Warum sollte man Produktvideos erstellen?

Bilder bleiben im Kopf: Visuelle Informationen verarbeitet unser Gehirn schneller und nachhaltiger als geschriebenen Text. Textinhalte müssen erst begriffen werden, bei einer visuellen Darstellung reicht ein Blick, um beurteilen zu können, worum es geht. Daher eignen sich Produktvideos besonders, um viele Informationen „leicht verdaulich“ zu präsentieren. Komplexe Sachverhalte, wie beispielsweise die Funktionsweise deines Produkts, lassen sich in einem Video einfacher und verständlicher darstellen als in einem komplizierten Beschreibungstext. Dein Produkt wird so „erlebbar“.

Aus einer US-amerikanischen Studie von Animoto Inc. geht hervor, dass 96 Prozent der Befragten finden, Videos seien hilfreich bei Kaufentscheidungen. Zudem geben 71 Prozent der Konsumenten an, dass Videos Unternehmen zu einem positiven Image verhelfen können.

Ein professionelles und gutes Produktvideo kann also nicht nur dafür sorgen, dass dein Umsatz steigt, sondern sich auch positiv auf dein Marken-Image und deinen Bekanntheitsgrad auswirken. Es lohnt sich also, ein qualitativ hochwertiges Produktvideo zu erstellen.

Erklärvideo (How-To-Video).

In einem Erklärvideo demonstrierst du die Funktionsweise und kannst die Alleinstellungsmerkmale (USP) oder Vorteile deines Produkts gegenüber Konkurrenzprodukten hervorheben. Gerade bei komplexen Produkten, deren Bedienung oder Handhabung nicht selbsterklärend ist, kann ein solches Erklärvideo sinnvoll sein. Du kannst eine 2D- oder 3D-Animation erstellen, in der die Funktionen deines Produkts detailliert erklärt werden oder eine reale Vorführung filmen.

Product-Review-Video.

Wenn dein Produkt bereits auf dem Markt ist, kannst du vielleicht Nutzer finden, die etwas Positives zu deinem Produkt sagen können. Wie finden andere Käufer dieses Produkt? Wie macht sich das Produkt in der Praxis? Testimonials bauen bei weiteren, potenziellen Kunden Vertrauen auf. Dabei geht es vor allem um Authentizität. Es sollten echte Kunden mit ehrlichem Feedback sein und nicht bezahlte Schauspieler oder Prominente.

Was macht ein gutes Produktvideo aus?

Du fragst dich bestimmt, was ein gutes Produktvideo ausmacht. Wie lang sollte dein Produktvideo sein? Was solltest du bei der Erstellung beachten? Wenn du die genannten Punkte erfüllst, machst du schon Vieles richtig:

Im Mittelpunkt steht dein Produkt.

Stelle dein Produkt und seine Eigenschaften in den Fokus – ein zu werbliches Video könnte den Kunden abschrecken. Du benötigst keine Schauspieler – fokussiere dich vollkommen auf dein Produkt. Zeige die Besonderheiten im Detail. Dazu kannst du ein Makroobjektiv verwenden, um überzeugende Nahaufnahmen von deinem Produkt zu erstellen.

Sprechertext, Texteinblendungen und Untertitel für ein besseres Verständnis.

Wenn dein Produkt einer Erklärung bedarf, dann löse das über einen verständlichen Sprechertext oder Texteinblendungen. Bei einer Vertonung durch einen Sprecher solltest du auch Untertitel integrieren. So ermöglichst du auch Hörgeschädigten zu verstehen, was im Video gesagt wird. Ein weiterer Pluspunkt von Untertiteln: Wenn du diese in mehreren Sprachen zur Verfügung stellst, kannst du dein Video international verbreiten und erreichst so ein größeres Publikum.

Bleibe deiner Marke treu.

Verwende dein Logo und deine Markenfarben, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Mit Adobe After Effects kannst du beispielsweise ein Intro für dein Video erstellen, dass dein Logo, deinen Markennamen, dein Claim oder auch deinen Jingle enthält. Für Texttafeln und Infografiken solltest du ebenfalls deiner Marke und deinem Styleguide treu bleiben.

Direkte Handlungsaufforderung.

Wenn dein Video den Betrachter sofort von deinem Produkt überzeugt, solltest du ihm auch die Möglichkeit bieten direkt zuzuschlagen und den Kauf zu tätigen. Füge deinem Video einen sogenannten Call-to-Action (CTA) hinzufügen. Einen Aufruf, das Produkt zu kaufen. Das kann sowohl über den Sprechertext abgefangen werden als auch über eine Webadresse, also eine URL, die du in deinem Video einblendest. Bei vielen Social-Media-Plattformen kannst du dein Video auch direkt mit deinem Onlineshop verlinken.

Verschiedene Formate für unterschiedliche Plattformen.

Erstelle dein Video in mehreren Formaten – im Querformat, im Hochformat, in einem quadratischen Format. Das kannst du zum Teil auch in der Postproduktion abfangen. Allerdings solltest du dir bereits vor dem Dreh Gedanken machen, auf welchen Plattformen du dein Video publizieren willst, welche Formate du dafür brauchst. Was einmal im Hochformat gedreht wurde, lässt sich nicht mehr so ohne Weiteres ins Querformat bringen. Die gängigsten Formate sind 16:9 für Querformat und 9:16 für Videos im Hochformat. Das entspricht einem Pixel-Seitenverhältnis von 1080x1920 Pixel (Hochformat) bzw. 1920x1080 Pixel (Querformat). Für TikTok und Instagram bietet sich beispielsweise eher ein Hochformat an. Videos, die über YouTube oder im Facebook Feed eingebunden werden, sollten im Querformat produziert werden.

Kurz und knapp.

Fasse dich kurz! Ein 10-minütiges Video wird sich kaum jemand bis zum Ende anschauen, außer das Produkt erfordert das, weil die Bedienung oder Funktionsweise so komplex ist. Es gilt folgende Faustregel: So lange wie nötig, aber so kurz wie möglich.

Wie erstellt man ein Produktvideo?

Die Theorie haben wir nun ausreichend besprochen. Kommen wir zum praktischen Teil unserer Anleitung. Wir zeigen dir, wie du Schritt für Schritt an die Produktion eines Produktvideos herangehst.

Vorproduktion: Von den Ideenfindung zur Konzeption deines Produktvideos.

Wie stellst du dir dein Produktvideo vor? Welche Details möchtest du zeigen? Benötige ich einen Sprecher, der die Erklärung übernimmt oder ist die Optik meines Produkts selbsterklärend? Möchtest du dein Produkt real zeigen oder eine Animation, die die Nutzung deines Produkts erklärt? Nimm dir für die Ideenfindung und Konzeption Zeit. Stimme deine Ideen und dein Konzept mit Freunden, Kollegen oder Experten ab, ob auch für „Außenstehende“ stimmig ist, was du planst.

Überlege dir auch, wer deine Zielgruppe ist und wie du diese besonders gut erreichst. Von diesen Fragen hängen zum Beispiel die Ansprache, die Art des Storytellings und der Stil des Videos ab. Außerdem gibt dir eine genaue Analyse deiner Zielgruppe auch Auskunft darüber, auf welchen Plattformen dein Produktvideo gespielt werden soll. Daraus wiederum kannst du die benötigten Formate ableiten.

3D- oder 2D-Animation, Realfilm – die Möglichkeiten für deinen Produktfilm sind vielfältig. 

Möchtest du einen Realfilm zu deinem Produkt erstellen, eine Animation oder eine Kombination daraus? Möchtest du Statements von Testimonials integrieren? Soll es eine Hintergrundmusik geben. Das alles solltest du ebenfalls vorab festlegen, bevor du mit der Umsetzung startest.

Wenn du das Konzept für die Art und Weise deines Produktvideos kennst, dann gilt es den Ablauf, die Texte, Einblendungen, die zu drehenden Einstellungen festzuhalten. Dazu legst du ein Storyboard oder ein Drehbuch an. In diesem Storyboard kannst du die Geschichte deines Videos schriftlich festhalten. Dein Storyboard ist die Anleitung, was du drehen musst, welche Formate du benötigst, welche Einblendungen an welchen Stellen stattfinden und was der Sprecher wann zu sagen hat. Dieses Storyboard benötigst du dann auch für die Nachbearbeitung deines gedrehten Materials.

Bevor die eigentlichen Dreharbeiten beginnen, musst du nun nur noch planen, was du für den Dreh benötigst, sodass alles effizient ablaufen kann:

• Location & Setting: Wo möchtest du drehen? Bestenfalls findest du einen abgedunkelten Raum, sodass du die Lichtverhältnisse selbst definieren kannst. Bei Freiluftaufnahmen solltest du den Wetterbericht im Blick haben. Außerdem musst du dir überlegen, in welchem Setting du dein Produkt platzieren möchtest. Brauchst du dazu noch Accessoires, einen Green Screen oder eine Vorrichtung, um dein Produkt du stabilisieren?
  
  
• Licht: Sorge für eine gleichmäßige Ausleuchtung deines Produkts. Wenn du im Freien drehen möchtest, achte darauf, dass sich die Lichtverhältnisse verändern können. Das kannst du nur zum Teil in der Postproduktion korrigieren.
  
  
• Kamera, Stativ und Objektive: Um dein Produkt richtig in Szene zu setzen, benötigst du eine Kamera, die dir mindestens eine 4K- oder Full HD-Auflösung bietet. Einige Smartphones verfügen bereits über eine solche Auflösung. Professioneller wird es mit einer spiegellosen Systemkamera (DSLM) oder einer digitalen Spiegelreflexkamera (DSLR). Vorteil solcher Kamerasysteme ist der mögliche Einsatz von Makro- und Zoomobjektiven für gestochen scharfe Detailaufnahmen. Benutze für deine Aufnahmen unbedingt ein Stativ. Auch wenn einige Kamerasysteme eine optische Bildstabilisierung bieten, solltest du ein Stativ verwenden, um verwackelte Videos zu vermeiden.
  
  
• Mikrofon: Egal, ob du den Sprechertext für dein Video selbst einsprechen möchtest oder ob du einen (professionellen) Sprecher engagierst, du benötigst ein Mikrofon, das bestenfalls Hintergrundgeräusche herausfiltert und eine einwandfreie Aufnahme sicherstellt.
  
  
• Beteiligte Personen: Falls du ein Testimonial engagieren möchtest oder eine Person, die dich beim Dreh unterstützt, solltest du sicherstellen, dass diese Person zum angepeilten Drehtag auch Zeit hat. Dasselbe gilt selbstverständlich auch für die Aufnahmen mit einem professionellen Sprecher.
  
  

Wenn alles organisiert ist und dein Storyboard feststeht, kannst du mit dem eigentlichen Drehen deines Produktvideos beginnen.

Die Produktion deines Produktfilms.

Im Vergleich zur Vorproduktion und Postproduktion ist der eigentliche Dreh meist relativ schnell abgewickelt. Stelle sicher, dass dein technisches Equipment betriebsbereit ist und leg los! Für die Aufnahmen kannst du dich, wenn du gute Vorarbeit geleistet hast, an deinem Storyboard orientieren. Was musst du alles filmen? Aus welchen Blickwinkeln und Perspektiven musst du dein Produkt filmen? Welche Details musst du einfangen? Spiele auch mit der Ausleuchtung deines Produkts und drehe lieber zu viel als zu wenig Material. Wenn du alle Szenen im Kasten hast, dann stelle nochmal sicher, dass du auch nichts vergessen hast, was in deinem Storyboard vorgesehen ist.

Tipp: Drehe unterschiedliche Varianten! Beispielsweise kannst du für deine Website oder deinen Webshop eine ausführlichere Version drehen mit detaillierten Erklärungen. Für deine Social Media Plattformen kurze Clips, die wie kleine „Appetithappen“ Lust auf mehr machen.