Zaujměte své publikum videomarketingem

Zjistěte, jak zvýšit návštěvnost svého webu a oslovit publikum prostřednictvím videomarketingu.

Majitelka firmy vytvářející videomarketingový obsah na počítači

Proč vaše digitální marketingová strategie potřebuje videoobsah


Videa přitahují pozornost lidí lépe než většina dalších aktivit obsahového marketingu a jejich rozšířenost na internetu stále roste. Prostřednictvím videí se snadno komunikuje se zákazníky, což z nich dělá ideální způsob, jak prezentovat značku a povzbudit diváky k akci. Přidání videa na web exponenciálně zvyšuje vaše hodnocení SEO, což zvyšuje vaše šance na umístění na první stránce s výsledky vyhledávání prostřednictvím Google až 50krát.

 

 

 

Jaký typ videa je vhodný pro vaši firmu?


Než začnete natáčet video, položte si několik klíčových otázek týkajících se vašich cílů a zdrojů. Nezapomeňte, že video, které vytvoříte, bude prezentovat vaši společnost. Produkční rozhodnutí, od scénáře až po místo natáčení, je proto potřeba přijmout s ohledem na identitu značky a cílovou skupinu.

 

Definujte jasně cíl videa. Usnadní vám to výběr nástrojů, formátu videa a platformy, které nejlépe vyhovují vaší marketingové kampani. Krátké video oznamující výprodej se bude velmi lišit od dvouminutového videa s příběhem značky. První z nich může zahrnovat výzvu k akci a metriky a statistiky úspěchu budou zaměřeny na míru konverze a míru prokliku, zatímco úspěch druhého videa může být změřen podle míry zájmu a zvýšení povědomí o značce prostřednictvím zobrazení.

 

 

Platforma pro videomarketing a tvorba rozpočtu

Pokud jsou cílovou platformou sociální sítě, naplánujte video pro smartphony a obrazovky menších velikostí. Mějte na paměti, že mladší publikum obvykle sleduje videa na kanálech sociálních sítí, pro což se hodí kratší obsah. Můžete dokonce zvážit, zda by nebylo vhodné vyhradit část rozpočtu na zapojení influencera. Pro delší obsah je lepší volbou vložení videa z kanálu YouTube nebo Vimea, protože tyto platformy umožňují streamování ve vysokém rozlišení bez dlouhého načítání.

Koláž několika firemních videomarketingových příspěvků na Instagramu

Ideální je vysoká kvalita produkce videa, což ale může hodně nafouknout rozpočty na videomarketingový obsah. Pokud je vaším cílem kratší video pro sociální sítě, může být z hlediska nákladů nejefektivnější cestou využití interních zdrojů. Chcete-li video umístit na domovské nebo úvodní stránce vašeho webu, zvažte, zda se nevyplatí větší rozpočet na outsorcování výroby videa profesionálnímu filmaři, který zajistí vysokou kvalitu obsahu.

Kroky při tvorbě videa


Přestože úspěšná videomarketingová kampaň není ani zdaleka konvenční, vyplatí se při výrobě videa dodržovat určitý postup bez ohledu na to, jaký typ videa se rozhodnete vytvořit.

 

 

1. Plán

S promyšleným plánem se vyhnete mnoha problémům a nezdarům. Definujte cíl, publikum a platformu a určete, kdo bude ve videu vystupovat. U venkovního videa naplánujte, za jakého počasí a v jakou denní dobu se bude natáčet.

 

 

2. Scénář

I když ve videu nikdo neřekne ani slovo, stále potřebujete scénář. Pro většinu krátkých videí by mělo stačit několik odstavců. Sepište nápovědu pro zvuk, grafiku a jakékoli mluvené části. K dialogům a dalším prvkům videa ve scénáři přidejte informace o čase. V případě pochybností pamatujte na to, že méně je někdy více.

Tvorba videomarketingového obsahu pro firmu pomocí digitální zrcadlovky
Žena otevírající poznámkový blok


3. Natáčení

Před natáčením se ujistěte, že máte správné vybavení. Pokud chcete investovat pouze do jedné položky, zaměřte se na zvuk. Video v ucházející kvalitě natočíte i pomocí smartphonu, ale špatný zvuk diváci nebudou tolerovat. Slušného zvuku lze naštěstí dosáhnout mnohem levněji, než byste si mysleli. Puškové mikrofony jsou skvělou všestrannou volbou, pro křišťálově čistý záznam rozhovorů jsou ideální klopové mikrofony. Pokud budete natáčet venku, zvažte použití protivětrné ochrany, aby v nahrávce nebylo slyšet šumění větru.

 

 

4. Úpravy

Základem každého editačního procesu je střih a uspořádání klipů. Většina editačních softwarů umožňuje provádět tyto úpravy intuitivně pouhým přetažením. Dodejte záznamu plynulost pomocí prostřihů a přechodů a přidejte do videa titulky, grafiku nebo animace. Používání speciálních efektů a neobvyklých přechodů může být lákavé, snažte se je ale omezit na minimum, protože v nadměrném množství můžou působit rušivě.

 

 

5. Přidání mluveného komentáře nebo hudby

Pro vytvoření videa, které zaujme vaše publikum, je zásadní vyvážení hudby, rozhovorů a zvukových efektů. Střídavým pozvolným zesílením a ztlumením jednotlivých prvků můžete vytvořit hladké přechody, nebo můžete experimentovat a najít úroveň hlasitosti, která doplní jednotlivé zvukové prvky. Ujistěte se, že na veškerou použitou hudbu máte licenci, nebo si vyberte skladbu bez licenčních poplatků.

Výběr typu obsahu pro vaši strategii videomarketingu

 

1. Příběhy značek

Sdělte pomocí videa příběh značky své společnosti a vytvořte emocionální spojení s potenciálními zákazníky. Společnost Ugmonk ve svém skvělém příběhu značky vyzdvihla své řemeslné počátky a nechala zákazníky nahlédnou do procesu výroby.

 

 

2. Online videa

Na sociálních sítích jsou stále oblíbenější virtuální události a webináře. Na Facebooku a Instagramu můžete začít vysílat jediným dotykem (bez nutnosti úpravy videa), což je skvělé pro neformální komunikaci. Nevýhodou živého streamování je nižší kvalita a poněkud nepředvídatelné prostředí. Pokud se jedná o formální událost, investujte do vysoce kvalitního zvukového vybavení, a pokud je to možné, použijte více kamer zabírajících scénu z různých úhlů, aby vám nic neuniklo.

 

 

3. Rozhovory s odborníky

Dopřejte svému publiku jedinečnou šanci komunikovat prostřednictvím videí s rozhovory se známými osobnostmi, s nimž by se za normálních okolností nemohli setkat. Odborníci zvyšují důvěryhodnost vaší značky a představují přidanou hodnotu pro spotřebitele, kteří se dosud nerozhodli k nákupu, což vám umožňuje jednoduše zvyšovat dosah vaší značky. Tento rozhovor s umělcem Geraldem Moorem je dobrým příkladem toho, jak může takové video vypadat.

 

 

4. Návodná videa

Videa obsahující návody a postupy by měla být krátká, informativní a jednoduchá, protože jejich účelem je ujistit zákazníka, že může úspěšně a snadno používat váš produkt nebo službu. Tato infografika obsahuje kroky a informace, které vám pomohou vytvořit dokonalé návodné video.

 

 

5. Doporučení zákazníků

Toto video s doporučením je skvělým příkladem jednoduchého a efektivního projektu. Vizualizace dat můžete animovat nebo vložit přímo do videa pomocí editačních programů, jako je Adobe Premiere Pro.

 

 

6. Animace

Marketingová videa nemusí být nudná, což skvěle dokládají animovaná videa. Vyprávějte poutavý příběh netradičně tím, že ho oživíte animací. Produktové video společnosti Samsung pro její QLED TV je skvělým příkladem toho, jak vizuálně působivá může být animace ve videoreklamě. Prozkoumejte nejrůznější animační aplikace a zjistěte, zda je tento způsob tvorby pro váš projekt nejvhodnější. Animovaná infografika také představuje skvělý způsob, jak prezentovat důležitá čísla a přitom udržet pozornost publika.

 

 

 

 

Optimalizujte svá videa pro maximální návratnost investic


Optimalizujte své video pro vyhledávače a pak ho exportujte a sdílejte na požadované platformě. Neváhejte využít videomarketing jen proto, že vám chybí profesionální vybavení nebo školení. Dobrá strategie videomarketingu má stejnou hodnotu jako drahé kamery a kvalita produkce – a možná i větší. Služba Adobe Creative Cloud nabízí mnoho aplikací, které vám pomohou, a je tak skvělou volbou pro týmy, které chtějí tvořit marketingová videa. Prezentujte své sdělení bez zbytečných složitostí a sledujte, jak vaše metriky rostou.

Prozkoumejte kreativní způsoby, jak rozvíjet své podnikání

PŘÍBĚHY ZÁKAZNÍKŮ


Podívejte se, jak zákazníci společnosti Adobe budují skvělé služby pomocí služby Creative Cloud pro týmy

OSVĚDČENÉ POSTUPY


Prozkoumejte nejnovější pokyny pro efektivní design, marketing a další oblasti
 

VÝUKOVÉ LEKCE


Posuňte svou kreativitu na novou úroveň pomocí podrobných výukových lekcí

Objevte aplikace, které vám pomůžou vytvářet působivý videomarketing

Zvolte si správný plán služby Creative Cloud pro týmy

Součástí všech plánů je nástroj Admin Console pro snadnou správu licencí, nepřetržitá technická podpora, neomezené inzerování pracovních nabídek ve službě Adobe Talent a 1TB úložiště.

Jedna aplikace

29,99 €/měsíc

za licenci (bez DPH)


Jedna, vámi vybraná kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark nebo Acrobat Pro*

NEJVÝHODNĚJŠÍ NABÍDKA

Všechny aplikace

69,99 €/měsíc za licenci (bez DPH)

 

Všechny kreativní aplikace Adobe, například Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a více než 20 dalších aplikací

*K jednotlivým aplikacím Acrobat Pro, Lightroom a InCopy lze využívat 100GB úložiště.