Создание маркетинговых видео, демонстрирующих лучшие качества вашего бренда

Видеоконтент может привлечь внимание зрителя или зацепить вашу целевую аудиторию. Узнайте, как создавать высококачественное видеопроизводство, которое превращают зрителей в клиентов.

Что такое маркетинговое видео?

Маркетинговое видео — это любое видео, созданное компанией для привлечения потенциальных клиентов. Отзывы клиентов, демонстрация продуктов и объявления о новых продуктах — это проверенные временем типы маркетинговых видео.

 

Но не существует шаблона или простой формулы для успешного видео. «Видео может быть чем угодно, — говорит маркетолог Келли Весснер. — Во-первых, необходимо определить, какое видео мы собираемся снимать. Будут ли это игровые съемки? Будет ли это документальный фильм? Собираемся ли мы проводить интервью? Если мы будем привлекать людей и разговаривать с ними, нам потребуется сценарий съемки. Нам нужно все спланировать».

 

Маркетинговые видеоролики могут рассказать историю вашей компании или отрасли, познакомить ваш малый бизнес со связями в LinkedIn, дать вашей аудитории советы по использованию ваших продуктов или услуг, и повысить узнаваемость бренда. Узнайте, как использовать видео для привлечения и вовлечения различных аудиторий — от новых клиентов до инфлюенсеров, — а также как использовать видео как часть вашей общей маркетинговой стратегии.

 

Знайте свою аудиторию

Для кого предназначено ваше видео?

Хорошие маркетологи знают, с кем разговаривают. Видеоконтент, как и любой другой маркетинговый контент, должен начинаться с образа его целевой аудитории. Являются ли они представителями определенной отрасли или широкой общественности? Находятся ли они в определенном городе или регионе? Это молодые, пожилые люди или представители определенной культурной ниши? Каков их уровень дохода? Где проживают эти люди? Что им нравится?

 

Не все сообщения дойдут до каждой демографической группы. Чем конкретнее вы будете, тем лучше вы сможете адаптировать свое сообщение к людям, до которых вы пытаетесь достучаться.

Человек сидит на стуле и вводит данные своей кредитной карты в телефон для совершения покупки в Интернете

Что вы хотите от аудитории?

Хороший маркетинговый контент имеет четкую цель. Ваши маркетинговые видео должны быть разработаны с учетом этой цели.

 

Если это объявление о продукте, направьте посетителей на целевую страницу, где они смогут оформить предзаказ. Видео о вашей компании в целом могут ссылаться на страницу «О компании» или «Контакты». Руководства могут ссылаться на связанный контент или на целевые страницы для покупки соответствующего продукта.

 

Вам необходимо точно знать, какую информацию ваше маркетинговое видео должно предоставлять вашей аудитории, и что они должны делать с этой новой информацией.

 

Поставьте себя на место зрителя

Зрители, скорее всего, захотят узнать что-нибудь о вашем продукте, компании или отрасли, особенно если они нашли ваше видео через поисковую систему. В отличие от рекламных видео, маркетинговые ролики обычно сами по себе должны предоставлять ценность и информацию. Обычно они обращаются к болевым точкам вашей аудитории или помогают им решить проблему. Подумайте о вопросах, которые возникают у вашей аудитории, и постарайтесь ответить на них как можно лучше.

Коллаж из позирующего человека, человека с камерой на улице и пары туфель рядом с ремнем

Как снять маркетинговое видео

Планирование и практика — ключ к созданию отличного видео и уверенности в том, что вы правильно составите свое сообщение. Уделите им как можно больше времени, прежде чем приступить к съемкам. Придумайте сценарий для повествования или закадрового голоса, составьте план или раскадровку для видео и заранее убедитесь, что все работает. Убедитесь, что ваша цель и сообщение точно определены, и когда камера начнет снимать, вы будете уверены в содержании вашего видео и в том, как оно будет взаимодействовать с людьми, а технические аспекты вашей съемки учтены.

 

«Практикуйтесь и готовьтесь перед съемками, — советует Весснер. — Необходимо избежать ситуации, когда сняв интервью целиком, вы позже обнаружите, что объекты не в фокусе, а звук приглушен. Чем лучше вы откалибруете и протестируете свое оборудование, тем лучше».

Человек снимает человека, держащего рубашку с длинным рукавом, для рекламного ролика магазина одежды
Человек снимает человека, держащего рубашку с длинным рукавом, для рекламного ролика магазина одежды

Захватите несколько планов и ракурсов всего, что вы снимаете. «Если вы берете интервью, получите как минимум два ракурса, чтобы их можно было склеить», — говорит Весснер.

 

Различные углы и дубли пригодятся, чтобы дать вам больше материала для работы. «Снимите больше материала, чем вам нужно», — советует Дэвид Мурдико, креативный директор агентства видеорекламы. Множество дублей для одной сцены и съемка под разными углами предоставят вам большую гибкость. Избыточная съемка обеспечит материалы, которые можно склеить, потенциальную нарезку материалов и пространство для маневра на этапе постпроизводства.

 

Видео- и контент-маркетинг

Видеоролики не существуют сами по себе. Их необходимо вплести их в более крупную стратегию контент-маркетинга. После создания маркетингового видео, вам нужно решить, как видеомаркетинг и брендовые видеоролики вписываются в ваш общий маркетинговый план.

 

Оптимизация видео для SEO

Поисковые системы ищут ключевые слова в видеоконтенте так же, как и в текстовом контенте. Если вы хотите включить ключевые слова SEO в видео, убедитесь, что они располагаются на видном месте и четко и правильно используются. Помните о SEO, пока пишете сценарий или редактируете, чтобы ваша целевая аудитория смогла найти ваш ролик.

Маркетинговое видео компании по производству одежды на ноутбуке, планшете и мобильном телефоне

Продвижение на всех каналах

Продвигайте свои онлайн-видео вместе с другой работой в области цифрового маркетинга. Регулярно планируйте публикации, чтобы продвигать их в социальных сетях, и вставляйте видео в соответствующие публикации в блогах. Если в ваших роликах есть особенно запоминающиеся моменты, преобразуйте эти видео в файлы GIF. Пока информация в видео актуальна, извлекайте из нее ценность.

 

Призыв к действию в финале

Независимо от содержания вашего маркетингового видео, необходимо закончить его четким призывом к действию. Призыв к действию может ссылаться на целевую страницу, где ваша аудитория может приобрести продукт или услугу, или к другому ресурсу, например официальному документу, веб-семинару или тематическому исследованию, где можно получить дополнительную информацию. Видео — это один из этапов цикла маркетингового взаимодействия с клиентом, поэтому дайте ему возможность перейти на следующий уровень и, в конечном итоге, стать лояльным клиентом.

Авторы

Келли Весснер (Kelly Woessner), Дэвид Мурдико (David Murdico)

Широкие возможности Adobe Premiere Pro

Создавайте потрясающие видео для фильмов, телепередач и веб-сайтов на любых устройствах.

Другие полезные материалы

Цифровая камера и аксессуары для цифровых камер

Основные сведения о цифровых зеркальных камерах
Узнайте больше о плюсах и минусах этого типа цифровых камер.

Два человека, лежащие в задней части зеленого кроссовера

Как создать видео для YouTube

Улучшите качество своих видео, используя рекомендации профессиональных операторов и создателей контента.

Склеивание и редактирование видео на мобильном устройстве

Склеивайте и редактируйте видео на мобильных устройствах
Используйте Adobe Premiere Rush для редактирования видео и объединения их в один видеофайл для размещения в интернете или социальных сетях.

Редактирование видео на смартфоне.

Введение в редактирование видео

Узнайте о принципах редактирования видео для больших и малых экранов и получите практические советы.

Загрузите Adobe Premiere Pro

Создавайте безупречный видеоконтент с помощью самого современного решения для видеомонтажа.

7 дней бесплатно, затем 1 622,40 руб. в месяц.