Приверніть увагу своєї аудиторії за допомогою відеомаркетингу.

Дізнайтеся, як залучити трафік і налагодити зв’язок зі своєю аудиторією за допомогою відеомаркетингу.

Власник бізнесу, що створює маркетинговий відеовміст на ПК

Чому вашій стратегії цифрового маркетингу потрібен відеовміст.


Мало які інші види вмісту привертають увагу людей так само легко, як відео, і його використання в Інтернеті стає дедалі частішим. Привернути увагу за допомогою відео дуже легко, тому саме воно є оптимальним способом продемонструвати свою марку та спонукати аудиторію до виконання певних дій. Наявність відео неймовірно підвищує рейтинг сайту в системах оптимізації пошуку, що збільшує ваші шанси опинитися на першій сторінці відображення результатів пошуку Google у 50 разів.

 

 

 

Який тип відео підходить для вашого бізнесу?


Перш ніж розпочати зйомки, поставте собі кілька ключових питань про свої цілі й ресурси. Пам’ятайте, що відео, яке ви створюєте, відображатиме вашу компанію; продумайте всі деталі процесу, зокрема сценарій та місце зйомки, враховуючи ідентичність вашої марки й цільову аудиторію.

 

Визначте чітку ціль свого відео. Це полегшить вибір необхідних інструментів, формату відео й платформи, щоб ваша маркетингова діяльність приносила найкращі результати. Коротке відео про початок розпродажу буде сильно відрізнятися від двохвилинної відеоісторії про марку. Перше може містити заклик до дії, а його ефективність і статистика виражатимуться в коефіцієнтах конверсії та кількості переходів за посланням, тоді як ефективність відеоісторії може визначатися рівнем залучення й підвищенням упізнаваності марки завдяки враженням від перегляду.

 

 

Платформа для маркетингового відеовмісту та складання бюджету.

Якщо ви плануєте працювати тільки в соціальних мережах, необхідно враховувати смартфони й екрани маленького розміру, а також брати до уваги те, що молодша аудиторія зазвичай переглядає відео в соціальних мережах, де їх тривалість є меншою. Ви навіть можете виділити частину бюджету, щоб найняти людину, здатну впливати на формування поглядів. Якщо йдеться про більш тривалий відеовміст, краще за все вбудувати його на сайт зі свого каналу YouTube або Vimeo, оскільки це дозволяє передавати потокові відео з високою роздільною здатністю й не потребує великої швидкості завантаження.

Колаж із декількох маркетингових відеопублікацій для розвитку бізнесу в Instagram

Створення високоякісного відео є ідеальним варіантом, але витрати на такий відеомаркетинг можуть швидко зростати. Якщо ви плануєте використовувати короткі відео для соціальних мереж, найдешевшим варіантом буде найняти штатних працівників. Якщо ви розробляєте відео для домашньої або цільової сторінки, вам можуть знадобитися послуги професійного відеооператора, який створить високоякісний вміст, але це може коштуватиме дорожче.

Етапи створення відео.


Для розробки успішної відеомаркетингової кампанії не існує певної формули, але є кілька загальних етапів цього процесу, незалежно від типу створюваного відео.

 

 

1. Планування

Планування може допомогти уникнути багатьох проблем і невдач. Визначте мету, аудиторію, платформу й дійових осіб свого відео. Якщо ви плануєте знімати відео надворі, ознайомтеся із прогнозом погоди й призначте чай зйомки.

 

 

2. Сценарій

Навіть якщо у вашому відео не буде слів, все одно необхідний сценарій. Для короткого відео достатньо сценарію з кількох абзаців. Запишіть інструкції щодо музики, графіки й усіх наявних ролей зі словами. Установіть тривалість діалогу й інших елементів відео в сценарії, а в разі сумнівів надайте перевагу стислому викладенню інформації.

Створення маркетингового відеовмісту для бізнесу за допомогою DSLR-камери
Людина, яка відкриває свій паперовий записник


3. Зйомка

Коли настане день зйомки, переконайтеся, що маєте все необхідне обладнання. Якщо ви інвестуєте лише в щось одне, краще вибирайте звук. Зняти достатньо якісне відео можна навіть за допомогою смарфону, а от поганий звук може справити погане враження на глядачів і зірвати можливу угоду. На щастя, якісний звук можна отримати, витративши значно менше, ніж ви думаєте. Спрямовані мікрофони – це чудовий універсальний вибір, тоді як для отримання кришталево чистого звучання діалогу більше підійдуть нагрудні мікрофони. Якщо зйомка проходитиме надворі, подумайте про захист від вітру, щоб уникнути будь-якого тріску через вітер.

 

 

4. Редагування

Обрізання й впорядкування роликів є основними процедурами під час кожного редагування. Більшість програм для редагування дають можливість виконати їх інтуїтивно зрозумілим методом перетягування. Зробіть процес зміни кадрів плавним за допомогою інструментів для кадрового монтажу й переходів, а також додайте будь-які заголовки, графіку чи анімацію. Цей процес може бути захоплюючим, але намагайтеся не використовувати багато спеціальних ефектів і унікальних переходів, тому що їх надмірна кількість може відволікати увагу.

 

 

5. Додавання голосового супроводу або музики

Баланс музики, діалогу й звукових ефектів має надзвичайно важливе значення для створення відео, яке призначене для налагодження зв’язку з аудиторією. Ви можете чергувати наростання і затухання кожної доріжки для отримання плавних переходів або експериментувати з усіма трьома аудіодоріжками й знаходити оптимальний рівень гучності для кожної з них. Подбайте про ліцензію на всю музику, яку ви використовуєте, або ж виберіть безкоштовні композиції.

Вибір вмісту для відеомаркетингової стратегії.

 

1. Історії марки

Поділіться історією розвитку вашої компанії та її цінностями у відеоісторії про марку, щоб сформувати емоційний зв’язок з потенційними клієнтами. Компанія Ugmonk розповіла про те, як починали роботу їхні майстри, і показала процес виготовлення своєї продукції, створивши приголомшливу історію марки.

 

 

2. Відео в прямому ефірі

Віртуальні події та вебінари стають дедалі популярнішими в соціальних мережах. У Facebook та Instagram ви можете вийти в прямий ефір одним дотиком (без редагування відео), що робить ці платформи чудовим інструментом для неформального спілкування. Недоліком прямої трансляції є низька якість відео й певна непередбачуваність навколишнього середовища. Якщо це офіційна подія, інвестуйте в якісне звукове обладнання і, якщо можливо, використовуйте кілька камер з різних сторін, щоб нічого не пропустити.

 

 

3. Інтерв’ю з експертами

Надайте своїй аудиторії можливість, якої не було раніше – познайомте глядачів із цікавими особистостями в ході відеоінтерв’ю. Експерти вселяють довіру до вашої марки й викликають цікавість у споживачів, котрі не замислювалися про придбання продукту, що дозволяє органічно збільшити число людей, які знають про вашу марку. Це інтерв’ю з художником Джеральдом Муром показує, як можна створити такий тип відео.

 

 

4. Навчальні та пояснювальні відео

Ці відео мають бути короткими, інформативними й простими, оскільки їх ціль – переконати клієнта в тому, що він може успішно та легко користуватися вашим товаром чи послугою. Ця інфографіка допоможе вам дізнатися більше про створення ідеального пояснювального відео.

 

 

5. Відгуки користувачів

Цей відеовідгук є гарним прикладом того, як зробити свій проект простим й ефективним. Ви можете анімувати візуалізацію даних або накласти їх безпосередньо на свої кадри за допомогою програм редагування, зокрема Adobe Premiere Pro.

 

 

6. Анімація

Маркетингові відео не повинні бути нудними, й анімаційні відео є найкращим рішенням для цього. Ви можете розповісти цікаву історію нестандартним способом за допомогою анімації. Відеоролик для телевізора QLED від Samsung є чудовим прикладом того, наскільки вражаючою може бути анімація у відеорекламі. Ознайомтеся із кількома програмами для роботи з анімацією, щоб зрозуміти, наскільки підійде цей спосіб для вашого проекту. Якщо ви віддаєте перевагу наданню інформації у вигляді цифр, анімована інфографіка є чудовим способом відобразити важливі цифри й зробити їх цікавими для аудиторії.

 

 

 

 

Оптимізація відео для досягнення максимальної рентабельності інвестицій.


Оптимізуйте свої відео для пошукових систем, експортуйте їх – і ви готові публікувати їх на необхідній платформі. Не варто відмовлятися від використання відео у своєму контент-маркетингу лише тому, що вам бракує професійного обладнання чи підготовки. Ефективна відео-стратегія коштує не менше дорогої камери та виробленої продукції. План Adobe Creative Cloud, до складу якого входить багато корисних програм, є чудовим рішенням для робочих груп, які хочуть створювати маркетингові відеоматеріали. Розкажіть свою історію простішим способом і спостерігайте, як зростають ваші показники.

Знаходьте нестандартні способи розвитку свого бізнесу.

ІСТОРІЇ КЛІЄНТІВ


Дізнайтеся, як клієнти Adobe справляють враження завдяки Creative Cloud для робочих груп.

 

НАЙКРАЩІ МЕТОДИ РОБОТИ


Знаходьте найактуальніші інструкції з ефективного дизайну, маркетингу тощо.

УЧБОВІ ПОСІБНИКИ


Перейдіть на новий рівень майстерності завдяки покроковим учбовим посібникам.

Ознайомтеся з програмами, які допоможуть вам розробити переконливий відеомаркетинг.

Виберіть план Creative Cloud для робочих груп.

Усі плани включають консоль системного адміністратора Admin Console для зручного керування ліцензіями, а також передбачають цілодобову технічну підтримку, можливість необмеженої публікації вакансій на Adobe Talent і 1 ТБ сховища.

Одна програма

33,99 US$/міс.

за ліцензію


Вибір однієї програми для творчості Adobe, як-от Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark або Acrobat Pro.*

НАЙКРАЩА ПРОПОЗИЦІЯ

Усі програми

79,99 US$/міс. за ліцензію

 

Усі програми для творчості від Adobe, зокрема Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro і понад 20 інших програм.

Зателефонуйте за номером +44 203 0277 764 або замовте консультацію

Маєте запитання? Поспілкуймося в чаті.

Купуєте для великої організації? Дізнайтеся більше про Creative Cloud для підприємств

* Плани «Одна програма» для програм Acrobat Pro, Lightroom та InCopy передбачають доступ до 100 ГБ сховища.