Создайте руководство по стилю, чтобы обеспечить согласованность бренда

Узнайте, как повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие аудитории, используя руководства, которые описывают всё — от тона общения до типографики.

Коллаж из фирменных продуктов и маркетинговых материалов

Работа Мустафы Акюлькера (Mustafa Akülker)

Согласованность бренда важна для его продвижения


Люди воспринимают бренд как человека. Мы склонны доверять людям со спокойным, уравновешенным характером, поэтому бренды, которые всегда придерживаются единого стиля, тоже вызывают у нас больше доверия. Вот почему самые узнаваемые мировые бренды разрабатывают и применяют строгие руководства по стилю.

 

Брендбук с подробными рекомендациями позволяет каждому сотруднику организации эффективно представлять бренд. Обладая глубокими знаниями об элементах бренда и стиле изложения, дизайнеры, копирайтеры и разработчики могут использовать одни и те же компоненты в разных продуктах и дизайнах.

 

Определение бренда

 

Прежде чем перейти к логотипам, шрифтовому оформлению и цветам, необходимо определить фирменный стиль. Это обширный набор правил представления бренда для любого канала коммуникации.

 

Сформулируйте миссию

Каковы основные ценности компании? Что отличает ваш бренд от конкурентов?

 


Фирменный логотип на открытке с слоганом рядом с логотипом компании на ярком фоне

Объясните название и слоган

Что делает название компании запоминающимся? Слоган должен содержать самую важную информацию для аудитории. Это лаконично сформулированные ценности компании в свойственном бренду стиле изложения.

 

Определите стиль изложения и тон

Если бы бренд был человеком, как бы он разговаривал? Будут ли уместны сокращения, сленг, юмор? Стоит ли выбрать более строгий, официальный стиль? Как бренд говорит о себе — от третьего лица или предпочитает местоимение «мы»? Какой залог следует использовать — активный, чтобы побудить аудиторию к быстрым действиям, или пассивный, чтобы сохранить нейтральный тон общения? Каждое руководство должно отражать особенности целевой аудитории и цели коммуникации.

 

Расскажите о целевой аудитории

Опишите типы покупателей, из которых состоит ваша аудитория (постоянные и потенциальные клиенты, участники партнерской программы). Типы покупателей можно обозначить псевдонимами, например: «любительница путешествий» или «спокойный домосед». Они должны представлять покупателей с различными потребностями и интересами, к которым нужен разный подход. Чем лучше ваши дизайнеры и копирайтеры знают аудиторию бренда, тем эффективнее будет коммуникация.

Логотип компании на ярком фоне
Векторные фигуры и линии сетки

Правила визуального оформления

 

Первое впечатление о бренде часто основывается на визуальном оформлении, поэтому все элементы графического дизайна должны нести важную информацию. Руководство по стилю должно содержать четкие правила использования ресурсов брендбука.

 

Логотип

Разместите полную версию логотипа — изображение логотипа с названием компании. Это изображение следует использовать всегда, если для него есть место. Добавьте дополнительную версию логотипа для ситуаций, когда для полной версии нет места или ее использование нецелесообразно. Укажите точные пропорции и параметры выравнивания графических элементов и текста, вплоть до пикселя, чтобы во всех маркетинговых коммуникациях использовался единый логотип. Можно также составить список хороших примеров и распространенных ошибок и указать, какие варианты использования логотипа не соответствуют фирменному стилю. Для создания логотипов прекрасно подходит Adobe Illustrator.

 

Цветовая палитра

Определите основные и дополнительные цвета. Укажите шестнадцатеричный код для каждого цвета, чтобы дизайнер всегда мог воспроизвести точные оттенки — как при использовании цветовых кодов CMYK для печатных материалов, так и при использовании кодов RGB для веб-сайтов.

 

Типографика

Укажите два или три типа фирменного шрифтового оформления. Объясните сценарии использования каждого шрифта, а также желаемый размер, интервал и начертание. Дизайнеры должны согласованно использовать все семейства шрифтов в визуальном оформлении. Не забудьте включить веб-стили, чтобы разработчики веб-сайтов могли создавать единообразные страницы.

 

Работа с фотографиями

Определите стиль фотографий для бренда. Какой он — расслабленный или строгий? Профессиональный или непринужденный? Может быть, его олицетворяет девушка с фиолетовыми волосами на музыкальном фестивале? А может быть — пожилая пара, которая прогуливается по пляжу? Сверяйтесь с типами покупателей, чтобы выбрать наиболее подходящие фотографии для каждого из них.

 

Пиктограммы

Значки социальных сетей или кнопки мобильных приложений — все дело в деталях. Пиктограммы должны быть понятными и сочетаться с другими элементами фирменного стиля. Они должны дополнять логотипы и шрифты, создавая единый стиль для всех материалов. 

Руководство по корпоративному стилю, созданное в Adobe InDesign

Шаблоны и примеры

 

Шаблоны для руководства по стилю можно найти на различных ресурсах, например в Adobe Stock. Вдохновляющие примеры также есть на Behance:

  1. В руководстве по стилю для проекта TYRELL Garden & Nursery наглядно объясняются правила использования логотипов, пиктограмм и типографики — и все это менее чем на десяти страницах.

  2. Дизайнер Preston Linzy II представляет обновленную концепцию бренда для IKEA, которая содержит четкие указания по использованию логотипов, цветовой палитры и шрифтового оформления.

  3. Руководство по стилю для Real Alloy в простой и наглядной форме объясняет, что не следует делать с логотипами и на какие примеры нужно ориентироваться. 

Создание руководства по стилю

 

Практическое руководство по стилю поможет повысить эффективность работы вашей творческой команды и обеспечит единообразие фирменного стиля. Создать четкое и наглядное руководство по стилю можно с помощью различных приложений, например Adobe Photoshop, Illustrator и InDesign в составе плана подписки Adobe Creative Cloud для команд. Дизайнеры и копирайтеры получат удобный справочный документ, который поможет им использовать единый стиль изложения и оформления, а ваша аудитория будет быстрее узнавать ваш бренд и больше доверять ему. 

Найдите нестандартные пути развития вашего бизнеса

ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ


Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ


Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.

РУКОВОДСТВА


Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.

Откройте для себя приложения, которые можно использовать для создания руководств по стилю

Логотип Photoshop
Логотип Illustrator
InDesign logo

Выберите подходящий план Creative Cloud для команд

Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.

Одно приложение

2 190,00 руб./месяц
за каждую лицензию (+ НДС).


Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro*.

ВЫГОДНО

Все приложения Creative Cloud

5 154,00 руб./месяц за каждую лицензию (+ НДС).

 

Более 20 приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark и Acrobat Pro.

Позвоните по телефону 8 800 333 4686 или запросите консультацию

Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.

Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций

* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.