotip za uporabo v situacijah, ko je celoten nepotreben ali ne bi ustrezal. Bodite natančni glede razmerij in poravnave njegovih oblikovalskih in besedilnih sestavnih delov, vse do slikovnih pik, da bo blagovna znamka svetu predstavljala dosleden obraz. Vključite lahko tudi seznam oblikovalskih nasvetov glede tega, kaj je dovoljeno in kaj ni, ter določite, kakšni uporabi logotipa se je treba izogibati, ker ne ustreza identiteti blagovne znamke. Orodje, kot je Adobe Illustrator, je odlična možnost za ustvarjenje logotipov.
Barvna paleta.
Določite glavne in pomožne barve. Določite šestnajstiško kodo za vsako barvo, da če oblikovalec uporablja barvne kode CMYK za tiskano gradivo blagovne znamke ali RGB za spletno stran, lahko vsakič podvoji natančne odtenke.
Tipografija.
Zabeležite dve ali tri tipografije pisav, ki jih blagovna znamka uporablja. Pojasnite primere uporabe za vsako pisavo ter želeno velikost, razmik in težo. Ne glede na to, katera družina pisav predstavlja blagovno znamko, je pomembno, da jo oblikovalci dosledno uporabljajo. Ne pozabite vključiti slogov za splet, da bodo razvijalci vedeli, kako ustvariti enotne strani.
Fotografija.
Določite slog fotografije blagovne znamke. So fotografije sproščene ali vnaprej pripravljene? Profesionalne ali običajne? Gre za mlado žensko z vijoličnimi lasmi na glasbenem festivalu? Starejši par, ki se sprehaja po plaži? Če želite določiti vrste fotografij, ki bodo všeč posameznikom, preglejte informacije glede svojih tipov kupcev.
Ikonografija.
Podrobnosti so pomembne, pa naj gre za ikone družbenih medijev ali gumbe za mobilne aplikacije. Ikonografija mora biti preprosta za razumevanje in skladna z drugimi oblikovalskimi elementi blagovne znamke. Ikone se morajo ujemati z logotipi in tipografijo, da ustvarite enoten videz v vseh oblikah komunikacije.
Raziščite predloge in primere.
Predloge za vaš pravilnik blagovne znamke lahko najdete prek vira, kot je Adobe Stock. Poiščite tudi navdihe na portalu Behance, kjer najdete primere, kot so opisani spodaj:
- Ta priročnik za blagovno znamko za izmišljeno podjetje TYRELL Garden & Nursery ponuja nabor za uporabo logotipa, ikonografijo in tipografijo na manj kot desetih straneh.
- Oblikovalec Preston Linzy II predstavlja koncept za osvežitev blagovne znamke IKEA, ki jasno sporoča, kako je treba pravilno uporabljati logotip, barvno paleto in tipografijo.
- Priročnik za blagovno znamko Real Alloy podaja jasne napotke o tem, česa ne smemo storiti z logotipom, skupaj z več primeri ustreznih slik.
Ustvarite smernice za blagovno znamko.
S praktičnimi smernicami za podobo blagovne znamke lahko povečate učinkovitost svoje ustvarjalne ekipe in zagotovite skladnost blagovne znamke. Za to lahko uporabite orodja, kot so Adobe Photoshop, Illustrator in InDesign , ki so na voljo kot del zbirke Adobe Creative Cloud za ekipe, da sestavite ta pravila v jasnih in uporabniku prijaznih slogovnih priročnikih. Tako bodo oblikovalci in avtorji besedil dobili priročno orodje, s pomočjo katerega bodo lahko govorili z enakim ustvarjalnim glasom, vaše stranke pa bodo blagovno znamko lažje prepoznale in ji zaupale, ko bodo videle dosledno in kreativno prodajo pod blagovno znamko.
Najdite kreativne načine za rast poslovanja.
ZGODBE STRANK
Poglejte, kako Adobejeve stranke ustvarjajo izjemne izkušnje z rešitvijo Creative Cloud za ekipe.
NAJBOLJŠE PRAKSE
Prebrskajte po najnovejših smernicah za učinkovito oblikovanje, trženje in še več.
VADNICE
Povzdignite svojo kreativnost na višjo raven s postopnimi vadnicami.
Odkrijte programe, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje priročnikov za blagovne znamke.
Izberite svoj naročniški paket Creative Cloud za ekipe.
Vsi naročniški paketi vključujejo orodje Admin Console za enostavno upravljanje licenc, tehnično podporo 24/7, neomejene objave o prostih delovnih mestih v storitvi Adobe Talent in 1 TB prostora za shranjevanje.
En program
33,49 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)
Izberete lahko enega od Adobejevih programov za ustvarjanje, kot je Photoshop, Illustrator, lnDesign, Adobe Express ali Acrobat Pro.*
NAJUGODNEJŠA PONUDBA
Vsi programi
77,49 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)
Zagotovite si več kot 20 Adobejevih programov za ustvarjanje, vključno s programi Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD in še drugimi.
Pokličite +44 203 0277 764 ali Prosite za svetovanje
Imate vprašanja? Poklepetajmo.
Kupujete za veliko organizacijo? Več o storitvi Creative Cloud za podjetja
* Posamični programi Acrobat Pro, Lightroom in InCopy imajo 100 GB prostora za shranjevanje.