Zaujmite svoju cieľovú skupinu videomarketingom.

Zistite, ako pomocou videomarketingu podporiť aktivitu a spojiť sa s cieľovou skupinou.

Vlastník firmy vytvára na stolnom počítači videomarketingový obsah

Prečo vaša stratégia digitálneho marketingu potrebuje videá?


Videá priťahujú pozornosť ľudí spôsobom, ktorému dokáže konkurovať iba máloktorá iná snaha obsahového marketingu, a ich online prevaha sa neustále zväčšuje. Videá ľahko pútajú pozornosť, takže sú ideálnym médiom na predstavenie vašej značky a vyburcovanie cieľovej skupiny k činu. Pridanie videa na webovú lokalitu exponenciálne zvyšuje SEO hodnotenia, ktoré zase zvyšujú šancu, že sa umiestnite na prvej stránke výsledkov vyhľadávania v Googli – a to až 50-násobne.

 

 

 

Aký typ videa je tým pravým pre vašu firmu?


Skôr než začnete, položte si niekoľko kľúčových otázok týkajúcich sa cieľov a zdrojov. Nezabudnite, že video, ktoré vytvoríte, bude reprezentovať vašu spoločnosť, preto pri každom jednom produkčnom rozhodnutí majte na pamäti identitu značky a cieľovú skupinu, či už pôjde o scenár, alebo miesto natáčania.

 

Jasne si definujte cieľ videa. Uľahčí vám to výber nástrojov, formátu videa a platformy, ktorá prinesie najlepšie výsledky vašej marketingovej snahy. Krátke video ohlasujúce výpredaj bude vyzerať úplne inak ako 2-minútové video s príbehom značky. Prvé zmienené video môže obsahovať výzvu, metriky úspešnosti a štatistiky sa budú zameriavať na mieru konverzie a pomer preklikov. Úspešnosť druhého uvedeného videa zas možno merať prostredníctvom zobrazení, miery interakcie a zvyšovania povedomia o značke.

 

 

Obsahová platforma videomarketingu a tvorba rozpočtu.

Ak sú vašou cieľovou stanicou sociálne médiá, bude lepšie, ak pripravíte videá pre smartfóny a obrazovky menších veľkostí. Nezabúdajte na to, že na sociálnych médiách sleduje videá najmä mladšie publikum uprednostňujúce kratší obsah. Súčasťou rozpočtu môže byť najatie talentov, v tomto prípade influencerov. Pri dlhšom obsahu je lepšou možnosťou vloženie videa z kanála služby YouTube alebo Vimeo, pretože umožňujú streamovanie vo vysokom rozlíšení bez dlhého načítavania.

Koláž viacerých videomarketingových príspevkov firmy na jej instagramovom konte

Vysoká hodnota vytvoreného videa je vynikajúca, no rozpočty videomarketingového obsahu sa môžu rýchlo vymknúť spod kontroly. Ak chcete tvoriť kratšie videá, tak najvyššiu cenovú efektivitu môžete dosiahnuť pomocou interných zdrojov. Ak však plánujete video umiestniť na domovskej alebo úvodnej stránke svojej webovej lokality, možno bude lepšie, ak ho necháte vytvoriť externému profesionálnemu tvorcovi videí, aby bol obsah skutočne kvalitný, hoci aj za cenu vyšších nákladov.

Postup pri vytváraní videa


Úspešná videomarketingová kampaň ani zďaleka nevzniká podľa šablóny, no existuje niekoľko základných krokov, ktoré by ste mali podniknúť bez ohľadu na to, aký typ videa sa rozhodnete vytvoriť.

 

 

1. Plánovanie

Ak postupujete podľa dobrého plánu, dokážete sa vyhnúť mnohým problémom a háčikom. Zvoľte si cieľ, cieľovú skupinu, platformu a kto bude vo videu vystupovať. Ak bude video natáčané v exteriéri, zohľadnite v plánoch počasie a dennú dobu.

 

 

2. Scenár

Aj nemý film potrebuje scenár. Pri väčšine krátkych videí postačí pár odsekov. Spíšte si podnety pre zvuk, grafiku a všetky hovorené repliky. Odstopujte si dialógy a ostatné časti videa uvedené v scenári a v prípade pochybností si spomeňte na to, že menej je niekedy viac.

Výroba videomarketingového obsahu pre firmu pomocou zrkadlovky
Osoba otvárajúca papierový poznámkový blok


3. Natáčanie

Keď nadíde natáčací deň, majte všetko potrebné poruke. Ak investujete iba do jednej veci, investujte do zvukového zariadenia. Slušnú kvalitu videa dnes zvládnu už aj smartfóny, divákov by však mohol odradiť nekvalitný zvuk. Dobrú kvalitu zvuku však dokážete dosiahnuť omnoho lacnejšie, ako si možno myslíte. Smerové mikrofóny sú skvelou všestrannou voľbou, ak však chcete záznam rozhovoru v krištáľovo čistej kvalite, siahnite po klopovom mikrofóne. Ak budete točiť vonku, zvážte použitie veternej ochrany, aby nevznikalo praskanie.

 

 

4. Úprava

Bez orezávania a usporadúvania klipov sa nezaobíde žiadny proces úpravy videa. Väčšina softvéru na úpravy to umožňuje jednoduchým potiahnutím a presúvaním. Hladko plynúci záznam dosiahnete pridaním alternatívnych záberov, prechodov, titulkov, grafík alebo animácií. Používanie špeciálnych efektov môže znieť lákavo, snažte sa však používanie rôznych druhov obmedziť na minimum, pretože pri nadmernom používaní môžu pôsobiť rušivo.

 

 

5. Pridanie sprievodného slova alebo hudby

Vyváženie hudby, rozhovoru a zvukových efektov je kriticky dôležitým prvkom pri výrobe videa, ktoré osloví cieľovú skupinu. Hladké prechody môžete vytvoriť striedavým zosilňovaním a stlmovaním jednotlivých prvkov do stratena. Môžete však ku každému prvku nájsť vhodnú úroveň hlasitosti tak, aby sa všetky tri navzájom harmonicky dopĺňali. Nezabudnite, že na použitie hudby je potrebné získať licenciu, prípadne môžete použiť skladby bez licenčných poplatkov.

Vyberte si typ obsahu svojej videomarketingovej stratégie.

 

1. Príbehy značiek

Vyrozprávajte vo videu o príbehu značky príbeh ukrytý za spoločnosťou a popíšte jej charakter, aby ste si s potenciálnymi zákazníkmi vytvorili citové puto. Spoločnosť Ugmonk vyzdvihla svoje remeselné začiatky a ohromujúcim príbehom značky poodhalila rúško tajomstva obklopujúce jej výrobný proces.

 

 

2. Živé videá

Virtuálne udalosti a webináre sú na platformách sociálnych médií čoraz populárnejšie. Facebook a Instagram umožňujú zahájenie živého prenosu jediným dotykom (bez toho, aby ste museli video upravovať), takže prinášajú výborný spôsob neformálnej komunikácie. Nevýhodou živého streamovania je jeho nižšia kvalita a pomerne nepredvídateľné prostredie. Pri formálnych udalostiach investujte do zariadení na záznam zvuku vo vysokej kvalite a ak je to možné, natáčajte na viacero kamier z rôznych uhlov, aby vám nič neuniklo.

 

 

3. Rozhovory s odborníkmi

Dajte svojej cieľovej skupine prostredníctvom videorozhovorov jedinečnú šancu stretnúť známe osobnosti, s ktorými by inak nemohli prísť do kontaktu. Experti prepožičiavajú vašej značke dôveryhodnosť. Cenia si ich spotrebitelia, ktorí ešte nedospeli do bodu, keď sa rozhodnú nakúpiť, a umožňujú vám organicky zvyšovať dosah vašej značky. Umelec Gerald Moore vám v tomto rozhovore odhalí možnosti takéhoto videa.

 

 

4. Videá s návodmi a vysvetleniami

Tento druh videí by mal byť krátky, informatívny a jednoduchý, pretože ich účelom je ubezpečiť zákazníkov o tom, že používanie vášho produktu alebo služby zvládnu ľahko a jednoducho. Táto infografika prináša podrobný postup a ďalšie informácie o výrobe dokonalého vysvetľovacieho videa.

 

 

5. Odporúčania zákazníkov

Toto odporúčacie video je dokonalým príkladom jednoduchého a efektívneho projektu. Vizualizácie údajov môžete animovať a prekrývať nimi zábery priamo v programoch na úpravu, ako je napríklad Adobe Premiere Pro.

 

 

6. Animácie

Marketingové videá nemusia byť nudné – asi najlepším príkladom sú animované videá. Presvedčivý príbeh dokážete ozvláštniť tým, že vytvoríte jeho animovanú verziu. Produktové video spoločnosti Samsung na jeden z jej QLED televízorov je vynikajúcim príkladom vizuálne pútavej animácie vo videoreklame. Prezrite si mnohé animačné aplikácie a sami posúďte, či je tento prístup vhodný pre váš projekt. Ak však uprednostňujete moc čísel, môžete vytvoriť animované infografiky, ktoré sa skvelo hodia na zvýraznenie dôležitých čísel a súčasné zaujatie cieľovej skupiny.

 

 

 

 

Maximalizovanie návratnosti investícií optimalizáciou videí.


Optimalizujte svoje videá pre vyhľadávacie nástroje, exportujte ich a môžete ich zdieľať na ľubovoľnej platforme. Nebojte sa ponoriť do videomarketingu len preto, že nemáte profesionálne zariadenie alebo školenie. Dobrá stratégia pre videá je minimálne rovnako hodnotná ako drahé zariadenia a nákladná produkcia. Adobe Creative Cloud obsahuje mnoho praktických aplikácií a je skvelou možnosťou pre tímy, ktoré chcú vyrábať marketingové videá. Rozpovedzte svoj príbeh. Urobte to jednoducho a sledujte, ako metriky rastú.

Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.

PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV


Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.

OSVEDČENÉ POSTUPY


Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.

KURZY


Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
 

Objavte aplikácie, ktoré vám pomôžu stvoriť presvedčivý videomarketing.

Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.

Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.

Jedna aplikácia

29,99 € /mesačne za licenciu (bez DPH)


Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark alebo Acrobat Pro.*

NAJVÝHODNEJŠIA PONUKA

Všetky aplikácie

69,99 €/mesačne za licenciu (bez DPH)

 

Obsahuje všetky aplikácie od Adobe pre kreatívcov, ako napríklad Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a viac ako 20 ďalších aplikácií.

Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu

Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.

Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky

*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.