Varmista brändi-identiteetin yhtenäisyys luomalla brändin tyyliopas.

Kehitä brändin tunnettuutta ja luotettavuutta, kaiken kattavien ohjeiden avulla alkaen brändin äänestä typografiaan.

Kollaasi brändätyistä tuotteista ja markkinointimateriaaleista

Mustafa Akülkerin tekemä taideteos

Brändin yhtenäisyys avainasemassa


Ihmiset personoivat brändejä. Luotamme todennäköisemmin brändeihin, joiden ulkoasu ja käyttötuntuma ovat aina samoja, aivan kuten sellaisiin ystäviin, jotka ovat vakaita ja johdonmukaisia persoonallisuuksia. Tämän vuoksi maailman tunnetuimmat brändit kehittävät brändiohjeistoja ja valvovat tiukasti niiden noudattamista.

 

Perusteellinen brändiopas, joka esittelee tämän ohjeiston, tekee vaivattomaksi organisaation kenelle tahansa jäsenelle brändin tehokkaan edustamisen. Kun brändin elementit ja äänensävy ovat tiedossa tarkasti, suunnittelijat, tekstitoimittajat ja kehittäjät voivat työskennellä yhdessä samoilla rakenneosilla.

 

Brändin määritys

 

Ennen kuin tyyliopas käsittelee logoa, typografiaa ja brändivärejä, sen on perustettava brändi-identiteetti.. Siinä annetaan laaja sääntöperusta sille, miten brändin voi esittää kussakin kontaktipisteessä.

 

Tehtävän määrittelyn ilmaisu

Mitkä ovat yrityksen ydinarvot? Mikä erottaa tämän brändin kilpailijoistaan?

 


Branded logo on a postcard with a tagline next to a business logo on a colorful background

Nimen ja tunnuslauseen selitys

Mikä tekee yrityksen nimestä muistettavan ja tärkeän? Tunnuslauseen on oltava ensimmäinen asia, jonka haluat ihmisten tietävän — nopea arvon ilmentymä, brändin ääni.

 

Äänen ja äänensävyn määritys

Jos brändi olisi henkilö, puhuisiko hän epävirallisesti ja käyttäisi lyhyttä kieltä, slangia ja huumoria? Vai olisiko hän jäykempi ja vakavampi? Viittaisiko hän itseensä kuninkaallisella tavalla ”me” vai käyttäisikö hän kolmatta persoonaa? Innostaisiko hän kiireellisyyteen aktiivisella äänellä vai ilmentäisi neutraalisuutta passiivisella äänellä? Kunkin ohjeen on ilmennettävä kohdeyleisön ymmärtämistä ja viestinnän tarkoitusta.

 

Kohdeyleisön esittely

Kuvaa ostajat, joista nykyiset ja potentiaaliset asiakkaat sekä suositukset koostuvat. Ostajapersoonilla voi olla lempinimiä, kuten ”Vanlife Vanessa” tai ”Homebody Horace,” ja niiden tulee edustaa toisistaan poikkeavia asiakastyyppejä, joilla erilaisia tarpeita ja kiinnostuksen kohteita ja jotka reagoivat erilaisiin viehtymyksiin. Mitä paremmin suunnittelijat ja kirjoittajat tuntevät brändin yleisön, sitä paremmin he pystyvät viestimään heidän kanssaan.

Business logo on a colorful background
Vektorimuodot ja viivat

Visuaalisen identiteetin kuvaus

 

Koska brändin ensimmäinen vaikutelma on usein visuaalinen, on tärkeää koodata brändin grafiikkasuunnitelman elementtien yksityiskohdat. Brändin tyylioppaassa on oltava sääntöjä sille, miten ja milloin luovat tekijät voivat käyttää brändyspaketin resursseja.

 

Logo

Määritä täydellinen logo — logon kuva lukittuna yrityksen nimeen — käytettäväksi tilanteissa, joissa tilaa on riittävästi. Tee toinen logo, jota voi käyttää, kun täydellistä logoa ei tarvita tai se ei mahdu varattuun tilaan. Määritä suunnitelman ja tekstielementtien mittasuhteet sekä kohdistus pikselin tarkkuudella, jotta brändi voidaan esittää yhtenäisesti. Voit myös sisällyttää suunnittelun sallitut ja kielletyt toiminnot sekä määrittää vältettävät brändi-identiteettiin sopimattomat logon käsittelyt. Työkalut, kuten Adobe Illustrator, on hieno valinta logon suunnitteluun.

 

Väripaletti

Määritä ensisijaiset ja toissijaiset värit. Määritä kunkin värin hex-koodi. Näin suunnittelija, joka käyttää CMYK-värikoodeja brändin painomateriaaleille ja RGB-värejä verkkosivustolle, pystyy käyttämään juuri oikeita sävyjä joka kerta.

 

Typografia.

Määritä brändille kaksi tai kolme kirjasinta. Selitä käyttötapaukset kullekin kirjasimelle sekä haluttu koko, rivivälistys ja paino. On tärkeää, että suunnittelijat käyttävät brändille määritettyä kirjasinryhmää yhtenäisesti. Varmista, että ohjeistoon sisällytetään verkossa käytettävät tyylit, jotta kehittäjät osaavat luoda yhdenmukaisia sivuja.

 

Valokuvaus

Määritä brändin valokuvauksellinen tyyli. Onko se luonnollinen vai aseteltu? Ammattimainen vai välitön? Onko se violettihiuksinen nuori nainen musiikkifestivaaleilla? Vai vanhempi pariskunta rantakävelyllä? Käytä viitteenä ostajapersoonallisuuksia, kun määrität valokuvia, jotka vetoavat kuhunkin persoonaan.

 

Kuvakkeet.

Yksityiskohdilla on merkitystä alkaen sosiaalisen median kuvakkeista mobiilisovelluksen painikkeisiin. Ikonografian on oltava sekä helppoa ymmärtää että yhtenäistä brändin muiden suunnitteluelementtien kanssa. Kuvakkeiden tulee toimia logojen ja typografian kanssa, jotta ne luovat yhtenäisen ulkoasun koko viestinnälle. 

Adobe InDesignilla suunniteltu yrityksen tyyliopas

Mallit ja esimerkit

 

Löydät malleja omalle brändin sääntöoppaalle resurssista, kuten Adobe Stock. Saat ideoita Behancesta seuraavan kaltaisista esimerkeistä:

  1. Tässä kuvitteellisen TYRELL Garden & Nursery -yrityksen brändioppaassa on alle kymmenen sivun esittely logon käytöstä, ikonografiasta ja typografiasta.

  2. Suunnittelija Preston Linzy II esittelee IKEALLE aivan uuden konseptin, jossa selitetään selkeästi asianmukainen logon käyttö, väripaletti ja kirjasin.

  3. Real Alloyn brändikäsikirja antaa selvät ohjeet siitä, mitä logolla ei pidä tehdä, sekä useita esimerkkejä sopivista kuvista.

Brändiohjeiston kehitys

 

Voit lisätä luovan työryhmän tehokkuutta ja varmistaa brändin yhtenäisyyden käytännöllisillä brändäysohjeilla. Työkaluja, kuten Adobe Photoshop, Illustrator ja InDesign , osana Adobe Creative Cloud for Teamsiä voidaan käyttää näiden sääntöjen koontiin käyttäjäystävällisiksi tyylioppaiksi. Tämä on suunnittelijoille ja kirjoittajille käytännöllinen työkalu, jonka avulla he voivat puhua samaa luovuuden kieltä. Asiakkaat tunnistavat brändin ja luottavat siihen helpommin, kun he näkevät yhtenäisen, luovan brändinmukaisen tuloksen.

Hae liiketoiminnan luovia kasvutapoja.

ASIAKASTARINAT


Katso, miten Adoben asiakkaat laativat hienoja kokemuksia Creative Cloud for Teamsin avulla.

PARHAAT KÄYTÄNNÖT


Selaa viimeisimmät ohjeet tehokkaalle suunnittelulle, markkinoinnille ja paljon muuta.

TUTORIALS


Kehitä luovuutta seuraavalle tasolle vaiheittaisten opastusohjelmien avulla.

Tutustu sovelluksiin, joilla voit luoda brändioppaita.

Photoshop   Logo
Illustrator-logo
InDesign-logo

Valitse Creative Cloud for Teams -jäsenyys.

Kaikkiin sopimuksiin sisältyy hallintakonsoli helppoon lisenssienhallintaan, tekninen tuki 24/7, rajaton määrä työpaikkailmoituksia Adobe Talentissa ja 1 gigatavu tallennustilaa.

Yksittäinen sovellus

29,99 €/kk lisenssiä kohden (ALV ei sisälly)


Valittavana yksi Adoben luova sovellus, kuten Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark tai Acrobat Pro*

PARAS HINTA

Kaikki sovellukset

69,99 €/kk lisenssiä kohden (ALV ei sisälly)

 

Jokainen Adoben luova sovellus, kuten Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro, ja yli 20 muuta.

* Yksittäisten Acrobat Pro-, Lightroom- ja InCopy-sovellusten toimitukseen kuuluu 100 gigatavua tallennustilaa.