Hozzon létre márkastílus-útmutatót az egységes márkaidentitás megteremtéséhez.

Erősítse a márkaismertséget és a márkába vetett bizalmat olyan alapvető szabályok követésével, amelyek a márka hangvételétől kezdve a tipográfiáig minden területen segítik a munkáját.

Márkázott termékeket és reklámanyagokat ábrázoló kollázs

Mustafa Akülker alkotása

A márka egységessége kulcsfontosságú


A márkákra szinte személyiségként tekintünk. Ahogy a kiszámítható, stabil személyiségű barátainkban jobban megbízunk, úgy nagyobb bizalmat táplálunk az olyan márkák iránt is, amelyeknek egységes a megjelenése. Ez az oka annak, hogy a világ legismertebb márkái szigorú márkairányelveket dolgoznak ki és követnek.

 

Az irányelveket leíró márkaarculati kézikönyv segítségével a szervezetnél mindenki hatékonyan képviselheti a márkát. A márkaelemek és a márkahangvétel alapos ismeretének köszönhetően a tervezők, a szövegírók és a fejlesztők mind ugyanazokkal az építőelemekkel dolgozhatnak.

 

A márka meghatározása

 

Mielőtt a stílusútmutató rátérne a logóra, a tipográfiára és a márkaszínekre, előbb meg kell határoznia a márkaidentitást. Ez széles körű szabályrendszert biztosít, amely a márka prezentálásának stabil alapjául szolgál minden kapcsolattartási ponton.

 

A márka küldetésének megfogalmazása

Melyek a vállalat alapvető értékei? Mi különbözteti meg ezt a márkát a versenytársaitól?

 


Képeslapon elhelyezett jelmondatos márkalogó egy üzleti logó mellett, színes háttér előtt

A név és a jelmondat magyarázata

Mi teszi emlékezetessé és fontossá a cég nevét? A legelső dolog, amit a márkával tudatni érdemes, az a jelmondat, mivel ez tömören, a márka saját hangvételének használatával összefoglalja a cég által vallott értékeket.

 

A hangvétel és a hangnem meghatározása

Ha a márka egy személy lenne, informálisan beszélne, szleng kifejezéseket használna és viccelődne? Vagy inkább a komolyabb, formálisabb beszédmód illene hozzá? Királyi többesben beszélne magáról, vagy harmadik személyt használna? Aktívan, felszólító módban vagy semleges hangvételben szólítaná meg a vevőket? Minden irányelvben tükröződnie kell annak, hogy ismerjük a célközönséget és a kommunikáció célját.

 

A célközönség bemutatása

Írja le a vevőtípusokat, akikre a vevők, a potenciális ügyfelek és az ajánlások között számítani lehet. A vevőtípusokra becenévvel is hivatkozhat – például „Nomád Nikolett” vagy „Otthonülő Ottokár” –, és fontos, hogy minden típus olyan ügyfélnek feleljen meg, akit sajátos igényeinek és érdeklődési köreinek megfelelően, egyedi módon kell megszólítani. Minél jobban ismerik a tervezők és írók a márka célközönségét, annál hatékonyabban képesek kommunikálni velük.

Üzleti logó színes háttér előtt
Vektoralakzatok és rácsvonalak

A vizuális identitás meghatározása

 

A márka által keltett első benyomás gyakran vizuális, ezért fontos lefektetni a grafikai elemek pontos szabályait. A márkastílus-útmutató olyan szabályokat tartalmaz, amelyek meghatározzák, hogy a kreatív csapat mikor és hogyan használhatja a márkakészlet kellékeit.

 

Logó

Készítse el a teljes logót, amely az embléma mellett a cégnevet is tartalmazza. Lehetőség szerint, ha elfér az adott helyen, mindig ezt kell használni. Hozzon létre egy másodlagos logót is olyan esetekre, amikor a teljes logó nem szükséges, vagy nem fér el az adott helyen. A tervezési és szövegelemek arányait és igazítását pontosan, az utolsó képpontig határozza meg, így mindig biztosítva lesz a márka egységes megjelenése. Emellett határozott ajánlásokat és tiltásokat is megfogalmazhat a tervezők számára, és leírhatja, mely gyakorlatok kerülendők a logó használata során a márkaidentitás megőrzése érdekében. A logótervezéshez válasszon megfelelő eszközt, például az Adobe Illustratort.

 

Színpaletta

Határozza meg az elsődleges és másodlagos színeket. Adja meg az egyes színek hexadecimális kódját, így függetlenül attól, hogy a tervező CMYK színkódokat használ-e a márka nyomtatott anyagaihoz vagy RGB-t a webhelyre szánt anyagokhoz, minden alkalommal pontosan ugyanazokat a színeket választhatja ki.

 

Tipográfia

Adja meg azt a kettő vagy három betűképet, amelyeket a márkához használni szeretne. Írjon le példákat az egyes betűtípusok használatára, továbbá határozza meg a kívánt méretet, sortávolságot és vastagságot. Bármilyen betűcsaládot is választ a márkához, fontos, hogy a tervezők egységesen használják azt. A webes stílusok ismertetéséről se feledkezzen meg, hogy a fejlesztők tudják, hogyan készíthetnek egységes oldalakat.

 

Fényképezés

Határozza meg a márkához használt fényképek stílusát. Spontán vagy beállított képeket szeretne? Professzionális vagy hétköznapi hatást kíván elérni? Egy koncerten táncoló, lilára festet hajú fiatal lány illik a márkához? Vagy egy tengerparton andalgó idős pár? A fényképstílusok kialakításakor használja kiindulópontként a korábban meghatározott vevőtípusokat, hogy mindegyik célcsoport igényeinek megfeleljen.

 

Ikonok

A közösségi oldalakon használt ikonoktól kezdve a mobilalkalmazásokban megjelenő gombokig minden apró részlet számít. Az ikonoknak könnyen érthetőnek kell lenniük, ugyanakkor illeszkedniük kell a márka más tervezési elemeihez. Az ikonoknak a logókkal és a tipográfiával összhangban egységes arculatot kell teremteniük minden kommunikációs csatornán. 

Adobe InDesignban készült üzleti stílusútmutató

Sablonok és példák felfedezése

 

Márkája szabálykönyvéhez hasznos sablonokat találhat az olyan kellékgyűjteményekben, mint az Adobe Stock. Ha pedig ihletre van szüksége, a Behance anyagai között biztosan megtalálja, amire szüksége van. Íme néhány példa:

  1. Ez a márkaútmutató, amely a fiktív TYRELL kertészet számára készült, számos példát mutat be a logóhasználatra, az ikonokra és a tipográfia különféle alkalmazásaira kevesebb mint tíz oldalon.

  2. Ezt a márkafrissítési koncepciót Preston Linzy II tervezte az IKEA számára, és a logó, a színpaletta, valamint a betűkép megfelelő használatára szolgál kiváló példával.

  3. Ez a Real Alloy számára készült márkakézikönyv világos iránymutatással szolgál arról, hogyan nem szabad felhasználni a logót, továbbá számos példát mutat be a képek megfelelő használatára. 

Márkairányelvek létrehozása

 

Gyakorlatias márkairányelvek létrehozásával növelheti a kreatív csapat munkájának hatékonyságát, és gondoskodhat a márka egységességéről. A csapatoknak készült Adobe Creative Cloud csomagban található olyan eszközök, mint az Adobe Photoshop, az Illustrator és az InDesign segítségével ezek a szabályok jól áttekinthető, felhasználóbarát stílusútmutatókban foglalhatók össze. Ezzel a praktikus segédeszközzel a tervezők és az írók hasonló, kreatív hangvételben szólíthatják meg a célközönséget, így a vásárlók könnyebben felismerik és jobban bíznak a márkában, mivel egységes, a márkához hű reklámanyagokkal találkoznak. 

Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez

ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK


Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.

JÓ PÉLDÁK


Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.

 

OKTATÓANYAGOK


Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.


 

Fedezze fel a márkaútmutatók létrehozásához használható alkalmazásokat.

Photoshop embléma
Illustrator embléma
InDesign embléma

Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.

Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.

Egyetlen alkalmazás

38,09 €/hó licencenként


Az Ön által kiválasztott valamely kreatív Adobe-alkalmazás, például a Photoshop, az Illustrator, az lnDesign, a Spark vagy az Acrobat Pro.*

LEGJOBBAN MEGÉRI

Összes alkalmazás

88,89 €/hó licencenként

 

Az összes kreatív Adobe-alkalmazás, köztük a Photoshop, az Illustrator, az InDesign, a Spark, az Acrobat Pro és több mint 20 egyéb alkalmazás.

Hívja a +44 203 027 7764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.

Kérdései vannak? Csevegjünk.

Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.


*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.