Pritegnite občinstvo z video trženjem.

Zakaj vaša strategija digitalnega trženja potrebuje video vsebine.

Videoposnetki pritegnejo pozornost ljudi kot le redko katera druga trženjska dejavnost, njihova pogostost na spletu pa še kar raste. Videoposnetki omogočajo enostavno spodbujanje aktivnosti, zato so idealen način za predstavitev vaše blagovne znamke in spodbujanje občinstva k dejanjem. Če na spletno mesto dodate videoposnetek, izboljšate uvrstitev v iskalnikih, s čimer za 50-krat povečate možnost, da se bo vaše spletno mesto prikazalo na prvi strani Googlovih zadetkov iskanja.

Katera vrsta videoposnetkov je primerna za vaše podjetje?

Preden začnete s snemanjem, si postavite nekaj ključnih vprašanj o tem, kakšen je vaš cilj in kakšna sredstva imate na voljo. Zapomnite si, da bo videoposnetek odražal podobo vašega podjetja. Zato imejte ob sprejemanju vseh odločitev – od tistih, ki se nanašajo na produkcijo do tistih, povezanih s scenarijem in lokacijo snemanja – v mislih identiteto blagovne znamke in ciljno občinstvo.

Opredelite jasen cilj, ki ga želite doseči z videoposnetkom. Na ta način boste lažje izbrali orodja, obliko videoposnetka in platformo, ki bo najbolje podprla vaša trženjska prizadevanja. Kratek videoposnetek, ki najavlja razprodajo, se bo namreč zelo razlikoval od dvominutnega videoposnetka, ki pripoveduje zgodbo blagovne znamke. Prvi lahko vključuje poziv k dejanju, merjenje uspešnosti in statistika pa bosta osredotočena na stopnjo konverzije in stopnjo klikanja. Medtem ko boste uspešnost drugega lahko merili s stopnjo odzivnosti uporabnikov, dvig poznavanja blagovne znamke pa s številom prikazov.

Platforma za video trženjske vsebine in upoštevanje proračuna.

Če so vaš cilj družabna omrežja, načrtujte videoposnetke za pametne telefone in manjše velikosti zaslonov, ob tem pa upoštevajte tudi, da mlajše občinstvo gleda videoposnetke na kanalih družabnih omrežij, kar samo po sebi pomeni krajše vsebine. Morda boste želeli razmisliti tudi o posebnem proračunu, s katerim boste najeli spletnega vplivneža ali vplivnico. Za daljše vsebine je primerneje, če jih objavite na kanalu YouTube ali platformi Vimeo in vdelate v svoje spletno mesto. Tovrstne storitve namreč omogočajo višjo ločljivost pretočnega predvajanja brez dolgega čakanja na začetku, da se videoposnetek naloži.

Idealno je, če imate dovolj sredstev za kakovostno videoprodukcijo, toda proračun za video trženjske vsebine lahko hitro preseže vse meje. Če je vaš cilj krajši videoposnetek za družabna omrežja, je lahko stroškovno najučinkovitejša pot ta, da uporabite sredstva, ki jih že imate. Če pa boste videoposnetek objavili na vstopni strani spletnega mesta ali na pristajalni strani, se vam bo najbrž splačalo povečati proračun in najeti profesionalnega snemalca, ki bo poskrbel za visoko kakovost.

Izberite vrsto vsebine za vašo strategijo video trženja.

1. Zgodbe blagovne znamke

Delite dogajanje in vzdušje v vašem podjetju. S pomočjo videoposnetka, ki pripoveduje zgodbo blagovne znamke, ustvarite čustveno povezavo s potencialnimi strankami. Podjetje Ugmonk je na primer v svoji čudoviti zgodbi blagovne znamke poudarilo svoje obrtniške korenine in ponudilo vpogled v postopek nastajanja izdelkov.

2. Video v živo

Na družabnih omrežjih postajajo vedno bolj priljubljeni virtualni dogodki in spletni seminarji. Na Facebooku in Instagramu lahko začnete oddajati v živo z enim samim dotikom (brez potrebe po urejanju videoposnetkov), kar je odlično za neformalno komunikacijo. Pomanjkljivost oddajanja v živo je slabša kakovost in v določeni meri nepredvidljivo okolje. Če pripravljate formalni dogodek, investirajte v visoko kakovostno avdio opremo in – če je izvedljivo – več kamer, ki snemajo iz različnih zornih kotov, da česa ne zamudite.

3. Intervjuji s strokovnjaki

Z videoposnetki intervjujev ponudite svojemu občinstvu edinstveno priložnost za stik z osebami, do katerih sicer ne bi mogli priti kar tako. Strokovnjaki bodo vaši blagovni znamki prinesli kredibilnost, potrošnikom, ki trenutno sicer niso na točki, da bi kaj kupili, pa dodatno vrednost. S tem boste na organski način povečali doseg svoje blagovne znamke. Oglejte si intervju, v katerem nastopa umetnik Gerald Moore, in videli boste, kaj lahko dosežete s takšnim videoposnetkom.

4. Videoposnetki z nasveti in razlago, kako nekaj narediti

Ti videoposnetki morajo biti kratki, informativni in enostavni. Njihov namen je, da uporabnike prepričajo, da bodo lahko uspešno in enostavno uporabljali vaš izdelek ali storitev. Ta infografika prikazuje korake, ki vam bodo pomagali, da izveste več o izdelavi popolnega videoposnetka, ki svetuje in razlaga.

5. Zgodbe strank

Ta videoposnetek zgodbe stranke je odličen primer, kako ohraniti projekt enostaven in učinkovit. Vizualizacije podatkov lahko animirate ali prikažete tako, da delno prekrivajo posnetke. To storite s programi za urejanje videoposnetkov, kot je Adobe Premiere Pro.

6. Animacije

Trženjski videoposnetki naj ne bodo dolgočasni. Najboljši primer, kako to doseči, so animirani videoposnetki. Zanimivo zgodo lahko na neobičajen način poveste tako, da jo animirate. Samsungov videoposnetek za televizor QLED je odločen primer, kakšno moč ima lahko animacija v videooglaševanju. Raziščite številne programe za animacijo in ugotovite, ali bi takšen pristop ustrezal vašemu projektu. Če pripovedovanje raje prepustite številkam, pa so vam na voljo animirane infografike, ki so odločen način za posredovanje pomembnih številk na način, ki pritegne občinstvo.

Optimiziranje videoposnetkov za največjo donosnost.

Optimizirajte videoposnetek za iskalnike, izvozite ga, in že ste pripravljeni, da ga delite na želeni platformi. Ne oklevajte s trženjem prek videovsebin samo zato, ker nimate profesionalne opreme ali izkušenj. Dobra strategija video trženja šteje vsaj toliko – če ne celo več – kot drage kamere in draga produkcija. Zbirka Adobe Creative Cloud, v kateri so na voljo številni programi, ki vam bodo v pomoč, je odlična možnost za ekipe, ki želijo izdelati trženjske videoposnetke. Povejte svojo zgodbo na preprost način in opazujte, kako rastejo številke.