ब्रांड की आवाज़ से लेकर टाइपोग्राफ़ी तक सब कुछ कवर करने वाले दिशानिर्देशों के साथ ब्रांड जागरूकता और विश्वास का निर्माण करें.
Markaworks की चित्रकला.
ब्रांड स्थिरता महत्वपूर्ण है.
लोग ब्रांड को व्यक्तिगत तौर पर पहचानते हैं. जिस तरह हम स्थिर, सुसंगत व्यक्तित्व वाले दोस्तों पर भरोसा करने के लिए अधिक इच्छुक रहते हैं, वैसे ही हम उन ब्रांडों पर भरोसा करने की अधिक संभावना रखते हैं, जो हमेशा एक जैसे दिखते और महसूस कराते है. यही कारण है कि दुनिया के सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांड सख्त ब्रांड दिशानिर्देशों को विकसित और लागू करते हैं.
इन दिशानिर्देशों को रेखांकित करने वाली एक संपूर्ण ब्रांड बुक संगठन में किसी के लिए भी ब्रांड का प्रभावी ढंग से प्रतिनिधित्व करना आसान बनाती है. ब्रांड तत्वों और ब्रांड की आवाज़ के ठोस ज्ञान के साथ, डिज़ाइनर, कॉपीराइटर और डेवलपर सभी एक ही बिल्डिंग ब्लॉक के साथ काम कर सकते हैं.
ब्रांड को परिभाषित करें.
इससे पहले कि स्टाइल गाइड लोगो, टाइपोग्राफ़ी और ब्रांड रंगों को संबोधित करे, उसे ब्रांड पहचान स्थापित करनी चाहिए. यह इसके लिए नियमों का एक व्यापक आधार प्रदान करता है कि संपर्क के हर बिंदु पर ब्रांड को कैसे प्रस्तुत किया जाए.
मिशन स्टेटमेंट को स्पष्ट करें.
कंपनी के बुनियादी मूल्य क्या हैं? कौन-सी चीज़ इस ब्रांड को अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करती है?
नाम और टैगलाइन की व्याख्या करें.
कंपनी के नाम को क्या चीज़ यादगार और महत्वपूर्ण बनाती है? टैगलाइन वह पहली चीज़ होनी चाहिए, जो आप चाहते हैं कि लोग जानें, जो कि ब्रांड की आवाज़ में मूल्य की एक त्वरित अभिव्यक्ति है.
आवाज़ और लहज़े को पहचानें.
यदि ब्रांड एक व्यक्ति होता, तो क्या वह अनौपचारिक रूप से दबाव, बोलचाल की भाषा और हास्य के साथ बोलता? या यह अधिक बटन अप और गंभीर होगा? क्या यह खुद को शाही "हम" के साथ संदर्भित करता है या क्या यह तीसरे व्यक्ति का उपयोग करता है? क्या यह तटस्थता को प्रोजेक्ट करने के लिए तात्कालिकता या निष्क्रिय आवाज़ को प्रेरित करने के लिए सक्रिय आवाज़ का उपयोग करेगा? प्रत्येक मार्गदर्शिका को लक्षित ऑडियंस की समझ और संचार के उद्देश्य को प्रकट करना चाहिए.
अभिप्रेत ऑडियंस का परिचय दें.
खरीदार व्यक्तियों का वर्णन करें, जो आपके ग्राहकों, संभावनाओं और रेफ़रल को बनाते हैं. व्यक्तियों के उपनाम हो सकते हैं, जैसे "वैनलाइफ वैनेसा" या "होमबॉडी होरेस", और उन्हें विभिन्न आवश्यकताओं और रुचियों वाले ग्राहकों का प्रतिनिधित्व करना चाहिए, जो विभिन्न अपीलों का जवाब देते हैं. आपके डिज़ाइनर और लेखक ब्रांड के ऑडियंस को जितना बेहतर जानते हैं, उतना ही बेहतर वे उनके साथ संवाद करेंगे.
दृश्य पहचान का वर्णन करें.
ब्रांड की पहली छाप अक्सर दृश्यमान होती है, इसलिए इसके ग्राफ़िक डिज़ाइन तत्वों के विवरण को सांकेतिक शब्दों में बदलना ज़रूरी है. एक ब्रांड स्टाइल गाइड में इस बारे में नियम शामिल होने चाहिए कि रचनात्मक ब्रांड किट में एसेट का उपयोग कैसे और कब कर सकते हैं.
लोगो.
एक पूर्ण लोगो निर्दिष्ट करें, जिसमें कंपनी के नाम के साथ लॉक की गई लोगो छवि, जहां भी स्थान के उपयोग की अनुमति हो, वहां पर हो. उन स्थितियों में उपयोग के लिए एक द्वितीयक लोगो प्रदान करें, जब पूर्ण लोगो अनावश्यक हो या फिट न हो. इसके डिज़ाइन और टेक्स्ट तत्वों, पिक्सेल तक के अनुपात और संरेखण के बारे में विशिष्ट रहें, ताकि ब्रांड दुनिया के लिए एक सुसंगत चेहरा प्रस्तुत करे. आप डिज़ाइन में 'क्या करें' और 'क्या न करें' की एक सूची भी शामिल कर सकते हैं और यह निर्दिष्ट कर सकते हैं कि ऐसे कौन से लोगो व्यवहार से बचना चाहिए, जिसमें वे ब्रांड पहचान के साथ फ़िट नहीं होते हैं. लोगो बनाने के लिए Adobe Illustrator जैसा टूल एक बढ़िया विकल्प है.
रंग पैलेट.
प्राथमिक और द्वितीयक रंग शामिल करें. प्रत्येक रंग के लिए हेक्स कोड निर्दिष्ट करें, ताकि जब भी डिज़ाइनर ब्रांड की मुद्रित सामग्री या वेबसाइट के लिए RGB के लिए CMYK रंग कोड का उपयोग करे, वे हर बार सटीक रंगों को दोहरा सकते हैं.
टाइपोग्राफ़ी.
ब्रांड द्वारा उपयोग किए जाने वाले दो या तीन टाइपफ़ेस पर ध्यान दें. प्रत्येक फ़ॉन्ट के साथ-साथ वांछित आकार, रिक्ति और वज़न के लिए उपयोग के मामलों की व्याख्या करें. जो भी फ़ॉन्ट परिवार ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है, यह ज़रूरी है कि डिज़ाइनर इसका लगातार उपयोग करें. वेब शैलियों को शामिल करना सुनिश्चित करें, ताकि डेवलपर को पता रहे कि एक समान पृष्ठ कैसे बनाना है.
फ़ोटोग्राफ़ी.
ब्रांड की फ़ोटोग्राफ़िक शैली को परिभाषित करें. यह स्पष्ट है या अस्पष्ट? पेशेवर है या अनौपचारिक? क्या यह एक संगीत समारोह में बैंगनी बालों वाली युवती है? समुद्र तट पर टहलता एक बुजुर्ग जोड़ा है? प्रत्येक के लिए आकर्षक फ़ोटो के प्रकारों को परिभाषित करने के लिए अपने खरीदारों को वापस देखें.
आइकनोग्राफ़ी.
सोशल मीडिया आइकन से लेकर मोबाइल ऐप बटन तक, विवरण मायने रखता है. आइकनोग्राफ़ी को समझने में आसान होना चाहिए और ब्रांड के अन्य डिज़ाइन तत्वों के अनुरूप होना चाहिए. सभी संचारों में एकीकृत रूपरंग बनाने के लिए चिह्नों को लोगो और टाइपोग्राफ़ी के साथ काम करना चाहिए.
टेम्पलेट और उदाहरणों का अन्वेषण करें.
आप Adobe Stock जैसे संसाधन के माध्यम से अपने ब्रांड की नियम पुस्तिका के लिए टेम्पलेट पा सकते हैं. और इस तरह के उदाहरणों के साथ Behance पर प्रेरणा पाएं:
- काल्पनिक TYRELL गार्डन एंड नर्सरी के लिए यह ब्रांड गाइड दस से कम पृष्ठों में लोगो के उपयोग, आइकनोग्राफ़ी और टाइपोग्राफ़ी का एक विस्तृत विवरण प्रदान करती है.
- डिज़ाइनर प्रेस्टन लिंजी II IKEA के लिए एक ब्रांड रीफ्रेश अवधारणा प्रस्तुत करते हैं, जो स्पष्ट रूप से उचित लोगो उपचार, रंग पैलेट और टाइपफ़ेस का संचार करती है.
- रियल अलॉय के लिए ब्रांड मैनुअल इसके बारे में स्पष्ट निर्देश प्रदान करती है कि उपयुक्त छवि के कई उदाहरणों के साथ लोगो के साथ क्या नहीं करना है.
ब्रांड मार्गदर्शिका बनाएं.
आप अपनी रचनात्मक टीम की दक्षता बढ़ा सकते हैं और व्यावहारिक ब्रांडिंग मार्गदर्शिका के साथ ब्रांड की स्थिरता सुनिश्चित कर सकते हैं. टीमों के लिए Adobe Creative Cloud के हिस्से के रूप में Adobe Photoshop, Illustrator और InDesign जैसे टूल का उपयोग इन नियमों को तेज़, उपयोगकर्ता के अनुकूल स्टाइल गाइड में संकलित करने के लिए किया जा सकता है. यह डिज़ाइनरों और लेखकों को एक ही रचनात्मक आवाज़ के साथ बोलने में मदद करने के लिए एक आसान संदर्भ उपकरण देगा, और जब आपके ग्राहक लगातार, ऑन-ब्रांड रचनात्मक आउटपुट देखेंगे, तो वे आपके ब्रांड की पहचान और उस पर अधिक आसानी से भरोसा करेंगे.
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