Descubre cómo aumentar el tráfico y conectar mejor con tu público mediante el marketing de video.
Motivos por los que tu estrategia de marketing digital necesita contenido de video.
Los videos llaman la atención de la gente como muy pocos esfuerzos de marketing de contenido pueden hacerlo, razón por la que su presencia online no deja de crecer. Resulta muy fácil conectar con los videos, lo que los convierte en la forma perfecta de mostrar tu marca e incitar a tu público a la acción. Agregar un video a tu sitio web aumenta de forma exponencial tus clasificaciones SEO, lo que incrementa en 50 veces las probabilidades que tienes de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda de Google.
¿Qué tipo de video es el adecuado para tu organización?
Antes de comenzar a grabar, plantéate un serial de preguntas sobre tus objetivos y recursos. Recuerda que el video que produzcas será un reflejo de tu organización, por lo que deberías tomar todas las decisiones de producción, desde el guion hasta el lugar de rodaje, con tu identidad de marca y tu público objetivo en mente.
Fija un objetivo claro para tu video. Esto facilitará la selección de las herramientas, el formato de video y la plataforma que recompensarán mejor tus esfuerzos de marketing. Un breve video para anunciar una oferta es muy diferente a un video de dos minutos sobre la historia de la marca. El primero podría incluir una llamada a la acción y las estadísticas y métricas de éxito se centrarían en las tasas de conversión y de clics, mientras que el éxito del segundo podría medirse mediante la tasa de interacción y el aumento del conocimiento de la marca a partir de las impresiones.
Consideraciones presupuestarias y plataforma de contenido del marketing de video.
Si tu destino final son las redes sociales, tienes que planear los videos para smartphones y tamaños de pantalla más pequeños, y tener presente que el público joven tiende a ver los videos en canales de redes sociales, que se prestan a un contenido más corto. Incluso puede que debas contemplar destinar una parte de la cotización al talento y contratar a un influente. Para los contenidos más largos, una de las mejores opciones es compartir el video en un canal de YouTube o Vimeo, ya que estos espacios ofrecen una transmisión de alta resolución sin velocidades de carga largas.
Lo ideal sería contar con una producción de video de gran valor, pero la cotización destinada al contenido del marketing de video puede inflarse rápidamente. Por tanto, si tu objetivo es un video más breve, los recursos internos pueden constituir una vía más rentable. En caso de que vayas a incluir el video en la página de inicio o de destino de tu sitio web, puede que sí merezca la pena aumentar la cotización y externalizar la tarea a un reportero gráfico profesional para garantizar que la calidad del contenido sea alta.
Pasos para crear un video.
Aunque no existe una receta secreta para triunfar con tu campaña de marketing de video, sí hay un serial de pasos que guían el proceso, independientemente del tipo de video que decidas crear.
1. Planeación
Si trabajas con un plan estable, puedes evitar muchas dificultades y contratiempos. Determina tu objetivo, público, plataforma y las personas que aparecerán en el video. Si este va a tener lugar al aire libre, comprueba el tiempo que hará y planea la hora del día a la que lo grabarás.
2. Guion
Aunque no tengas pensado decir nada, necesitas un guion (con un par de párrafos debería ser suficientes para la mayoría de los videos cortos). Escribe las indicaciones para el audio, los gráficos y cualquier parte de conversación, y cronometra tu diálogo y otros elementos del video de tu guion; en caso de duda, peca por exceso de brevedad.
3. Grabación
Cuando llegue el día de la grabación, cerciórate de que cuentas con todas las herramientas adecuadas. Si inviertes solo en un elemento, invierte en el audio; se pueden grabar videos decentes hasta con smartphones, pero un audio de mala calidad puede hacer que el video genere rechazo en los espectadores. Por suerte, no hace falta gastar mucho para obtener un audio aceptable: los micrófono tipo cañón son una elección muy versátil, mientras que los micrófonos tipo solapa son la mejor opción para captar diálogos de forma clara. Si vas a grabar al aire libre, considera la posibilidad de emplear una pantalla antiviento para evitar que se filtren sonidos fuertes de viento.
4. Edición
Cualquier proceso de edición que se precie debe incluir la fase de recorte y la de disposición de los clips. La mayoría de los softwares de edición permiten llevarlas a cabo de forma intuitiva, mediante la función de arrastrar y soltar. Intenta que tus secuencias sean fluidas, mediante las transiciones y los cortes de fragmentos para disponer material de archivo adicional, y agrega títulos, gráficos y animaciones. Aunque puedan resultar muy tentadores, intenta minimizar el uso de efectos especiales y transiciones únicas, ya que puedes correr el riesgo de distraer al público si empleas estos recursos en exceso.
5. Adición de voces superpuestas o música
Hallar el equilibrio entre la música, los diálogos y los efectos de sonido es de vital importancia para conseguir que tu video conecte con el público. Puedes alternar la entrada y salida atenuada de cada elemento para conseguir transiciones fluidas o puedes probar las tres a la vez y busca el nivel de volumen que haga que cada elemento de sonido se complemente con el resto. Cerciórate de obtener la licencia de uso de cualquier música que emplees o de usar una pista sin derechos de autor.
Selecciona un tipo de contenido para tu estrategia de marketing de video.
1. Historia de la marca
Comparte la historia y la filosofía de tu organización para conseguir conectar emocionalmente con los clientes potenciales mediante un video de historia de marca. Ugmonk destacó sus orígenes artesanos y mostró parte de su proceso de fabricación en su sorprendente historia de marca.
2. Videos en directo
Los eventos y seminarios sitio web virtuales son una opción cada vez más popular en las plataformas de redes sociales. En Facebook e Instagram, puedes hacer directos con un solo clic (sin necesidad de editar el video), por lo que estas aplicaciones son estupendas para comunicarte con el público de manera informal. Sin embargo, la transmisión en directo presenta un inconveniente: la disminución de la calidad y un entorno algo impredecible. Por ello, si quieres realizar un evento formal, invierte en herramientas de audio de gran calidad y, en la medida de lo posible, graba con varias cámaras desde diferentes ángulos para que no te pierdas nada.
3. Entrevistas con expertos
Ofrece a tu público la oportunidad única de relacionarse con personalidades de primer nivel a las que no suelan tener acceso mediante videos de entrevistas. Los expertos aportan credibilidad a tu marca y proporciona un valor a los clientes que quizá no se encuentran aún en la fase de compra de su recorrido, lo que te permite ampliar el alcance de tu marca de forma orgánica. Esta entrevista con el artista Gerald Moore ofrece una muestra de lo que se puede hacer con este tipo de video.
4. Videos explicativos y de instrucciones
Estos videos deben ser breves, informativos y simples, ya que su fin es garantizar a tus clientes que pueden emplear tus productos o servicios de forma fácil y eficaz. En esta infografía se describen todos los pasos para ayudarte a obtener más información sobre la creación de un video explicativo perfecto.
5. Testimonios de clientes
Este video de testimonios es el ejemplo perfecto de cómo llevar a cabo tu proyecto de manera sencilla y eficaz. Puedes animar tus visualizaciones de datos o superponerlas directamente en tus secuencias con programas de edición como Adobe Premiere Pro.
6. Animaciones
Los videos de marketing no tienen por qué ser aburridos; los videos animados son el mejor ejemplo de ello. Puedes contar una historia fascinante de forma poco convencional mediante la animación. El video del producto TV QLED de Samsung es un gran ejemplo de lo impactante que puede llegar a ser la animación visualmente en la publicidad en video. Explora las distintas aplicaciones de animación para ver si esta vía se adapta mejor a tu proyecto. AAdemAdemás, si eres de los que prefieren que los números hablen por sí solos, las infografías animadas son una forma perfecta de mostrar las cifras importantes y mantener involucrado al público.
Optimización de tus videos para obtener el máximo ROI.
Optimiza tus videos para los motores de búsqueda, expórtalos y compártelos en la plataforma que quieras. No dudes en pasarte al marketing de contenido de video solo porque no cuentes con formación o herramientas profesionales, pues una buena estrategia de video vale tanto o más que las costosas cámaras y el valor de la producción. Entre todas las aplicaciones que existen para ayudarte, Adobe Creative Cloud es una opción fantástica para los equipos que quieran hacer videos de marketing. Cuenta tu historia de forma sencilla y disfruta del crecimiento de tus métricas.
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