Завдяки використанню віртуальних фотографій на базі 3D-технологій звичний процес створення рекламної фотосесії змінився.
Віртуальну фотографію розроблено, щоб імітувати традиційну фотографію та створювати такі зображення реального світу, ніби їх було знято за допомогою фотоапарата з об’єктивом. Однак для її створення ні фотоапарат, ні об’єктив не потрібні – усе робиться на комп’ютері комбінуванням 3D-моделей і матеріалів, 2D-графіки й зображень із додаванням відповідного освітлення, яке гармонійно поєднує всі компоненти. Якщо віртуальна фотографія зроблена правильно, об’єкти на ній мають вигляд справжніх.
Походячи зі світу ігрових і візуальних ефектів, провідні 3D-технології розширюють можливості у сфері створення візуальних ресурсів. Усе більше компаній упроваджують 3D-технології в маркетингові й виробничі процеси для заощадження коштів, відмовляючись від дорогих студійних фотосесій, а також із метою оперативного створення та поширення ресурсів для торгових платформ.
Бренди, як-от Wayfair і Unilever, уже використовують 3D-технології, які допомагають їм заощаджувати завдяки гнучкості під час повторного застосування дизайнерських рішень. Завдяки застосуванню цих технологій можна значно підвищити швидкість та ефективність роботи, а також підтримувати узгодженість фірмового стилю продукту й торгового знаку в різних дизайнерських і маркетингових рішеннях, що є важливим для будь-якого бренду – відомого або нового.
Завдяки використанню 3D-технологій віртуальна фотографія має більше шансів задовольнити маркетингові потреби, ніж традиційна, надаючи більше свободи й гнучкості під час подальшої роботи. Працюючи виключно в межах цифрової реальності, можна зробити ідеальний знімок продукту без виготовлення макетів для багаторазового використання, адже на це витрачається купа часу й зусиль.
Завдяки програмам в екосистемі Adobe для 3D й доповненої реальності дуже легко створювати фотореалістичні сюжети, переглядати й відтворювати їх із будь-якого ракурсу, отримуючи на виході високоякісні ресурси для всіх маркетингових каналів. Програма Substance 3D Stager стане для вас віртуальною фотостудією, яка містить усі необхідні інструменти для створення потрібної сцени з нуля, а завдяки програмам Substance 3D Painter, Sampler і Designer для створення матеріалів ви зможете перейти на наступний рівень і досягти справжньої фотореалістичності зображень. Достатньо потренувавшись, ви зможете за допомогою цих інструментів створювати цілком цифрові зображення, які неможливо відрізнити від фотографій, знятих традиційним способом. Реальна статистика виконання робочих процесів свідчить, що використання Substance 3D Stager для створення зображень значно прискорює робочий процес у порівнянні з традиційними методами роботи, а також підвищує ймовірність отримати бажаний кінцевий результат.
Використання віртуальної фотографії може задовольнити всі ваші потреби в ресурсах, зокрема можна легко змінювати фон і об’єкти на знімку, створюючи безліч варіантів. Створіть знімок об’єкта на тлі кухонної стільниці, а потім замініть її на журнальний столик або тумбочку, щоб охопити всі аспекти повсякденного життя. Або зробіть щось зовсім просте, наприклад, змініть мову на упаковці товару, щоб охопити кожен регіон, де буде продаватися цей продукт. Шаблонами й сюжетами можна ділитися через різні канали з робочими групами відділу маркетингу, підтримуючи актуальність вмісту, і тоді дизайнери зможуть легко оновлювати фотографії, щойно виникне така потреба. Можна змінити ракурс, кадрування й кольори, не починаючи розробку дизайну з нуля – творчі можливості безмежні.
Панорами з кутом огляду 360° дають відвідувачам інтернет-магазинів краще уявлення про продукт, ніж двовимірні зображення. Споживачі можуть переглядати товар із різних ракурсів, обертати його, збільшувати або зменшувати масштаб у режимі реального часу, а також змінювати стилі, розміри та кольори лише одним клацанням миші. Компанія може використовувати ці самі моделі як інтерактивні елементи доповненої реальності, які дають клієнтам змогу подивитися, чи пасуватиме виріб до їхнього простору в реальному світі. Меблеві компанії, як-от IKEA, пропонують програми доповненої реальності із саме такими функціями. У програмі IKEA Place можна «поставити» канапи та стільці у своїй вітальні та побачити, як вони впишуться в інтер’єр (за стилем і розміром), перш ніж придбати їх. Це лише один із прикладів того, як доповнена реальність допомагає компаніям у демонстрації товарів, а клієнтам – у прийнятті рішень щодо покупки.
Використовуйте програму, яка найкраще підійде для створення будь-яких потрібних вам 2D-компонентів. Adobe Illustrator добре підійде для створення графіки й логотипів, які можна накладати на 3D-об’єкти, а Adobe Photoshop можна використовувати для створення фірмових зображень або редагування знімків.
Удоскональте зовнішній вигляд усіх об’єктів своєї сцени, додавши різноманітні реалістичні елементи. Відкрийте матеріали з великої бібліотеки та, відпрацювавши навички роботи з 3D, створіть потрібні текстури за допомогою програм Designer і Sampler.
Помістіть у сцену 3D-моделі потрібних вам об’єктів. План Substance 3D Collection забезпечує вам доступ до бібліотеки моделей, матеріалів і варіантів освітлення. Більше варіантів можна знайти в Adobe Stock або імпортувати моделі з інших джерел.
Накладіть графіку, логотипи й інші 2D-зображення (які можна створити у Photoshop або Illustrator) на 3D-моделі як переведені зображення чи заливку, після чого налаштуйте властивості матеріалу відповідного шару, щоб отримати бажаний вигляд.
Розташуйте об’єкти на сцені саме там, де вони вам потрібні. Експериментуйте з ракурсами камери, змінюйте освітлення та матеріали, щоб знайти оптимальний варіант, і додайте фон до сюжету. Скористайтеся функцією узгодження зображення, щоб автоматично створити реалістичне освітлення залежно від фонового зображення, або налаштуйте параметри навколишнього й сонячного світла власноруч. Можна також використовувати функції фізичної камери, такі як глибина різкості та фокусна відстань.
Експортуйте файли готових зображень, щоб використовувати їх для маркетингу на вебсайтах, в оголошеннях або навіть у віртуальних торгових залах, та імпортуйте їх в Adobe InDesign, щоб створювати друковані та цифрові матеріали.
Поширюйте й публікуйте традиційні 2D-зображення або 3D-моделі з кутом огляду 360° (зі збереженими ракурсами камери) за допомогою інтернет-посилань або вбудовуючи їх у сайти. Ресурси також можна використовувати як елементи вмісту для доповненої реальності, створеного в програмі Adobe Aero, що дасть змогу продемонструвати продукти в середовищах реального світу з ефектом повного занурення. Завдяки безкоштовній програмі Aero глядачі зможуть отримати зовсім новий захопливий досвід взаємодії з вашими проектами.
Імпортувавши файли готових зображень у Photoshop, можна швидко вносити дрібні правки й коригувати кожен піксель, щоб зробити їх справді фотореалістичними.