הקסימו את הקהל עם שיווק בווידאו.

למה אסטרטגיית השיווק הדיגיטלית שלכם צריכה תוכן בווידאו.

היכולת של סרטוני וידאו למשוך את תשומת ליבו של הקהל מתעלה על רוב סוגי התוכן השיווקי והשכיחות שלהם במרחב הדיגיטלי רק מתגברת. סרטוני וידאו הם תוכן שמקסים בקלות את הצופים ולכן הם דרך אידאלית להציג את המותג ולעודד את הקהל לפעולה. הוספה של וידאו לאתר משפרת במידה רבה את דירוג ה-SEO, ומגדילה פי חמישים את הסיכויים להופיע בדירוג של העמוד הראשון בתוצאות החיפוש של Google.

אילו סוגים של וידאו מתאימים לעסק שלכם?

לפני שמתחילים לצלם, חשוב לברר כמה פרטים עיקריים לגבי המטרות והמשאבים שלכם. זכרו שהווידאו אשר תפיקו ייצג את החברה, ולכן כדאי להתחשב בזהות המותג ובקהל היעד בתהליך קבלת החלטות בהפקה, החל בתסריט וכלה במיקום שבו יצולם הסרטון.

הגדירו מטרה ברורה לסרטון הווידאו שלכם. שלב זה יעזור לכם לבחור את הכלים, את פורמט הווידאו ואת הפלטפורמה המתאימים ביותר למאמץ השיווקי שלכם. וידאו קצר שמכריז על מבצע יהיה שונה מאוד מסרטון תדמית בן שתי דקות. הדוגמה הראשונה יכולה לכלול קריאה לפעולה והמדדים והנתונים שימדדו את ההצלחה יתמקדו בשיעורי ההמרה והקליקים. הדוגמה השנייה, לעומת זאת, תימדד לפי שיעורי הצפייה והעלאת המודעות למותג דרך מספר הצפיות.

שיקולים לגבי הפלטפורמה והתקציב לתוכן שיווקי בווידאו.

אם הרשתות החברתיות הן היעד הסופי שלכם, כדאי להכין פרויקט שמיועד לתצוגה בסמארטפונים ובמכשירים עם מסכים קטנים יחסית ולזכור שהצעירים נוטים לצפות בסרטונים בערוצים של הרשתות החברתיות אשר מעדיפות תוכן קצר יותר. כדאי גם להקצות תקציב לטאלנט ולשכור משפיעני רשת. אם התוכן שלכם ארוך יותר, עדיף להטביע סרטונים מהערוצים ב-YouTube או ב-Vimeo מאחר שהפלטפורמות האלו מאפשרות סטרימינג ברזולוציה גבוהה יותר ללא זמני טעינה ארוכים.

השקעה גבוהה בהפקות וידאו היא אידאלית אבל התקציבים לתוכן שיווקי בווידאו נוטים להתנפח במהירות. אם המטרה שלכם היא ליצור סרטון וידאו קצר לרשתות החברתיות, משאבים פנים-ארגוניים יכולים להיות הפתרון המשתלם ביותר. אם הסרטון יהיה זמין לצפייה בעמוד הבית או בדף הנחיתה של האתר, כדאי להקצות תקציב גדול יותר ולשכור שירותים חיצוניים של צילומי וידאו מקצועיים כדי לוודא שהתוכן מופק באיכות גבוהה.

בחרו את סוג התוכן שמתאים לאסטרטגיית השיווק שלכם בווידאו.

1. סיפורי מותג

שתפו את הרקע והערכים של החברה כדי לבנות קשר רגשי עם לקוחות פוטנציאליים באמצעות סרטוני תדמית. בסרטון התדמית המרשים שלה, חברת Ugmonk הדגישה את ההיסטוריה שלה כעסק של בעלי מלאכה ונתנה לצופים הצצה לתהליך היצירה.

2. סרטונים בשידור חי

בפלטפורמות של רשתות חברתיות, הפופולריות של אלמנטים וירטואליים וסמינרים מקוונים הולכת וגוברת. ב-Facebook וב-Instagram אפשר להתחיל לשדר סרטון בשידור חי בלחיצה אחת (ללא צורך בעריכת וידאו), אפשרות מצוינת לתקשורת לא רשמית. החיסרון של סטרימינג של סרטונים בשידור חי הוא האיכות הנמוכה וסביבה לא כל כך צפויה. אם מדובר באירוע רשמי, כדאי להשקיע בציוד לשמע איכותי ואם יש אפשרות, להפעיל מספר מצלמות מכמה זוויות שונות כדי לא לפספס דבר.

3. ראיונות עם מומחים

העניקו לקהל שלכם הזדמנות ייחודית לראות מה חושבים אנשים מעניינים שבדרך כלל הקהל לא רואה בראיונות מצולמים. המומחים מוסיפים אמינות למותג ומשקפים את הערך שלו ללקוחות שאולי לא נמצאים בנקודת הרכישה כרגע. כך, תוכלו להגדיל את החשיפה האורגנית של המותג. הראיון עם האמן ג'רלד מור ממחיש את האפשרויות שתוכלו לבצע באמצעות סוג הווידאו הזה.

4. סרטוני הדרכה והסברים

סרטוני הווידאו האלה צריכים להיות קצרים, אינפורמטיביים ופשוטים – המטרה שלהם היא לשקף ללקוחות שהם יכולים להשתמש במוצר או בשירות שלכם בצורה קלה ומוצלחת. האינפוגרפיקה מציגה שלבים שיעזרו לכם לקבל מידע נוסף על יצירה של וידאו מושלם להסברים.

5. סיפורי לקוחות

סרטון ההמלצה הזה הוא דוגמה נהדרת לפרויקט פשוט ויעיל. תוכלו להנפיש את הוויזואליזציות של הנתונים או למקם אותן ישירות מעל הצילומים בעזרת תוכנות עריכה כגון Premiere Pro.

6. הנפשות

סרטונים שיווקיים לא חייבים להיות משמעמים. דוגמה מצוינת לכך היא סרטונים מונפשים. אפשר לספר סיפור מרתק בצורה מיוחדת באמצעות הנפשה. סרטון המוצר של Samsung למכשיר QLED TV הוא דוגמה טובה שממחישה איך הנפשה חזותית מרהיבה יכולה להשתלב בפרסום בווידאו. עיינו ביישומי ההנפשה הרבים כדי לבדוק אם האפשרות הזו מתאימה לפרויקט שלכם. כמו כן, אם אתם מעדיפים להעביר את המסר באמצעות נתונים מספריים, אינפוגרפיקה מונפשת היא דרך נהדרת להעביר מדדים חשובים בצורה שתעניין את הקהל.

מטבו את סרטוני הווידאו שלכם כדי להגדיל את ההחזר על ההשקעה.

מטבו את סרטוני הווידאו שלכם למנועי חיפוש, יצאו אותם ותוכלו לשתף אותם בפלטפורמה המועדפת עליכם. אל תחששו להתחיל ליצור תוכן שיווקי בווידאו אם אין לכם הכשרה או ציוד מקצועיים. אסטרטגיית וידאו טובה יכולה להיות מועילה בדיוק כמו המצלמות וההפקות היקרות, אולי אפילו יותר. ב-Adobe Creative Cloud יש המון יישומים שיכולים לעזור לכם ולכן זו אפשרות נהדרת לצוותים שרוצים ליצור סרטונים שיווקיים. ספרו את הסיפור שלכם, שמרו על עיצוב פשוט וראו כיצד המדדים שלכם משתפרים.