Captivez votre audience à l’aide du marketing vidéo

Apprenez à générer du trafic et à vous rapprocher de votre audience avec le marketing vidéo.

Un chef d’entreprise crée du contenu marketing vidéo sur son ordinateur

Pourquoi incorporer la vidéo à sa stratégie marketing ?


Les vidéos ont la capacité d’attirer l’attention comme peu d’autres actions marketing, et leur présence en ligne est de plus en plus importante. Les vidéos facilitent les interactions et sont donc le moyen idéal de promouvoir votre marque et d’inciter votre audience à passer à l’action. L’ajout d’une vidéo sur un site web optimise le référencement sur les moteurs de recherche, en multipliant par 50 les chances d’être positionné en première page des résultats de recherche de Google.

 

 

 

Quel type de vidéo choisir pour son entreprise ?


Avant de vous lancer dans les prises de vue, interrogez-vous sur vos objectifs et vos ressources. N’oubliez pas que la vidéo sera le reflet de votre entreprise. Vous devez prendre des décisions en termes de production, en tenant compte de tous les éléments (du script au lieu de prises de vue) et en gardant à l’esprit votre identité de marque et le public ciblé.

 

Fixez-vous un objectif clair. Il sera ainsi plus facile de choisir les outils, le format vidéo et la plateforme les plus appropriés. Il y a une grande différence entre une courte séquence annonçant des soldes et une vidéo de deux minutes retraçant l’histoire de la marque. Le premier peut inclure un appel à l’action, et ses indicateurs d’efficacité porteront principalement sur les taux de conversion et de clic, tandis que la réussite de la seconde pourra être évaluée à l’aune du taux d’interaction et du renforcement de la notoriété de la marque par les impressions.

 

 

Éléments à prendre en compte en termes de plateforme et de budget

Si le contenu est destiné aux réseaux sociaux, vous devrez l’adapter aux smartphones et aux petits écrans, et garder à l’esprit le fait que les jeunes ont tendance à regarder les vidéos sur les réseaux sociaux, qui se prêtent parfaitement aux contenus courts. Il peut même s’avérer judicieux d’allouer un budget au recrutement d’un influenceur. Pour le contenu plus long, l’incorporation de la vidéo sur YouTube ou Vimeo est plus indiquée, ces plateformes permettant une diffusion en streaming haute résolution sans temps de chargement excessif.

Collage représentant plusieurs publications marketing vidéo d’une entreprise sur son compte Instagram

Si la qualité de production est importante, les budgets consacrés au marketing vidéo peuvent vite exploser. Si vous souhaitez produire une vidéo courte pour les réseaux sociaux, la solution la plus économique consistera sans doute à faire appel à des ressources internes. Si la vidéo est destinée à la page d’accueil ou de destination de votre site web, la sous-traitance à un vidéaste professionnel pour obtenir du contenu de grande qualité vaut peut-être la peine, auquel cas un budget plus important est à prévoir.

Les étapes de réalisation d’une vidéo


S’il n’existe pas de recette universelle pour réussir une campagne de marketing vidéo, les étapes suivantes vous guideront tout au long du processus, quelle que soit la longueur du contenu que vous souhaitez produire.

 

 

1. Plan

Un plan solide vous épargnera bien des difficultés. Définissez votre objectif, le public ciblé, la plateforme et les personnes apparaissant dans la vidéo. Si vous filmez en extérieur, tenez compte de la météo et de l’heure.

 

 

2. Script

Même sans dialogues, vous devez disposer d’un script. Pour la majorité des vidéos courtes, quelques paragraphes suffisent. Insérez des repères pour l’audio, les images et les passages parlés. Chronométrez les dialogues et les autres éléments de la vidéo dans votre script. En cas de doute, privilégiez la concision.

Création de contenu de marketing vidéo pour une entreprise à l’aide d’un appareil photo reflex numérique
Personne ouvrant un bloc-notes


3. Prise de vue

À l’approche des prises de vue, vérifiez que vous disposez du matériel adéquat. Si vous devez investir dans un seul équipement, privilégiez l’audio. En effet, si les smartphones permettent de réaliser des vidéos correctes, une mauvaise qualité audio peut être rédhibitoire. Fort heureusement, il est possible d’obtenir des résultats satisfaisants dans ce domaine à un prix bien plus abordable qu’on ne pourrait le croire. Les micros canons offrent une grande polyvalence, tandis que les micros-cravates sont le moyen idéal de capter des dialogues d’une clarté indiscutable. Si vous filmez en extérieur, une bonnette vous aidera à lutter contre le bruit du vent.

 

 

4. Montage

La coupe et le raccord des plans sont incontournables dans tout processus de montage. La plupart des applications dédiées permettent d’effectuer ces opérations de manière intuitive par glisser-déposer. Assurez la fluidité de l’ensemble à l’aide de rouleaux B et de transitions, et ajoutez des titres, des images ou des animations. Bien qu'ils puissent être très intéressants, veillez à ne pas abuser des effets spéciaux et des transitions originales, sous peine de détourner l’attention.

 

 

5. Ajout de voix off ou de musique

Il est indispensable de trouver le bon équilibre entre musique, dialogues et effets sonores pour produire une vidéo qui captivera votre audience. Vous pouvez alterner les fondus en entrée et sortie pour chaque élément afin de créer des transitions fluides, ou jouer sur les trois et régler le volume pour arriver à une harmonie parfaite. N’oubliez pas d’acquérir une licence d’utilisation pour toutes les musiques utilisées. Sinon, optez pour des pistes libres de droits.

Choix d’un type de contenu pour la stratégie de marketing vidéo

 

1. Histoires de marque

Présentez le parcours et la philosophie de l’entreprise pour tisser un lien émotionnel avec les prospects à l’aide d’une vidéo racontant l’histoire de la marque. Ugmonk a, par exemple, mis en avant ses origines axées sur la création et la qualité, et offert un aperçu du processus de fabrication dans le cadre d’un superbe récit sur la marque.

 

 

2. Vidéos en direct

Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés pour les événements virtuels et les webinaires. Sur Facebook et Instagram, une simple option permet la diffusion en direct instantanée (sans montage vidéo), ce qui est idéal pour la communication informelle. Le streaming en direct se caractérise toutefois par une qualité médiocre et un environnement quelque peu imprévisible. Pour organiser un événement officiel, investissez dans du matériel audio de qualité et, si possible, utilisez plusieurs caméras pour filmer sous différents angles afin de ne rien manquer.

 

 

3. Interviews de spécialistes

Donnez à votre audience l’occasion d’interagir avec des profils de haut niveau autrement inaccessibles en réalisant des interviews vidéo. Les experts donnent de la crédibilité à votre marque et constituent une valeur ajoutée pour les consommateurs qui n’ont pas forcément encore atteint l’étape d’achat dans leur parcours. Ils vous aident à étendre la portée de votre marque de façon naturelle. Cette interview avec l’artiste Gerald Moore fournit un aperçu des possibilités offertes par ce type de vidéos.

 

 

4. Tutoriels et vidéos explicatives

Ces vidéos doivent être succinctes, instructives et simples, le but étant de convaincre le client de l’efficacité et de la simplicité d’utilisation du produit ou service. Cette infographie vous aidera à mieux comprendre les différentes étapes du processus de création d’une vidéo explicative de qualité.

 

 

5. Témoignages

Ce témoignage vidéo constitue un excellent exemple de projet simple et efficace. Vous pouvez animer vos visualisations de données ou les incruster directement dans vos séquences à l’aide d’applications de montage comme Premiere Pro.

 

 

6. Animations

Les vidéos marketing ne sont pas forcément ennuyeuses, les vidéos animées en sont d’ailleurs la meilleure preuve. L’animation offre un moyen peu conventionnel de raconter une histoire prenante. La vidéo de Samsung consacrée à son téléviseur QLED illustre parfaitement l’impact visuel de l’animation dans la publicité vidéo. Étudiez différentes applications d’animation pour savoir si cette solution peut être adaptée à votre projet. Par ailleurs, si vous préférez vous appuyer sur un argumentaire chiffré, les infographies animées offrent un excellent moyen de communiquer des chiffres importants tout en retenant l’attention de votre audience.

 

 

 

 

Optimisation des vidéos pour un retour sur investissement maximal


Optimisez votre vidéo pour les moteurs de recherche, exportez-la et vous serez prêt à la partager sur la plateforme de votre choix. Ne laissez pas votre manque d’expérience ou d’équipement professionnel vous dissuader d’adopter le marketing de contenu vidéo. Une bonne stratégie dans ce domaine s’avère tout aussi efficace, voire plus, que de coûteuses caméras ou un budget de production élevé. Réunissant de nombreuses applications susceptibles de vous aider, Creative Cloud est un excellent choix pour les équipes qui souhaitent réaliser des vidéos marketing. Racontez votre histoire en privilégiant la simplicité, et vos indicateurs ne manqueront pas de décoller.

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