Создание маркетинговых видео, демонстрирующих лучшие качества вашего бренда

Что такое маркетинговое видео?

Маркетинговое видео — это любое видео, созданное компанией для привлечения потенциальных клиентов. Отзывы клиентов, демонстрация продуктов и объявления о новых продуктах — это проверенные временем типы маркетинговых видео.

Но не существует шаблона или простой формулы для успешного видео. «Видео может быть чем угодно, — говорит маркетолог Келли Весснер. — Во-первых, необходимо определить, какое видео мы собираемся снимать. Будут ли это игровые съемки? Будет ли это документальный фильм? Собираемся ли мы проводить интервью? Если мы будем привлекать людей и разговаривать с ними, нам потребуется сценарий съемки. Нам нужно все спланировать».

Маркетинговые видеоролики могут рассказать историю вашей компании или отрасли, познакомить ваш малый бизнес со связями в LinkedIn, дать вашей аудитории советы по использованию ваших продуктов или услуг, и повысить узнаваемость бренда. Узнайте, как использовать видео для привлечения и вовлечения различных аудиторий — от новых клиентов до инфлюенсеров, — а также как использовать видео как часть вашей общей маркетинговой стратегии.

Знайте свою аудиторию

Для кого предназначено ваше видео?

Хорошие маркетологи знают, с кем разговаривают. Видеоконтент, как и любой другой маркетинговый контент, должен начинаться с образа его целевой аудитории. Являются ли они представителями определенной отрасли или широкой общественности? Находятся ли они в определенном городе или регионе? Это молодые, пожилые люди или представители определенной культурной ниши? Каков их уровень дохода? Где проживают эти люди? Что им нравится?

Не все сообщения дойдут до каждой демографической группы. Чем конкретнее вы будете, тем лучше вы сможете адаптировать свое сообщение к людям, до которых вы пытаетесь достучаться.

Что вы хотите от аудитории?

Хороший маркетинговый контент имеет четкую цель. Ваши маркетинговые видео должны быть разработаны с учетом этой цели.

Если это объявление о продукте, направьте посетителей на целевую страницу, где они смогут оформить предзаказ. Видео о вашей компании в целом могут ссылаться на страницу «О компании» или «Контакты». Руководства могут ссылаться на связанный контент или на целевые страницы для покупки соответствующего продукта.

Вам необходимо точно знать, какую информацию ваше маркетинговое видео должно предоставлять вашей аудитории, и что они должны делать с этой новой информацией.

Поставьте себя на место зрителя

Зрители, скорее всего, захотят узнать что-нибудь о вашем продукте, компании или отрасли, особенно если они нашли ваше видео через поисковую систему. В отличие от рекламных видео, маркетинговые ролики обычно сами по себе должны предоставлять ценность и информацию. Обычно они обращаются к болевым точкам вашей аудитории или помогают им решить проблему. Подумайте о вопросах, которые возникают у вашей аудитории, и постарайтесь ответить на них как можно лучше.

Как снять маркетинговое видео

Планирование и практика — ключ к созданию отличного видео и уверенности в том, что вы правильно составите свое сообщение. Уделите им как можно больше времени, прежде чем приступить к съемкам. Придумайте сценарий для повествования или закадрового голоса, составьте план или раскадровку для видео и заранее убедитесь, что все работает. Убедитесь, что ваша цель и сообщение точно определены, и когда камера начнет снимать, вы будете уверены в содержании вашего видео и в том, как оно будет взаимодействовать с людьми, а технические аспекты вашей съемки учтены.

«Практикуйтесь и готовьтесь перед съемками, — советует Весснер. — Необходимо избежать ситуации, когда сняв интервью целиком, вы позже обнаружите, что объекты не в фокусе, а звук приглушен. Чем лучше вы откалибруете и протестируете свое оборудование, тем лучше».