ブランドを紹介するマーケティング動画を作成

マーケティング動画とは？

マーケティング動画とは、見込み顧客を獲得するために会社が制作するあらゆるタイプの動画を指します。顧客からの推薦のメッセージ、製品デモンストレーション、新製品の発表などは、マーケティング動画の中でも効果が実証された例です。

しかし、成功するためのテンプレートや簡単な方法といったものは存在しません。「内容は本当に何でも構いません。最初の手順としては、どんな種類の動画を作るかを決めることです。ライブアクションか。ドキュメンタリーか。それともインタビューにするか。人物が登場し、話をするのでれば、脚本が必要になります。それらすべてをしっかりと計画を立てる必要があります」とマーケターのケリー・ウェスナーさんは言います。

マーケティング動画は、会社や業界の実情を伝えたり、LinkedInで自分の小規模ビジネスを紹介したりするだけでなく、製品やサービスの利用方法を伝えるという視聴者向けのコツの紹介、またはブランド認知を定着させることもできます。新規顧客からインフルエンサーまで、動画を使ってさまざまな視聴者の心を掴んで引き込み、また動画を総合的なマーケティング戦略の一部として使う方法を学びます。

視聴者の情報を確認する

動画の対象者

優れたマーケターは、話す相手のことを心得ています。他の各マーケティングコンテンツと同様に、動画コンテンツもターゲットオーディエンスのイメージから始める必要があります。特別な業界に属する人なのか、それとも一般の人々なのか。特定の市や地域に住んでいる人たちか。若者、高齢者、あるいは特定のカルチャーのニッチ市場向けか。所得レベルはどの程度か。どこに住んでいるか。どのような人々か、など狙いを定めます。

すべてのメッセージがすべての年齢層の人々に届くわけではありません。コンテンツを明確かつ具体的にすれば、するほど、メッセージがわかりやすくなり、相手によく理解してもらえるようになります。

対象者に何を望むのか

優れたマーケティングコンテンツは、目的が明確です。マーケティング動画は目的を念頭に置いて計画を立てることが重要です。

製品を売り込む場合は、視聴者が予約購入できるランディングページに視聴者を誘導します。会社の概要を紹介する動画では、「会社概要」または「連絡先」のページにリンクさせます。チュートリアルは関連コンテンツや、関連製品の購入ができるランディングページにリンクできます。

対象者に見せたいマーケティング動画にはどのような情報を入れるのか、そしてその情報で視聴者には何をしてもらいたいのかを明確に把握しておく必要があります。

視聴者の立場になって考える

視聴者はおそらく、製品、会社、業界に関する情報を知りたいのでしょう。視聴者が検索エンジンでその動画を見つけた場合は特にそうでしょう。動画広告と異なり、マーケティング動画は通常、商品の価値と洞察を示す必要があります。通常、対象者が苦慮している問題に焦点を当てるか、その解決に向け手助けをします。対象者が抱く疑問について考え、できる限りそれらに答えるようにしましょう。

マーケティング動画の撮影方法

計画と練習に力を注いでいれば、優れたマーケティング動画を作成することができ、メッセージも対象者に確実に伝わります。計画と練習は撮影を開始する前に十分行っておきます。ナレーションやボイスオーバー用の脚本を決定し、動画の概要またはストーリーボードを用意します。すべての作業が遅延しないよう注意します。伝える目標とメッセージが確定していることを確認します。そうすれば本番の際には、コンテンツとそれが視聴者にどのように伝わるのか自身がもてるようになります。また、撮影の技術面での準備を整えることができます。

「撮影当日前までに練習して準備します。インタビューは漏れずに撮影したにもかかわらず、後から確認すると焦点がずれていたり、音が飛んでいたりするという事態は避けたいものです。機材の調整とテストは行えば行うほど、仕上がりは良くなります」」とウェスナーさんは言います。