Budujte povedomie o značke a dôveru pomocou príručiek pokrývajúcich všetko od štýlu značky po typografiu.
Umelecké dielo od štúdia Markaworks.
Kľúčom je konzistencia značky.
Ľudia si značky personifikujú. Tak, ako je pravdepodobnejšie, že budeme dôverovať priateľom so stabilnými a konzistentnými osobnosťami, tak je pravdepodobnejšie, že budeme dôverovať značkám, ktoré vyzerajú a pôsobia stále rovnako. Preto si najznámejšie značky sveta vytvárajú a udržiavajú striktné pokyny pre značky.
Dôkladná príručka značky dokáže každému v organizácii jednoducho vysvetliť pokyny, takže zaistí efektívnu reprezentáciu značky. Ak dizajnéri, copywriteri a vývojári dobre poznajú prvky a štýl značky, budú všetci pracovať s tými istými nástrojmi.
Definujte značku.
Štylistická príručka by ešte pred riešením loga, typografie a farieb značky mala stanoviť identitu značky. Poskytne tak široký základ pravidiel reprezentácie značky v každom bode kontaktu.
Jasne formulujte poslanie.
Aké sú kľúčové hodnoty spoločnosti? Čo túto značku odlišuje od jej konkurencie?
Vysvetlite názov a slogan.
Čo dodáva názvu spoločnosti zapamätateľnosť a dôležitosť? Slogan vašej spoločnosti by mal byť prvou vecou, ktorú chcete, aby ľudia vedeli – rýchle vyjadrenie hodnoty štýlom vašej značky.
Určite štýl a vyznenie.
Ak by značka bola osobou, hovorila by neformálne, slangovo a humorne? Alebo by bola skôr seriózna a vážna? Používala by pri hovorení o sebe kráľovské „my“ alebo by hovorila v tretej osobe? Používala by činný rod, aby burcovala k aktivite, alebo trpný vzbudzujúci pocit neutrálnosti? Každý pokyn by mal odrážať chápanie zamýšľaného publika a účel komunikácie.
Predstavte zamýšľané publikum.
Opíšte typy kupujúcich, ktorí sú vašimi aktuálnymi, potenciálnymi alebo odporúčanými zákazníkmi. Tieto typy majú svoje prezývky, napríklad Nomádka Nora alebo Domased Dominik, a mali by reprezentovať zákazníkov s rôznymi potrebami alebo záujmami, ktorých láka niečo iné. Čím lepšie dizajnéri a autori poznajú publikum značky, tým lepšie s ním dokážu komunikovať.
Popíšte vizuálnu identitu.
Prvý dojem zo značky je často vizuálny, preto je dôležité stanoviť podrobnosti prvkov jej grafického dizajnu. Štylistická príručka značky by mala obsahovať pravidlá toho, kedy a ako môžu kreatívci používať zdroje v súprave značky.
Logo.
Vytvorte úplné logo, teda logo spojené s názvom spoločnosti, a používajte ho vždy, keď to priestor dovolí. Vytvorte aj sekundárne logo, ktoré sa použije vtedy, keď je úplné logo zbytočné alebo sa nezmestí. Konkretizujte rozmery a zarovnanie dizajnérskych a textových prvkov s presnosťou na pixely, aby značka ukazovala svetu konzistentnú tvár. Môžete tiež prihodiť zoznam toho, čo je pri dizajne vítané a zakázané, a konkretizovať, ktorým použitiam loga sa vyhnúť, pretože sa nehodia k identite značky. Na vytváranie log je vynikajúcim nástrojom napríklad Adobe Illustrator.
Farebná paleta.
Určte si primárne a sekundárne farby. Konkretizujte hexadecimálny kód každej farby, aby dizajnér dokázal duplikovať odtieň bez ohľadu na to, či používa farebné kódy CMYK na tlačoviny značky alebo RGB na webovú lokalitu.
Typografia.
Vyberte dve alebo tri rodiny písma používané značkou. Vysvetlite prípady použitia každého písma, jeho veľkosť, vzdialenosť medzi znakmi a hrúbku. Nezáleží na tom, ktorá rodina písiem značku reprezentuje. Dôležité je, aby ju návrhári používali dôsledne. Nezabudnite ani na štýly pre web, aby vývojári vedeli, ako vytvárať jednotné stránky.
Fotografia.
Definujte fotografický štýl značky. Je prirodzený alebo štylizovaný? Profesionálny alebo ležérny? Mladá ružovovlasá žena na hudobnom festivale? Starší pár prechádzajúci sa po pláži? Spomeňte si na typy kupujúcich a podľa nich definujte typy fotografií, ktoré sa im budú páčiť.
Ikonografia.
Detaily sú dôležité – od ikon na sociálnych médiách po tlačidlá mobilnej aplikácie. Ikonografia by mala byť ľahko zrozumiteľná a zároveň konzistentná s ostatnými prvkami dizajnu značky. Ikony by sa mali dopĺňať s logom a typografiou, aby vytvorili jednotný vzhľad vo všetkom obsahu.
Prejdite si šablóny a príklady.
Šablóny príručky pravidiel pre svoju značku môžete nájsť v zdroji, ako je napríklad Adobe Stock. Behance vám zároveň ponúka inšpiráciu týmito príkladmi:
- Táto príručka značky pre fiktívne záhradníctvo a škôlku TYRELL ponúka na necelých desiatich stranách podrobný rozbor používania loga, ikonografie a typografie.
- Dizajnér Preston Linzy II. predstavuje koncept oživenia značky pre spoločnosť IKEA, ktorý jasne komunikuje správne zaobchádzanie s logom, farebnú paletu a rodinu písem.
- Príručka značky pre spoločnosť Real Alloy obsahuje jasné pokyny týkajúce sa toho, čo s logom nerobiť, a tiež niekoľko príkladov správneho použitia.
Vytvorte pokyny pre značku.
Praktické pokyny pre značku dokážu zvýšiť efektivitu vášho kreatívneho tímu a zabezpečiť konzistenciu značky. Na zhromaždenie pokynov do prehľadných a praktických štylistických príručiek môžete použiť nástroje ako Adobe Photoshop, Illustrator a InDesign , ktoré sú súčasťou plánu Adobe Creative Cloud pre tímy. Dizajnéri a autori tak získajú praktický nástroj, ktorý im pomôže komunikovať rovnakým kreatívnym štýlom. Ak budú vaše kreatívne výstupy konzistentné a v duchu značky, vaši zákazníci značku ľahšie rozpoznajú a skôr jej začnú dôverovať.
Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.
PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV
Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.
OSVEDČENÉ POSTUPY
Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.
KURZY
Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
Objavte aplikácie, ktoré môžete použiť na vytvorenie príručky značky.
Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.
Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.
Jedna aplikácia
33,49 €/mesačne za licenciu (bez DPH)
Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign alebo Acrobat Pro.*
NAJVÝHODNEJŠIA PONUKA
Všetky aplikácie
77,49 €/mesačne za licenciu (bez DPH)
Získajte viac než 20 kreatívnych aplikácií Adobe vrátane aplikácií Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD a ďalších.
Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu
Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.
Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky
*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.