Erősítse a márkaismertséget és a márkába vetett bizalmat olyan alapvető szabályok követésével, amelyek a márka hangvételétől kezdve a tipográfiáig minden területen segítik a munkáját.
Mustafa Akülker alkotása
A márka egységessége kulcsfontosságú
A márkákra szinte személyiségként tekintünk. Ahogy a kiszámítható, stabil személyiségű barátainkban jobban megbízunk, úgy nagyobb bizalmat táplálunk az olyan márkák iránt is, amelyeknek egységes a megjelenése. Ez az oka annak, hogy a világ legismertebb márkái szigorú márkairányelveket dolgoznak ki és követnek.
Az irányelveket leíró márkaarculati kézikönyv segítségével a szervezetnél mindenki hatékonyan képviselheti a márkát. A márkaelemek és a márkahangvétel alapos ismeretének köszönhetően a tervezők, a szövegírók és a fejlesztők mind ugyanazokkal az építőelemekkel dolgozhatnak.
A márka meghatározása
Mielőtt a stílusútmutató rátérne a logóra, a tipográfiára és a márkaszínekre, előbb meg kell határoznia a márkaidentitást. Ez széles körű szabályrendszert biztosít, amely a márka prezentálásának stabil alapjául szolgál minden kapcsolattartási ponton.
A márka küldetésének megfogalmazása
Melyek a vállalat alapvető értékei? Mi különbözteti meg ezt a márkát a versenytársaitól?
A név és a jelmondat magyarázata
Mi teszi emlékezetessé és fontossá a cég nevét? A legelső dolog, amit a márkával tudatni érdemes, az a jelmondat, mivel ez tömören, a márka saját hangvételének használatával összefoglalja a cég által vallott értékeket.
A hangvétel és a hangnem meghatározása
Ha a márka egy személy lenne, informálisan beszélne, szleng kifejezéseket használna és viccelődne? Vagy inkább a komolyabb, formálisabb beszédmód illene hozzá? Királyi többesben beszélne magáról, vagy harmadik személyt használna? Aktívan, felszólító módban vagy semleges hangvételben szólítaná meg a vevőket? Minden irányelvben tükröződnie kell annak, hogy ismerjük a célközönséget és a kommunikáció célját.
A célközönség bemutatása
Írja le a vevőtípusokat, akikre a vevők, a potenciális ügyfelek és az ajánlások között számítani lehet. A vevőtípusokra becenévvel is hivatkozhat – például „Nomád Nikolett” vagy „Otthonülő Ottokár” –, és fontos, hogy minden típus olyan ügyfélnek feleljen meg, akit sajátos igényeinek és érdeklődési köreinek megfelelően, egyedi módon kell megszólítani. Minél jobban ismerik a tervezők és írók a márka célközönségét, annál hatékonyabban képesek kommunikálni velük.
A vizuális identitás meghatározása
A márka által keltett első benyomás gyakran vizuális, ezért fontos lefektetni a grafikai elemek pontos szabályait. A márkastílus-útmutató olyan szabályokat tartalmaz, amelyek meghatározzák, hogy a kreatív csapat mikor és hogyan használhatja a márkakészlet kellékeit.
Logó
Készítse el a teljes logót, amely az embléma mellett a cégnevet is tartalmazza. Lehetőség szerint, ha elfér az adott helyen, mindig ezt kell használni. Hozzon létre egy másodlagos logót is olyan esetekre, amikor a teljes logó nem szükséges, vagy nem fér el az adott helyen. A tervezési és szövegelemek arányait és igazítását pontosan, az utolsó képpontig határozza meg, így mindig biztosítva lesz a márka egységes megjelenése. Emellett határozott ajánlásokat és tiltásokat is megfogalmazhat a tervezők számára, és leírhatja, mely gyakorlatok kerülendők a logó használata során a márkaidentitás megőrzése érdekében. A logótervezéshez válasszon megfelelő eszközt, például az Adobe Illustratort.
Színpaletta
Határozza meg az elsődleges és másodlagos színeket. Adja meg az egyes színek hexadecimális kódját, így függetlenül attól, hogy a tervező CMYK színkódokat használ-e a márka nyomtatott anyagaihoz vagy RGB-t a webhelyre szánt anyagokhoz, minden alkalommal pontosan ugyanazokat a színeket választhatja ki.
Tipográfia
Adja meg azt a kettő vagy három betűképet, amelyeket a márkához használni szeretne. Írjon le példákat az egyes betűtípusok használatára, továbbá határozza meg a kívánt méretet, sortávolságot és vastagságot. Bármilyen betűcsaládot is választ a márkához, fontos, hogy a tervezők egységesen használják azt. A webes stílusok ismertetéséről se feledkezzen meg, hogy a fejlesztők tudják, hogyan készíthetnek egységes oldalakat.
Fényképezés
Határozza meg a márkához használt fényképek stílusát. Spontán vagy beállított képeket szeretne? Professzionális vagy hétköznapi hatást kíván elérni? Egy koncerten táncoló, lilára festet hajú fiatal lány illik a márkához? Vagy egy tengerparton andalgó idős pár? A fényképstílusok kialakításakor használja kiindulópontként a korábban meghatározott vevőtípusokat, hogy mindegyik célcsoport igényeinek megfeleljen.
Ikonok
A közösségi oldalakon használt ikonoktól kezdve a mobilalkalmazásokban megjelenő gombokig minden apró részlet számít. Az ikonoknak könnyen érthetőnek kell lenniük, ugyanakkor illeszkedniük kell a márka más tervezési elemeihez. Az ikonoknak a logókkal és a tipográfiával összhangban egységes arculatot kell teremteniük minden kommunikációs csatornán.
Sablonok és példák felfedezése
Márkája szabálykönyvéhez hasznos sablonokat találhat az olyan kellékgyűjteményekben, mint az Adobe Stock. Ha pedig ihletre van szüksége, a Behance anyagai között biztosan megtalálja, amire szüksége van. Íme néhány példa:
- Ez a márkaútmutató, amely a fiktív TYRELL kertészet számára készült, számos példát mutat be a logóhasználatra, az ikonokra és a tipográfia különféle alkalmazásaira kevesebb mint tíz oldalon.
- Ezt a márkafrissítési koncepciót Preston Linzy II tervezte az IKEA számára, és a logó, a színpaletta, valamint a betűkép megfelelő használatára szolgál kiváló példával.
- Ez a Real Alloy számára készült márkakézikönyv világos iránymutatással szolgál arról, hogyan nem szabad felhasználni a logót, továbbá számos példát mutat be a képek megfelelő használatára.
Márkairányelvek létrehozása
Gyakorlatias márkairányelvek létrehozásával növelheti a kreatív csapat munkájának hatékonyságát, és gondoskodhat a márka egységességéről. A csapatoknak készült Adobe Creative Cloud csomagban található olyan eszközök, mint az Adobe Photoshop, az Illustrator és az InDesign segítségével ezek a szabályok jól áttekinthető, felhasználóbarát stílusútmutatókban foglalhatók össze. Ezzel a praktikus segédeszközzel a tervezők és az írók hasonló, kreatív hangvételben szólíthatják meg a célközönséget, így a vásárlók könnyebben felismerik és jobban bíznak a márkában, mivel egységes, a márkához hű reklámanyagokkal találkoznak.
Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez
ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK
Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.
JÓ PÉLDÁK
Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.
OKTATÓANYAGOK
Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.
Fedezze fel a márkaútmutatók létrehozásához használható alkalmazásokat.
Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.
Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.
Egyetlen alkalmazás
38,09 €/hó licencenként
Az Ön által kiválasztott valamely kreatív Adobe-alkalmazás, például a Photoshop, az Illustrator, az lnDesign, a Spark vagy az Acrobat Pro.*
LEGJOBBAN MEGÉRI
Összes alkalmazás
88,89 €/hó licencenként
Az összes kreatív Adobe-alkalmazás, köztük a Photoshop, az Illustrator, az InDesign, a Spark, az Acrobat Pro és több mint 20 egyéb alkalmazás.
Hívja a +44 203 027 7764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.
Kérdései vannak? Csevegjünk.
Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.
*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.