Xây dựng nhận thức và niềm tin đối với thương hiệu với các nguyên tắc hướng dẫn đề cập đến mọi thứ, từ giọng điệu của thương hiệu đến kiểu chữ.
Hình minh họa của Markaworks.
Bí quyết chính là sự nhất quán của thương hiệu.
Mọi người đều nhân cách hóa các thương hiệu. Cũng giống như chúng ta thường có xu hướng tin tưởng những người bạn có tính cách ổn định, nhất quán, chúng ta cũng sẽ có nhiều niềm tin hơn đối với các thương hiệu luôn đem lại hình ảnh và cảm giác giống nhau. Đó là lý do vì sao các thương hiệu dễ nhận diện nhất trên thế giới đều xây dựng và thực hiện các nguyên tắc hướng dẫn nghiêm ngặt về thương hiệu.
Sổ tay thương hiệu toàn diện nêu ra những nguyên tắc hướng dẫn này sẽ giúp bất kỳ người nào trong tổ chức có thể dễ dàng thể hiện thương hiệu một cách hiệu quả. Với kiến thức chắc chắn về các yếu tố của thương hiệu và giọng điệu của thương hiệu, các nhà thiết kế, những người viết nội dung và các nhà phát triển có thể xử lý các khối lắp ghép giống nhau.
Xác định thương hiệu.
Trước khi đề cập đến logo, kiểu chữ và màu sắc thương hiệu, hướng dẫn phong cách nên thiết lập yếu tố nhận diện thương hiệu. Yếu tố này đặt ra cơ sở quy tắc rõ ràng về cách thể hiện thương hiệu ở mọi kênh tương tác.
Đưa ra tuyên bố sứ mệnh rõ ràng.
Các giá trị cốt lõi của công ty là gì? Điều gì khiến thương hiệu này khác biệt với các đối thủ cạnh tranh?
Giải thích tên và khẩu hiệu.
Điều gì khiến tên công ty dễ nhớ và quan trọng? Khẩu hiệu phải là điều đầu tiên bạn muốn mọi người biết đến, đó là cách thể hiện giá trị ngắn gọn bằng giọng điệu của thương hiệu.
Xác định giọng điệu và cách diễn đạt.
Nếu được nhân cách hóa, thương hiệu sẽ nói chuyện thân mật một cách ngắn gọn, hài hước hay sử dụng tiếng lóng? Hay sẽ dè dặt, kín đáo và nghiêm túc hơn? Thương hiệu tự gọi mình một cách trang trọng là “chúng tôi” hay sử dụng ngôi thứ ba? Thương hiệu sẽ sử dụng thể chủ động để tạo cảm giác thúc giục hay thể bị động để thể hiện sự trung lập? Mỗi nguyên tắc hướng dẫn phải phản ánh sự hiểu biết về đối tượng người xem dự định và mục đích của truyền thông.
Giới thiệu đối tượng người xem dự định.
Mô tả chân dung khách hàng sẽ giúp hình thành đối tượng khách hàng, khách hàng tiềm năng và người giới thiệu cho doanh nghiệp của bạn. Chân dung có thể có biệt danh, như “Vanlife Vanessa” hay “Homebody Horace” và các biệt danh này phải đại diện cho những khách hàng có nhu cầu và sở thích khác nhau, sẽ bị thu hút bởi những yếu tố khác nhau. Các nhà thiết kế và người viết càng hiểu rõ về đối tượng người xem của thương hiệu thì càng giao tiếp hiệu quả với họ.
Mô tả hình ảnh thương hiệu.
Ấn tượng ban đầu của thương hiệu thường là hình ảnh, vì vậy điều quan trọng là hệ thống hóa các chi tiết trong các yếu tố thiết kế đồ họa của hình ảnh. Hướng dẫn phong cách thương hiệu phải gồm các quy tắc về cách thức và thời điểm những người sáng tạo có thể sử dụng tài nguyên trong bộ nhận diện thương hiệu.
Logo.
Quy định rõ logo đầy đủ, gồm hình ảnh logo gắn liền với tên công ty, để sử dụng mỗi khi có đủ không gian. Quy định logo phụ để sử dụng trong các tình huống logo đầy đủ không cần thiết hoặc không vừa. Phải trình bày cụ thể về tỷ lệ và căn chỉnh các yếu tố thiết kế và văn bản đến từng pixel, để thương hiệu thể hiện giao diện nhất quán. Bạn cũng có thể gộp một danh sách những việc nên làm và không nên làm khi thiết kế và quy định rõ những điều cần tránh khi xử lý logo vì không phù hợp với yếu tố nhận diện thương hiệu. Một công cụ như Adobe Illustrator là một tùy chọn tuyệt vời để tạo logo.
Bảng màu.
Thiết lập màu chính và màu phụ. Quy định rõ mã sắc màu cho mỗi màu. Như vậy thì dù nhà thiết kế sử dụng mã màu CMYK cho tư liệu in ấn của thương hiệu hay mã màu RGB cho trang web thì mỗi lần, họ đều có thể tái tạo chính xác sắc thái màu.
Kiểu chữ.
Ghi chú hai hoặc ba kiểu chữ mà thương hiệu sử dụng. Giải thích trường hợp sử dụng cho mỗi phông chữ, cũng như kích cỡ, giãn cách độ đậm nhạt mong muốn. Cho dù nhóm phông chữ nào thể hiện thương hiệu đi nữa thì điều quan trọng là các nhà thiết kế phải sử dụng nhóm phông chữ này một cách nhất quán. Phải đảm bảo bao gồm cả phong cách trang web, để các nhà thiết kế biết cách tạo trang cho thống nhất.
Nhiếp ảnh.
Xác định phong cách nhiếp ảnh của thương hiệu. Phong cách tự nhiên hay sắp đặt? Chuyên nghiệp hay tùy ý? Đó có phải là một thiếu nữ tóc tím tại lễ hội âm nhạc không? Một cặp đôi người cao tuổi đang đi dạo trên bờ biển? Xem lại chân dung khách hàng của bạn để xác định loại ảnh sẽ hấp dẫn mỗi đối tượng.
Mô tả bằng biểu tượng.
Từ các biểu tượng mạng xã hội đến các nút trong ứng dụng trên thiết bị di động, điều quan trọng là các chi tiết. Việc mô tả bằng biểu tượng phải vừa dễ hiểu vừa nhất quán với các yếu tố thiết kế khác của thương hiệu. Các biểu tượng phải hòa hợp với logo và kiểu chữ để tạo diện mạo thống nhất trong tất cả các nội dung truyền thông.
Khám phá các mẫu và ví dụ.
Bạn cũng có thể tìm các mẫu cho sổ tay quy tắc thương hiệu của mình qua nguồn tài nguyên như Adobe Stock. Và tìm cảm hứng trên Behance với các ví dụ như sau:
- Hướng dẫn về thương hiệu cho Vườn và vườn ươm TYRELL hư cấu là phần tóm tắt về cách sử dụng logo, mô tả bằng biểu tượng và kiểu chữ trong chưa đầy mười trang.
- Nhà thiết kế Preston Linzy II thể hiện ý tưởng mới mẻ về thương hiệu cho IKEA, trong đó truyền đạt rõ ràng cách xử lý logo, bảng màu và kiểu chữ phù hợp.
- Sổ tay thương hiệu cho Real Alloy đưa ra các chỉ dẫn rõ ràng về những điều không được làm khi xử lý logo, kèm theo một vài ví dụ về hình ảnh thích hợp.
Xây dựng nguyên tắc hướng dẫn về thương hiệu.
Bạn có thể gia tăng hiệu suất cho đội ngũ sáng tạo và đảm bảo sự nhất quán của thương hiệu với nguyên tắc hướng dẫn xây dựng thương hiệu thiết thực. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Adobe Photoshop, Illustrator và InDesign trong Adobe Creative Cloud dành cho nhóm để soạn các quy tắc này trong hướng dẫn phong cách rõ ràng và thân thiện với người dùng. Qua đó, các nhà thiết kết và người viết sẽ có công cụ tham khảo tiện dụng, giúp họ sử dụng đúng phong cách sáng tạo và khách hàng của bạn sẽ sẵn sàng nhận diện và tin tưởng thương hiệu của bạn hơn khi họ thấy kết quả sáng tạo kiên định và nhất quán với hình ảnh thương hiệu.
Tìm những cách sáng tạo để phát triển hoạt động kinh doanh của bạn.
CÂU CHUYỆN CỦA KHÁCH HÀNG
Xem các khách hàng của Adobe đang tạo những trải nghiệm tuyệt vời như thế nào với Creative Cloud dành cho nhóm.
PHƯƠNG PHÁP HAY NHẤT
Duyệt xem những nguyên tắc hướng dẫn mới nhất về thiết kế, tiếp thị hiệu quả và nhiều nội dung khác.
HƯỚNG DẪN
Nâng tầm sáng tạo của bạn với hướng dẫn từng bước.
Khám phá những ứng dụng bạn có thể dùng để tạo hướng dẫn về thương hiệu.
Chọn gói Creative Cloud dành cho nhóm của bạn.
Tất cả các gói đều bao gồm Bảng điều khiển dành cho quản trị viên để quản lý giấy phép dễ dàng, được hỗ trợ kỹ thuật 24/7, đăng tuyển dụng không giới hạn trên Adobe Talent và 1 TB dung lượng lưu trữ.
Ứng dụng đơn
US$35.99/tháng mỗi giấy phép
Bạn chọn một ứng dụng sáng tạo của Adobe, ví dụ như Photoshop, Illustrator, lnDesign hoặc Acrobat Pro.*
GIÁ TRỊ TỐT NHẤT
Trọn bộ ứng dụng
US$84.99/tháng mỗi giấy phép
Nhận hơn 20 ứng dụng sáng tạo của Adobe, bao gồm cả Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD và nhiều ứng dụng khác.
Giới thiệu Creative Cloud Bản chuyên nghiệp cho doanh nghiệp. Tất cả các ứng dụng được nhóm yêu thích, giờ đây cộng thêm Adobe Stock không giới hạn. Tìm hiểu thêm
Gọi số +65 3157 2191 hoặc yêu cầu tư vấn
Bạn có thắc mắc? Hãy trò chuyện với chúng tôi.
Bạn mua cho tổ chức lớn? Hãy tìm hiểu về Creative Cloud dành cho doanh nghiệp
* Các ứng dụng đơn Acrobat Pro, Lightroom và InCopy kèm theo 100 GB dung lượng lưu trữ.