Szólítsa meg célközönségét videós marketinggel

Ezért van szükség videós tartalmakra a digitális marketingstratégiához

A videók szinte minden más reklámtípusnál hatékonyabban keltik fel a közönség figyelmét, és az online térben egyre nagyobb szerepet kapnak. Videókkal könnyen megszólítható a közönség, így ideálisak a márka bemutatásához és a cselekvésre való felhíváshoz. Ha a webhelyén videókat szerepeltet, exponenciálisan növelheti találati rangsorolását a keresőprogramokban, és ezzel együtt 50-szeresére nő az esélye, hogy a Google keresési eredményeiben az első oldalon jelenjen meg.

A vállalkozáshoz legjobban illő videótípus meghatározása

Mielőtt megkezdi a forgatást, tegyen fel magának néhány alapvető kérdést a céljairól és az erőforrásairól. Ne feledje, hogy a videót a nézők a vállalkozásával azonosítják majd, ezért fontos, hogy alaposan megtervezze: a forgatókönyvtől kezdve a forgatási helyszínig semmit se bízzon a véletlenre, és közben tartsa szem előtt a márkaidentitást és a célközönséget is.

Határozza meg világosan, mit szeretne elérni a videóval. A cél ismeretében könnyebben kiválaszthatja a marketingcéljaihoz ideális eszközöket, videóformátumot és platformot. Óriási különbség van például egy akciós ajánlatot tartalmazó rövid videó és egy kétperces, márkatörténetet bemutató videó között. Az előbbiben cselekvésösztönzés is szerepelhet, és a siker mérőszámai és statisztikái elsősorban a konverziós és átkattintási arányra fognak fókuszálni, míg az utóbbi esetében a siker mérése inkább a megjelenítéseken keresztül elért elköteleződési arány és a márkaismertség növekedése alapján történik.

Platformválasztás és költségvetés videós marketingtartalmakhoz

Ha a közösségi médiát célozza meg, tervezzen okostelefonokra és kisebb képernyőkre, és tartsa észben, hogy a fiatalabb célcsoportok inkább közösségimédia-csatornákon néznek videókat, ahol a rövidebb tartalmak működnek hatékonyan. Akár egy véleményvezért is bevonhat a kampányba, ha belefér a költségvetésbe. Hosszabb tartalmak esetében a YouTube-csatornákról vagy a Vimeo platformról beágyazott videó jelenti a jobb megoldást, mivel ezek a szolgáltatások nagy felbontású adatfolyam-továbbítást tesznek lehetővé hosszadalmas betöltés nélkül.

A magas produkciós érték az ideális, de legyen óvatos, mert a videós marketingtartalmak költségvetése gyorsan az egekbe szökhet. Ha csak egy rövidebb videót szeretne készíteni közösségi oldalakra, a legköltséghatékonyabb módszer a házon belüli erőforrások felhasználása lehet. Ha a videót a webhelye kezdőlapján vagy nyitóoldalán szeretné elhelyezni, érdemes lehet profi videóst megbízni az elkészítésével – így magasabb költségekkel kell ugyan számolni, de garantált lesz a minőség.

Tartalomtípus kiválasztása a videós marketingstratégiához

1. Márkatörténetek

Márkatörténet-videóval bemutathatja vállalkozása hátterét és szellemiségét, hogy érzelmi kapcsolatot teremtsen potenciális ügyfeleivel. Az Ugmonk lenyűgöző márkatörténete például a cég kézműves hátterét emeli ki, és bepillantást enged a gyártási folyamatba.

2. Élő videók

A virtuális események és webináriumok egyre népszerűbbek a közösségi médiában. A Facebookon és az Instagramon egyetlen gombnyomással élő adást indíthat (videószerkesztés nem szükséges), ami nagyszerű lehetőség a tájékoztatási célú kommunikációhoz. Az élő közvetítés hátránya a gyengébb minőség és a kiszámíthatatlan környezet. Ha hivatalos eseményről van szó, vásároljon jó minőségű hangtechnikát, és lehetőleg több kamerával forgasson, különböző szögekből, hogy semmiről se maradjon le.

3. Interjúk szakértőkkel

Közönségét egyedülálló élménnyel ajándékozhatja meg, ha olyan, közismert személyiségekkel készít interjút, akikkel egyébként nem találkoznának. A szakértők növelik a márka hitelességét, és segítenek megszólítani azokat az ügyfeleket, akik még nem jutottak el a vásárlási döntésig – így organikusan javíthatja márkája ismertségét. Ez a Gerald Moore-ral készült interjú jól érzékelteti, milyen lehetőségek rejlenek egy ilyen videóban.

4. Útmutató és magyarázó videók

Az ilyen videók legyenek rövidek, informatívak és egyszerűek, hiszen éppen az a céljuk, hogy meggyőzzék az ügyfeleket arról, mennyire egyszerűen használható egy adott termék vagy szolgáltatás. Ez az infografika lépésekre bontva mutatja be, hogyan készíthet tökéletes magyarázó videót.

5. Vásárlói vélemények

Ez a véleményvideó nagyszerű példája annak, hogyan készíthet egyszerű, mégis hatásos anyagot. Az adatvizualizációk animálhatók, vagy közvetlenül a felvételre is szerkeszthetők olyan programokkal, mint az Adobe Premiere Pro.

6. Animációk

A marketingvideóknak nem kell unalmasnak lenniük, és az animált videó a legjobb példa erre. Animációval a szokványostól eltérő módon mesélhet el lenyűgöző történeteket. A Samsung termékvideója, amelyet QLED TV-jükhöz készítettek, nagyszerű példával szolgál arra, milyen hatásos lehet az animáció egy videós hirdetésben. Fedezze fel a különféle animációs alkalmazásokat, hogy eldönthesse, megfelelő választás-e ez a műfaj a projektjéhez. Ha pedig azt szeretné, hogy a számok magukért beszéljenek, animált infografikával látványosan, a közönség számára is érdekesen mutathatja be a legfontosabb adatokat.

Videók optimalizálása a maximális megtérülés érdekében

Optimalizálja videóját a keresőprogramokhoz, exportálja az eredményt, és máris készen áll rá, hogy közzétegye a kiszemelt platformon. A professzionális felszerelés vagy a képzettség hiánya nem lehet akadálya annak, hogy videós marketingkampányba kezdjen. A jó videós stratégia legalább annyit ér – ha nem többet –, mint a drága kamerák és a magas produkciós érték. Az Adobe Creative Cloud számtalan hasznos alkalmazással segít a kreatív csapatoknak a marketingvideók elkészítésében. Mondja el a történetét, ügyeljen az egyszerűségre, és az eredmények nem váratnak magukra.