Construiți conștientizarea și încrederea brandului cu ajutorul liniilor directoare care acoperă totul, de la vocea brandului la tipografie.
Grafică de Markaworks.
Consecvența brandului este esențială.
Oamenii personifică brandurile. Așa cum suntem mai dispuși să avem încredere în prietenii cu personalități stabile și consecvente, la fel suntem mai dispuși să avem încredere în brandurile care arată tot timpul la fel. Acesta este motivul pentru care cele mai ușor de recunoscut branduri din lume dezvoltă și implementează ghiduri stilistice ale brandului.
Un manual complex al brandului prezintă aceste linii directoare, ceea ce simplifică reprezentarea eficientă a brandului de către oricine dintr-o organizație. Având o înțelegere solidă a elementelor brandului și o voce de brand, designerii, copywriterii și dezvoltatorii pot lucra cu aceleași blocuri structurale.
Definiți brandul.
Înainte ca ghidul stilistic să abordeze logoul, tipografia și culorile brandului, ar trebui să stabiliți identitatea brandului. Acest lucru oferă o fundație amplă de reguli pentru modul în care prezentați brandul în fiecare punct de contact.
Formulați declarația principiilor.
Care sunt valorile de bază ale companiei? Ce distinge acest brand de competitorii săi?
Explicați numele și sloganul.
Ce face numele companiei memorabil și important? Sloganul trebuie să fie primul lucru pe care vreți ca oamenii să îl știe – o scurtă expresie a valorii, în vocea brandului.
Identificați vocea și tonul.
Dacă brandul ar fi o persoană, ar vorbi în stil informal, cu prescurtări, limbaj colocvial și umor? Sau ar fi mai formal și serios? Se referă la sine cu pronumele regal „noi” sau folosește persoana a treia? Ar utiliza diateza activă pentru a inspira urgența, sau diateza pasivă pentru a exprima neutralitate? Fiecare îndrumare ar trebui să reflecte o înțelegere a publicului vizat și scopul comunicării.
Prezentați publicul vizat.
Descrieți identitățile cumpărătorilor care fac parte din clienții, potențialii clienți și recomandările dvs. Identitățile ar putea avea pseudonime precum „Vanlife Vanessa” sau „Homebody Horace” și ar trebui să reprezinte clienți cu diferite nevoi și interese care răspund la diferite lucruri. Cu cât designerii și scriitorii cunosc mai bine publicul brandului, cu atât mai bine vor comunica cu acesta.
Descrieți identitatea vizuală.
Prima impresie a brandului este deseori vizuală, așadar este important să codificați detaliile elementelor sale de design grafic. Un ghid stilistic al brandului ar trebui să conțină reguli despre cum și când specialiștii din domeniul creației pot utiliza materialele în kitul de brand.
Logo.
Specificați un logo complet – imaginea logoului fixată cu numele companiei – pentru a fi utilizat oriunde permite spațiul. Furnizați un logo secundar pentru a fi utilizat în situațiile în care cel complet nu este necesar sau nu se va potrivi. Specificați clar proporțiile și alinierea designului și a elementelor text, până la nivelul pixelilor, astfel ca brandul să prezinte lumii o față consecventă. De asemenea, ați putea include o listă cu lucrurile permise și cele nepermise în materie de design și să specificați ce tratamente de logo trebuie evitate pentru că nu se potrivesc cu identitatea brandului. Un instrument precum Adobe Illustrator este o opțiune excelentă pentru crearea logoului.
Paleta de culori.
Stabiliți culorile primare și cele secundare. Specificați codul hexazecimal pentru fiecare culoare, astfel ca designerul să poată replica nuanțele exacte de fiecare dată, indiferent dacă folosește coduri de culoare CMYK pentru materialul imprimat al brandului sau RGB pentru site-ul web.
Tipografie.
Notați cele două sau trei seturi de fonturi utilizate pentru brand. Explicați cazurile de utilizare pentru fiecare font, precum și dimensiunea, spațierea și greutatea dorite. Indiferent de familia de fonturi care reprezintă brandul, este important ca designerii să o folosească în mod consecvent. Asigurați-vă că includeți stiluri web, astfel ca dezvoltatorii să știe cum să creeze pagini uniforme.
Fotografie.
Definiți stilul fotografic al brandului. Este spontan sau pozat? Profesional sau relaxat? Este o femeie tânără cu păr mov la un festival de muzică? Un cuplu de vârstnici care se plimbă pe plajă? Reveniți la identitățile cumpărătorilor pentru a defini tipul de fotografii care se vor potrivi pentru fiecare.
Iconografie.
De la pictogramele fișierelor media ale rețelelor de socializare la butoanele aplicației pentru mobil – toate detaliile contează. Iconografia trebuie să fie atât ușor de înțeles, cât și consecventă cu celelalte elemente de design ale brandului. Pictogramele trebuie să funcționeze cu logourile și cu tipografia pentru a crea un aspect unificat pe toate căile de comunicare.
Explorați șabloane și exemple.
Puteți găsi șabloane pentru manualul de reguli al brandului prin intermediul unei resurse precum Adobe Stock. Și vă puteți găsi inspirația pe Behance cu exemple ca acestea:
- Acest ghid al brandului pentru Grădina și pepiniera fictivă TYRELL oferă un rezumat al utilizării logoului, iconografiei și tipografiei în mai puțin de zece pagini.
- Designerul Preston Linzy II prezintă un concept de reîmprospătare a brandului pentru IKEA, care comunică în mod clar tratamentul logoului, paleta de culori și setul de fonturi.
- Manualul de brand pentru Real Alloy oferă instrucțiuni clare despre ceea ce nu trebuie să faceți cu logoul, pe lângă alte exemple de imagini adecvate.
Creați linii directoare pentru brand.
Puteți spori eficiența echipei de creație și să asigurați consecvența brandului cu linii directoare practice pentru brand. Instrumentele precum Adobe Photoshop, Illustrator și InDesign care fac parte din Adobe Creative Cloud pentru echipe pot fi utilizate pentru a compila aceste reguli în ghiduri stilistice clare și ușor de utilizat. Astfel, designerii și scriitorii vor avea un instrument de referință util, care îi va ajuta să se exprime cu aceeași voce creativă, iar clienții vor identifica și vor acorda cu mai multă ușurință încredere brandului atunci când văd rezultate creative consecvente și în ton cu brandul.
Mai multe subiecte care vi s-ar putea părea interesante…
Găsiți moduri creative pentru a vă dezvolta afacerea.
RELATĂRI DE LA CLIENȚI
Vedeți cum construiesc clienții Adobe experiențe excelente prin intermediul Creative Cloud pentru echipe.
CELE MAI BUNE PRACTICI
Navigați prin cele mai recente ghiduri pentru design eficient, marketing și multe altele.
TUTORIALE
Atingeți un nou nivel al creativității cu tutorialele pas cu pas.
Descoperiți aplicații pe care le puteți folosi pentru a crea ghiduri de brand.
Alegeți-vă planul Creative Cloud pentru echipe.
Toate planurile includ Admin Console pentru gestionarea simplă a licențelor, asistență tehnică 24/7, anunțuri nelimitate pentru locuri de muncă pe Adobe Talent și spațiu de stocare de 1 TB.
Aplicație individuală
33,49 €/lună per licență (fără TVA)
O aplicație de creație Adobe la alegere, precum Photoshop, Illustrator, InDesign, sau Acrobat Pro.*
CEA MAI BUNĂ VALOARE
Toate aplicațiile
77,49 €/lună
per licență (fără TVA)
Obțineți peste 20 de aplicații de creație Adobe , inclusiv Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD și multe altele.
Sunați la +44 203 0277 764 sau Solicitați o consultație
Întrebări? Haideți să stăm de vorbă.
Cumpărați pentru o organizație mai mare? Aflați mai multe despre Creative Cloud pentru companii
* Aplicațiile individuale Acrobat Pro, Lightroom și InCopy vin cu spațiu de stocare de 100 GB.