Привлекайте внимание аудитории с помощью видеомаркетинга

Почему ваша стратегия цифрового маркетинга должна включать видеоконтент

Немногие виды контент-маркетинга могут сравниться с видеороликами по эффективности привлечения внимания людей, при этом они все чаще используются в интернете. Видеоролики с легкостью вовлекают в процесс, что делает их идеальным способом демонстрации вашего бренда и побуждения аудитории к действию. Добавление видеоролика на ваш веб-сайт значительно улучшает позиции сайта в поисковой выдаче, что повышает ваши шансы оказаться на первой странице в результатах поиска в Google в 50 раз.

Какой тип видеоролика подходит для вашей компании?

Перед началом съемки задайте себе несколько ключевых вопросов о своих целях и ресурсах. Помните, что видеоролик, который вы создаете, будет представлять вашу компанию; примите решения относительно производства, включая все аспекты, от сценария до места съемки, с учетом вашего фирменного стиля и целевой аудитории.

Сформулируйте четкую цель своего видеоролика. Это облегчит выбор наиболее подходящих для вашей маркетинговой деятельности инструментов, форматов видео и платформы. Короткий видеоролик с анонсом распродажи будет отличаться от двухминутного видеоролика о бренде. В первом случае подойдет призыв к действию, основными показателями успеха будут коэффициент конверсии и коэффициент кликабельности. Во втором случае успех будет оцениваться по коэффициенту вовлеченности и по повышению узнаваемости бренда за счет показов.

Платформа для маркетингового видеоконтента и бюджет

Если социальные сети являются основным маркетинговым каналом, запланируйте адаптацию видео под смартфоны и экраны меньшего размера и помните, что молодая аудитория обычно смотрит видео в социальных сетях, что, в свою очередь, требует уменьшения длительности контента. Также рассмотрите возможность создания кадрового бюджета для найма лидера мнений. Более длительные видеоролики лучше всего встраивать с вашего канала на YouTube или Vimeo, так как эти площадки позволяют передавать потоковое видео с высоким разрешением без долгой загрузки.

Ценность видеоматериалов высока, однако бюджеты на маркетинговый видеоконтент стремительно разрастаются. Если вашей целью являются короткие видеоролики для социальных сетей, то наиболее экономичным вариантом станет использование внутренних ресурсов. Если такой видеоролик будет отображаться на главной странице или на целевой странице вашего веб-сайта, привлечение к работе профессионального видеооператора для обеспечения высокого качества контента потребует больших бюджетных затрат.

Выберите тип контента для вашей стратегии видеомаркетинга

1. Истории бренда

Расскажите о своей компании и ее идеях, чтобы сформировать эмоциональную связь с потенциальными клиентами с помощью видеоролика о бренде. В своей потрясающей истории бренда компания Ugmonk подчеркнула происхождение своих мастеров и показала обзор процесса производства.

2. Видеоролики в режиме реального времени

Виртуальные мероприятия и вебинары становятся все более популярными в социальных сетях. В Facebook и Instagram можно выйти в прямой эфир в одно касание (без необходимости редактировать видео), что делает эти платформы идеальными решениями для неформального общения. Недостатком потоковой передачи в реальном времени является пониженное качество видеоряда и несколько непредсказуемая среда. В случае формального мероприятия вложите средства в высококачественное аудиооборудование и по возможности установите несколько камер с разных ракурсов, чтобы ничего не упустить.

3. Интервью с экспертами

Предоставьте аудитории уникальную возможность познакомиться с видными деятелями, которые редко дают интервью. Эксперты повысят доверие к бренду и принесут дополнительную ценность для потребителей, которые еще не готовы к покупке, что позволит естественным образом расширить охват бренда. Из этого интервью с художником Джеральдом Муром вы сможете узнать, что можно сделать с помощью видео данного типа.

4. Видеоинструкции и продающие видеоролики

Эти видеоролики должны быть краткими, информативными и простыми, поскольку их цель — убедить покупателя в том, что он сможет успешно и с легкостью воспользоваться вашей продукцией или услугой. Эта инфографика содержит пошаговые инструкции по созданию безупречного видеоролика.

5. Отзывы пользователей

Этот видеоотзыв является отличным примером того, как обеспечить простоту и эффективность вашего проекта. Вы можете анимировать визуализацию данных или наложить ее непосредственно на отснятые материалы с помощью таких видеоредакторов, как Adobe Premiere Pro.

6. Анимации

Маркетинговые видеоролики необязательно должны быть скучными, и анимированные видеоролики лучше всего это демонстрируют. С помощью анимации вы можете рассказать увлекательную историю необычным способом. Видеоролик о продукции Samsung для телевизоров QLED является отличным примером использования выразительной анимации в рекламном видео. Ознакомьтесь с множеством приложений для создания анимации, чтобы понять, подходит ли этот вид контента для вашего проекта. Кроме того, если вы хотите уделить особое внимание числам, анимированная инфографика — это отличный способ передачи важных показателей, удерживая при этом внимание аудитории.

Оптимизируйте видеоролики для максимальной окупаемости инвестиций

Оптимизируйте видеоролик для поисковых систем, экспортируйте его и поделитесь им на нужной платформе. Не бойтесь прибегнуть к видеомаркетингу, только потому, что у вас нет профессионального оборудования или специальной подготовки. Хорошая стратегия подготовки видеоконтента важна не менее, чем дорогие видеокамеры и бюджет производства. Наряду с множеством приложений Adobe Creative Cloud является отличным вариантом для команд, которые хотят создавать рекламные видеоролики. Расскажите свою историю, не усложняйте ее и наблюдайте за ростом показателей.