בנו מודעות ואמון במותג בעזרת הנחיות שכוללות את כל האלמנטים, החל בטון של המותג וכלה בטיפוגרפיה.
יצירה מאת Markaworks.
עקביות המותג היא המרכיב החשוב ביותר.
יש לנו נטייה להאניש מותגים. כמו שאנחנו נוטים לסמוך יותר על חברים עם אישיות יציבה ועקבית, אנחנו גם יותר נוטים לסמוך על מותגים שתמיד מציגים מראה ואווירה עקביים. לכן, המותגים המוכרים ביותר בעולם מפתחים ומתחזקים הנחיות מותג קפדניות.
חוברת מותג מקיפה שמגדירה את ההנחיות האלה תעזור לכל עובד בארגון לייצג את המותג ביעילות. עם ידע מבוסס לגבי האלמנטים של המותג והטון שלו, המעצבים, הקופירייטרים והמפתחים יכולים לעבוד עם אותן אבני יסוד.
הגדירו את המותג.
לפני שמדריך הסגנון יפרט את הלוגו, הטיפוגרפיה והצבעים של המותג, חשוב שיגדיר בבירור את זהות המותג. כך תוכלו לקבוע את הכללים הבסיסיים המקיפים שלפיהם יש להציג את המותג בכל נקודות המגע.
רשמו בבירור את הצהרת הכוונות.
מהם הערכים המרכזיים של החברה? מה מייחד את המותג הזה לעומת המתחרים שלו?
הסבירו את השם ואת התיאור.
מהם הגורמים שבזכותם שם החברה בלתי-נשכח וחשוב? התיאור צריך להיות הדבר הראשון שאנשים ירצו לדעת – הסבר מהיר של הערכים בטון של המותג.
הגדירו את הקול והטון.
אם המותג היה בן אדם, האם היה מדבר בצורה לא רשמית עם קיצורים, סלנג והומור? האם הוא היה מתבטא בצורה רצינית ומעונבת יותר? האם הוא מתייחס לעצמו בצורת ריבוי "אנחנו" או משתמש בגוף שלישי? האם הוא ישתמש בטון פעיל כדי לשדר דחיפות לפעולה או בטון סביל כדי להביע ניטרליות? כל הנחיה צריכה להתבסס על הבנה של קהל היעד ומטרת ההתקשרות.
הציגו את קהל היעד.
תארו את האישיות של הקונים שהם הלקוחות, הלקוחות הפוטנציאליים וההפניות שלכם. לאישיות אפשר להגדיר כינויים, כגון "יונית ההרפתקנית" או "ביאליק בג'ינס", והם צריכים לייצג לקוחות עם צרכים ותחומי עניין שונים שיגיבו למסרים מסוגים שונים. ככל שההיכרות של המעצבים והכותבים שלכם עם הקהל של המותג תהיה עמוקה יותר, כך הם יוכלו ליצור איתו תקשורת טובה יותר.
תארו את הזהות החזותית.
הרושם הראשוני מהמותג הוא בדרך כלל רושם חזותי ולכן חשוב להגדיר את הפרטים של האלמנטים בעיצוב הגרפי של המותג. במדריך הסגנון של המותג חשוב להוסיף כללים לגבי איך ומתי אנשי הקריאייטיב צריכים להשתמש בנכסים של מערכת המיתוג.
סמלי לוגו.
ציינו את הלוגו המלא – תמונת הלוגו שכוללת גם את שם החברה – שבה יש להשתמש כאשר יש מספיק מקום בעיצוב. הוסיפו לוגו משני שבו אפשר להשתמש במקרים שבהם אין צורך להשתמש בלוגו המלא או כשאין מקום להוסיף אותו. ציינו בבירור את הממדים ואת היישור של האלמנטים לעיצוב ולטקסט, כולל נתונים של פיקסלים, כדי שהמותג תמיד יוצג בצורה עקבית בכל מקום. תוכלו גם להוסיף רשימה של דברים שמותר או שאסור לעשות בתהליך העיצוב ולציין מאילו שינויים בלוגו חייבים להימנע מאחר שהם לא תואמים לזהות המותג. כלי כגון Adobe Illustrator הוא אפשרות נהדרת ליצירת לוגו.
ערכת הצבעים.
הגדירו צבעים עיקריים ומשניים. ציינו קוד hex לכל צבע כדי לאפשר למעצבים לשחזר את הגוונים המדויקים בכל פעם, בין שהם משתמשים בקודים לצבעים של CMYK לחומרים המודפסים של המותג ובין שמשתמשים ב-RGB לאתר.
טיפוגרפיה.
ציינו שתיים או שלוש צורות גופן שבהן המותג משתמש. הסבירו באילו מקרים יש להשתמש בכל גופן וכן את ההעדפות לגבי גודל, מרווח ומשקל. לא משנה איזו משפחת גופנים מייצגת את המותג, חשוב שהמעצבים ישתמשו בה באופן עקבי. מומלץ לכלול סגנונות לאינטרנט כדי שהמפתחים ידעו כיצד ליצור עמודים עם סגנון אחיד.
צילום.
הגדירו את סגנון הצילום של המותג. האם הסגנון הוא צילום חי או צילום מומחז? צילום מקצועי או לא רשמי? האם רואים אישה צעירה עם שיער סגול בפסטיבל מוזיקה? זוג זקנים מתהלך על החוף? התחשבו שוב באישיות של הקונים כדי להגדיר את סוגי התמונות שימשכו את תשומת הלב של כל קונה.
איקונוגרפיה.
לפרטים הקטנים יש חשיבות רבה בכל האלמנטים, מהסמלים ברשתות החברתיות עד הלחצנים ביישומים למכשירים ניידים. האיקונוגרפיה צריכה להיות מובנת וברורה וכן עקבית ומותאמת לשאר האלמנטים העיצוביים של המותג. הסמלים צריכים להתאים ללוגו ולטיפוגרפיה כדי ליצור מראה אחיד בכל ההתקשרויות.
עיינו בתבניות ובדוגמאות.
תוכלו למצוא תבניות לספר הכללים של המותג דרך משאבים כגון Adobe Stock. ולקבל השראה ב-Behance בזכות דוגמאות כגון אלו:
- המדריך למותג של הגן והפעוטון הדמיוני TYRELL כולל דוגמאות של שימוש בלוגו, באיקונוגרפיה ובטיפוגרפיה במסמך שכולל פחות מעשרה עמודים.
- המעצב פרסטון לינזי מציג קונספט חדש למותג של IKEA שמשתמש בצורה ברורה ונכונה בלוגו, בערכת הצבעים ובצורת הגופן.
- המדריך למותג של Real Alloy מספק הוראות ברורות לגבי מה אסור לעשות עם הלוגו לצד מספר דוגמאות של תמונות מתאימות.
בנו הנחיות למותג.
אפשר להגביר את היעילות של צוות הקריאייטיב שלכם ולוודא שהמותג מוצג בצורה עקבית בעזרת הנחיות מעשיות למיתוג. מומלץ להשתמש בכלים כגון Adobe Photoshop, Illustrator ו-InDesign , אשר ניתנים כחלק מהשירות של Adobe Creative Cloud לצוותים, כדי להגדיר את הכללים האלה במדריכי סגנון ברורים וידידותיים לשימוש. מדריכי הסגנון הם כלי מועיל למעצבים ולכותבים שיעזור להם לדבר באותו טון קריאייטיבי ובהתאם, הלקוחות שלכם יזהו את המותג ויתנו בו אמון בקלות רבה יותר כאשר יוצג בפניהם מסר קריאייטיבי עקבי שנאמן למותג.
מצאו דרכים חדשות לאפשר לעסק שלכם לצמוח.
סיפורי לקוחות
ראו כיצד הלקוחות של Adobe בונים חוויות לקוח נהדרות עם Creative Cloud לצוותים.
שיטות עבודה מומלצות
עיינו בהנחיות המעודכנות לעבודה יעילה בעיצוב, בשיווק ועוד.
ערכות לימוד
הגיעו עם היצירתיות שלכם למקומות חדשים בעזרת ערכות לימוד מפורטות.
בחרו את התוכנית שלכם ב-Creative Cloud לצוותים.
כל התוכניות כוללות את הפורטל של Admin Console, ניהול רישיונות, תמיכה טכנית בכל שעות היממה ובכל ימות השבוע, פרסום ללא הגבלה ב-Adobe Talent ושטח אחסון בנפח 1 TB.
יישום יחיד
יישום יצירתי אחד של Adobe לבחירתכם, כגון Photoshop, Illustrator, lnDesign, או Acrobat Pro.*
התוכנית המשתלמת ביותר
כל היישומים
רכשו מעל 20 יישומי קריאייטיב של Adobe, כולל Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD ועוד.
התקשרו למספר +44 203 0277 764 או בקשו ייעוץ
יש לכם שאלות? בואו נדבר בצ'אט.
רוכשים עבור ארגון גדול? למידע נוסף על Creative Cloud לארגונים
*היישומים היחידים Acrobat Pro, Lightroom ו-InCopy כוללים שטח אחסון של 100 GB.