Привлекайте внимание аудитории с помощью видеомаркетинга

Узнайте, как увеличить трафик и установить связь с аудиторией с помощью видеомаркетинга.

Владелец предприятия создает видеомаркетинговый контент на своем ПК

Почему ваша стратегия цифрового маркетинга должна включать видеоконтент


Немногие виды контент-маркетинга могут сравниться с видеороликами по эффективности привлечения внимания людей, при этом они все чаще используются в интернете. Видеоролики с легкостью вовлекают в процесс, что делает их идеальным способом демонстрации вашего бренда и побуждения аудитории к действию. Добавление видеоролика на ваш веб-сайт значительно улучшает позиции сайта в поисковой выдаче, что повышает ваши шансы оказаться на первой странице в результатах поиска в Google в 50 раз.

 

 

 

Какой тип видеоролика подходит для вашей компании?


Перед началом съемки задайте себе несколько ключевых вопросов о своих целях и ресурсах. Помните, что видеоролик, который вы создаете, будет представлять вашу компанию; примите решения относительно производства, включая все аспекты, от сценария до места съемки, с учетом вашего фирменного стиля и целевой аудитории.

 

Сформулируйте четкую цель своего видеоролика. Это облегчит выбор наиболее подходящих для вашей маркетинговой деятельности инструментов, форматов видео и платформы. Короткий видеоролик с анонсом распродажи будет отличаться от двухминутного видеоролика о бренде. В первом случае подойдет призыв к действию, основными показателями успеха будут коэффициент конверсии и коэффициент кликабельности. Во втором случае успех будет оцениваться по коэффициенту вовлеченности и по повышению узнаваемости бренда за счет показов.

 

 

Платформа для маркетингового видеоконтента и бюджет

Если социальные сети являются основным маркетинговым каналом, запланируйте адаптацию видео под смартфоны и экраны меньшего размера и помните, что молодая аудитория обычно смотрит видео в социальных сетях, что, в свою очередь, требует уменьшения длительности контента. Также рассмотрите возможность создания кадрового бюджета для найма лидера мнений. Более длительные видеоролики лучше всего встраивать с вашего канала на YouTube или Vimeo, так как эти площадки позволяют передавать потоковое видео с высоким разрешением без долгой загрузки.

Коллаж нескольких видеомаркетинговых постов для компании в Instagram

Ценность видеоматериалов высока, однако бюджеты на маркетинговый видеоконтент стремительно разрастаются. Если вашей целью являются короткие видеоролики для социальных сетей, то наиболее экономичным вариантом станет использование внутренних ресурсов. Если такой видеоролик будет отображаться на главной странице или на целевой странице вашего веб-сайта, привлечение к работе профессионального видеооператора для обеспечения высокого качества контента потребует больших бюджетных затрат.

Этапы создания видеоролика


Несмотря на то, что успешная видеомаркетинговая кампания далека от шаблонной, предлагаем несколько шагов, которые помогут вам в создании такой кампании, независимо от того, видеоролик какого типа вы решили создать.

 

 

1. План

С помощью продуманного плана можно избежать многих проблем и препятствий. Определите свою цель, аудиторию, платформу и персонажей, которые будут показаны в видеоролике. Если ваше видео необходимо снять вне помещения, спланируйте время суток и погоду.

 

 

2. Сценарий

Даже если слова не произносятся, сценарий по-прежнему необходим. Для большинства коротких видеороликов достаточно нескольких абзацев. Пропишите звук, графику и все роли со словами. Определите в сценарии временные рамки диалогов и других элементов видеоролика, а в случае сомнений старайтесь их укоротить.

Создание видеомаркетингового контента для компании с помощью цифровой зеркальной камеры
Человек открывает бумажный блокнот


3. Снимайте

При дневной съемке убедитесь в наличии подходящего оборудования. Если вы инвестируете только в один элемент, пусть это будет звук. Даже на смартфон можно снять видео в неплохом качестве, но плохое качество звука — это неприемлемо для зрителей. К счастью, хорошее качество звука может быть достигнуто с гораздо меньшими затратами, чем можно подумать. Остронаправленные микрофоны отлично подходят для комплексной съемки, а петличные микрофоны являются лучшим выбором для записи безупречно отчетливого диалога. При съемке на улице рассмотрите возможность установки ветрового стекла для предотвращения шума от ветра.

 

 

4. Редактирование

Обрезка и монтаж клипов — это главные элементы любого процесса редактирования. Большинство программ для редактирования позволяют использовать интуитивно понятный метод перетаскивания. Сделайте отснятый материал плавным с помощью нарезки материалов для оформления сюжета и переходов, также добавьте любые заголовки, графику или анимацию. Несмотря на то, что они могут быть захватывающими, постарайтесь свести к минимуму специальные эффекты и уникальные переходы, поскольку при чрезмерном использовании они слишком отвлекают.

 

 

5. Добавьте закадровый комментарий или музыку

Баланс музыки, диалогов и звуковых эффектов имеет решающее значение для создания видеоролика, который поможет установить связь с вашей аудиторией. Можно сделать так, чтобы каждый элемент поочередно затухал для плавного перехода, или поэкспериментировать со всеми тремя настройками и подобрать уровень громкости, который дополняет каждый элемент звука. Не забудьте приобрести лицензию на любую музыку, которую вы используете, или выберите трек, не требующий лицензионных отчислений.

Выберите тип контента для вашей стратегии видеомаркетинга

 

1. Истории бренда

Расскажите о своей компании и ее идеях, чтобы сформировать эмоциональную связь с потенциальными клиентами с помощью видеоролика о бренде. В своей потрясающей истории бренда компания Ugmonk подчеркнула происхождение своих мастеров и показала обзор процесса производства.

 

 

2. Видеоролики в режиме реального времени

Виртуальные мероприятия и вебинары становятся все более популярными в социальных сетях. В Facebook и Instagram можно выйти в прямой эфир в одно касание (без необходимости редактировать видео), что делает эти платформы идеальными решениями для неформального общения. Недостатком потоковой передачи в реальном времени является пониженное качество видеоряда и несколько непредсказуемая среда. В случае формального мероприятия вложите средства в высококачественное аудиооборудование и по возможности установите несколько камер с разных ракурсов, чтобы ничего не упустить.

 

 

3. Интервью с экспертами

Предоставьте аудитории уникальную возможность познакомиться с видными деятелями, которые редко дают интервью. Эксперты повысят доверие к бренду и принесут дополнительную ценность для потребителей, которые еще не готовы к покупке, что позволит естественным образом расширить охват бренда. Из этого интервью с художником Джеральдом Муром вы сможете узнать, что можно сделать с помощью видео данного типа.

 

 

4. Видеоинструкции и продающие видеоролики

Эти видеоролики должны быть краткими, информативными и простыми, поскольку их цель — убедить покупателя в том, что он сможет успешно и с легкостью воспользоваться вашей продукцией или услугой. Эта инфографика содержит пошаговые инструкции по созданию безупречного видеоролика.

 

 

5. Отзывы пользователей

Этот видеоотзыв является отличным примером того, как обеспечить простоту и эффективность вашего проекта. Вы можете анимировать визуализацию данных или наложить ее непосредственно на отснятые материалы с помощью таких видеоредакторов, как Adobe Premiere Pro.

 

 

6. Анимации

Маркетинговые видеоролики необязательно должны быть скучными, и анимированные видеоролики лучше всего это демонстрируют. С помощью анимации вы можете рассказать увлекательную историю необычным способом. Видеоролик о продукции Samsung для телевизоров QLED является отличным примером использования выразительной анимации в рекламном видео. Ознакомьтесь с множеством приложений для создания анимации, чтобы понять, подходит ли этот вид контента для вашего проекта. Кроме того, если вы хотите уделить особое внимание числам, анимированная инфографика — это отличный способ передачи важных показателей, удерживая при этом внимание аудитории.

 

 

 

 

Оптимизируйте видеоролики для максимальной окупаемости инвестиций


Оптимизируйте видеоролик для поисковых систем, экспортируйте его и поделитесь им на нужной платформе. Не бойтесь прибегнуть к видеомаркетингу, только потому, что у вас нет профессионального оборудования или специальной подготовки. Хорошая стратегия подготовки видеоконтента важна не менее, чем дорогие видеокамеры и бюджет производства. Наряду с множеством приложений Adobe Creative Cloud является отличным вариантом для команд, которые хотят создавать рекламные видеоролики. Расскажите свою историю, не усложняйте ее и наблюдайте за ростом показателей.

Нестандартные пути развития вашего бизнеса

ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ


Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ


Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.

РУКОВОДСТВА


Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.

Откройте для себя приложения, которые помогут вам создавать убедительные рекламные видеоролики

Выберите подходящий план Creative Cloud для команд

Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.

Одно приложение

2 190,00 руб./месяц
за каждую лицензию (+ НДС).


Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro*.

ВЫГОДНО

Все приложения Creative Cloud

5 154,00 руб./месяц за каждую лицензию (+ НДС).

 

Более 20 приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark и Acrobat Pro.

Позвоните по телефону 8 800 333 4686 или запросите консультацию

Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.

Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций

* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.