以影片行銷吸引客群目光。

了解如何透過影片行銷增加流量並與客群連結。

企業主在桌上型電腦上建立影片行銷內容

您的數位行銷策略為何需要影片行銷。


沒有幾種內容行銷方式能和影片的聚焦能力相提並論,影片也在網路上越來越盛行。影片可增加互動,是展現您品牌並激發客群行動的理想方式。在網站中加入影片可大幅提升您的 SEO 排名,讓您出現在 Google 搜尋結果第一頁的機率增加 50 倍。

 

 

 

哪種影片最適合您的業務需求?


開始拍攝前,請先問問自己幾個關於目標與資源的重要問題。請記得,您製作的影片將會反應您的企業形象,因此您必須做出拍攝決策,不管是腳本還是拍攝地點,還有您的品牌識別與目標客群,都需納入考量。

 

為您的影片設立清楚目標。如此將能更輕鬆地選擇最能帶來最佳行銷效益的工具、影片格式和平台。宣布特賣消息的短片與兩分鐘品牌故事影片有很大差異。前者可能包含行動號召和成功指標,統計資料則會著重在轉換率與點擊率上,後者則會以互動率做為成功指標,並會透過曝光次數提高品牌意識。

 

 

影片行銷內容平台及預算考量。

社交媒體是您的最終目標,則應針對智慧型手機和較小螢幕尺寸進行規劃,並記得年輕客群偏好透過社交媒體通路觀看影片,因此較短內容會比較適合。您或許也可考慮規劃才能預算來聘用網紅。如果內容較長,從您的 YouTube 頻道或 Vimeo 嵌入影片會是比較好的選項,因為此類通路可提供高解析度串流且載入時間不會過長。

企業在其 Instagram 上的多個影片行銷文章拼貼

能夠提高影片製作價值當然是最好的情況,但影片行銷內容的預算可能也會快速增加。若您的目標是製作較短的社群影片,使用內部資源或許是最具經濟效益的方式。如果此影片會長期保留在網站首頁或登陸頁面,多花一點預算外包給專業影片攝影師以確保高品質內容,將會是很值得的投資。

影片製作步驟。


成功的影片行銷活動不能千篇一律,不管您決定製作什麼類型的影片,都可遵循幾個步驟來為您指引處理方向。

 

 

1. 規劃

在執行有力計畫時,許多小插曲和挫折都是可以避免的。決定您的目標、客群、平台和影片中的人物。如果影片地點在戶外,則應對天氣和時間有所規劃。

 

 

2. 腳本

即使沒有任何台詞,您還是需要腳本。大多數短片只要幾個段落即可。寫下音訊、圖像和任何對話部分的提示。在腳本中計算對話和影片其他元素的時間,若有疑問,盡可能保持簡潔。

以 DSLR 相機為企業製作影片行銷內容
一個人打開筆記本


3. 拍攝

到了拍攝日時,確認您準備好適當器材。如果您只想投資一項器材,就投資在音訊設備上。連智慧型手機都可拍出很好的影片,但音訊效果差對觀眾來說是一大敗筆。還好,像樣的音訊設備價格其實比您想像的低很多。槍型麥克風是很萬用的選擇,領夾式麥克風則是需要清楚收錄對話時的最佳選項。如果您將在戶外拍攝,可考慮再添一個擋風板來抵擋風聲。

 

 

4.編輯

修剪和編輯影片是編輯過程中的重點。多數編輯軟體都可以直覺式的拖拉方式進行。您可運用輔助鏡頭剪輯和轉場效果讓影片更加流暢,也可加入任何標題、圖像或動畫。特效和獨特轉場效果雖然很有趣,但應盡量減少使用,因為如果過度使用,將會容易轉移焦點。

 

 

5. 加入配音或音樂

在音樂、對話及音效間取得平衡是製作影片時的一大重點,才能幫助與客群交流。您可將每個元素交替淡入和淡出來達到順暢的轉場效果,也可在三者間進行試驗,找到各聲音元素可彼此相輔相成的音量。請務必取得音樂的使用授權,或是選擇免版稅音樂。

為您的影片行銷策略選擇內容型式。

 

1. 品牌故事

分享貴企業的背景與精神,透過品牌故事影片與潛在客戶取得情感連結。Ugmonk 透過吸引人的品牌故事強調其工匠背景,並讓客群能一窺製作過程。

 

 

2. 即時影片

虛擬活動和網路研討會在社交媒體平台上越來越受歡迎。在 Facebook 和 Instagram 上,您只要按一下 (不需影片編輯) 即可進行直播,是進行非正式溝通時很棒的工具。即時串流的缺點是品質降低,還有周遭環境無法預期。如果是正式活動,您可投資高品質音訊器材,可能的話更可在不同角度以多台攝影機拍攝,避免錯失任何細節。

 

 

3. 專家訪談

為您的客群提供千載難逢的機會,與平常訪談影片無法看到的高知名度大人物進行互動。專家可為您的品牌帶來信譽,並可為尚未到達購買點的客戶提供價值,讓您可以有組織的方式延伸品牌觸角。這段與藝術家 Gerald Moore 的訪談,可說明運用此類影片所能提供的效果。

 

 

4.操作方式與解說影片

這類影片應簡短、資訊充足且簡單,因為其目的是讓客戶放心,能夠成功且輕鬆地使用您的產品或服務。此資訊圖表提供相關步驟,可幫助您深入了解如何打造完美的解說影片。

 

 

5. 客戶實證

實證影片是讓專案簡單有效的最佳範例。您可為資料視覺效果製作動畫,或以 Adobe Premiere Pro 等編輯程式直接覆蓋到影片中。

 

 

6. 動畫

行銷影片並不都很無聊,動畫影片就是最好的例子。您可製作動畫,用不傳統的方式來訴說吸引人的故事。Samsung 的 QLED TV 產品影片就是動畫在影片廣告中帶來視覺衝擊的最佳範例。探索許多動畫應用程式,了解這是否為最適合您專案的方式。此外,如果您偏好讓數字說話,動畫資訊圖表是一種能夠傳達數字,同時能保持與客群互動的好方式。

 

 

 

 

影片最佳化以獲得最大投資報酬率。


將影片最佳化以適用搜尋引擎後匯出,即可於所需平台進行分享。不要因為您缺乏專業設備或訓練,就猶豫是否要躍入影片內容行銷的世界。一個好的影片策略,價值等同於昂貴的攝影機和製作成本,甚至更高。透過許多應用程式幫助,Adobe Creative Cloud 對想投身製作行銷影片的團隊來說,是非常好的一個選擇。您可訴說您的故事,保持內容簡短,接著便可看著相關指標成長。

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