Corporate Video & Branding
Mit einem Imagefilm rückst du deine Marke, dein Unternehmen oder deine Produkte ins Scheinwerferlicht. Unser Guide liefert alle Infos sowie praktische Tipps für die Planung und Produktion eines erfolgreichen Imagevideos.
Wie der Name schon sagt, ist ein Imagefilm ein kurzes Video, welches das Image deines Unternehmens, deiner Marke oder (seltener) deiner Produkte vermittelt. Ein Imagefilm wird oft auch als Corporate Movie bzw. Corporate Video oder Unternehmensfilm bzw. Unternehmensvideo bezeichnet.
Ein Imagevideo wird zu Werbe- oder Marketingzwecken eingesetzt. Anders als ein Werbespot oder ein Werbefilm hat es jedoch keinen rein werblichen Charakter. Es soll vielmehr ein authentisches Porträt deiner Marke oder deines Unternehmens zeichnen, die Menschen dahinter zeigen, eine Geschichte erzählen und die Corporate Identity widerspiegeln. So trägt es zur Markenbildung und -bindung bei.
Im Marketing-Mix deines Unternehmens darf ein guter und professioneller Imagefilm schon deshalb nicht fehlen, weil die Relevanz von Bewegtbild in allen Bereichen des Marketings stetig steigt. Insbesondere auf mobilen Endgeräten sehen sich die meisten Menschen heute sehr viel lieber ein Video an, als einen langen Text zu lesen. Auch viele soziale Netzwerke sind mittlerweile hauptsächlich auf Video-Content ausgerichtet.
Ein guter Imagefilm trifft ins Herz und bleibt im Kopf. Damit das gelingt, solltest du vor allem auf eines achten: gutes Storytelling!
Storytelling ist eine Methode, bei der Informationen in eine Geschichte verpackt werden. Inhalte werden dabei also nicht einfach trocken präsentiert, sondern emotional erzählt – inklusive Protagonisten und Protagonistinnen, Dramaturgie und vor allem Emotionen. So kannst du das, was du vermitteln willst, einfach und anschaulich darstellen. Außerdem gelingt es dir dank der Storytelling-Methode, Aufmerksamkeit zu generieren, Interesse zu wecken und deine Geschichte nachhaltig im Gedächtnis der Zielgruppe verankern.
Auch in deinem Imagefilm kommt es auf die Story an. Das Video sollte eine einzigartige, emotionale Geschichte erzählen und die Zuschauenden so von deinem Unternehmen oder deiner Marke begeistern.
Du willst einen Imagefilm erstellen? Jede Filmproduktion lässt sich in drei Phasen unterteilen. Im ersten Schritt, der Vorproduktion, schaffst du die Grundlage für dein Projekt. Wenn die Planungsphase angeschlossen ist, folgt die eigentliche Produktion. In der Postproduktion bekommt dein Unternehmensvideo schließlich den letzten Schliff – und kann anschließend zum Einsatz kommen.
In der folgenden Liste führen wir dich Schritt für Schritt durch die Produktion eines Imagefilms. Dabei erfährst du auch, was du in jeder Phase beachten solltest – von den Kosten über den Ablauf der Imagefilm-Produktion bis hin zu den unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten eines Imagevideos.
Im ersten Schritt stehen die Imagefilm-Planung und -Konzeption auf der Agenda. Dabei geht es nicht nur um organisatorische Fragen wie die Kosten für einen Imagefilm, sondern insbesondere auch um die Idee, Zielsetzung und Strategie. Diese Phase solltest du auf keinen Fall unterschätzen, denn gute Vorbereitung und eine durchdachte strategische Ausrichtung sind das A und O eines erfolgreichen Imagefilms.
Ein Punkt, mit dem du dich auseinandersetzen musst, sind die Kosten für einen Imagefilm. Leider lässt sich nicht pauschal beantworten, wie viel ein Imagefilm kosten darf – denn dies hängt von Faktoren wie der Aufwendigkeit der Produktion, der Anzahl der involvierten Personen, der Dauer des Drehs und der Länge des Imagefilms ab.
Am besten erstellst du zunächst einmal ein grobes Konzept und setzt dir ein Budget für den Imagefilm. Anschließend kannst du Konzept und Budget abgleichen und entscheiden, ob der Aufwand im Rahmen liegt oder ob du dein Imagefilm-Konzept eventuell etwas anpassen musst.
Wie lang soll ein Imagefilm sein? Kurz und knackig, lautet hier die Devise. Dein Imagefilm sollte nicht zu lang sein und die wichtigsten Informationen „auf einen Blick“ vermitteln. Auch bei deiner Story solltest du nicht zu weit ausschweifen, sonst läufst du Gefahr, das Publikum zu langweilen. Daher sollte dein Imagefilm eine Länge von maximal 5 Minuten nicht überschreiten. Die meisten Imagefilme kommen heute mit einer Länge von etwa zwei bis drei Minuten aus.
Achte bei der Abwägung der Länge aber auch auf den Verwendungszweck. Planst du, deinen Imagefilm hauptsächlich auf Social Media zu zeigen? Oder wird er eher auf Messen präsentiert und kann daher etwas länger sein? Diese Fragen können dir bei der Entscheidung helfen. Zudem solltest du hier auch die Kosten im Hinterkopf behalten: Je aufwendiger dein Imagefilm ist, desto teurer wird er vermutlich.
Tipp: Wenn dein Imagefilm auf mehreren Kanälen funktionieren soll, kannst du auch mehrere Versionen deines Imagefilms mit unterschiedlicher Länge produzieren.
Bei der Imagefilm-Erstellung gibt es aber noch mehr zu beachten. Zielsetzung, Ideenfindung, Konzeption und Planung sind ebenfalls wichtige Bestandteile der Vorproduktion.
Wenn die Planung abgeschlossen ist, kannst du den Imagefilm drehen. Im Vergleich zur Vorproduktion und Postproduktion ist der eigentliche Dreh meist relativ schnell abgewickelt. Das muss auch so sein, denn der Dreh ist oft die kostspieligste Phase der Imagefilm-Produktion. Deshalb gilt hier: Zeit ist Geld.
Bei all diesen Punkten profitierst du von einer guten Planung. Je besser die Vorbereitung der Imagefilm-Produktion, desto schneller, effizienter und besser bekommst du die benötigten Aufnahmen in den Kasten.
Nach dem Dreh startet die Postproduktion. In diesem Schritt entsteht aus dem aufgenommenen Material der fertige Imagefilm. Außerdem ist hier Zeit für den Feinschliff und die Anpassung an die Corporate Identity deines Unternehmens.
Beginnen wir mit dem ersten Schritt nach dem Dreh. Nun gilt es, das komplette Material zu sichten. Welche Szenen sind gut, was wird weiterbearbeitet, was wird nicht mehr gebraucht? Je nach Länge des Drehs kann dieser Schritt sehr aufwendig werden, also plane dir hier ausreichend Zeit ein.
Nachdem das Material gesichtet, bewertet und sortiert wurde, kannst du daraus eine Rohfassung des Imagefilms zusammenschneiden. Diese dient als Grundlage und wird in den folgenden Schritten immer weiter verfeinert. Dabei ist Abstimmung gefragt. Hole dir regelmäßig Feedback von wichtigen Beteiligten ein, um sicherzugehen, dass du auf dem richtigen Weg bist. Erst ganz zum Schluss folgt der Feinschnitt, die finale Fassung des Imagevideos.
In der Postproduktion wird das Videomaterial nachbearbeitet. Dabei werden zum Beispiel Helligkeit, Kontrast oder Farben angepasst. Hier kann sich der Look eines Imagefilms komplett ändern: Warme Farben sorgen für eine freundliche Stimmung, starke Kontraste schaffen eine cineastische Optik, Sepia-Töne kreieren einen Vintage-Look. Was auch immer das Ziel des Imagefilms ist – mit guter Farbkorrektur und einem speziellen Look kommt die Message deines Imagefilms erst richtig zur Geltung. Achte dabei auch darauf, den Imagefilm so zu bearbeiten, dass er zu deinem Branding bzw. deiner Corporate Identity passt.
Im nächsten Schritt geht es an die Grafik und Animation. Der Aufwand kann dabei stark variieren – je nachdem, für welche Art des Imagefilms du dich entschieden hast. Füge unbedingt dein Logo bzw. dein Branding ein und sorge so den Wiedererkennungswert des Imagevideos. Auch ein Call to Action sollte (natürlich je nach Verwendungszweck) nicht fehlen. Wenn dein Video auf Messen gezeigt wird, kannst du beispielsweise deine Website-URL oder sogar einen QR-Code einfügen.
Natürlich kannst du auch noch kreativer werden und mit Effekten oder 3D-Animationen arbeiten. Hier sind deiner Fantasie keine Grenzen gesetzt!
Tipp: Auf Social Media werden Videos meist ohne Ton angesehen. Wenn dein Imagefilm wichtige Informationen vermitteln soll, achte bei der Umsetzung unbedingt darauf, dass der Imagefilm ohne Ton funktioniert. Hier kannst du beispielsweise mit animierten Texten oder Infotafeln arbeiten. Untertitel sind ebenfalls eine Option.
Auf der visuellen Ebene stimmt alles – nun fehlt noch der passende Ton. Im letzten Schritt wird der Imagefilm mit Musik, Soundeffekten oder einem Voiceover hinterlegt. Auch dieser Schritt ist enorm wichtig, denn wie ein bestimmter Farbton kann auch Musik eine bestimmte Stimmung erzeugen und somit mehr oder weniger gut zur Message deines Imagefilms passen.
Wenn Informationen über die Tonspur transportiert werden sollen, benötigst du einen Sprecher oder eine Sprecherin. Hier können sowohl Profis als auch reale Personen zum Einsatz kommen. Beide Optionen haben Vor- und Nachteile.
Ein professionelles Voiceover kann beim Publikum wörtlich für Gänsehaut sorgen und deinen Imagefilm emotional auf ein ganz neues Level heben. Aber da ist natürlich auch der Kostenfaktor – und auch die Authentizität geht durch den Einsatz eines Profis ein Stück weit verloren.
Wenn du reale Personen, die auch im Video zu sehen sind, zu Wort kommen lässt, wirkt das natürlich weniger perfekt, professionell und glatt. Dafür punktest du so bestimmt mit Authentizität und Sympathie.
Ein Imagefilm ist ein echtes Multifunktionstool. Er kann online wie offline auf verschiedenen Plattformen, in verschiedenen Bereichen und zu verschiedenen Zwecken eingesetzt werden. Hier findest du für deinen Imagefilm Beispiele und Einsatzmöglichkeiten.
Tipp: Denke nicht nur an einen Kanal, sondern berücksichtige bei der Produktion gleich unterschiedliche Einsatzzwecke. So kannst du zum Beispiel aus einem längeren Imagefilm Videos für verschiedene Plattformen erstellen: kürzere Snackable Videos für Social Media oder Hochkant-Versionen für Instagram Stories. Zudem kannst du einzelne Szenen herausschneiden und bearbeiten oder Versionen mit und ohne Ton erstellen.
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