Savo auditorijos dėmesį prikaustykite rinkodarai skirtais vaizdo įrašais.

Sužinokite, kaip sukurti auditoriją įtraukiantį rinkodarai skirtą vaizdo įrašą.

Įmonės savininkas, kuriantis rinkodarai skirtą vaizdo turinį staliniame kompiuteryje

Kodėl jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijoje būtina numatyti ir vaizdo įrašus.


Vaizdo įrašai patraukia žmonių dėmesį efektyviau nei bet kuri kita turinio rinkodaros priemonė, ir jų populiarumas internete nuolat auga. Jie lengvai įtraukia auditoriją ir paskatina klientus veikti, todėl idealiai tinka informacijai apie prekės ženklą skleisti. Savo interneto svetainę papildę vaizdo įrašu smarkiai pagerinsite SEO rezultatus, o tai savo ruožtu 50 k. padidins tikimybę atsidurti pirmajame „Google“ rezultatų paieškos puslapyje.

 

 

 

Kokio tipo vaizdo įrašas tiktų jūsų verslui?


Prieš imdamiesi filmavimo, nusibrėžkite pagrindinius tikslus ir suplanuokite išteklius. Nepamirškite, kad vaizdo įrašas turi atspindėti jūsų įmonę. Priimdami kūrybinius sprendimus (nuo scenarijaus iki filmavimo vietos) visada galvokite apie savo prekių ženklo tapatybę ir tikslinę auditoriją.

 

Kurdami vaizdo įrašą išsikelkite aiškų tikslą. Tuomet bus lengviau pasirinkti geriausių rezultatų atnešiančius įrankius, vaizdo įrašo formatą ir platformą. Trumpas vaizdo įrašas apie artėjantį išpardavimą smarkiai skirsis nuo dviejų minučių trukmės įrašo apie prekių ženklo istoriją. Pirmasis skatins klientus veikti, o jo rezultatyvumo vertinimas apims konversijos rezultatus ir paspaudimų skaičių. Antruoju atveju sėkmę bus galima įvertinti pagal klientų įsitraukimo didėjimą ir augantį prekių ženklo žinomumą.

 

 

Rinkodarai skirto vaizdo turinio platformos ir biudžeto klausimai.

Jeigu planuojate komunikaciją per socialinius tinklus, turinį verta iš karto pritaikyti išmaniesiems telefonams ir mažesniems ekranams. Nepamirškite, kad jaunesnė auditorija mėgsta vaizdo įrašus žiūrėti socialiniuose tinkluose, tad įrašai turėtų būti trumpesni. Galbūt vertėtų apsvarstyti galimybę pasamdyti ir nuomonės formuotoją. Jeigu įrašas ilgesnis, socialiniuose tinkluose verta skelbti „YouTube“ ar „Vimeo“ paskyrose įkeltus vaizdo įrašus. Tuomet jų kokybė ir raiška bus geresnė, o sparta nenukentės.

Kelių rinkodarai skirtų vaizdo įrašų koliažas įmonės „Instagram“ paskyroje

Būtų idealu kurti aukštos kokybės vaizdo įrašus, tačiau tuomet rinkodarai skirtų vaizdo įrašų biudžetas žymiai išauga. Jeigu kuriate trumpesnį, socialiniams tinklams skirtą vaizdo įrašą, ekonomiškiausia būtų pasitelkti savo įmonėje dirbančius specialistus. Jeigu įrašą ketinate pateikti savo svetainės pradiniame puslapyje, vertėtų skirti didesnę sumą ir pasisamdyti profesionalų operatorių, kuris užtikrins aukštos kokybės rezultatus.

Vaizdo įrašo kūrimo etapai:


Sėkminga vaizdo įrašų rinkodaros kampanija dažnai nepaklūsta taisyklėms, tačiau vis tiek vertėtų laikytis tam tikro plano ir tvarkos, kad ir kokio tipo vaizdo įrašus nuspręstumėte kurti.

 

 

1. Planas

Sudarę rimtą planą išvengsite daugybės nesklandumų ir trikdžių. Apibrėžkite savo tikslą ir auditoriją, išsirinkite platformą ir filmuojamus asmenis. Jeigu filmuosite lauke, pagalvokite apie paros laiką ir peržiūrėkite orų prognozes.

 

 

2. Scenarijus

Net jeigu įraše nebus kalbama, jums reikia sudaryti scenarijų. Trumpiems vaizdo įrašams paprastai pakanka kelių pastraipų. Surašykite pastabas dėl vaizdo, grafikos ir visų žodinių dalių. Scenarijuje numatykite dialogų ir kitų elementų trukmę. Jei abejojate, visada rinkitės trumpesnę trukmę.

Įmonės rinkodarai skirto vaizdo įrašo filmavimas DSLR kamera
Žmogus, atsiverčiantis popierinę užrašų knygelę


3. Filmavimas.

Atėjus filmavimo dienai, būkite parengę kokybišką aparatūrą. Jeigu nutarėte finansus skirti tik vienai sričiai, rekomenduojame rinktis garsą. Net ir mobiliuoju galima nufilmuoti neblogos kokybės vaizdo įrašą, tačiau prasta garso kokybė tikrai atstums žiūrovus. Gera žinia ta, kad kokybišką garsą taip pat galima išgauti turint ribotą biudžetą. „Shotgun“ tipo mikrofonas būtų puikus universalus pasirinkimas, o aiškiems dialogams užfiksuoti tiktų įsegami „Lavalier“ tipo mikrofonai. Jeigu filmuojate lauke, gali praversti širma nuo vėjo: tuomet fone girdėsis mažiau ūžesio.

 

 

4. Vaizdo įrašo redagavimas

Nufilmuotų scenų apkarpymas ir montažas yra būtina vaizdo įrašo redagavimo dalis. Dauguma redagavimo programų turi intuityviai naudojamas nuvilkimo funkcijas. Pasistenkite, kad vaizdo įrašų perėjimai nuo kadro prie kadro būtų sklandūs, papildykite įrašą grafika, antraštėmis arba animacija. Originalūs perėjimai ir specialieji efektai gali atrodyti patraukliai, tačiau svarbu jų nepadauginti, antraip žiūrovams bus sunku susikaupti.

 

 

5. Muzikinis fonas arba įgarsinimas

Kad auditorija palankiai priimtų vaizdo įrašą, būtina gerai suderinti muziką, dialogus ir garso efektus. Galite minėtus elementus sulieti, kad nuo dialogų būtų tolygiai pereinama prie muzikinio fono, arba paeksperimentuoti su visomis trimis garso kategorijomis ir kiekvienai jų tinkamiausiu garsumo lygiu. Nepamirškite pasirūpinti muzikos naudojimo licencija arba rinkitės kūrinius, kuriems netaikomos autorinės teisės.

Išsirinkite rinkodarai skirto vaizdo įrašo tipą.

 

1. Prekių ženklų istorijos

Vaizdo įrašas apie prekių ženklo istoriją gali padėti užmegzti emocinį ryšį su potencialiais klientais: jame pasidalykite bendrąja informacija apie įmonę ir jos vertybes. „Ugmonk“ savo įraše akcentavo amatininkystės tradiciją ir leido auditorijai pažvelgti į gamybos užkulisius bei susipažinti su kerinčia prekių ženklo istorija.

 

 

2. Tiesioginiai vaizdo įrašai

Socialiniuose tinkluose vis labiau populiarėja virtualūs renginiai ir internetiniai seminarai. „Facebook“ ir „Instagram“ galima transliuoti spustelėjus vos vieną mygtuką (ir neprireiks įrašo redaguoti), tad šios platformos puikiai tinka neformaliai komunikacijai. Tiesioginių vaizdo įrašų trūkumas yra prastesnė kokybė ir aplinkos nenuspėjamumas. Jeigu organizuojate formalų renginį, verta investuoti į aukštos kokybės garso techniką ir, jeigu įmanoma, filmuoti keliomis kameromis iš skirtingų kampų (tuomet tikrai nieko nepraleisite).

 

 

3. Interviu su ekspertais

Pasiūlykite savo auditorijai unikalią progą pasiklausyti stiprių specialistų, kuriuos retai išgirstame kalbant viešai. Ekspertai suteikia jūsų prekių ženklui patikimumo įspūdį ir kuria vertę klientams, kurie šiuo metu nesvarsto pirkimo galimybės. Tai natūraliai plečia jūsų prekių ženklo aprėptį. Interviu su menininku Gerald Moore yra puikus pavyzdys, kaip parengti tokio tipo vaizdo įrašą.

 

 

4. Aiškinamieji vaizdo įrašai

Tokie vaizdo įrašai turėtų būti trumpi, paprasti ir informatyvūs, nes jų tikslas yra patikinti klientą, kad gali lengvai ir sėkmingai pasinaudoti jūsų paslauga ar produktu. Šiame inforgrafike pažingsniui paaiškinta, kaip sukurti nepriekaištingą aiškinamąjį vaizdo įrašą.

 

 

5. Klientų atsiliepimai

Šis vaizdo įrašas su kliento atsiliepimu – paprastas, tačiau efektyvus. Duomenų vizualizacijai arba jų įkėlimui tiesiai į vaizdo įrašą puikiai tiks redagavimo programos, pvz., „Adobe Premiere Pro“.

 

 

6. Animaciniai vaizdo įrašai

Rinkodarai skirti vaizdo įrašai anaiptol neprivalo būti nuobodūs. Puikus pavyzdys – animaciniai vaizdo įrašai. Su animacija istoriją galite papasakoti netradiciškai ir įtikinamai. „Samsung“ vaizdo įrašas apie „QLED“ televizorius yra puikus įspūdingos animacijos naudojimo vaizdo reklamoms pavyzdys. Peržiūrėkite įvairias animacijos programas ir nuspręskite, ar toks sprendimas tiktų ir jūsų projektui. Jeigu nuspręsite, kad svarbu akcentuoti skaičius, auditorijos dėmesį galite prikaustyti animuotu infografiku.

 

 

 

 

Optimizuokite savo vaizdo įrašus ir džiaukitės maksimalia investicijų grąža.


Optimizuokite savo vaizdo įrašą paieškos sistemoms, eksportuokite jį ir viskas: galite bendrinti pasirinktoje platformoje. Imtis vaizdo įrašų kūrimo nereikia bijoti net ir tuo atveju, kai neturite profesionalios įrangos ar žinių. Gera vaizdo įrašų strategija dar svarbesnė negu brangios kameros ar investicijos į filmavimą. „Adobe Creative Cloud“ rasite daugybė patogių naudoti programų, tad tai puikus sprendimas komandoms, nutarusioms sukurti rinkodarai skirtą vaizdo įrašą. Papasakokite savo istoriją, komunikuokite paprastai ir stebėkite, kaip auga peržiūrų skaičius.

Atraskite kūrybiškų būdų verslui plėsti.

KLIENTŲ ISTORIJOS


Sužinokite, kaip „Adobe“ klientai pasitelkdami „Creative Cloud“ komandoms kuria išskirtines patirtis.

GERIAUSIA PRAKTIKA


Peržiūrėkite naujausias efektyvaus dizaino, rinkodaros ir pan. rekomendacijas.

MOKYMO PRIEMONĖS


Išsamios mokymo priemonės leis jūsų kūrybiškumą perkelti į naują lygmenį.

Išbandykite programas, leidžiančias kurti įtikinančius rinkodarai skirtus vaizdo įrašus.

Pasirinkite jums tinkantį „Creative Cloud“ komandoms planą.

Su visais planais suteikiama „Admin Console“, kad galėtumėte lengvai tvarkyti licencijas, techninė pagalba ištisą parą visomis savaitės dienomis, neribotas darbo skelbimų skaičius „Adobe Talent“ ir 1 TB vietos saugykloje.

Viena programa

29,99 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)


Viena jūsų pasirinkta „Adobe“ kūrybinė programa, pvz., „Photoshop“, „Illustrator“, „lnDesign“, „Spark“ arba „Acrobat Pro“.*

DIDŽIAUSIA NAUDA

Visos programos

69,99 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)

 

Visos „Adobe“ kūrybinės programos, įskaitant „Photoshop“, „Illustrator“, „InDesign“, „Spark“, „Acrobat Pro“ ir daugiau nei 20 kitų.

Skambinkite +44 203 0277 764 arba kreipkitės dėl konsultacijos

Turite klausimų? Pasikalbėkime.

Perkate didelei organizacijai? Sužinokite apie „Creative Cloud“ įmonėms

* „Acrobat Pro“, „Lightroom“ ir „InCopy“ programos gaunamos su 100 GB saugykla.