Suurendage bränditeadlikkust ja usaldust juhistega, mis hõlmavad kõike, alates brändi häälest kuni tüpograafiani.
Autor: Mustafa Akülker
Võti on ühtne brändiidentiteet
Inimesed isikustavad brände. Nii nagu pigem usaldame sõpru, kellel on stabiilne ja järjekindel isiksus, usaldame suurema tõenäosusega ka brände, mis näevad välja ja tunduvad alati ühesugustena. Seetõttu on maailma tuntuimad brändid välja töötanud ja kasutusele võtnud ranged brändi juhised.
Põhjalik brändiraamat, kus need juhised on välja toodud, teeb brändi tõhusa esindamise igale organisatsiooni liikmele lihtsaks. Kindlate teadmistega brändi osade ja hääle kohta saavad disainerid, reklaamikirjutajad ja arendajad töötada kõik samade põhielementidega.
Määratlege bränd
Enne kui stiilijuhend käsitleb brändi logo, tüpograafiat ja värve, peaks see looma brändi identiteedi. See annab aluspõhimõtted, kuidas brändi igas olukorras esitleda.
Sõnastage missioon.
Mis on ettevõtte põhiväärtused? Mis eristab seda konkurentidest?
Selgitage nime ja tunnuslauset
Mis muudab ettevõtte nime meeldejäävaks ja oluliseks? Tunnuslause peaks olema esimene asi, mida soovite, et inimesed teaksid – brändi väärtuste ja hääle kiire väljendus.
Määratlege hääl ja toon
Kui bränd oleks inimene, kas ta räägiks mitteametlikult lühendeid, slängi ja huumorit kasutades? Või oleks ta ametlikum ja tõsisem? Kas ta viitab endale kuninglikus meie-vormis või kasutab kolmandat isikut? Kas ta kasutaks aktiivset kõneviisi, et väljendada pakilisust, või passiivset kõneviisi, et näidata neutraalsust? Iga suunis peaks näitama arusaama soovitud sihtrühmast ja suhtluse eesmärgist.
Määratlege soovitud sihtrühm.
Kirjeldage ostjate tegelaskujusid, kes moodustab teie klientuuri, sh võimalikud ja soovitatud kliendid. Tegelaskujudel võivad olla hüüdnimed, näiteks reisihuviline Vanessa või kodune Horace, ja need peaksid esindama erinevate vajaduste ja huvidega kliente, kes reageerivad erinevatele mõjuritele. Mida paremini teie disainerid ja kirjutajad tunnevad brändi sihtrühma, seda tõhusamalt nad nendega suhtlevad.
Kirjeldage visuaalset identiteeti
Esimene mulje brändist on sageli visuaalne, seega on oluline graafilise disaini elementide üksikasjad korrastada. Brändi stiilijuhend peaks sisaldama reegleid, kuidas ja millal loovtöötajad brändikomplektis olevaid vahendeid kasutavad.
Logo
Looge täismõõtmetes logo – ettevõtte nimega logo – kasutamiseks igal pool, kus vähegi ruumi on. Tehke ka teine logo, mida kasutada olukordades, kus täismõõtmetes logo pole vajalik või ei mahu ära. Olge kujunduse ja tekstielementide proportsioonide ning joondamise osas täpne ja seda kuni piksliteni, et bränd näitaks maailmale ühtset nägu. Samuti võite lisada sobivate ja sobimatute disainilahenduste loendi ja täpsustada, milliseid logode töötlusi vältida, kuna need ei sobi brändi identiteediga. Selline tööriist nagu Adobe Illustrator on logo loomiseks suurepärane valik.
Värvipalett
Määratlege põhi- ja sekundaarsed värvid. Määrake iga värvi kuueteistkümnendsüsteemi kood, nii et kui kujundaja kasutab brändi trükimaterjalides CMYK-värvikoode või veebisaidi jaoks RGB-d, saaks ta iga kord täpsed toonid.
Tüpograafia
Märkige üles kaks või kolm kirjatüüpi, mida bränd kasutab. Selgitage iga fondi kasutusjuhtumeid, aga ka soovitud suurust, vahekaugusi ja paksust. Ükskõik milline fondipere brändi esindab, oluline on, et kujundajad kasutaksid seda ühtselt. Lisage kindlasti veebilaadid, et arendajad teaksid, kuidas luua ühesuguseid lehti.
Fotograafia
Määratlege brändi fotode stiil. Kas see on siiras või poseeritud? Ametlik või argine? Kas see on lillade juustega noor naine muusikafestivalil? Vanapaar, kes jalutab rannas? Mõelge uuesti ostjate tegelaskujudele, et määratleda, millised fotod igaühele neist meeldivad.
Ikonograafia
Alates sotsiaalmeedia ikoonidest kuni mobiilirakenduse nuppudeni – üksikasjad loevad. Ikonograafia peaks olema lihtsasti mõistetav ja ka kooskõlas brändi teiste disainielementidega. Ikoonid peaksid sobima logode ja tüpograafiaga, et luua kõigis suhtluskanalites ühtne välimus.
Tutvuge mallide ja näidetega
Mallid brändi reegliraamatusse võite leida sellisest allikast nagu Adobe Stock. Hankige inspiratsiooni Behance'ist selliste näidete abil:
- See juhend väljamõeldud brändile TYRELL Garden & Nursery annab vähem kui kümnel leheküljel kokkuvõtliku ülevaate logo kasutamisest, ikonograafiast ja tüpograagiast.
- Kujundaja Preston Linzy II esitleb uut kontseptsiooni brändile IKEA, kus on selgelt välja toodud logo õige kasutamine, värvipalett ja kirjatüüp.
- Juhend brändile Real Alloy annab selged juhised, mida logoga teha ei tohi, ja lisaks mitu sobivate piltide näidet.
Töötage välja brändi juhised
Praktiliste juhistega saate suurendada oma loomingulise meeskonna tõhusust ja tagada ühtse brändiidentiteedi. Juhiste täpseks ja kasutajasõbralikuks stiilijuhendiks kokku panemiseks võib kasutada tööriistu nagu Adobe Photoshop, Illustrator ja InDesign , mis on osa meeskondadele mõeldud Adobe Creative Cloudist. See annab kujundajatele ja kirjutajatele käepärase abivahendi, mis aitab neil kasutada sama loomingulist keelt, ning kliendid tunnevad teie brändi hõlpsamini ära ja usaldavad seda, kui näevad ühtset brändile vastavat loomingulist väljundit.
Leidke loovaid viise oma äritegevuse kasvatamiseks.
KLIENTIDE LOOD
Vaadake, kuidas Adobe kliendid loovad teenusega Creative Cloud meeskondadele suurepäraseid kogemusi.
HEAD TAVAD
Sirvige tõhusa disaini, turunduse ja muu uusimaid suuniseid.
ÕPETUSED
Tutvuge sammsammuliste õpetustega, et tõsta oma loovus uutesse kõrgustesse.
Valige endale teenuse Creative Cloud meeskondadele pakett.
Kõik paketid sisaldavad hõlpsaks litsentsihalduseks Admin Console’i, ööpäevaringset tehnilist tuge, piiramatult tööpostitusi Adobe Talentis ja 1 TB salvestusruumi.
Üksikrakendus
29,99 € /kuus
litsentsi kohta (käibemaksuta)
Üks teie valitud Adobe loovrakendus, nt Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark või Acrobat Pro.*
Musta reede eripakkumine
Kõik rakendused
69,99 €/kuus
Nüüd hinnaga 59,99 €/kuus litsentsi kohta, ilma käibemaksuta.
Musta reede eripakkumine: säästke 14% kuni 27. novembrini. Hankige kõik Adobe loomerakendused, sh Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign, Acrobat Pro ja üle 20 veel.*
Helistage numbril +44 203 027 7764 või taotlege konsultatsiooni
Kas teil on küsimusi? Vestelgem!
Kas ostate suurele organisatsioonile? Tutvuge Creative Cloudiga ettevõtetele
*Acrobat Pro, Lightroomi ja InCopy üksikrakendustega tuleb kaasa 100 GB salvestusruumi.