Thu hút người xem với tiếp thị bằng video.

Vì sao chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn cần nội dung video?

Video thu hút sự chú ý của mọi người hơn hầu hết các nội dung tiếp thị khác và mức độ thịnh hành trên mạng của video vẫn luôn tăng lên. Video dễ tương tác nên là cách lý tưởng để giới thiệu thương hiệu của bạn và thúc giục người xem của bạn hành động. Thêm video vào trang web sẽ đẩy mạnh xếp hạng SEO của bạn theo cấp số mũ, làm tăng cơ hội được xếp trên trang nhất của kết quả tìm kiếm của Google lên 50 lần.

Loại video nào phù hợp cho doanh nghiệp của bạn?

Trước khi bạn bắt đầu quay, hãy tự hỏi một vài câu hỏi quan trọng về mục tiêu và nguồn lực của bạn. Hãy nhớ rằng video do bạn sản xuất sẽ phản ánh công ty của bạn; bạn muốn quyết định sản xuất, bao gồm mọi thứ, từ kịch bản đến địa điểm quay phim, với yếu tố nhận diện thương hiệu và người xem mục tiêu làm trung tâm.

Quyết định mục tiêu rõ ràng cho video của bạn. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng chọn các công cụ, định dạng video và nền tảng sẽ đem lại kết quả tốt nhất cho nỗ lực tiếp thị của bạn. Một video ngắn công bố bán hàng sẽ rất khác biệt với một video dài hai phút kể câu chuyện của thương hiệu. Video ngắn có thể bao gồm lời kêu gọi hành động và số liệu đo lường thành công, số liệu thống kê sẽ tập trung vào tỷ lệ chuyển đổi và tỷ lệ nhấp chuột, trong khi thành công của video giới thiệu thương hiệu có thể được đo bằng tỷ lệ tương tác và nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua lượt xem.

Cân nhắc về ngân sách và nền tảng nội dung tiếp thị bằng video.

Nếu mạng xã hội là đích đến cuối cùng, bạn nên lập kế hoạch cho điện thoại thông minh và các kích cỡ màn hình nhỏ hơn, đồng thời ghi nhớ rằng đối tượng người xem là thanh thiếu niên thường xem video trên các kênh mạng xã hội, nên nội dung sẽ ngắn hơn. Thậm chí bạn có thể cân nhắc ngân sách để thuê người có ảnh hưởng. Đối với nội dung dài hơn, thì tùy chọn hiệu quả hơn là nhúng video từ kênh YouTube của bạn hoặc Vimeo, vì những kênh này cho phép phát trực tuyến với độ phân giải cao mà không có tốc độ tải lâu.

Giá trị sản xuất video cao là lý tưởng nhưng ngân sách cho nội dung tiếp thị bằng video có thể tăng lên nhanh chóng. Nếu mục tiêu của bạn là video ngắn hơn trên mạng xã hội thì các nguồn lực nội bộ có thể là con đường hiệu quả nhất về chi phí. Nếu video này sẽ được phát trên trang chủ hoặc trang đích của trang web của bạn, thì có thể nên dành một khoản ngân sách lớn thuê người dựng phim chuyên nghiệp để đảm bảo nội dung chất lượng cao.

Chọn một loại nội dung cho chiến lược tiếp thị bằng video của bạn.

1. Câu chuyện về thương hiệu

Chia sẻ thông tin bối cảnh và đặc điểm của công ty để hình thành kết nối cảm xúc với khách hàng tiềm năng thông qua video kể chuyện về thương hiệu. Ugmonk đã nhấn mạnh nguồn gốc thợ thủ công của họ và hé lộ đôi chút về quy trình sản xuất với câu chuyện về thương hiệu gây ấn tượng sâu sắc của họ.

2. Video phát trực tiếp

Các sự kiện ảo và hội thảo trực tuyến là một tùy chọn ngày càng phổ biến đối với các nền tảng mạng xã hội. Trên Facebook và Instagram, bạn có thể phát trực tiếp chỉ với một lần chạm (không cần chỉnh sửa video), là lựa chọn tuyệt vời để giao tiếp thân mật. Điểm bất lợi của phát trực tiếp là chất lượng kém và môi trường có phần không thể dự đoán trước. Nếu đây là sự kiện chính thức, hãy đầu tư cho thiết bị âm thanh chất lượng cao, nếu có thể, chuẩn bị nhiều camera quay từ nhiều góc để bạn không bỏ lỡ bất kỳ chi tiết nào.

3. Phỏng vấn chuyên gia

Tạo cơ hội duy nhất cho đối tượng người xem tương tác với các nhân vật nổi tiếng mà bình thường họ sẽ không thể tiếp cận được với các video phỏng vấn. Các chuyên gia đem lại sự đáng tin cho thương hiệu của bạn và đem lại giá trị cho người tiêu dùng, những người có thể đang không ở điểm mua hàng trong hành trình của họ, cho phép bạn mở rộng khả năng tiếp cận của thương hiệu hơn nữa một cách có hệ thống. Phỏng vấn này với nghệ sĩ Gerald Moore cho thấy bạn có thể làm gì với loại video này.

4. Video hướng dẫn và giải thích

Những video này phải ngắn gọn, cung cấp nhiều thông tin và đơn giản, vì mục đích của chúng là để khách hàng yên tâm họ có thể sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách thành công và dễ dàng. Đồ họa thông tin này cho biết các bước để giúp bạn tìm hiểu thêm về tạo video giải thích hoàn hảo.

5. Nhận xét của khách hàng

Video nhận xét này là một ví dụ tuyệt vời về cách đảm bảo dự án của bạn đơn giản và hiệu quả. Bạn có thể tạo hoạt ảnh cho yếu tố trực quan hóa dữ liệu hoặc phủ chúng trực tiếp lên cảnh quay với các chương trình chỉnh sửa như Adobe Premiere Pro.

6. Hoạt ảnh

Video tiếp thị không cần thiết phải buồn tẻ và các video hoạt ảnh là một vài trong số những ví dụ hay nhất của loại này. Bạn có thể kể một câu chuyện hấp dẫn theo cách độc đáo bằng cách tạo hoạt ảnh cho câu chuyện. Video quảng cáo sản phẩm của Samsung cho QLED TV là một ví dụ tuyệt vời cho thấy hoạt ảnh có thể nổi bật về hình ảnh như thế nào trong video quảng cáo. Khám phá nhiều ứng dụng hoạt ảnh để xem liệu cách này có phù hợp với dự án của bạn không. Đồng thời, nếu bạn muốn giải thích qua số liệu, thì đồ họa thông tin có hoạt ảnh là một cách tuyệt vời để truyền tải số liệu quan trọng, đồng thời vẫn thu hút được người xem.

Tối ưu hóa video của bạn để có ROI tối đa.

Tối ưu hóa video của bạn cho các công cụ tìm kiếm, xuất ra và bạn đã sẵn sàng chia sẻ video tới nền tảng mong muốn. Đừng ngần ngại bắt đầu tạo nội dung tiếp thị bằng video chỉ vì bạn không có thiết bị chuyên nghiệp hoặc chưa được đào tạo chuyên môn. Một chiến lược video hiệu quả sẽ có giá trị bằng hoặc cao hơn các camera đắt tiền và giá trị sản xuất. Với nhiều ứng dụng giúp đỡ bạn, Adobe Creative Cloud là một tùy chọn tuyệt vời cho các nhóm đang cố tạo video tiếp thị. Hãy kể câu chuyện của bạn một cách đơn giản và xem số liệu đo lường của bạn tăng lên.