Yleisön huomion kiinnitys videomarkkinoinnilla

Katso, miten ohjaat liikennettä ja saat yhteyden yleisöön videomarkkinoinnin avulla.

Business owner creating video marketing content on their desktop computer

Miksi digitaalinen markkinointistrategia tarvitsee videosisältöä.


Videot saavat ihmisten huomion tavalla, johon vain harvat sisältömarkkinointikeinot pystyvät, ja ne ovat koko ajan yleisempiä. Videoita on helppo käyttää, mikä tekee niistä ihanteellisen tavan esitellä brändiä ja saada yleisö toimintaan. Videon lisäys verkkosivustolle kasvattaa SEO-sijoitusta, mikä lisää 50-kertaiseksi mahdollisuutta päästä Googlen hakutulosten ensimmäiselle sivulle.

 

 

 

Minkä tyyppinen video sopii parhaiten yrityksellesi?


Ennen kuin aloitat kuvauksen, tee muutamia tärkeitä kysymyksiä tavoitteista ja resursseista. Muista, että tuottamasi video heijastaa yrityksen luonnetta. Tuotantopäätöksissä, kuten kaikessa käsikirjoituksesta kuvauspaikkaan, on pidettävä mielessä brändi-identiteetti ja kohdeyleisö.

 

Valitse videolle selkeä tavoite. Näin on helpompaa valita, mitkä työkalut, videoformaatti ja alusta sopivat parhaiten markkinointipyrkimyksiin. Lyhyt video myynnin julkistamiseksi poikkeaa paljon kahden minuutin bränditarinavideosta. Ensin mainittu sisältää ehkä toimintakutsun, ja menestysmittarit, ja tilastot keskittyvät konversio- ja click-through-määriin. Jälkimmäisen menestystä voidaan mitata sitoutumisasteella ja bränditietoisuuden lisäyksellä näyttökertojen avulla.

 

 

Videomarkkinoinnin sisältöalusta ja budjettinäkökohdat

Jos lopullinen kohde on sosiaalinen media, video on hyvä suunnitella älypuhelimille ja pienemmälle näyttökoolle. On hyvä pitää myös mielessä, että nuoremmalla yleisöllä on tapana katsella videoita sosiaalisen median kanavilla, mikä tarkoittaa lyhempää sisältöä. Voi olla hyvä miettiä budjetointia myös ulkopuolisen vaikuttajan palkkaamiseksi. Pidemmälle sisällölle videon upottaminen YouTube-kanavalle tai Vimeoon on parempi vaihtoehto, koska nämä alustat mahdollistavat korkean resoluution suoratoiston ilman pitkiä latauksia.

Collage of multiple video marketing posts for a business on its Instagram

Suuri videointibudjetti on ideaalinen, mutta videomarkkinointisisällön budjetit voivat paisua nopeasti. Jos tavoitteena on lyhyempi video, yrityksen omat resurssit ovat ehkä edullisin valinta. Jos tämä video tulee pysymään verkkosivustolla tai aloitussivulla pitkän aikaa, suurempi budjetti korkealaatuisen sisällön varmistamiseksi ulkoistamalla tuotanto ammattimaiselle videograafikolle voi olla perusteltua.

Videon luonnin vaiheet


Vaikka onnistuneella videomarkkinointikampanjalla ei ole tiettyä kaavaa, on hyvä noudattaa joitakin vaiheita prosessin ohjaukseen riippumatta videon tyypistä.

 

 

1. Sopimus

Monia ongelmia ja pettymyksiä voi välttää työskentelemällä tehokkaan suunnitelman mukaan. Määritä tavoite, yleisö, alusta ja se, ketä videossa esitetään. Jos video kuvataan ulkona, ota huomioon sää ja kellonaika.

 

 

2. Komentosarja

Vaikka videossa ei ole puhetta, tarvitset silti käsikirjoituksen. Muutama kappale yleensä riittää useimpiin lyhyisiin videoihin. Kirjoita merkkejä äänelle, grafiikalle ja mahdollisille puhutuille osuuksille. Ajoita vuoropuhelu ja videon muut elementit käsikirjoituksessa, ja jos olet epävarma, valitse lyhyt vaihtoehto.

Videomarkkinointisisällön laadinta yritykselle DSLR-kameralla
Person opening their paper notebook


3. Kuvaus

Kun kuvauspäivä tulee, varmista, että olet oikeassa vireessä. Jos investoit vain yhteen asiaan, valitse audio. Jopa älypuhelimille voi kuvata kelvollisen videon, mutta audio on ratkaiseva katselijoille. Onneksi kelvollisen audion saa vaivattomammin kuin kuvittelet. Haulikkomikrofonit ovat hyvä valinta yleismikrofoniksi. Lavalier-mikrofonit ovat paras valinta kristallinkirkkaan keskustelun taltiointiin. Jos kuvaus tapahtuu ulkona, harkitse tuulisuojan käyttöä mahdollisen häiritsevän tuulen varalta.

 

 

4. Muokkaa.

Leikkeiden viimeistely ja järjestely ovat minkä tahansa muokkausprosessin vakiovaiheita. Useimmilla muokkausohjelmilla teet tämän intuitiivisesti vetämällä ja pudottamalla. Tee aineistosta tasainen varavideon leikkauksilla ja siirtymillä ja lisää mahdolliset otsikot, grafiikat tai animaatiot. Vaikka erikoistehosteet voivat olla innostavia, yritä pitää ne ja uniikit siirtymät minimissä, koska ne voivat häiritä, jos niitä on liikaa.

 

 

5. Selostuksen ja musiikin lisäys

Musiikin, vuoropuhelun ja äänitehosteiden tasapainotus on ratkaisevan tärkeää, jotta luodaan video, joka saa yhteyden yleisöön. Saat tasaiset siirtymät häivyttämällä vuorotellen jokaista elementtiä, tai voit kokeilla kaikkia kolmea ja löytää äänenvoimakkuustason, joka täydentää kutakin äänielementtiä. Muista hankkia käyttöoikeus kaikelle käytetylle musiikille tai valitse rojaltimaksuton kappale.

Sisältötyyppi videomarkkinointistrategialle

 

1. Tarinoiden brändäys

Voit kertoa yrityksen taustan ja ilmapiirin muodostaaksesi tunnepitoisen yhteyden potentiaalisiin asiakkaisiin bränditarinavideon avulla. Ugmonk korosti käsityöläistä alkuperäänsä ja kurkisti valmistusprosessiin upeassa bränditarinassaan.

 

 

2. Livevideot

Virtuaalitapahtumat ja verkkoseminaarit ovat yhä suositumpi vaihtoehto sosiaalisen median alustoilla. Voit esittää livenä Facebookissa ja Instagramissa yhdellä napsautuksella (videonmuokkausta ei tarvita), mikä tekee niistä hienoja epäviralliseen viestintään. Suoratoiston haittapuoli on heikentynyt laatu ja hieman arvaamaton ympäristö. Jos on kyse muodollisesta tapahtumasta, sijoita resursseja korkealaatuisiin äänentoistolaitteisiin ja, jos mahdollista, käytä useita kameroita, jotka liikkuvat eri kulmissa, jotta et menetä mitään.

 

 

3. Asiantuntijahaastattelut

Järjestä yleisölle ainutlaatuinen mahdollisuus tavata tunnettuja henkilöitä, joita heillä ei ole tavallisesti mahdollisuutta haastatella. Asiantuntijat tuovat brändille uskottavuutta ja kuluttajat, jotka eivät ehkä ole ostovaiheessa, tuntevat saavansa hyödyllistä tietoa, mikä auttaa laajentamaan brändin tavoittavuutta. Tästä haastattelusta Gerald Mooren kanssa käsityksen, mitä tämän tyyppisellä videolla voi tehdä.

 

 

4. Miten- ja selitysvideot

Näiden videoiden tulee olla lyhyitä, informatiivisia ja yksinkertaisia, koska niiden tarkoituksena on vakuuttaa asiakkaalle, että he voivat käyttää tuotetta ja palvelua onnistuneesti ja kätevästi. Voit oppia enemmän täydellisen selittävän videoin laadinnasta tämän infografiikan vaiheiden avulla.

 

 

5. Asiakkaiden lausunnot

Tämä asiakaslausuntovideo on hieno esimerkki siitä, miten projekti pidetään yksinkertaisena ja tehokkaana. Voit animoida tietojen visualisoinnit tai peittää ne suoraan kuvamateriaaliin muokkausohjelmilla, kuten Adobe Premiere Pro..

 

 

6. Animaatiot

Markkinointivideoiden ei tarvitse olla tylsiä. Tästä parhaita esimerkkejä ovat animaatiovideot. Voit kertoa kiinnostavan tarinan epätavanomaisesti animoimalla sen. Samsungin QLED-television tuotevideo on loistava esimerkki siitä, kuinka vaikuttava visuaalinen animaatio voi olla videomainonnassa. Katso tutkimalla useita animaatiosovelluksia, sopiiko tämä lähestysmistapa projektiisi. Jos haluat käyttää lisäksi numeroita, animoidut infografiikat ovat loistava tapa välittää oleelliset numerot ja pitää yleisö tarkkaavaisena.

 

 

 

 

Videoiden optimointi sijoitetun pääoman tuoton maksimoimiseksi


Optimoi video hakukoneille, vie se, ja olet valmis jakamaan sen halutulla alustalla. Älä epäröi kokeilla videosisältömarkkinointia vain siksi, että sinulta puutuu ammattimaiset välineet tai koulutus. Hyvä videostrategia on yhtä arvokas tai arvokkaampi kuin kalliit kamerat ja tuotannon hinta. Adobe Creative Cloudin useat sovellukset ovat hieno vaihtoehto markkinointivideoita tuottavalle työryhmälle. Kerro tarina ja tee siitä yksinkertainen, niin voit huomata, miten tulokset paranevat.

Hae liiketoiminnan luovia kasvutapoja.

ASIAKASTARINAT


Katso, miten Adoben asiakkaat laativat hienoja kokemuksia Creative Cloud for Teamsin avulla.

PARHAAT KÄYTÄNNÖT


Selaa viimeisimmät ohjeet tehokkaalle suunnittelulle, markkinoinnille ja paljon muuta.

TUTORIALS


Kehitä luovuutta seuraavalle tasolle vaiheittaisten opastusohjelmien avulla.

Tutustu sovelluksiin, joilla laadit valloittavaa videomarkkinointia.

Valitse Creative Cloud for Teams -jäsenyys.

Kaikkiin sopimuksiin sisältyy hallintakonsoli helppoon lisenssienhallintaan, tekninen tuki 24/7, rajaton määrä työpaikkailmoituksia Adobe Talentissa ja 1 gigatavu tallennustilaa.

Yksittäinen sovellus

29,99 €/kk lisenssiä kohden (ALV ei sisälly)


Valittavana yksi Adoben luova sovellus, kuten Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark tai Acrobat Pro*

PARAS HINTA

Kaikki sovellukset

69,99 €/kk lisenssiä kohden (ALV ei sisälly)

 

Jokainen Adoben luova sovellus, kuten Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro, ja yli 20 muuta.

* Yksittäisten Acrobat Pro-, Lightroom- ja InCopy-sovellusten toimitukseen kuuluu 100 gigatavua tallennustilaa.