Urzekanie odbiorców przy użyciu wideo reklamowych

Dowiedz się, jak przyciągać odbiorców i nawiązywać z nimi kontakt przy użyciu marketingu wideo.

Właściciel firmy pracujący nad materiałem marketingowym wideo na komputerze stacjonarnym

Treści wideo jako ważny element strategii marketingu cyfrowego


Dzięki nagraniom wideo można szczególnie skutecznie przyciągać uwagę odbiorców. Są one coraz szerzej używane w Internecie. Nagrania wideo łatwiej zwracają uwagę, dlatego świetnie się nadają do prezentowania marki i zachęcania odbiorców do podjęcia działań. Dodanie do witryny materiałów wideo znacznie poprawia jej ranking SEO — czyli zwiększa szanse na pojawienie się na pierwszej stronie 50 wyników wyszukiwania Google.

 

 

 

Dobieranie rodzaju wideo odpowiedniego dla firmy


Zanim zaczniesz nagrywać, zadaj sobie kilka ważnych pytań, aby ustalić cele i używane zasoby. Pamiętaj, że wyprodukowane wideo ma odzwierciedlać firmę. Wszystkie decyzje podejmowane podczas produkcji — od skryptu po lokalizację planu zdjęciowego — muszą bazować na tożsamości marki i docelowej grupie odbiorców.

 

Wybierz cel wideo. Ułatwi to dobranie narzędzi, formatu i platformy, które zapewnią skuteczność działań marketingowych. Krótkie nagranie informujące o promocji znacznie różni się od dwuminutowego omówienia historii marki. Informacja o promocji może zawierać zachętę do działania, a jej skuteczność będzie mierzona względem współczynników konwersji i kliknięć. Skuteczność omówienia marki będzie natomiast zależna od współczynnika zaangażowania i tego, czy wzrośnie znajomość marki.

 

 

Platforma i budżet w kontekście treści marketingowych wideo

Jeśli planujesz korzystać z mediów społecznościowych, przygotuj się do tworzenia pod kątem smartfonów i mniejszych ekranów. Pamiętaj też, że widzowie w mediach społecznościowych są młodsi, dlatego warto udostępniać krótsze nagrania. Rozważ przygotowanie środków na zatrudnienie znanej osoby. W przypadku dłuższych materiałów możesz osadzić wideo z kanału w serwisie YouTube lub Vimeo. Te platformy umożliwiają przesyłanie strumieniowe w wysokich rozdzielczościach bez długich opóźnień.

Kolaż różnych wpisów marketingu wideo firmy w jej kanale Instagram

Oczywiście trzeba dbać o wysoką jakość produkcji wideo na potrzeby marketingu, ale związane z tym wydatki mogą szybko rosnąć. Jeśli chcesz utworzyć krótkie wideo do mediów społecznościowych, często ekonomiczne jest skorzystanie z własnych narzędzi firmy. Kiedy planujesz prezentację wideo na stronie głównej lub stronie produktu w witrynie firmy, być może warto zapłacić za profesjonalne nagranie, aby zagwarantować wysoką jakość materiałów.

Etapy pracy nad wideo


Choć udane kampanie marketingu wideo nie podążają za jedną formułą, warto wykonać kilka kroków opisanych w tym poradniku niezależnie od typu tworzonego nagrania.

 

 

1. Planowanie

Dobry plan zapobiegnie wielu problemom i przestojom. Ustal cel, grupę odbiorców, platformę i postacie w wideo. Jeśli będziesz nagrywać w plenerze, sprawdź pogodę i wybierz się tam o właściwej porze dnia.

 

 

2. Scenariusz

Nawet kiedy nie ma żadnego dialogu, jest konieczny scenariusz. Większość krótkich nagrań wideo opiszesz w kilku akapitach. Zapisz miejsca wejścia dźwięków, grafiki oraz dialogów. W scenariuszu ustal czas trwania dialogów oraz innych elementów. Jeśli nie masz pewności, lepiej coś skrócić niż wydłużyć.

Praca nad materiałem marketingowym wideo dla firmy przy użyciu lustrzanki cyfrowej
Osoba otwierająca papierowy notatnik


3. Nagrywanie

W dniu filmowania pamiętaj o odpowiednim sprzęcie. Jeśli inwestujesz w tylko jedną rzecz, powinien to być dźwięk. Zwykły smartfon pozwala uzyskać nie najgorszy obraz wideo, ale słaba jakość dźwięku odstraszy odbiorców. Na szczęście osiągnięcie dobrej jakości dźwięku nie wymaga wydania fortuny. Dobrym narzędziem do zastosowań ogólnych są mikrofony kierunkowe, zaś do rejestrowania dialogu najlepiej nadają się mikrofony krawatowe. Jeśli nagrywasz w plenerze, rozważ użycie osłony przeciwwietrznej, aby ograniczyć trzaski i szumy wywoływane przez wiatr.

 

 

4. Montaż

Proces montażu polega przede wszystkim na przycinaniu i odpowiednim ustawianiu kolejności klipów Większość programów do montażu pozwala robić to w intuicyjny sposób — przez przeciąganie i upuszczanie. Aby nagranie wyglądało płynnie, uzupełnij je przebitkami z materiałów dodatkowych i przejściami. Dodaj też napisy, grafikę lub animację. Choć efekty i unikatowe przejścia są ekscytujące, staraj się ich unikać, gdyż mogą odwracać uwagę od treści.

 

 

5. Dodawanie narracji lub muzyki

Równowaga między muzyką, dialogami i efektami dźwiękowymi ma kluczowe znaczenie dla odbioru materiałów wideo. Możesz na przemian zwiększać i zmniejszać głośność odpowiednich elementów, aby uzyskać płynne przejścia. Warto też eksperymentować z połączeniem tych trzech elementów, aby dobrać poziomy zapewniające ich współgranie. Pamiętaj o wykupieniu licencji na używaną muzykę lub użyj ścieżek, które nie wymagają płacenia tantiem.

Wybór rodzaju treści strategii marketingu wideo

 

1. Relacje na temat marki

Opisz historię i etos firmy, aby zbudować relację emocjonalną z potencjalnymi klientami w wideo o marce. Firma Ugmonk podkreśliła swoją genezę jako zakładu rzemieślniczego i pozwoliła spojrzeć na proces produkcji w zachwycającej historii marki.

 

 

2. Wideo na żywo

Na platformach mediów społecznościowych coraz większą popularność zyskują wydarzenia wirtualne i seminaria internetowe. Wystarczy jedno dotknięcie przycisku, aby rozpocząć nadawanie na żywo w serwisie Facebook czy Instagram — bez żadnego montażu wideo. Jest to świetny mechanizm komunikacji nieformalnej. Wadami audycji na żywo są pogorszona jakość i częściowa nieprzewidywalność sytuacji. Jeśli wydarzenie ma charakter formalny, zainwestuj w sprzęt audio wysokiej jakości, a jeśli to możliwe, przygotuj kilka kamer ustawionych pod różnymi kątami, aby uchwycić wszystko.

 

 

3. Wywiady ze specjalistami

Nagraj wywiad wideo, aby zapewnić odbiorcom wyjątkową możliwość kontaktu ze znanymi postaciami, które zazwyczaj nie są łatwo osiągalne. Specjaliści dodają marce wiarygodności i oferują klientom przydatne informacje. Często kontakt z nimi pomaga w podjęciu decyzji o zakupie, przez co zasięg marki rośnie w sposób organiczny. Cechy wideo tego typu ilustruje wywiad z artystą Geraldem Moore.

 

 

4. Instrukcje i wyjaśnienia wideo

Wideo tego typu powinny być krótkie, treściwe i proste. Dzięki nim klienci powinni poczuć, że łatwo i skutecznie użyją produktu lub usługi. Na tej grafice informacyjnej opisujemy procedurę pomagającą w tworzeniu dobrego wideo z wyjaśnieniami.

 

 

5. Relacje klientów

Obejrzyj tę relację wideo, która stanowi doskonały przykład prostego i skutecznego nagrania wideo. Wizualizacje danych możesz animować, a także nakładać wprost na nagrania, korzystając z programów do montażu, takich jak Adobe Premiere Pro.

 

 

6. Animacje

Wideo marketingowe nie muszą być nudne. Doskonale ilustrują to materiały animowane. Dzięki animacjom przygotujesz atrakcyjną, nietuzinkową relację. Firma Samsung opracowała wideo na temat telewizora QLED, które zawiera przepiękne animacje użyte do celów reklamowych. Poznaj różne aplikacje do animowania, aby wybrać najlepszą do określonego projektu. Jeśli wolisz opierać się na danych, rozważ użycie animowanej grafiki informacyjnej. Taki format pozwala przekazać ważne liczby, utrzymując przy tym uwagę odbiorców.

 

 

 

 

Optymalizacja wideo w celu maksymalnego wykorzystania inwestycji


Zoptymalizuj wideo pod kątem wyszukiwarek i wyeksportuj plik, aby przygotować go do udostępnienia na wybranej platformie. Warto zainwestować w marketing oparty na materiałach wideo niezależnie od tego, czy dysponujesz profesjonalnym sprzętem lub umiejętnościami. Dobra strategia obejmująca wideo jest warta co najmniej tyle samo co drogie kamery czy złożona obróbka. Usługa Adobe Creative Cloud zawiera szereg pomocnych aplikacji, dzięki którym zespoły mogą efektywnie nagrywać wideo marketingowe. Opowiedz swoją historię, zachowaj prostotę i ciesz się z rosnących wyników.

Kreatywne sposoby rozwoju firmy

RELACJE KLIENTÓW


Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.

SPRAWDZONE PROCEDURY


Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
 

SAMOUCZKI


Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku

Poznaj aplikacje ułatwiające budowanie interesujących wideo marketingowych.

Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.

Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.

Pojedyncza aplikacja

29,99€/mies.
za licencję (bez VAT)


Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark lub Acrobat Pro.*

NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA

Wszystkie aplikacje

69,99 € /mies. za licencję (bez VAT)

 

Obejmuje wszystkie rozwiązania firmy Adobe dla twórców — Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro i ponad 20 innych aplikacji.

Zadzwoń pod numer 800012078 lub poproś o poradę

Masz pytania? Porozmawiajmy.

Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw

* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.