동영상 마케팅을 통해 트래픽을 유도하고 고객과 소통하는 방법을 살펴보세요.
디지털 마케팅 전략에 동영상 콘텐츠가 필요한 이유
동영상은 다른 콘텐츠 마케팅 활동에 비해 사람의 시선을 쉽게 사로잡을 수 있으며, 온라인 상에서 보급률이 점차 높아지고 있습니다. 동영상은 고객과의 참여 유도가 쉽기 때문에 브랜드를 소개하고 고객의 마음을 사로잡는 데 효과적인 방법입니다. 웹 사이트에 동영상을 추가하면 SEO 순위를 기하급수적으로 올리므로 Google 검색 결과의 첫 페이지에 표시될 확률이 50배 높아집니다.
비즈니스에 적합한 동영상 유형
동영상 촬영에 들어가기 전에 비즈니스의 목표와 리소스에 대한 몇 가지 핵심 사항을 자문해 보세요. 제작하려는 동영상이 귀사를 반영하는 것이어야 합니다. 다시 말해 브랜드 아이덴티티와 타겟 고객을 염두에 두고 스크립트부터 로케이션까지 모든 것을 아우르는 제작 결정을 내려야 합니다.
동영상 제작의 목표를 명확하게 세우면 마케팅 자원의 가치를 가장 효과적으로 구현할 툴, 동영상 형식 및 플랫폼을 더욱 손쉽게 선택할 수 있습니다. 출시를 알리는 짧은 동영상은 2분짜리 브랜드 스토리 동영상과 매우 다릅니다. 전자에는 CTA 및 성공 지표가 포함될 수 있고 통계 수치가 고객 전환율 및 클릭률에 집중되지만, 후자의 경우 성공 여부는 참여율 및 노출을 통한 브랜드 인지도로 측정될 수 있습니다.
동영상 마케팅 콘텐츠 플랫폼 및 예산 고려 사항
소셜 미디어가 최종 목표인 경우 스마트폰과 작은 화면 크기용으로 계획해야 하며, 젊은 고객층이 짧은 콘텐츠 위주의 소셜 미디어 채널을 통해 동영상을 시청하는 경향이 있으므로, 인플루언서를 고용할 수 있는 적정 예산을 편성할 수도 있습니다. 재생 분량이 더 긴 콘텐츠의 경우 로딩 속도 저하 없이 고해상도 스트리밍 시청이 가능한 YouTube 채널 또는 Vimeo의 동영상을 임베드하는 것이 더 효과적입니다.
제작 가치가 높은 동영상은 이상적이지만, 동영상 마케팅 콘텐츠의 예산을 훌쩍 넘어설 수 있습니다. 더 짧은 소셜 동영상이 목표라면, 사내 리소스를 활용하는 것이 가장 비용 효과적인 방법일 수 있습니다. 이 동영상이 웹 사이트의 홈페이지 또는 랜딩 페이지에 라이브되는 경우라면 고품질 콘텐츠를 위해 전문 비디오 제작자에게 아웃소싱하는 것도 큰 예산을 할애할 가치가 있을 수 있습니다.
동영상 제작 과정
성공적인 동영상 마케팅 캠페인에 공식이 있는 것은 아니지만 어떤 유형의 비디오를 제작하기로 했든지 아래 단계를 따르면 동영상 마케팅에 필요한 동영상을 제작할 수 있습니다.
1. 기획
강력한 기획안이 마련되어 있고, 이를 토대로 작업을 진행하면 많은 걸림돌 요소를 피하고 실패를 예방할 수 있습니다. 목표, 고객, 플랫폼 및 동영상에 등장할 출연자를 결정합니다. 야외 촬영인 경우 날씨와 시간대를 계획해야 합니다.
2. 스크립트
대사가 없는 동영상이어도 스크립트는 필요합니다. 대부분의 짧은 동영상은 몇 개의 단락만 있으면 됩니다. 오디오, 그래픽 및 모든 대화 부분을 큐로 작성합니다. 동영상의 대화 및 기타 요소가 나타나는 시간을 스크립트에 표시하고, 확신이 없는 경우 간략하게 하는 것이 좋습니다.
3. 촬영
촬영일이 되면 필요한 장비가 갖춰졌는지 확인합니다. 한 대의 장비에만 투자해야 한다면, 그것은 오디오가 되어야 합니다. 스마트폰으로 꽤 괜찮은 품질의 동영상을 촬영할 수 있지만 오디오 품질이 좋지 않다면 동영상을 보는 사람들은 관심을 거둘 수 있습니다. 다행히, 깔끔한 오디오는 생각보다 훨씬 저렴한 가격에 구입할 수 있습니다. 샷건 마이크도 다목적용으로 훌륭한 선택이지만, 라바일러 마이크는 매우 깔끔한 대화를 캡처하기 위한 최적의 선택입니다. 야외에서 촬영하는 경우 바람막이 유리를 추가해 바람 소리가 오디오에 잡히지 않도록 해야 합니다.
4. 편집
클립을 트리밍하고 배열하는 일은 모든 편집 프로세스에서 필수적인 작업입니다. 대부분의 편집 소프트웨어에서 드래그하여 놓는 직관적인 방식으로 이 작업을 수행할 수 있습니다. B롤 컷과 전환 효과를 사용하여 푸티지를 매끄럽게 만들고 타이틀, 그래픽 또는 애니메이션을 추가할 수 있습니다. 이러한 요소를 추가하면 매우 흥미로운 동영상이 될 수 있지만 특수 효과와 특별한 화면 전환 효과를 과도하게 사용할 경우 시선을 분산시킬 수 있으므로 최소한으로 사용하는 것이 좋습니다.
5. 음성 또는 음악 추가
음악, 음성 대화 및 사운드 효과를 조화롭게 조정하는 것은 고객의 공감을 불러일으키기 위한 동영상 제작에 필수적입니다. 매끄러운 전환을 위해 각 요소의 페이드 인 및 페이드 아웃을 번갈아 사용하거나 이 모든 요소를 시도해보면서 각 사운드 요소를 보완해줄 볼륨 레벨을 찾을 수 있습니다. 이때 동영상에 삽입할 음악은 라이선스를 구매한 음악을 사용하거나 로열티 없는 트랙을 선택해야 합니다.
동영상 마케팅 전략에 적합한 콘텐츠 유형 선택
1. 브랜드 스토리
브랜드 스토리 동영상은 기업의 배경과 정신을 공유하고 잠재 고객과 정서적인 교감을 형성하는 데 효과적입니다. Ugmonk는 자사의 매력적인 브랜드 스토리를 통해 자사의 공예가적 기원을 강조하고 제작 과정을 소개하고 있습니다.
2. 라이브 동영상
온라인 이벤트 및 웨비나는 소셜 미디어 플랫폼에서 점차 널리 이용되고 있는 옵션입니다. Facebook과 instagram에서는 한 번의 터치(비디오 편집 필요 없음)로 라이브할 수 있어 비공식적 커뮤니케이션용으로 적합합니다. 라이브 스트리밍의 단점은 품질이 떨어지고 환경을 예측하기가 어렵다는 것입니다. 공식 이벤트를 라이브 스트리밍하려는 경우라면 고품질 오디오 장비에 투자해야 하고, 가능하면 다양한 각도에서 촬영하여 놓치는 부분이 없도록 여러 대의 카메라를 준비하는 것이 좋습니다.
3. 전문가 인터뷰
인터뷰 동영상을 사용하면 고객이 일반적으로 만나볼 기회가 적은 고위 인사들과 교류할 특별한 기회를 제공할 수 있습니다. 전문가는 귀사의 브랜드에 대한 신뢰도를 제공하고, 고객 여정의 구매 단계에 있지 않은 소비자에게 가치를 부여하므로 브랜드의 영향력을 유기적으로 확대할 수 있습니다. 아티스트 Gerald Moore와의 인터뷰는 인터뷰 동영상으로 어떤 효과를 얻을 수 있는지 보여줍니다.
4. 방법론 및 설명 동영상
이러한 동영상의 목적이 고객이 귀사의 제품 또는 서비스를 성공적으로 쉽게 사용할 수 있음을 확신시키기 위한 것이므로 짧고, 유익하며 간단해야 합니다. 이 인포그래픽은 완벽한 설명 동영상 제작 방법에 대한 자세한 단계를 포함하고 있습니다.
5. 고객 논평
이 고객 논평 동영상은 프로젝트를 간단하고 효과적으로 만들 수 있는 훌륭한 예입니다. Adobe Premiere Pro와 같은 편집 프로그램을 사용하여 데이터 시각화에 애니메이션을 적용하거나 푸티지에 직접 오버레이할 수 있습니다.
6. 애니메이션
마케팅 동영상이라고 해서 반드시 지루할 필요는 없습니다. 애니메이션 동영상은 이러한 유형의 대표적인 동영상입니다. 동영상 애니메이션을 사용하면 판에 박히지 않은 매력적인 스토리를 전달할 수 있습니다. Samsung의 QLED TV의 제품 동영상은 시각적으로 매력적인 애니메이션을 동영상 광고로 사용할 수 있다는 것을 보여주는 뛰어난 예입니다. 다양한 애니메이션 앱을 사용해보고 이 옵션이 프로젝트에 적합한지 살펴보세요. 또한 수치를 강조하고 싶다면 애니메이션 인포그래픽이 고객의 시선을 집중시키면서도 중요한 수치를 전달할 수 있는 훌륭한 방법입니다.
최고의 ROI 달성을 위한 동영상 최적화
검색 엔진에 맞게 동영상을 최적화하고 내보내면 원하는 플랫폼에 공유할 준비가 된 것입니다. 전문 장비가 없거나 트레이닝을 받지 않았다고 해서 동영상 콘텐츠 마케팅을 시작하는 것을 주저하지 마세요. 훌륭한 동영상 전략의 가치는 값비싼 카메라 및 제작 가치 그 이상입니다. Adobe Creative Cloud는 사용할 수 있는 다양한 앱을 제공하므로 마케팅 동영상 제작을 고려 중인 팀에게 훌륭한 옵션입니다. 스토리를 전달하고, 간결함을 유지하면 성과 지표가 증가하는 것을 보실 수 있습니다.
매력적인 동영상 마케팅 제작에 유용한 앱
Creative Cloud for teams 플랜 선택
모든 플랜에는 간편한 라이선스 관리를 위한 Admin Console, 24시간 연중무휴 기술 지원, Adobe Talent에서 무제한으로 채용 공고 게시, 1TB 스토리지가 포함되어 있습니다.
단일 앱
₩44,000/월
(라이선스당, 부가세 별도)
Photoshop, Illustrator, InDesign, Acrobat Pro 등 원하는 하나의 Adobe 크리에이티브 앱을 이용하세요.*
추천
모든 앱
₩104,000/월
(라이선스당, 부가세 별도)
Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD 등 20개 이상의 Adobe 크리에이티브 앱을 이용하세요.
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