Live-Video & Streaming
Im digitalen Zeitalter werden Videoinhalte überall konsumiert – von Tutorials über Konzerte bis zum Gaming-Content. Wir zeigen dir, was du brauchst, wie ein Livestream funktioniert und was du dabei beachten solltest.
Ein Livestream ist eine Übertragung von Video- und Audiodaten via Internet in Echtzeit. Bei solchen Live-Events sieht der User die Video-Inhalte parallel zur Produktion. Neben Bild und Ton eines Moderators oder Sprechers können Musik, Präsentationen, Videos, Animationen und Bilder gestreamt werden. Auch Screensharing kann als Livestream angeboten werden – so können Zuschauer live verfolgen, was auf deinem Bildschirm passiert.
Die Ausstrahlung eines Livestreams ist zeitbegrenzt. Gibt es bei einer Liveübertragung eine interaktive Komponente, spricht man auch von einem Webcast. Bei Online-Lehrveranstaltungen oder Kursen, die live gestreamt werden, handelt es sich um sogenannte Webinare. Auf diese beiden besonderen Formate gehen wir im weiteren Verlauf noch explizit ein. Im Gegensatz zum Livestreaming steht das On-Demand-Streaming. Hier sind die Video-Inhalte zumeist nachbearbeitet und für den Nutzer zu jeder Zeit abrufbar. Die Ausstrahlung kann über einen längeren Zeitraum erfolgen und der Nutzer kann sich die Inhalte mehrfach anschauen. Als Beispiel seien hier die vielen Video-On-Demand-Streamingdienste genannt, die ein vielfältiges Programm von Serien, Filmen und Dokumentationen anbieten, die jederzeit verfügbar sind.
Am Anfang gibt es eine erste Idee für ein Filmprojekt. Diese gilt es auszuarbeiten: Welche Art von Film möchte ich drehen? Welche Zielgruppe soll der Film ansprechen? Was will ich mit dem Film bezwecken? Wie lang soll mein Film sein? In der Phase der Ideenentwicklung geht es darum, einen Auftrag oder eine Inspiration für einen Film oder ein Video zu skizzieren und sich Gedanken zu machen, was man eigentlich umsetzen möchte. In dieser Phase betreibt man auch schon einige Recherchearbeit: Gibt es ähnliche Filme? Hat das, was man verfilmen möchte überhaupt eine Relevanz beim Publikum? Geht es um ein Produktvideo, einen Imagefilm oder einen Werbeclip, befasst man sich mit dem Produkt, dem Unternehmen oder der Marke genauer, um ein Konzept auszuarbeiten. Wenn man eine Reportage oder Dokumentation dreht, liest man sich in die Thematik ein und erstellt ein Konzept, wie der Film letztlich aufgebaut werden könnte. Bei einem Spielfilm hingegen werden die Story und die Figuren ausgearbeitet.
Überlege dir gut, ob du etwas anbieten kannst, was für einen Livestream geeignet ist. Je spezieller dein Thema oder je kleiner deine Zielgruppe ist, desto schwieriger wird es werden, Zuschauer vor die Bildschirme zu locken. Schließlich hat dein Publikum dafür auch nur ein bestimmtes Zeitfenster.
Lass uns doch mal überlegen, wo sich Livestreams und Liveübertragungen bereits etabliert haben: Die Live-Übertragung von Sportveranstaltungen muss da ebenso genannt werden wie die Live-Schalten bei Nachrichtensendungen, in denen Experten, Korrespondenten oder Interviewpartner zu Wort kommen. Aber auch im Unterhaltungsbereich sind Livestreams inzwischen etabliert. So werden beispielsweise Konzerte, DJ-Sets, Aufführungen, Koch-Shows und Live-Gaming-Formate in Echtzeit auf die Bildschirme in aller Welt übertragen. Praktisch für all die Interessierten, die nicht live vor Ort dabei sein können.
Für dich bietet Livestreaming dann eine gute Gelegenheit, wenn du Content anbieten kannst, der in Echtzeit an dein Publikum übertragen werden soll. Der Zuschauer eines Live-Streams will etwas erleben, will dabei sein, wo etwas Spannendes oder Unterhaltsames passiert, will authentische und keine inszenierten Inhalte und vielleicht will er sich auch aktiv an deinem Programm beteiligen. Welche Interessen haben deine Zuschauer? Was bietest du für einen Mehrwert? Wenn du deine Ziele und dein Thema kennst, kannst du die Organisation und den Aufbau deines Live-Events in Angriff nehmen.
Es gibt auch Livestreams, die auch eine Interaktion mit dem Publikum ermöglichen – sogenannte Webcasts und Webinare. Bei einem Webcast ist die Interaktion mit den Zuschauern eingeschränkt möglich, beispielsweise durch eine Chatfunktion. Bei einem Webinar, gerade bei Online-Lehrveranstaltungen und Online-Konferenzen, liegt der Fokus stärker auf der Interaktion. Zusätzlich zu deinem Vortrag, dem die Zuschauer folgen können, kannst du Umfragen und Live-Abstimmungen integrieren oder über eine Chat-Funktion eine Diskussion starten und Rückfragen beantworten. Ob ein Webcast oder Webinar für deinen Content besser geeignet ist, richtet sich immer nach den Inhalten, die du vermitteln willst und deiner Zielgruppe.
Für einen einwandfrei funktionierenden Livestream ist die richtige Technik ausschlaggebend..
Um dich zu filmen, benötigst du eine gute Kamera oder Webcam. Benutze ein Stativ, um ein stabiles, wackelfreies Video zu garantieren. Mit einem externen Mikrofon, das bestenfalls auch Hintergrundgeräusche filtert, sorgst du für eine gute Tonqualität, sodass deine Nutzer dich auch gut verstehen können.
Außerdem solltest du eine Livestreaming-Software verwenden, mit der du die verschiedenen Quellen – also Audiospur, Video, Monitorinhalt u.W. – (live) abmischen kannst. Eine solche Software übernimmt auch das Encoding deiner Daten in ein geeignetes Streaming-Format. Es gibt für Einsteiger bereits kostenfreie Angebote mit eingeschränkten Funktionsmöglichkeiten. Einige Streaming-Dienstleister bieten dir ebenfalls Lösungen an. Für professionelle Streams solltest du über eine Streaming Software nachdenken, für die du allerdings etwas Geld in die Hand nehmen musst. Die Preise variieren dabei je nach Funktionsumfang.
Wenn du zusätzlich zu deinem Kamerabild noch Spezialeffekte, Animationen, Präsentationen oder Infografiken einblenden möchtest – beispielsweise Bauchbinden oder Trenner – dann kannst du diese über Adobe After Effects und Adobe XD erstellen und mithilfe deiner Livestreaming-Software in deinen Stream einbinden. Livestreaming benötigt eine große Datenmenge. Du solltest also über eine stabile Internetverbindung mit einer ausreichenden Upload-Rate verfügen, sodass sichergestellt ist, dass deine Übertragung auch einwandfrei läuft. Und nicht nur die Datenmenge ist immens: Dein Rechner benötigt viel Rechenleistung und Arbeitsspeicher für die Live-Übertragung. Neben dem passenden Equipment spielt auch die Location eine Rolle, wo du dein Video aufnimmst. Je unruhiger deine Umgebung, desto anstrengender wird es für deine Zuschauer sein, dem eigentlichen Inhalt zu folgen. Achte auch darauf, dass du gut ausgeleuchtet bist und sich die Lichtstimmung nicht ständig verändert. Denke auch daran, dass genügend Stromquellen für Rechner, Scheinwerfer, Kamera, Router usw. zur Verfügung stehen.
Es gibt viele Plattformen und Streamingdienste, die dir eine Livestreaming-Option anbieten. Welche am besten zu dir passt, hängt von einigen Faktoren ab:
hat seine Anfänge in der Gaming-Community. Streamer spielen Videospiele und andere schauen ihnen dabei zu und diskutieren darüber. Inzwischen hat sich Twitch aber auch für weitere Themen, beispielsweise zur Übertragung von Live-Events, geöffnet. Über Twitch werden täglich unzählige Videos gestreamt. Mit steigender Abonnentenzahl und deiner gestreamten Zeit kannst du immer neue Funktionen freischalten. Es gibt eine Live-Chat-Funktion. Deine Zuschauer müssen für die Nutzung nicht angemeldet sein. Die Videos stehen nach Liveausstrahlung noch für eine gewisse Zeit zur Verfügung.
ist die wohl größte Video-Plattform und bietet auch eine Livestreaming-Funktion. Ab einer gewissen Abonnentenzahl wird die Nutzung für dich kostenpflichtig. Mit YouTube kannst du bis zu 8 Stunden livestreamen und deine Videos auch danach noch auf der Plattform zur Verfügung stellen. Deine Zuschauer müssen nicht angemeldet sein und YouTube bietet dir außerdem die Möglichkeit, deinen Livestream in deine Website einzubetten.
Bei Instagram und Facebook gibt es ebenfalls die Möglichkeit Live-Videos zu teilen. Der Anteil der Live-Videos wächst auf beiden Plattformen stetig. Der Nachteil hierbei ist, dass deine Zuschauer über einen Facebook- bzw. Instragram-Account verfügen müssen, um dir folgen zu können. Auf beiden Plattformen werden Live-Videos immer beliebter. Bei beiden Plattformen hast du die Möglichkeit, das Video auch nach Liveausstrahlung noch in deinem Feed zur Verfügung zu stellen. Die Länge der einzelnen Streams ist allerdings stärker begrenzt als bei YouTube. Auch Twitter, LinkedIn und andere Social-Media-Plattformen bieten inzwischen die Möglichkeiten einer Live-Übertragung.
Mit vimeo kannst du deinen Livestream problemlos in deine Website oder auf deinen Social-Media-Plattformen einbetten und deinen Teilnehmerkreis über einen Passwortschutz eingrenzen. Die Nutzung ist allerdings kostenpflichtig. Vimeo bietet dir auch einige Interaktionsmöglichkeiten mit deinen Zuschauern.
Alle genannten Anbieter verfügen über unterschiedliche Funktionen, wie Live-Chats, Einblenden von Grafiken, Bildschirmübertragung oder Ähnliches und bieten dir Analysefunktionen zur Auswertung deines Livestreams nach Ausstrahlung oder auch parallel zur Ausstrahlung. Du willst auf mehreren Social-Media-Plattformen gleichzeitig livegehen? Auch dazu gibt es diverse Tools. Mit Restream kannst du beispielsweise auf bis zu 30 Social-Media-Plattformen gleichzeitig übertragen. Restream führt die Live-Chats verschiedener Plattformen zusammen, sodass du allen Zuschauern auf unterschiedlichen Plattformen direkt aus einem Programm heraus antworten kannst. Auch wenn du deinen Zuschauerkreis eingrenzen und nur bestimmten Nutzern Zugang zu deinem Livestream gewähren möchtest, ist die kostenpflichtige Lösung von Restream ein passendes Tool für dich.
Wir kennen sie alle, die Liveschalten in Nachrichtensendungen bei denen Kinder, Haustiere oder Passanten plötzlich im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen. Beim Livestreaming kann es zu skurrilen, peinlichen oder witzigen Zwischenfällen sowie zu technischen Problemen kommen. Aber so eine kleine Panne sollte dich nicht aus der Ruhe bringen. Wichtig ist, wie du darauf reagierst: Verfalle nicht in Panik, sondern gehe locker mit einem Missgeschick um, bereite dich auf alle Eventualitäten vor und habe bei technischen Pannen immer einen Plan B parat.
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