Kehitä brändin tunnettuutta ja luotettavuutta, kaiken kattavien ohjeiden avulla alkaen brändin äänestä typografiaan.
Mustafa Akülkerin tekemä taideteos
Brändin yhtenäisyys avainasemassa
Ihmiset personoivat brändejä. Luotamme todennäköisemmin brändeihin, joiden ulkoasu ja käyttötuntuma ovat aina samoja, aivan kuten sellaisiin ystäviin, jotka ovat vakaita ja johdonmukaisia persoonallisuuksia. Tämän vuoksi maailman tunnetuimmat brändit kehittävät brändiohjeistoja ja valvovat tiukasti niiden noudattamista.
Perusteellinen brändiopas, joka esittelee tämän ohjeiston, tekee vaivattomaksi organisaation kenelle tahansa jäsenelle brändin tehokkaan edustamisen. Kun brändin elementit ja äänensävy ovat tiedossa tarkasti, suunnittelijat, tekstitoimittajat ja kehittäjät voivat työskennellä yhdessä samoilla rakenneosilla.
Brändin määritys
Ennen kuin tyyliopas käsittelee logoa, typografiaa ja brändivärejä, sen on perustettava brändi-identiteetti.. Siinä annetaan laaja sääntöperusta sille, miten brändin voi esittää kussakin kontaktipisteessä.
Tehtävän määrittelyn ilmaisu
Mitkä ovat yrityksen ydinarvot? Mikä erottaa tämän brändin kilpailijoistaan?
Nimen ja tunnuslauseen selitys
Mikä tekee yrityksen nimestä muistettavan ja tärkeän? Tunnuslauseen on oltava ensimmäinen asia, jonka haluat ihmisten tietävän — nopea arvon ilmentymä, brändin ääni.
Äänen ja äänensävyn määritys
Jos brändi olisi henkilö, puhuisiko hän epävirallisesti ja käyttäisi lyhyttä kieltä, slangia ja huumoria? Vai olisiko hän jäykempi ja vakavampi? Viittaisiko hän itseensä kuninkaallisella tavalla ”me” vai käyttäisikö hän kolmatta persoonaa? Innostaisiko hän kiireellisyyteen aktiivisella äänellä vai ilmentäisi neutraalisuutta passiivisella äänellä? Kunkin ohjeen on ilmennettävä kohdeyleisön ymmärtämistä ja viestinnän tarkoitusta.
Kohdeyleisön esittely
Kuvaa ostajat, joista nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat sekä suositukset koostuvat. Ostajapersoonilla voi olla lempinimiä, kuten ”Vanlife Vanessa” tai ”Homebody Horace,” ja niiden tulee edustaa toisistaan poikkeavia asiakastyyppejä, joilla erilaisia tarpeita ja kiinnostuksen kohteita ja jotka reagoivat erilaisiin viehtymyksiin. Mitä paremmin suunnittelijat ja kirjoittajat tuntevät brändin yleisön, sitä paremmin he pystyvät viestimään heidän kanssaan.
Visuaalisen identiteetin kuvaus
Koska brändin ensimmäinen vaikutelma on usein visuaalinen, on tärkeää koodata brändin grafiikkasuunnitelman elementtien yksityiskohdat. Brändin tyylioppaassa on oltava sääntöjä sille, miten ja milloin luovat tekijät voivat käyttää brändyspaketin resursseja.
Logo
Määritä täydellinen logo — logon kuva lukittuna yrityksen nimeen — käytettäväksi tilanteissa, joissa tilaa on riittävästi. Tee toinen logo, jota voi käyttää, kun täydellistä logoa ei tarvita tai se ei mahdu varattuun tilaan. Määritä suunnitelman ja tekstielementtien mittasuhteet sekä kohdistus pikselin tarkkuudella, jotta brändi voidaan esittää yhtenäisesti. Voit myös sisällyttää suunnittelun sallitut ja kielletyt toiminnot sekä määrittää vältettävät brändi-identiteettiin sopimattomat logon käsittelyt. Työkalut, kuten Adobe Illustrator, on hieno valinta logon suunnitteluun.
Väripaletti
Määritä ensisijaiset ja toissijaiset värit. Määritä kunkin värin hex-koodi. Näin suunnittelija, joka käyttää CMYK-värikoodeja brändin painomateriaaleille ja RGB-värejä verkkosivustolle, pystyy käyttämään juuri oikeita sävyjä joka kerta.
Typografia.
Määritä brändille kaksi tai kolme kirjasinta. Selitä käyttötapaukset kullekin kirjasimelle sekä haluttu koko, rivivälistys ja paino. On tärkeää, että suunnittelijat käyttävät brändille määritettyä kirjasinryhmää yhtenäisesti. Varmista, että ohjeistoon sisällytetään verkossa käytettävät tyylit, jotta kehittäjät osaavat luoda yhdenmukaisia sivuja.
Valokuvaus
Määritä brändin valokuvauksellinen tyyli. Onko se luonnollinen vai aseteltu? Ammattimainen vai välitön? Onko se violettihiuksinen nuori nainen musiikkifestivaaleilla? Vai vanhempi pariskunta rantakävelyllä? Käytä viitteenä ostajapersoonallisuuksia, kun määrität valokuvia, jotka vetoavat kuhunkin persoonaan.
Kuvakkeet.
Yksityiskohdilla on merkitystä alkaen sosiaalisen median kuvakkeista mobiilisovelluksen painikkeisiin. Ikonografian on oltava sekä helppoa ymmärtää että yhtenäistä brändin muiden suunnitteluelementtien kanssa. Kuvakkeiden tulee toimia logojen ja typografian kanssa, jotta ne luovat yhtenäisen ulkoasun koko viestinnälle.
Mallit ja esimerkit
Löydät malleja omalle brändin sääntöoppaalle resurssista, kuten Adobe Stock. Saat ideoita Behancesta seuraavan kaltaisista esimerkeistä:
- Tässä kuvitteellisen TYRELL Garden & Nursery -yrityksen brändioppaassa on alle kymmenen sivun esittely logon käytöstä, ikonografiasta ja typografiasta.
- Suunnittelija Preston Linzy II esittelee IKEALLE aivan uuden konseptin, jossa selitetään selkeästi asianmukainen logon käyttö, väripaletti ja kirjasin.
- Real Alloyn brändikäsikirja antaa selvät ohjeet siitä, mitä logolla ei pidä tehdä, sekä useita esimerkkejä sopivista kuvista.
Brändiohjeiston kehitys
Voit lisätä luovan työryhmän tehokkuutta ja varmistaa brändin yhtenäisyyden käytännöllisillä brändäysohjeilla. Työkaluja, kuten Adobe Photoshop, Illustrator ja InDesign , osana Adobe Creative Cloud for Teamsiä voidaan käyttää näiden sääntöjen koontiin käyttäjäystävällisiksi tyylioppaiksi. Tämä on suunnittelijoille ja kirjoittajille käytännöllinen työkalu, jonka avulla he voivat puhua samaa luovuuden kieltä. Asiakkaat tunnistavat brändin ja luottavat siihen helpommin, kun he näkevät yhtenäisen, luovan brändinmukaisen tuloksen.
Hae liiketoiminnan luovia kasvutapoja.
ASIAKASTARINAT
Katso, miten Adoben asiakkaat laativat hienoja kokemuksia Creative Cloud for Teamsin avulla.
PARHAAT KÄYTÄNNÖT
Selaa viimeisimmät ohjeet tehokkaalle suunnittelulle, markkinoinnille ja paljon muuta.
TUTORIALS
Kehitä luovuutta seuraavalle tasolle vaiheittaisten opastusohjelmien avulla.
Valitse Creative Cloud for Teams -jäsenyys.
Kaikkiin sopimuksiin sisältyy hallintakonsoli helppoon lisenssienhallintaan, tekninen tuki 24/7, rajaton määrä työpaikkailmoituksia Adobe Talentissa ja 1 gigatavu tallennustilaa.
Yksittäinen sovellus
29,99 €/kk lisenssiä kohden (ALV ei sisälly)
Valittavana yksi Adoben luova sovellus, kuten Photoshop, Illustrator, lnDesign tai Acrobat Pro*
PARAS HINTA
Kaikki sovellukset
69,99 €/kk lisenssiä kohden (ALV ei sisälly)
Saat yli 20 Adoben luovaa sovellusta, kuten Photoshopin, Illustratorin, InDesignin, Creative Cloud Expressin, XD:n ja paljon muuta.
Soita +44 203 0277 764 tai pyydä tapaamista.
Kysymyksiä? Keskustellaan chatissa.
Ostatko suurelle organisaatiolle? Lue lisätietoja Creative Cloud for Enterprisesta
.
* Yksittäisten Acrobat Pro-, Lightroom- ja InCopy-sovellusten toimitukseen kuuluu 100 gigatavua tallennustilaa.